Технический показ объявлений – это решение для издателей, внедривших спецификацию TCF версии 2.2 от IAB. Оно позволяет показывать рекламу с соблюдением Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR), если согласие не получено и отсутствует законный интерес в рамках целей, не относящихся к особым.
Технический показ объявлений основан на особой цели 2 из спецификации TCF версии 2.2 от IAB Europe. При техническом показе используются предназначенные для него IP-адреса и не выполняются никакие иные операции по обработке персональных данных, разрешенные в рамках других целей TCF.
Как настроить технический показ объявлений
Для технического показа объявлений никаких действий в Менеджере рекламы не требуется. Если вы настроите на своей платформе для запросов согласия вызовы Менеджера рекламы, относящиеся к трафику, для которого не предоставлено согласие и отсутствует законный интерес, мы будем пытаться осуществлять технический показ подходящих креативов.
Трафик в рамках технического показа объявлений поддерживает:
- Источники спроса. Только кампании с резервированием, медиацией и размещением рекламы с помощью назначения ставок в заголовке.
- Таргетинг. Только таргетинг на рекламные блоки и некоторые пары "ключ-значение".
- Таргетинг на рекламные блоки. Он необходим для показа объявления с корректным техническим форматом и параметрами.
- Таргетинг на пары "ключ-значение". Пары "ключ-значение" должны быть выбраны издателями в соответствии с регламентом GDPR, спецификацией TCF и иными применимыми местными регламентами. Поскольку технический показ объявлений опирается на особую цель 2, нельзя использовать пары "ключ-значение", которые носят контекстный или персонализированный характер.
Чтобы определенная позиция не была допущена до инвентаря для технического показа объявлений, вы можете добавить дополнительные параметры таргетинга, например "География".
На других платформах для запросов согласия, основанных на спецификации IAB TCF версии 2.2, технический показ объявлений поддерживается без дополнительных действий. Существующая строка TC содержит все сигналы, необходимые для того, чтобы правильно выбрать режим показа. Технический показ объявлений возможен, если при взаимодействии с Google как с поставщиком рекламных технологий выполняются следующие условия:
- наличие законного интереса для особых целей 1 и 2.
Как создавать отчеты о техническом показе объявлений
Информацию о показах, рекламных блоках, заказах и рекламодателях можно найти в отчете типа Показ технических объявлений.
Технический показ объявлений основан на особой цели 2, при использовании которой не должны выполняться никакие другие процессы обработки персональных данных, разрешенные в соответствии с любой другой целью. Это требование соблюдается благодаря тому, что в отчеты типа "Показ технических объявлений" не включается информация о кликах и видимости (цель 7 спецификации TCF), а в отчеты типа "Статистика" – данные о показах технических объявлений и кликам по таким объявлениям.
Если вам нужно получить исчерпывающие данные о выполнении кампаний с резервированием и медиацией, мы рекомендуем создавать в Менеджере рекламы отчеты типов "Статистика" и "Показ технических объявлений", и вот почему:
- В отчетах типа "Статистика" нет данных о показах технических объявлений.
- Данные о кликах по техническим объявлениям не включаются ни в какие отчеты.
- В разделах интерфейса Менеджера рекламы, относящихся к позициям и заказам, представлены сводные данные о показах технических объявлений и/или кликам по таким объявлениям. При сравнении данных из отчетов и интерфейса может сложиться впечатление, что выполняется недостаточное количество показов.
Чтобы создать отчет о показе технических объявлений, выполните следующие действия:
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Выберите Отчетность
Отчеты.
- Нажмите Создать отчет.
- В разделе "Тип отчета" нажмите на значок
.
- Выберите вариант "Показ технических объявлений" и нажмите Готово.
- Выберите параметры и показатели, которые нужно добавить в отчет.
- Нажмите Выполнить.
