发布商提供的信号（Beta 版）简介

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借助发布商提供的信号，发布商可以扩大自己的第一方受众群体和情境数据，从而提高程序化变现能力。这有助于发布商充分利用其第一方数据，在程序化交易中投放个性化广告，并有助于买方了解他们要出价竞争的广告资源。

使用 Beta 版功能的发布商可将发布商提供的信号与现有第一方受众群体信号或可用的详细情境信号（例如键值对）配合使用。

注意：发布商需要将第一方数据映射到 Google Ad Manager 支持的标准化行业细分。某些敏感类别不受支持。启用此功能时，发布商需要接受与数据（包含在发布商提供的信号中）来源相关的政策。

发布商可获得的一些主要优势包括：

• 能够直接在竞价中使用专属的第一方数据
• 能通过使用行业类目中的标准化细分受众群并直接在出价请求中传递它们，让买方更容易发现第一方受众群体属性
• 增强广告个性化功能的隐私保护力度
• 与买方共享第一方受众群体属性和情境数据，无需担心数据泄露问题
• 尤其适合情境信号较为有限的应用和 OTT/联网电视环境中的广告资源

注意：要想查看或修改发布商提供的信号，您的角色中必须添加了“查看发布商提供的信号”或“修改发布商提供的信号”权限。

信号传递方式

系统会在符合条件的出价请求中将类目细分受众群 ID 传递给 Google 需求来源、Authorized Buyers 和公开出价合作伙伴。您可通过以下两种方式发送发布商提供的信号：

• 在 Ad Manager 中将受众群体、自定义键值对或 CMS 键值对映射到发布商提供的信号类别

  如此一来，当发布商提供的信号类别与广告请求匹配并被传递给出价方时，系统便会将受众群体分配给所传递的这些信号类别

• 在收到广告请求时发送信号。

配置买方使用发布商提供的信号的资格条件

1. 登录 Google Ad Manager。

2. 依次点击投放和需求渠道设置。

3. 点击默认设置。

4. 前往“发布商数据共享”，然后点击“发布商提供的信号：IAB 受众群体类目”或“发布商提供的信号：IAB 内容类目”。

5. 选择符合条件的买方，例如“Authorized Buyers”“公开出价”“SDK 出价”或“Google 需求来源”。

6. 点击保存。

注意：请务必点击替换组标签页，为所有现有的替换组配置共享设置。

将键值对和细分受众群映射到类目

如果您已从自己拥有的媒体资源中获得了第一方数据，则可将这些数据映射到标准化的情境类目和受众群细分类目。

注意：如果您已在传递键值对和细分受众群数据，就无需传递新数据。您只需映射这些数据。

您可向买方发送多个类别，以便使用复杂的定位表达式。

示例

[品牌] + [运动爱好者] + [汽车爱好者] + [20-25 岁]

这些适用实体的类别将与买方共享，并受隐私权限制的约束。

在收到广告请求时发送发布商提供的信号

1. 用户访问发布商的网站、移动应用或联网电视应用。

2. 发布商生成第一方信号，买方可能会发现此类信号有助于实现其广告客户的目标。

   示例

   • 细分受众群（如有兴趣的受众群体和有购买意向的受众群体）是根据用户在发布商媒体资源上的活动收集的。例如，网络遍历历史记录、表单和交易记录。
   • 内容信号很适合在内容无法被用户发现时使用。例如，移动应用、视频和 Web 内容需要登录才能访问。
3. 发布商将内容信号和受众群体信号标准化，使其成为发布商提供的信号所支持的适用类目。

4. 发布商向 Ad Manager 发送广告请求，同时也将内容信号和受众群体信号以类目类别 ID 的形式一并发送。

   这些 ID 需作为代码配置的一部分来设置。

   如需详细了解如何通过发布商提供的信号设置广告代码，请参考以下内容：

   • HTML5 IMA SDK（客户端或 DAI）
   • Android IMA SDK（客户端或 DAI）
   • iOS IMA SDK（客户端或 DAI）
   • tvOS IMA SDK（客户端或 DAI）
   • Roku IMA SDK (DAI)
   • Cast IMA SDK (DAI)
   • 直接 VAST 调用（文档）
   • GPT（网站）
5. Ad Manager 会将这些信号发送给程序化出价方。
6. 广告客户可以照常定位。

支持的类目

Google Ad Manager 目前支持以下类目：

• IAB 受众群体类目 1.1 版 为行业提供了细分受众群名称的通用命名法，并提高了数据在不同提供商之间的可比性。
  下载 IAB 受众群体类目。
• IAB 内容类目  2.2 版为行业提供了情境细分受众群名称的通用命名法。该类目可在不泄露用户信息的情况下将网页内容分类。
  下载 IAB 内容类目。

注意：Google 发布商代码 (GPT) API googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig 仅支持唯一 ID，目前不支持扩展值。

视频和音频

Google Ad Manager 目前支持以下视频和音频内容信号：

这些信号通过 ppsj VAST 广告代码参数发送，并具有开发者文档中列出的值。

• 内容分级：传递与视频和音频内容相关联的内容分级。使用内容分级表来确定要传递哪个值。
• 音频 Feed 类型：传递与其他类型的音频内容相关联的值。

  支持的值与 IAB 一致，包括“音乐”“电台”和“播客”。

• 制作质量：传递与内容质量相关联的值。

  受支持的值与 IAB 一致，包括“专业制作”“专业消费者”和“用户生成的内容”

• 内容投放：传递与视频或音频内容投放方式相关联的值。

  支持的值与 IAB 一致，包括“流式”“渐进式”和“下载”。

内容分级

提示：各区域、市场和格式基本没有统一的内容分级行业类目。发布商和行业机构可能使用的不同标准，您可以使用此通用标准映射到相应的分级。

我们之所以发布此信号，是希望能够为内容制定适当的分级，让家长和监护人、开发者和发布商、广告客户和广告资源网以及监管机构之间取得平衡。

直接在广告请求中发送内容分级时，以及在 Google Ad Manager 的“发布商提供的信号”部分管理类别映射时，都必须遵循下表中提供的准则。

内容 分级值	说明	示例	其他分级标准的常见映射关系
G	适合一般受众的内容。	任何内容，可以是与儿童相关的内容（例如儿童电视节目），也可以是与儿童不相关但仍适合儿童的内容（例如汽车商业广告）。	MPAA-G、TV-Y、TV-Y7、TV-G、ESRB-E
PG	适合大多数受众（未成年人需在家长指导下观看）的内容。	卡通暴力和玩具武器（例如玩具枪）	MPAA-PG、TV-PG、ESRB-E10+
青少年	适合青少年和年龄更大的受众群体的内容。	恐怖内容、粗俗/粗鲁的内容、食品与非酒精饮品、化妆品、医学疗法、敏感的社会议题、社交网络、战争游戏、逼真的非血腥暴力行为和非色情的裸露肌肤。	MPAA-PG13、TV-14、ESRB-T
成人内容	仅适合成人受众的内容。	激烈暴力内容、血腥内容、成人内容、粗俗语言、明显的成人主题（例如药物滥用或赌博）。	MPAA-R、MPAA-NC17、TV-MA、ESRB-M、ESRB-A

 

发布商需有责任提供有关您的广告资源以及与广告资源相关的内容分级的准确信息。请参阅 Ad Manager 发布商政策的“不实声明”条款。

若故意虚假陈述这些信号，我们可能会对您的账号采取相应措施。这包括故意将知名品牌保障分级标准的值错误地映射到上面列出的不正确的内容分级值（例如，如果您的内容分级是 MPAA-R，则只应传递“Mature”作为内容分级信号）。

对 Google 需求来源适用的买方资格要求和发布商控件

此功能仅提供给使用 Google 需求来源 Beta 版的发布商。发布商应注意，Google 需求来源中的买方可使用以下定位选项和发布商控件选项。

定位

• 发布商提供的信号中的受众群体类别仅在允许广告个性化的请求中传递。
• 发布商提供的情境信号可在所有广告请求中传递。

Google Ads、Display & Video 360

• Google 程序化出价工具（Display & Video 360 和 Google Ads）可根据发布商提供的受众群体信号生成用户画像，以创建供系统用来针对用户兴趣投放广告的用户画像。此功能仅提供给已选择加入该计划的发布商。  
• 发布商提供的信号不会用于构建跨发布商的用户画像。如果发布商选择传递发布商提供的信号，这些信号的使用范围仅限于提供这些信号的发布商。也就是说，系统不会将分别使用不同发布商提供的信号生成的用户画像合并在一起，也不会将这些用户画像添加到使用 Google 用户标识符生成的画像中。

发布商控制系统

• 发布商可以指定 Google 程序化需求可通过什么方式使用发布商提供的信号来实现特定的广告目的，例如进行定位或生成用户画像。
• 发布商可以指定 Google 程序化需求如何使用发布商提供的信号来实现特定的广告目的。
• 发布商可以选择允许使用发布商提供的受众群体信号，以允许 Google 程序化出价工具生成用户画像（如需了解详情，请访问 Google Ads 和 Display & Video 360）。

交易类型

所有程序化出价请求（包括公开竞价、私下竞价、首选交易和有保证的程序化交易）都可以使用发布商提供的信号。

为您的广告资源网启用发布商提供的信号

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击管理和全局设置。
3. 在“广告偏好设置”中，开启发布商提供的信号（受众群体和内容）。
4. 点击确认，接受为开启此功能而须同意的条款及条件。

开启发布商提供的信号即表示您同时开启了受众群体和内容。

在 Ad Manager 中管理类目设置

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击广告资源和发布商提供的信号。
3. 选择要设置的类目。
4. 在设置标签页上，如果 Google 需求来源可以使用 PPS 数据构建范围限定为您的广告资源网的用户画像，以用于针对用户兴趣的广告等用途，则发布商可以选择启用“第一方范围内的用户画像”和再营销。您的 PPS 数据绝不会用于跨广告资源网的用户画像。

管理类别映射

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击广告资源和发布商提供的信号。
3. 点击“IAB 受众群体类目”“IAB 内容类目”或“其他视频和音频元数据”上的选择。
4. 在“类别映射”中，点击新类别映射，或点击类别名称以修改现有类别。
5. 对于新映射，请选择要映射的细分受众群、键值对或 CMS 元数据。

   广告请求必须满足指定的已映射细分受众群、键值对或 CMS 元数据中的一个。如果尚未针对您的广告资源网启用 CMS 元数据映射功能，您可以与您的客户经理联系。

   您可以使用逻辑“或”运算符将键值对和细分受众群组合在一起。您可以通过自动补全名称或 ID 进行搜索。

6. 点击保存。

针对发布商提供的信号生成报告

对于发布商提供的信号，发布商能根据直接匹配的 IAB 类目类别生成相关报表，并采用平面分层格式显示这些报表。

注意：由于有意保护隐私的限制，键值对的报告数据与发布商提供的信号值的数据会不一致。

批量创建类别映射

通过向 Google Ad Manager 上传信号的 .csv（逗号分隔值）文件，您可以管理多个类别映射。

注意：某些敏感类别不受支持。如果您的 .csv 文件包含类别不受支持的映射，系统会显示错误消息，指明该值无效。

.csv 文件中的列

.csv 文件中每列的值都必须遵循以下格式规则。

字段名称	数据类型	可接受的值
entityType	枚举	AUDIENCE_SEGMENT CUSTOM_TARGETING_VALUE CMS_METADATA
entityId	数字	实体的 Ad Manager ID 如果您的实体类型是细分受众群，请使用细分受众群 ID。 如果您的实体类型是自定义定位，请使用键值对的值 ID。 如果您的实体类型是 CMS 元数据，请使用 CMS 元数据对的值 ID。
taxonomyType	枚举	IAB_AUDIENCE_1_1 IAB_CONTENT_2_2 GOOGLE_STRUCTURED_VIDEO_1_0
categoryId	数字	对于 IAB 内容和受众群体，请使用由 IAB 定义的外部类别 ID。 对于 Google 结构化视频广告，categoryId 在结构化信号表格中定义。

示例数据

entityType	entityId	taxonomyType	categoryId
CUSTOM_TARGETING_VALUE	948160320555	IAB_CONTENT_2_2	27
CUSTOM_TARGETING_VALUE	948160320555	IAB_CONTENT_2_2	324
CMS_METADATA	1234567890	GOOGLE_STRUCTURED_VIDEO_1_0	af_1

 

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击广告资源和发布商提供的信号。
   1. 登录 Google Ad Manager。
   2. 依次点击报表和报表。
   3. 在“维度”部分中，选择：
      • 发布商提供的信号（顶级）或
      • 发布商提供的信号（所有级别）
   4. 点击运行。

   1. 登录 Google Ad Manager。

   2. 依次点击广告资源和发布商提供的信号。

   3. 在“工具与设置”下的“批量上传映射”部分中，点击上传，然后将 .csv 文件拖动到指定区域，或点击浏览以找到该文件。

      提示：如果您没有现成的 .csv 文件，请点击下载示例 CSV 文件，然后根据需要进行修改。