게시자 제공 신호 정보(베타)

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게시자 제공 신호는 게시자가 퍼스트 파티 잠재고객 및 문맥 데이터를 확장하여 프로그래매틱 수익 창출을 개선할 수 있게 해 줍니다. 이렇게 하면 게시자가 프로그래매틱 거래에서 광고 개인 최적화를 위해 퍼스트 파티 데이터를 최대한 활용하고 구매자가 자신이 입찰 중인 인벤토리를 이해하는 데 도움이 됩니다.

베타 게시자는 기존 퍼스트 파티 잠재고객 또는 사용 가능한 자세한 문맥 시그널(예: 키-값)과 함께 게시자 제공 신호를 사용할 수 있습니다.

참고: 게시자는 퍼스트 파티 데이터를 Google Ad Manager에서 지원하는 표준화된 업종 세그먼트에 매핑해야 합니다. 일부 민감한 카테고리는 지원되지 않습니다. 게시자는 이 기능을 사용 설정하는 경우 게시자 제공 신호로 포함된 데이터의 출처와 관련된 정책을 수락해야 합니다.

게시자에게 제공되는 주요 이점은 다음과 같습니다.

고유한 퍼스트 파티 데이터를 입찰에서 직접 사용하는 방법
입찰 요청에서 직접 전달할 수 있는, 업계 분류 체계의 표준 잠재고객 세그먼트를 사용하여 퍼스트 파티 잠재고객 속성을 구매자가 더 쉽게 검색하도록 할 수 있음
광고 개인 최적화를 위한 개인 정보 보호 개선
데이터 유출에 대한 걱정 없이 퍼스트 파티 잠재고객 속성 및 문맥 데이터를 구매자와 공유
제한된 문맥 시그널을 사용할 수 있는 앱 및 OTT/CTV 환경에서 인벤토리에 유용함

참고: 게시자 제공 신호를 보거나 수정하려면 게시자 제공 신호 보기 또는 게시자 제공 신호 수정 권한이 역할에 추가되어 있어야 합니다.

신호 전달 방식

분류 세그먼트 ID는 요건을 충족하는 입찰 요청으로 Google 광고 수요, Authorized Buyers, 공개 입찰 파트너에게 전달됩니다. 게시자 제공 신호 전송은 두 가지 방법으로 허용할 수 있습니다.

Ad Manager에서 잠재고객, 맞춤 키-값 또는 CMS 키-값을 게시자 제공 신호 카테고리에 매핑
잠재고객은 게시자 제공 신호 카테고리에 할당되며, 이 카테고리는 광고 요청과 일치할 때 전달됩니다.
광고 요청 시 신호를 전송합니다.

게시자 제공 신호의 구매자 자격요건 구성

Google Ad Manager에 로그인합니다.
게재를 클릭한 다음 수요 채널 설정을 클릭합니다.
기본 설정을 클릭합니다.
'게시자 데이터 공유'로 이동한 다음 '게시자 제공 신호: IAB 잠재고객 분류' 또는 '게시자 제공 신호: IAB 콘텐츠 분류'로 이동합니다.
Authorized Buyers, 공개 입찰, SDK 입찰 또는 Google 광고 수요와 같은 대상 구매자를 선택합니다.
저장을 클릭합니다.

참고: 그룹 재정의 탭을 클릭하여 기존 재정의 그룹의 공유 설정을 구성해야 합니다.

키-값 및 잠재고객 세그먼트를 분류에 매핑

소유한 속성에서 이미 확보한 퍼스트 파티 데이터를 매핑하여 문맥 및 잠재고객 분류를 표준화할 수 있습니다.

참고: 이미 키-값 및 잠재고객 세그먼트 데이터를 전달하고 있다면 새 데이터를 전달할 필요가 없습니다. 매핑만 하면 됩니다.

복잡한 타겟팅 표현식을 사용할 수 있도록 구매자에게 여러 카테고리를 전송할 수 있습니다.

예

[제조업체] + [스포츠 애호가] + [자동차 애호가] + [만 20~25세]

해당하는 법인 카테고리는 구매자와 공유되며, 이때 개인 정보 보호와 관련된 제한이 적용됩니다.

광고 요청 시의 게시자 제공 신호 전송

사용자가 게시자의 웹사이트, 모바일 앱 또는 커넥티드 TV 앱을 방문합니다.
게시자는 구매자가 광고 고객의 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 퍼스트 파티 신호를 생성합니다.
예
- 잠재고객 세그먼트(관심분야, 구매 의도 등)는 게시자 사이트에서의 사용자 활동을 기반으로 수집됩니다. 예: 웹 순회 기록, 양식, 구매 내역.
- 콘텐츠 신호는 콘텐츠를 검색할 수 없는 경우에 유용합니다. 로그인이 필요한 모바일 앱, 동영상, 웹 콘텐츠를 예로 들 수 있습니다.
게시자는 콘텐츠 및 잠재고객 신호를 관련 게시자 제공 신호가 지원되는 분류로 표준화합니다.
게시자가 분류 카테고리 ID로 전송된 콘텐츠 및 잠재고객 신호와 함께 Ad Manager에 광고 요청을 보냅니다.

ID는 태그 구성의 일부로 설정해야 합니다.

게시자 제공 신호로 광고 태그를 설정하는 방법을 자세히 알아보려면 다음을 참고하세요.
- HTML5 IMA SDK(클라이언트 측 또는 DAI)
- Android IMA SDK(클라이언트 측 또는 DAI)
- iOS IMA SDK(클라이언트 측 또는 DAI)
- tvOS IMA SDK(클라이언트 측 또는 DAI)
- Roku IMA SDK(DAI)
- Cast IMA SDK(DAI)
- 직접 VAST 호출(문서)
- GPT(웹)
Ad Manager는 프로그래매틱 입찰자에게 이러한 신호를 전송합니다.
광고주는 평소와 같이 타겟팅할 수 있습니다.

지원되는 분류

Google Ad Manager에서 지원하는 분류는 다음과 같습니다:

IAB 잠재고객 분류 버전 1.1은 업계에 잠재고객 세그먼트 이름에 대한 일반 품목분류를 지정하고 다양한 제공업체 간의 데이터 비교를 개선합니다.
IAB 잠재고객 분류를 다운로드합니다.
IAB 콘텐츠 분류 버전 2.2에서는 업계에 문맥 세그먼트 이름에 대한 일반 품목분류를 지정합니다. 사용자 정보를 노출하지 않고 페이지 콘텐츠를 분류합니다.
IAB 콘텐츠 분류를 다운로드합니다.

참고: Google 게시자 태그(GPT) API googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig는 고유 ID만 지원하며 현재 확장 프로그램 값은 지원하지 않습니다.

동영상 및 오디오

Google Ad Manager는 현재 다음과 같은 동영상 및 오디오 콘텐츠 신호를 지원합니다.

이러한 신호는 ppsj VAST 광고 태그 매개변수로 전송되며 해당 값이 개발자 문서에 나열되어 있습니다.

콘텐츠 등급: 동영상 및 오디오 콘텐츠와 연결된 콘텐츠 등급을 전달합니다. 콘텐츠 등급 표를 참고하여 전달할 값을 결정하세요.
오디오 피드 유형: 다양한 유형의 오디오 콘텐츠와 연결된 값을 전달합니다.
IAB에 따른 지원 값은 음악, 라디오, 팟캐스트입니다.
제작 품질: 콘텐츠 품질과 관련된 값을 전달합니다.
IAB에 따른 지원 값은 전문 제작, 프로슈머, 사용자 생성입니다.
콘텐츠 전송: 동영상 또는 오디오 콘텐츠의 전송과 관련된 값을 전달합니다.
IAB에 따른 지원 값은 스트리밍, 프로그레시브, 다운로드입니다.

콘텐츠 등급

팁: 콘텐츠 등급에 대해 지역, 시장 및 형식 전반에서 사용되는 통합된 업종 분류는 제한적이었습니다. 이 일반 표준을 사용하여 게시자와 산업 단체가 사용할 수 있는 다양한 표준을 기반으로 매핑할 수 있습니다.

이 신호의 목적은 콘텐츠를 적절하게 평가하여 부모와 보호자, 개발자 및 게시자, 광고주 및 광고 네트워크, 규제 기관 간에 균형을 유지할 수 있도록 하는 데 있습니다.

광고 요청에서 직접 콘텐츠 등급을 전송할 때와 Google Ad Manager의 '게시자 제공 신호' 섹션에서 카테고리 매핑을 관리할 때 이 표에 제공된 가이드라인을 참고하세요.

콘텐츠 등급 값	설명	예	다른 등급 표준의 공통 매핑
`G`	일반 잠재고객에게 적합한 콘텐츠입니다.	아동 관련 콘텐츠(예: 아동용 TV 프로그램)부터 아동과 관련성이 없지만 아동에게 적합한 콘텐츠(예: 자동차 광고)에 이르는 모든 콘텐츠.	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E
`PG`	보호자 동반하에 대부분의 잠재고객에게 적합한 콘텐츠입니다.	만화 속 폭력, 장난감 무기(예: 장난감 총).	MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+
`청소년`	청소년 이상의 잠재고객에게 적합한 콘텐츠입니다.	무서운 콘텐츠, 정서에 어긋나거나 조잡한 콘텐츠, 식음료 및 비알코올 음료, 화장품, 의료 행위, 민감한 사회 관련 주제, 소셜 네트워크, 배틀 게임, 잔인하지 않은 사실적인 폭력, 성적으로 표현되지 않은 맨살.	MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T
`성인용`	성인 잠재고객에게만 적합한 콘텐츠입니다.	강도 높은 폭력, 피 및 유혈 낭자한 장면, 성인용 콘텐츠, 과격한 언어, 성인용 주제가 중요하게 등장함(예: 약물 또는 도박)	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A

인벤토리 및 인벤토리와 관련된 콘텐츠 등급에 대한 정확한 정보를 제공하는 것은 게시자의 책임입니다. Ad Manager 게시자 정책의 부정직한 선언 조항을 참조하세요.

의도적으로 이러한 신호를 허위로 진술하면 계정에 조치가 취해질 수 있습니다. 여기에는 잘 알려진 브랜드 안전성 등급 표준의 값을 위에 나와 있는 잘못된 해당 콘텐츠 등급 값에 의도적으로 잘못 매핑하는 행위가 포함됩니다(예를 들어 콘텐츠가 MPAA-R 등급이 지정된 경우 콘텐츠 등급 신호로 '성인용'만 전달해야 함).

Google 광고 수요에 대한 구매자 자격 요건 및 게시자 관리 기능

이 기능은 Google 광고 수요의 베타 게시자에게 제공됩니다. 게시자는 Google 광고 수요 구매자가 사용할 수 있는 다음과 같은 타겟팅 및 게시자 관리 기능 옵션에 대해 알고 있어야 합니다.

타겟팅

게시자 제공 신호 잠재고객 카테고리는 광고 개인 최적화를 허용하는 요청에만 전달됩니다.
문맥 게시자 제공 신호는 모든 광고 요청에 전달할 수 있습니다.

Google Ads, Display & Video 360

Google 프로그래매틱 입찰자(Display & Video 360 및 Google Ads)는 게시자 제공 잠재고객 신호를 기반으로 사용자 프로필을 생성하여 관심 기반 광고 사용자 프로필을 만들 수 있습니다. 이 옵션은 이 프로그램을 선택한 게시자에게만 적용됩니다.
게시자 제공 신호는 교차 게시자 사용자 프로필을 개발하는 데 사용되지 않습니다. 게시자가 게시자 제공 신호를 전달하도록 선택하면 신호를 제공한 게시자로만 그 범위가 지정됩니다. 즉, 게시자 제공 신호를 사용하여 생성된 사용자 프로필은 게시자 간에 결합되거나 Google 사용자 식별자를 사용하여 생성된 프로필에 추가되지 않습니다.

게시자 컨트롤

게시자는 Google 프로그래매틱 수요가 특정 광고 목적(예: 타겟팅 또는 사용자 프로필 생성)을 위해 게시자 제공 신호를 사용할 수 있는 방식을 지정할 수 있습니다.
게시자는 Google 프로그래매틱 수요가 특정 광고 목적을 위해 게시자 제공 신호를 사용할 수 있는 방식을 지정합니다.
게시자는 게시자 제공 잠재고객 신호를 허용하여 Google 프로그래매틱 입찰자가 사용자 프로필을 생성하도록 허용할 수 있습니다(자세한 내용은 Google Ads, Display & Video 360 참조).

거래 유형

게시자 제공 신호는 공개 입찰, 비공개 입찰, 우선 거래, 보장 프로그래매틱을 비롯한 모든 프로그래매틱 입찰 요청에 사용할 수 있습니다.

네트워크에 게시자 제공 신호 사용 설정하기

Google Ad Manager에 로그인합니다.
관리를 클릭한 다음 전체 설정을 클릭합니다.
'광고 환경설정'에서 게시자 제공 신호(잠재고객 및 콘텐츠)를 사용 설정합니다.
확인을 클릭하여 이 기능을 사용 설정하는 이용약관에 동의합니다.

게시자 제공 신호를 사용 설정하면 잠재고객과 콘텐츠가 모두 사용 설정됩니다.

Ad Manager에서 분류 설정 관리

Google Ad Manager에 로그인합니다.
인벤토리와 게시자 제공 신호를 차례로 클릭합니다.
설정하려는 분류를 선택합니다
게시자는 설정 탭에서 '퍼스트 파티 범위 사용자 프로필'을 선택할 수 있습니다(Google 광고 수요에서 PPS 데이터를 사용하여 관심 기반 광고 및 리마케팅 등의 용도로 네트워크에 범위가 지정된 사용자 프로필을 구축할 수 있는 경우). PPS 데이터는 교차 네트워크 사용자 프로필에 사용되지 않습니다.

카테고리 매핑 관리

Google Ad Manager에 로그인합니다.
인벤토리로 이동한 다음 게시자 제공 신호로 이동합니다.
'IAB 잠재고객 분류', 'IAB 콘텐츠 분류' 또는 '추가 동영상 및 오디오 메타데이터'에서 선택을 클릭합니다.
'카테고리 매핑'에서 새 카테고리 매핑을 클릭하거나 카테고리 이름을 클릭하여 기존 카테고리를 수정합니다.
새 매핑의 경우 매핑할 잠재고객 세그먼트, 키-값 또는 CMS 메타데이터를 선택합니다.
광고 요청은 지정된 매핑된 잠재고객 세그먼트, 키-값 또는 CMS 메타데이터 중 하나 이상을 충족해야 합니다. 네트워크에서 CMS 메타데이터 매핑이 사용 설정되지 않은 경우 계정 관리자에게 문의하세요.

키-값 쌍과 잠재고객 세그먼트는 논리적 'OR' 연산자를 사용하여 결합됩니다. (자동 완성으로 이름이나 ID 검색 가능)
저장을 클릭합니다.

게시자 제공 신호 보고서

게시자는 게시자 제공 신호에 대해 평면적 계층 구조 형식으로 표시되는, 직접 일치하는 IAB 분류 카테고리를 보고할 수 있습니다.

참고: 의도적인 개인 정보 보호 제약으로 인해 키-값 및 게시자 제공 신호 값의 보고 데이터가 일치하지 않을 수 있습니다.

카테고리 매핑 일괄 생성

신호의 .csv(쉼표로 구분된 값) 파일을 Google Ad Manager에 업로드하여 여러 카테고리 매핑을 한 번에 관리할 수 있습니다.

참고: 일부 민감한 카테고리는 지원되지 않습니다. .csv 파일에 지원되지 않는 카테고리의 매핑이 포함되어 있으면 값이 유효하지 않다는 오류 메시지가 표시됩니다.

.csv 파일의 열

.csv 파일의 각 열에 대한 값은 다음 형식 지정 규칙을 따라야 합니다.

입력란 이름	데이터 유형	허용되는 값
`entityType`	Enum	`AUDIENCE_SEGMENT` `CUSTOM_TARGETING_VALUE` `CMS_METADATA`
`entityId`	숫자	항목의 Ad Manager ID 항목 유형이 잠재고객 세그먼트인 경우 잠재고객 세그먼트 ID를 사용하세요. 항목 유형이 맞춤 타겟팅인 경우 키-값 쌍의 값 ID를 사용하세요. 항목 유형이 CMS 메타데이터인 경우 CMS 메타데이터 쌍의 값 ID를 사용하세요.
`taxonomyType`	Enum	`IAB_AUDIENCE_1_1` `IAB_CONTENT_2_2` `GOOGLE_STRUCTURED_VIDEO_1_0`
`categoryId`	숫자	IAB 콘텐츠 및 잠재고객의 경우 IAB에서 정의한 외부 카테고리 ID를 사용합니다. Google 구조화된 동영상의 경우 categoryIds는 구조화된 신호 표에 정의되어 있습니다.

데이터의 예

entityType	entityId	taxonomyType	categoryId
`CUSTOM_TARGETING_VALUE`	`948160320555`	`IAB_CONTENT_2_2`	`27`
`CUSTOM_TARGETING_VALUE`	`948160320555`	`IAB_CONTENT_2_2`	`324`
`CMS_METADATA`	`1234567890`	`GOOGLE_STRUCTURED_VIDEO_1_0`	`af_1`

Google Ad Manager에 로그인합니다.
인벤토리로 이동한 다음 게시자 제공 신호로 이동합니다.
1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 보고를 클릭한 다음 보고서를 클릭합니다.
3. '측정기준' 섹션에서 다음을 선택합니다.
  - 게시자 제공 신호(최상위 수준) 또는
  - 게시자 제공 신호(모든 수준)
4. 실행을 클릭합니다.
1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 인벤토리로 이동한 다음 게시자 제공 신호로 이동합니다.
3. '도구 및 설정'의 '매핑 일괄 업로드' 섹션에서 업로드를 클릭한 다음 .csv 파일을 표시된 영역으로 드래그하거나 찾아보기를 클릭하여 파일로 이동합니다.
  
  팁: 기존 .csv 파일이 없는 경우 샘플 CSV 파일 다운로드를 클릭한 다음 적절하게 수정합니다.

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