Auslieferung technischer Anzeigen (Beta)

Damit Sie diese Funktion verwenden können, müssen Sie auf der Zulassungsliste für das Betaprogramm zur Auslieferung technischer Anzeigen stehen. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Account Manager.

Die Auslieferung technischer Anzeigen ist eine Lösung für Publisher, die auf das IAB TCF v2.2 umgestellt haben, um unter Einhaltung der DSGVO Anzeigen auch dann ausliefern zu können, wenn für den jeweiligen Zweck weder eine Einwilligung noch ein berechtigtes Interesse vorliegt.

Die Auslieferung technischer Anzeigen stützt sich auf Sonderzweck 2 des IAB TCF v2.2. Bei der Auslieferung werden IP-Adressen verwendet. Weitere, für andere TCF-Zwecke zulässige Vorgänge zur Verarbeitung personenbezogener Daten gelangen nicht zur Anwendung.

Auslieferung technischer Anzeigen einrichten

Für den Einsatz der Auslieferung technischer Anzeigen ist keine gesonderte Implementierung in die Ad Manager-Benutzeroberfläche erforderlich. Wenn Sie Ihre CMP einrichten, um Ad Manager Traffic ohne berechtigtes Interesse oder Einwilligung anzuzeigen, wird Ad Manager versuchen, geeignete Creatives für die Auslieferung technischer Anzeigen bereitzustellen.

Für Traffic für die Auslieferung technischer Anzeigen wird Folgendes unterstützt:

• Nachfrage: Nur für Reservierungen, Header Bidding-Trafficking und Vermittlung.
• Targeting: Für Traffic bei der Auslieferung technischer Anzeigen ist nur die Ausrichtung auf Anzeigenblöcke und einige Schlüssel/Wert-Paare zulässig.
  • Targeting auf Anzeigenblöcke: Dieses Targeting ist erforderlich, damit eine Anzeige mit dem richtigen technischen Format und der richtigen Abmessungsebene ausgeliefert werden kann.
  • Schlüssel/Wert-Targeting: Die Auswahl von Schlüssel/Wert-Paaren für Anwendungsfälle, die von Publishern als DSGVO-, TCF- und lokal geltenden Vorschriften konform eingestuft wurden. Da die Auslieferung technischer Anzeigen auf Sonderzweck 2 basiert, sollten keine kontextbezogenen oder personalisierten Schlüssel/Wert-Paare verwendet werden.
  Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Anzeigen einer Werbebuchung nicht über Inventar für die Auslieferung technischer Anzeigen ausgeliefert werden, können Sie zusätzliche Targeting-Dimensionen wie „Geografie“ verwenden.

Bei anderen Plattformen zur Einwilligungsverwaltung (CMPs) für das IAB TCF v2.2 sollte die Auslieferung technischer Anzeigen ohne Weiteres unterstützt werden. Der bestehende TC-String enthält alle relevanten Signale, die zur Auswahl des richtigen Auslieferungsmodus benötigt werden. Google liefert als Anzeigentechnologie-Anbieter technische Anzeigen aus, sofern die folgenden Voraussetzungen erfüllt sind:

• Berechtigtes Interesse für Sonderzweck 1 und 2

Berichte zur Auslieferung technischer Anzeigen

Der Berichtstyp „Auslieferung technischer Anzeigen“ enthält Informationen zu Impressionen, Anzeigenblöcken, Aufträgen und Werbetreibenden.

Die Auslieferung technischer Anzeigen stützt sich auf Sonderzweck 2, der jeglichen Verarbeitungsvorgang für personenbezogene Daten untersagt, der für einen anderen Zweck zulässig ist. Um dieser Anforderung nachzukommen, enthalten Berichte zur Auslieferung technischer Anzeigen keine Informationen zu Klicks und Sichtbarkeit (TCF-Zweck 7) und in Verlaufsberichten sind keine Informationen zu Klicks und Impressionen für technische Anzeigen enthalten.

Wir empfehlen, sowohl Ad Manager-Berichte vom Typ „Bisherige Daten“ als auch Berichte zur Auslieferung technischer Anzeigen zu erstellen, damit Sie einen umfassenden Überblick über die Auslieferung in Verbindung mit Reservierung und Vermittlung erhalten. Das hat folgende Vorteile:

• Impressionen für technische Anzeigen sind in Berichten vom Typ „Bisherige Daten“ nicht enthalten.
• Klicks auf technische Anzeigen sind in keinem Berichtstyp enthalten.
• Die Benutzeroberflächen für Werbebuchungen und Aufträge in Ad Manager enthalten in der Zusammenfassung alle Impressionen und/oder Klicks für technische Anzeigen. Wenn Sie Berichte mit der Benutzeroberfläche vergleichen, kann das den Eindruck erwecken, dass die Auslieferung zu niedrig ausgefallen ist.

Impressionen für technische Anzeigen sind in keinem anderen Berichtstyp enthalten. Wenn Sie Berichte zu Impressionen für technische Anzeigen erstellen möchten, müssen Sie einen Bericht zur Auslieferung technischer Anzeigen erstellen.

So führen Sie einen Bericht zur Auslieferung technischer Anzeigen aus:

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Berichterstellung Berichte.
3. Klicken Sie auf Neuer Bericht.
4. Klicken Sie im Bereich „Berichtstyp“ auf .
5. Wählen Sie „Auslieferung technischer Anzeigen“ aus und klicken Sie auf Fertig.
6. Wählen Sie die gewünschten Dimensionen und Messwerte aus, die Sie dem Bericht hinzufügen möchten.
7. Klicken Sie auf Ausführen.