Sygnały dostarczane przez wydawcę (beta)

zakładka Przejdź do: Włączanie sygnałów dostarczanych przez wydawcę | Zarządzanie taksonomią | Raportowanie

Sygnały dostarczane przez wydawcę umożliwiają wydawcom skalowanie własnych list odbiorców i danych kontekstowych w celu zwiększania przychodów w ramach automatyzacji. Dzięki temu wydawcy mogą w pełni wykorzystywać dane własne do personalizacji reklam w transakcjach zautomatyzowanych, a kupujący – zrozumieć charakter zasobów reklamowych, o które rywalizują.

Wydawcy korzystający z wersji beta mogą używać sygnałów dostarczanych przez wydawcę w przypadku własnych list odbiorców lub szczegółowych sygnałów kontekstowych, takich jak pary klucz-wartość.

Uwaga: od wydawców oczekujemy, że będą mapować dane własne na standardowe segmenty branżowe obsługiwane przez Google Ad Managera. Niektóre kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym nie są obsługiwane. Podczas włączania tej funkcji wydawcy muszą zaakceptować nasze zasady dotyczące źródeł danych uwzględnianych jako sygnały dostarczane przez wydawcę.

Niektóre najważniejsze korzyści dla wydawców:

Sposób wykorzystania unikalnych danych własnych bezpośrednio w ramach aukcji
ułatwianie kupującym odkrywania atrybutów odbiorców z własnej listy na podstawie standardowych segmentów odbiorców z taksonomii branżowych, które można bezpośrednio przekazywać w pytaniach o stawkę;
lepsza ochrona prywatności na potrzeby personalizacji reklam;
udostępnianie kupującym atrybutów odbiorców z własnych list i danych kontekstowych bez obaw o wyciek danych;
funkcja jest przydatna w przypadku zasobów reklamowych w aplikacjach i środowiskach OTT/CTV, w których dostępne są ograniczone sygnały kontekstowe.

Uwaga: aby wyświetlać lub edytować sygnały dostarczane przez wydawcę, musisz mieć w swojej roli uprawnienia „Wyświetlanie sygnałów udostępnionych przez wydawcę” lub „Edytowanie sygnałów udostępnionych przez wydawcę”.

Sposób przekazywania sygnałów

Identyfikatory segmentów z taksonomii są przekazywane w odpowiednich pytaniach o stawkę do partnerów korzystających z ofert reklamowych Google, Authorized Buyers i Otwartego ustalania stawek. Sygnały dostarczane przez wydawcę możesz włączyć na 2 sposoby:

Mapowanie odbiorców, niestandardowych par klucz-wartość lub par klucz-wartość CMS na kategorie sygnałów dostarczanych przez wydawcę w usłudze Ad Manager
Odbiorcy są przypisywani do kategorii sygnałów dostarczanych przez wydawcę, gdy kategorie pasują do żądania reklamy.
Wysyłanie sygnałów w momencie żądania reklamy.

Konfigurowanie, czy kupujący może korzystać z sygnałów dostarczanych przez wydawcę

Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
Kliknij kolejno Wyświetlanie i Ustawienia na potrzeby kanałów popytu.
Kliknij Ustawienia domyślne.
Wybierz „Udostępnianie danych wydawcy”, a potem „Sygnały dostarczane przez wydawcę: taksonomia odbiorców IAB” lub „Sygnały dostarczane przez wydawcę: taksonomia treści IAB”.
Wybierz kwalifikujących się kupujących. Przykłady to: Authorized Buyers, Otwarte ustalanie stawek, określanie stawek przez pakiet SDK lub źródła ofert reklamowych Google.
Kliknij Zapisz.

Uwaga: pamiętaj, aby skonfigurować ustawienia udostępniania dla wszystkich istniejących grup zastąpień. Aby to zrobić, kliknij kartę Grupy zastąpień.

Mapowanie par klucz-wartość i segmentów odbiorców na taksonomie

Możesz mapować dane własne pochodzące z Twoich usług, aby ustandaryzować taksonomie kategorii kontekstowych i segmentacji odbiorców.

Uwaga: jeśli przekazujesz już pary klucz-wartość i dane o segmentach odbiorców, nie musisz przekazywać nowych danych. Wystarczy je zmapować.

Możesz wysyłać do kupujących wiele kategorii, aby umożliwić stosowanie złożonych wyrażeń kierowania.

Przykład

[Marka] + [Entuzjasta sportu] + [Entuzjasta motoryzacji] + [20–25 lat]

Te kategorie odpowiednich jednostek są udostępniane kupującym zgodnie z ograniczeniami dotyczącymi prywatności.

Wysyłanie sygnałów dostarczanych przez wydawcę w momencie żądania reklamy

Użytkownicy odwiedzają witrynę, aplikację mobilną lub aplikację na urządzenia CTV wydawcy.
Wydawcy generują własne sygnały, które mogą okazać się wartościowe dla kupujących w kontekście realizowania celów ich klientów.
Przykłady
- Segmenty odbiorców (np. zainteresowania i odbiorcy na rynku) są zbierane na podstawie aktywności użytkownika w usługach wydawcy. Na przykład historia przemierzania internetu, formularze i historia zakupów.
- Sygnały dotyczące treści są przydatne, gdy treści nie można znaleźć. Dotyczy to np. aplikacji mobilnych, filmów i treści internetowych, które wymagają logowania.
Wydawca dostosowuje sygnały dotyczące treści i odbiorców do odpowiedniej obsługiwanej taksonomii sygnałów dostarczanych przez wydawcę.
Wydawca wysyła żądanie reklamy do Ad Managera, a sygnały dotyczące treści i odbiorców są wysyłane jako identyfikatory kategorii z taksonomii.

Identyfikatory muszą być ustawione w ramach konfiguracji tagów.

Szczegółowe instrukcje konfigurowania tagu reklamy na podstawie sygnałów dostarczanych przez wydawcę znajdziesz w tych artykułach:
- Pakiet HTML5 IMA SDK (po stronie klienta lub DAI)
- Pakiet Android IMA SDK (po stronie klienta lub DAI)
- Pakiet iOS IMA SDK (po stronie klienta lub DAI)
- Pakiet tvOS IMA SDK (po stronie klienta lub DAI)
- Pakiet Roku IMA SDK (DAI)
- Pakiet Cast IMA SDK (DAI)
- Bezpośrednie wywołanie VAST (dokumenty)
- GPT (internet)
Ad Manager wysyła te sygnały do automatycznych systemów licytujących.
Reklamodawcy mogą ustawiać kierowanie tak jak zwykle.

Obsługiwane taksonomie

Obecnie Google Ad Manager obsługuje te taksonomie:

Taksonomia odbiorców IAB w wersji 1.1 zapewnia spójne nazewnictwo segmentów odbiorców i ułatwia porównywanie danych między różnymi dostawcami.
Pobierz taksonomię odbiorców IAB.
Taksonomia treści IAB w wersji 2.2 zapewnia jednolite nazewnictwo segmentów kontekstowych. Kategoryzuje zawartość strony bez ujawniania informacji o użytkownikach.
Pobierz taksonomię treści IAB.

Uwaga: funkcja googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig interfejsu API tagu wydawcy Google (GPT) obsługuje tylko unikalne identyfikatory i obecnie nie obsługuje wartości rozszerzeń.

Wideo i audio

Obecnie Google Ad Manager obsługuje te sygnały treści wideo i audio:

Te sygnały są wysyłane w parametrze ppsj tagu reklamy VAST i mają wartości wymienione w dokumentacji dla programistów.

Ocena treści: przekaż ocenę treści powiązaną z materiałem wideo i audio. Użyj tabeli Ocena treści, aby określić, którą wartość przekazać.
Typ pliku danych audio: przekaż wartości powiązane z różnymi typami treści audio.
Obsługiwane wartości zgodne z IAB to Muzyka, Radio i Podcast.
Jakość produkcji: przekaż wartości powiązane z jakością treści.
Obsługiwane wartości zgodne z IAB to Profesjonalna produkcja, Treści wygenerowane przez prosumenta i Treści wygenerowane przez użytkownika.
Dostawa treści: przekaż wartości powiązane z przesyłaniem treści wideo lub audio.
Obsługiwane wartości zgodne z IAB to Strumieniowanie, Wyświetlanie progresywne i Pobieranie.

Ocena treści

Wskazówka: w przypadku oceny treści w różnych regionach, na różnych rynkach i w różnych formatach stosuje się ujednolicone taksonomie branżowe. Możesz użyć tego ogólnego standardu, aby odwzorować odmienne standardy, których mogą używać wydawcy i organy branżowe.

Intencją tego sygnału jest możliwość odpowiedniego oceniania treści i zachowania równowagi między rodzicami i opiekunami, deweloperami i wydawcami, reklamodawcami i sieciami reklamowymi oraz organami regulacyjnymi.

Podczas wysyłania oceny treści bezpośrednio w żądaniu reklamy oraz podczas zarządzania mapowaniami kategorii w sekcji „Sygnały dostarczane przez wydawcę” w usłudze Google Ad Manager korzystaj ze wskazówek podanych w tej tabeli.

Wartość oceny treści	Opis	Przykłady	Typowe mapowania z innych standardów klasyfikacji
`G`	Treści odpowiednie dla wszystkich.	Wszystko, od treści odpowiednich dla dzieci (np. programu telewizyjnego dla dzieci) po treści nieistotne, ale nadal odpowiednie dla dzieci (np. reklamy samochodów).	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E
`PG`	Treści odpowiednie dla większości odbiorców pod nadzorem rodziców.	Kreskówkowa przemoc, broń zabawkowa (np. pistolety zabawkowe)	MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+
`Nastolatek`	Treści odpowiednie dla nastolatków i starszych odbiorców.	Treści straszne, treści ordynarne/obraźliwe, jedzenie i napoje bezalkoholowe, kosmetyki, leczenie, drażliwe tematy społeczne, sieci społecznościowe, gry bitewne, realistyczna niedrastyczna przemoc i naga skóra bez podtekstu seksualnego.	MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T
`Artykuły dla dorosłych`	Treści odpowiednie tylko dla odbiorców dorosłych.	Intensywna przemoc, krew i okrucieństwo, treści dla dorosłych, dosadny język i wyraźne akcenty nawiązujące do tematów dla dorosłych (np. dotyczące używek lub hazardu).	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A

Za podawanie dokładnych informacji o zasobach reklamowych i ocen treści powiązanych z tymi zasobami odpowiada wydawca. Reguluje to klauzula dotycząca składania fałszywych oświadczeń w zasadach dla wydawców korzystających z Ad Managera

Zamierzone wprowadzenie użytkowników w błąd co do tych sygnałów może spowodować podjęcie działań dotyczących konta. Obejmuje to takie działania jak celowe nieprawidłowe przypisywanie wartości ze znanych standardów bezpieczeństwa marki do wymienionych powyżej nieprawidłowych wartości oceny treści (jeśli na przykład Twój materiał ma ocenę MPAA-R, jako ocenę treści przekaż tylko wartość „Dla dorosłych”).

Wymagania dotyczące kwalifikacji kupujących i kontrola wydawców w przypadku ofert reklamowych Google

Ta funkcja jest dostępna dla wydawców korzystających z ofert reklamowych Google w wersji beta. Wydawcy powinni pamiętać o tych opcjach kierowania i kontroli wydawców dostępnych dla kupujących korzystających z ofert reklamowych Google.

Kierowanie

Kategorie odbiorców w ramach sygnałów dostarczanych przez wydawcę są przekazywane tylko w przypadku żądań, które umożliwiają personalizację reklam.
Sygnały kontekstowe dostarczane przez wydawcę mogą być przekazywane w przypadku wszystkich żądań reklamy.

Google Ads, Display & Video 360

Automatyczne systemy licytujące Google (Display & Video 360 i Google Ads) mogą tworzyć profile użytkowników oparte na zainteresowaniach, korzystając z sygnałów dotyczących odbiorców dostarczanych przez wydawcę. Dotyczy to tylko wydawców, którzy dołączyli do tego programu.
Sygnały dostarczane przez wydawcę nie służą do tworzenia profili użytkowników u różnych wydawców. Jeśli wydawca zdecyduje się przekazywać sygnały, ich zakres będzie dotyczył tylko tego wydawcy, który je dostarczył. Oznacza to, że profile użytkowników wygenerowane na podstawie sygnałów dostarczanych przez wydawcę nie są łączone między wydawcami. Nie są też dodawane do profilu wygenerowanego przy użyciu identyfikatorów użytkownika Google.

Kontrola wydawców

Wydawcy mogą określić, w jaki sposób zautomatyzowane żądania Google mogą wykorzystywać sygnały dostarczane przez wydawcę do określonych celów reklamowych, takich jak kierowanie czy generowanie profili użytkowników.
Wydawcy określają, w jaki sposób zautomatyzowane żądania Google mogą wykorzystywać sygnały dostarczane przez wydawcę do określonych celów reklamowych.
Wydawcy mogą zezwolić na przekazywanie sygnałów dotyczących odbiorców dostarczanych przez wydawcę, aby umożliwić licytującym korzystającym z automatyzacji Google tworzenie profili użytkowników (więcej informacji znajdziesz w sekcji dotyczącej Google Ads i Display & Video 360).

Typy transakcji

Sygnały dostarczane przez wydawcę są dostępne w przypadku wszystkich automatycznych pytań o stawkę, w tym aukcji otwartych i prywatnych, umów preferencyjnych oraz gwarantowanej automatyzacji.

Włączanie sygnałów dostarczanych przez wydawcę w sieci

Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
Kliknij kolejno Administracja i Ustawienia globalne.
W sekcji „Ustawienia preferencji reklam” włącz Sygnały dostarczane przez wydawcę (dotyczące odbiorców i treści).
Kliknij Potwierdź, aby zaakceptować warunki korzystania z tej funkcji.

Włączając sygnały dostarczane przez wydawcę, włączasz jednocześnie sygnały dotyczące odbiorców i treści.

Zarządzanie ustawieniami taksonomii w usłudze Ad Manager

Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Sygnały dostarczane przez wydawcę.
Wybierz taksonomię, którą chcesz skonfigurować.
Na karcie Ustawienia wydawcy mogą włączyć „Profile użytkowników z własnej sieci”, jeśli źródła ofert reklamowych Google mogą używać danych z sygnałów dostarczanych przez wydawcę do tworzenia profili użytkowników z Twojej sieci na potrzeby np. reklam opartych na zainteresowaniach i remarketingu. Twoje dane z sygnałów dostarczanych przez wydawcę nigdy nie są używane w międzysieciowych profilach użytkowników.

Zarządzanie mapowaniem kategorii

Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
Kliknij Zasoby reklamowe i Sygnały dostarczane przez wydawcę.
Kliknij Wybierz obok pozycji „Taksonomia odbiorców IAB”, „Taksonomia treści IAB” lub „Dodatkowe metadane wideo i audio”.
W sekcji „Mapowanie kategorii” kliknij Nowe mapowanie kategorii lub nazwę kategorii, aby edytować istniejącą kategorię.
W przypadku nowego mapowania wybierz segmenty odbiorców, pary klucz-wartość lub metadane CMS, które chcesz zmapować.
Żądanie reklamy musi pasować co najmniej do jednego z wybranych do mapowania segmentów odbiorców, co najmniej jednej pary klucz-wartość lub co najmniej jednego rodzaju danych CMS. Jeśli mapowanie metadanych CMS nie zostało włączone w Twojej sieci, możesz skontaktować się z menedżerem konta.

Pary klucz-wartość i segmenty odbiorców są łączone za pomocą operatora logicznego „OR” (LUB). Wyszukując dane, możesz korzystać z autouzupełniania nazwy lub identyfikatora.
Kliknij Zapisz.

Tworzenie raportów o sygnałach dostarczanych przez wydawcę

Wydawcy mogą generować raporty o bezpośrednio dopasowanych kategoriach taksonomii IAB wyświetlane w płaskim formacie hierarchicznym.

Uwaga: dane raportowania dotyczące par klucz-wartość i wartości sygnałów dostarczanych przez wydawcę nie muszą się zgadzać, co wynika z celowych ograniczeń chroniących prywatność.

Zbiorcze tworzenie mapowania kategorii

Możesz zarządzać mapowaniami wielu kategorii naraz, przesyłając do Google Ad Managera plik CSV z sygnałami (z wartościami rozdzielonymi przecinkami).

Uwaga: niektóre kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym nie są obsługiwane. Jeśli plik CSV zawiera mapowanie z nieobsługiwaną kategorią, pojawi się komunikat o błędzie z informacją, że wartość jest nieprawidłowa.

Kolumny w pliku CSV

Wartości w każdej kolumnie w pliku CSV muszą być zgodne z tymi regułami formatowania:

Nazwa pola	Typ danych	Dopuszczalne wartości
`entityType`	Wyliczenie	`AUDIENCE_SEGMENT` `CUSTOM_TARGETING_VALUE` `CMS_METADATA`
`entityId`	Liczba	Identyfikatory elementu w usłudze Ad Manager Jeśli typem elementu jest segment odbiorców, użyj identyfikatora segmentu odbiorców. Jeśli typem elementu jest kierowanie niestandardowe, użyj identyfikatora wartości pary klucz-wartość. Jeśli typem elementu są metadane CMS, użyj identyfikatora wartości pary metadanych CMS.
`taxonomyType`	Wyliczenie	`IAB_AUDIENCE_1_1` `IAB_CONTENT_2_2` `GOOGLE_STRUCTURED_VIDEO_1_0`
`categoryId`	Liczba	W przypadku treści i odbiorców IAB użyj zewnętrznego identyfikatora kategorii, który został zdefiniowany przez IAB. W przypadku uporządkowanych danych wideo Google identyfikatory kategorii są zdefiniowane w tabeli uporządkowanych sygnałów.

Przykładowe dane

entityType	entityId	taxonomyType	categoryId
`CUSTOM_TARGETING_VALUE`	`948160320555`	`IAB_CONTENT_2_2`	`27`
`CUSTOM_TARGETING_VALUE`	`948160320555`	`IAB_CONTENT_2_2`	`324`
`CMS_METADATA`	`1234567890`	`GOOGLE_STRUCTURED_VIDEO_1_0`	`af_1`

Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
Kliknij Zasoby reklamowe i Sygnały dostarczane przez wydawcę.
1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij kolejno Raportowanie i Raporty.
3. W sekcji „Wymiary” wybierz:
  - Sygnał przekazany przez wydawcę (najwyższy poziom) lub
  - Sygnał przekazany przez wydawcę (wszystkie poziomy)
4. Kliknij Wygeneruj.
1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij Zasoby reklamowe i Sygnały dostarczane przez wydawcę.
3. W menu „Narzędzia i ustawienia”, w sekcji „Zbiorcze przesyłanie mapowań” kliknij Prześlij, a następnie przeciągnij plik CSV we wskazane miejsce lub kliknij Przeglądaj, aby przejść do tego pliku.
  
  Wskazówka: jeśli nie masz pliku CSV, kliknij Pobierz przykładowy plik CSV i odpowiednio go zmodyfikuj.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?