A megjelenítő által biztosított jelek (béta)

könyvjelző Ugrás ide: a megjelenítő által biztosított jelek bekapcsolása | taxonómia kezelése | jelentéskészítés

A megjelenítők által biztosított jelek lehetővé teszik a megjelenítők számára a belső közönség- és környezetadataik skálázását az automatizált bevételszerzés javítása érdekében. Ez segít a megjelenítőknek abban, hogy a legtöbbet hozhassák ki a belső adatokból a hirdetések személyre szabása terén az automatizált tranzakciókban, és segít a vevőknek megérteni azt a készletet, amelyre ajánlatot tesznek.

A bétamegjelenítők a meglévő belső közönségekkel és a rendelkezésre álló részletes környezetjelekkel (például kulcsértékekkel) használhatják a megjelenítő által biztosított jeleket.

Megjegyzés: A megjelenítőktől elvárjuk, hogy társítsák belső adataikat a Google Ad Manager által támogatott szabványosított iparági szegmensekhez. Egyes kényes kategóriák nem támogatottak. A funkció engedélyezésekor a megjelenítőknek el kell fogadniuk a megjelenítő által biztosított jelekként felvett adatok eredetére vonatkozó irányelveinket.

Néhány fontosabb előny a megjelenítők számára:

Egy módszer arra, hogy az egyedi belső adatokat közvetlenül az aukcióban használják
A belső közönségattribútumok felfedezhetőbbé tételének lehetősége a vevők számára az ajánlatkérésekben közvetlenül kommunikálható, iparági taxonómiákból származó, szabványosított közönségszegmensek felhasználásával
Továbbfejlesztett adatvédelem a hirdetések személyre szabásához
Belső közönségattribútumok és környezetadatok megosztása a vevőkkel, adatszivárgás miatti aggályok nélkül
Értékes az olyan alkalmazások és OTT-/CTV-környezetek készleteinél, ahol korlátozott környezetjelek állnak rendelkezésre

Megjegyzés: A megjelenítő által biztosított jelek megtekintéséhez és szerkesztéséhez az Ön szerepköréhez hozzá kell adni a „Megjelenítő által biztosított jelek megtekintése” vagy „Megjelenítő által biztosított jelek szerkesztése” engedélyeket.

A jelek átadásának módja

A taxonómiai szegmensazonosítókat a jogosult ajánlatkérésekben továbbítja a rendszer a Google-kereslet, az Authorized Buyers és a Nyílt ajánlattétel partnerei számára. Kétféleképpen engedélyezheti a megjelenítő által biztosított jelek küldését:

Közönségek, egyéni kulcsértékek vagy CMS-kulcsértékek társítása a megjelenítő által biztosított jelek kategóriáihoz az Ad Managerben
A közönségeket a rendszer a megjelenítő által megadott jelek kategóriáihoz rendeli, amelyek akkor kerülnek átadásra, amikor a kategóriák megfelelnek az adott hirdetési kérelemnek.
Jeleket küld a hirdetési kérelem időpontjában.

Vevői jogosultság beállítása a megjelenítő által biztosított jelekhez

Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
Kattintson a Megjelenítés, majd a Keresleti csatorna beállításai lehetőségre.
Kattintson az Alapértelmezett beállítások lehetőségre.
Lépjen a „Megjelenítői adatok megosztása”, majd a „Megjelenítő által biztosított jelek: IAB-közönségtaxonómia” vagy a „Megjelenítő által biztosított jelek: IAB-tartalomtaxonómia” lehetőségre.
Válassza ki a jogosult vevőket, például az Authorized Buyerst, a Nyílt ajánlattételt, az SDK-ajánlattételt vagy a Google-keresletet.
Kattintson a Mentés gombra.

Megjegyzés: Ne felejtse el konfigurálni a meglévő felülbírálási csoportok megosztási beállításait a Csoportok felülbírálása lehetőségre kattintva.

Kulcsértékek és közönségszegmensek társítása taxonómiákhoz

Társíthatja a jelenleg is a saját tulajdonaiból származó belső adatokat a környezeti és közönségszegmentálási taxonómiák szabványosításához.

Megjegyzés: Ha már most is ad át kulcsértékeket és közönségszegmens-adatokat, akkor nem kell új adatokat átadnia. Csak társítania kell őket.

Az összetett célzási kifejezések engedélyezése érdekében több kategóriát is küldhet a vevőknek.

Példa

[Gyártó] + [Sportrajongó] + [Autórajongó] + [20–25 éves]

A vonatkozó entitások ezen kategóriáit megosztjuk a vevőkkel, amire adatvédelmi korlátozások vonatkoznak.

Megjelenítő által biztosított jelek küldése a hirdetési kérelem időpontjában

A felhasználók felkeresik a megjelenítő webhelyét, mobilalkalmazását vagy csatlakoztatott TV-alkalmazását.
A megjelenítők olyan belső jeleket készítenek, amelyeket a vevők értékesnek találhatnak hirdetési ügyfeleik céljainak eléréséhez.
Példák
- A közönségszegmenseket (például érdeklődési körök és piacon belüli szegmensek) a rendszer a megjelenítői tulajdonokban végzett felhasználói aktivitás alapján gyűjti össze. Ilyenek például az internetes bejárási előzmények, az űrlapok és a vásárlási előzmények.
- A tartalomjelek akkor értékesek, ha a tartalom nem felfedezhető. Például a bejelentkezést igénylő mobilalkalmazások, videók és internetes tartalmak esetén
A megjelenítő szabványosítja a tartalmat és a közönségjeleket a vonatkozó, megjelenítő által biztosított jel által támogatott taxonómiába.
A megjelenítő hirdetési kérelmet küld az Ad Managernek a tartalom- és közönségjeleket taxonómiai kategóriaazonosítóként elküldve.

Az azonosítókat a címkekonfiguráció részeként kell beállítani.

A hirdetési címke megjelenítő által biztosított jelekkel való beállításával kapcsolatos részletes utasításokért tekintse meg a következőket:
- HTML5 IMA SDK (kliensoldal vagy DAI)
- Android IMA SDK (kliensoldal vagy DAI)
- iOS IMA SDK (kliensoldal vagy DAI)
- tvOS IMA SDK (kliensoldal vagy DAI)
- Roku IMA SDK (DAI)
- Cast IMA SDK (DAI)
- Közvetlen VAST-hívás (dokumentumok)
- GPT (web)
Az Ad Manager elküldi ezeket a jeleket az automatizált ajánlattevőknek.
A hirdetők a szokásos módon végezhetnek célzást.

Támogatott taxonómiák

A Google Ad Manager jelenleg az alábbi taxonómiákat támogatja:

Az IAB közönségtaxonómia 1.1-es verziója egy közös nómenklatúrát biztosít az iparág számára a közönségszegmens-nevek tekintetében, és javítja a különböző szolgáltatók adatainak összehasonlíthatóságát.
Töltse le az IAB közönségtaxonómiát.
Az IAB tartalomtaxonómia 2.2-es verziója az iparág számára egységes nómenklatúrát biztosít a kontextuális szegmensek nevei terén. A felhasználói adatok felfedése nélkül kategorizálja az oldal tartalmát.
Töltse le az IAB tartalomtaxonómiáját.

Megjegyzés: A Google Publisher Tag (GPT) API googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig csak az egyedi azonosítókat támogatja, és jelenleg nem támogatja a bővítményértékeket.

Videó és audio

A Google Ad Manager jelenleg a következő videó- és audiotartalom-jeleket támogatja:

Ezeket a jelek a ppsj VAST hirdetésicímke-paraméterben lesznek elküldve, és a fejlesztői dokumentációban felsorolt értékekkel rendelkeznek.

Tartalombesorolás: a videó- és audiotartalomhoz tartozó tartalombesorolás átadása. A Tartalombesorolás táblázat segítségével határozhatja meg, hogy melyik értéket adja át.
Hangfeed típusa: A különböző típusú audiotartalmakhoz tartozó értékek átadása.
A támogatott értékek – az IAB-hez igazítva – a Zene, a Rádió és a Podcast.
Előállítási minőség: A tartalom minőségével kapcsolatos értékek átadása.
A támogatott értékek az IAB-hez igazítva, Professzionálisan előállított, Fogyasztó és Felhasználó által létrehozott
Tartalommegjelenítés: Videó- vagy audiotartalom megjelenítéséhez kapcsolódó értékek átadása.
A támogatott értékek az IAB szerint rendezve a Streamelés, a Progresszív és a Letöltés.

Tartalombesorolás

Tipp: A tartalombesoroláshoz korlátozott egységesített iparági taxonómiát használtak a régiók, piacok és formátumok között. Ezt az általános szabványt használhatja a kiadók és iparági szervek által esetlegesen használt különböző szabványok feltérképezésére.

A jel célja, hogy megfelelően be tudjuk sorolni a tartalmakat a szülők és gondviselők, a fejlesztők és a megjelenítők, a hirdetők és a hirdetési hálózatok, valamint a szabályozó szervek közötti egyensúly érdekében.

Használja az ebben a táblázatban megadott irányelveket, amikor közvetlenül a hirdetési kérelemben küldi el a tartalombesorolást, illetve amikor a kategóriatársításokat kezeli a Google Ad Manager „Megjelenítő által biztosított jelek” szakaszában.

Tartalombesorolási érték	Leírás	Példák	Más besorolási szabványok gyakori társításai
`G`	Általános közönség számára megfelelő tartalom.	Bármi, a gyermekeket érintő tartalmaktól (például gyermekeknek szóló tévéműsorok) egészen a gyermekek számára irreleváns, de mégis gyermekek számára megfelelő tartalmakig (például autóreklámok).	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E
`PG`	Szülői felügyelet mellett a legtöbb közönség számára megfelelő tartalom.	Rajzfilmszerű erőszak, játékfegyverek (pl. játékpisztolyok)	MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+
`Fiatalkorú`	Tinédzserkorú és idősebb közönség számára megfelelő tartalom.	Ijesztő tartalom, durva/undorító tartalom, étel és alkoholmentes italok, kozmetikumok, orvosi kezelések, kényes közösségi témák, közösségi hálózatok, harci játékok, valósághű, nem véres erőszak és nem szexuális jellegű csupasz bőr	MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T
`Érett`	Kizárólag felnőtt közönség számára megfelelő tartalom.	Erős erőszak, vér és vérontás, felnőtteknek szánt tartalom, durva nyelvezet és felnőtteknek szóló témák jelentős megjelenítése (például szerek vagy szerencsejáték).	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A

A készletre és a készlethez tartozó tartalombesorolásokra vonatkozó pontos információk biztosításáért a megjelenítő felelős. Lásd az Ad Manager megjelenítői irányelveinek tisztességtelen nyilatkozatra vonatkozó pontját.

A jelzések szándékos félreértelmezése miatt lépéseket tehetünk a fiókkal szemben. Ez többek között olyan tevékenységekre is vonatkozik, mint a jól ismert márkabiztonsági besorolási szabványokból származó értékeknek a fent megadott tartalombesorolási értékhez való szándékosan nem megfelelő hozzárendelése (például ha a tartalom MPAA-R besorolással rendelkezik, akkor csak a „Felnőtteknek” érték adható meg tartalombesorolási jelként).

Vevői jogosultság és megjelenítői vezérlők a Google-kereslet esetében

Ez a funkció bétaverziós megjelenítők számára áll rendelkezésre a Google-kereslet esetében. A megjelenítőknek tisztában kell lenniük azzal, hogy a Google-kereslet vevői számára a következő célzási és megjelenítői vezérlési lehetőségek állnak rendelkezésre.

Célzás

A megjelenítők által biztosított jelek közönségkategóriái csak olyan kérelmek esetében adhatók át, amelyek engedélyezik a hirdetések személyre szabását.
A kontextusfüggő, megjelenítő által biztosított jelek minden hirdetési kérelemnél továbbadhatók.

Google Ads, Display & Video 360

A Google automatizált ajánlattevői (a Display & Video 360 és a Google Ads) felhasználói profilokat hozhatnak létre a megjelenítő által biztosított közönségjelek alapján érdeklődésalapú hirdetési felhasználói profilok létrehozásához. Ez csak azokra a megjelenítőkre vonatkozik, akik feliratkoztak erre a programra.
A megjelenítők által biztosított jeleket a rendszer nem használja fel megjelenítőkön átnyúló felhasználói profilok kialakításához. Ha a megjelenítő úgy dönt, hogy átad megjelenítő által biztosított jeleket, akkor a jelek csak az adott megjelenítőre korlátozódnak. Ez azt jelenti, hogy a megjelenítő által biztosított jelek használatával létrehozott felhasználói profilokat a rendszer nem kapcsolja össze a megjelenítők között, és nem adja hozzá Google felhasználói azonosítók segítségével létrehozott profilhoz.

Megjelenítői vezérlők

A megjelenítők megadhatják, hogy a Google automatizált kereslete hogyan használhatja a megjelenítő által biztosított jeleket adott hirdetési célokra, például célzásra vagy felhasználói profilok létrehozására.
A megjelenítők határozzák meg, hogy a Google automatizált kereslete hogyan használhatja a megjelenítő által biztosított jeleket meghatározott hirdetési célokra.
A megjelenítők dönthetnek úgy, hogy engedélyezik a megjelenítő által biztosított közönségjeleket, hogy a Google automatizált ajánlattevői felhasználói profilokat hozhassanak létre (további információ: Google Ads, Display & Video 360).

Tranzakciótípusok

A megjelenítő által biztosított jelek bármelyik automatizált ajánlatkérésnél rendelkezésre állnak, beleértve a nyílt aukciókat, a privát aukciókat, a preferált ügyleteket és a garantált automatizált kampányokat.

Megjelenítő által biztosított jelek bekpcsolása a hálózatán

Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
Kattintson az Adminisztrálás, majd a Globális beállítások elemre.
A „Hirdetési beállítások” szakaszban kapcsolja be a Megjelenítő által biztosított jelek (közönség és tartalom) beállítást.
A funkció bekapcsolására vonatkozó Általános Szerződési Feltételek elfogadásához kattintson a Megerősítés gombra.

A megjelenítő által biztosított jelek bekapcsolásával a közönséget és a tartalmat is bekapcsolja.

Taxonómiai beállítások kezelése az Ad Managerben

Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
Kattintson a Készlet, majd a Megjelenítő által biztosított jelek lehetőségre.
Válassza ki a beállítani kívánt taxonómiát.
A Beállítások lapon a megjelenítők engedélyezhetik a „Belső hatókörrel rendelkező felhasználói profilok” használatát, ha a Google-kereslet PPS-adatok használatával hozhat létre az Ön hálózatára kiterjedő felhasználói profilokat olyan használati célokból, mint az érdeklődésen alapuló hirdetések és a remarketing. PPS-adatait soha nem használjuk fel több hálózatra vonatkozó felhasználói profilban.

Kategóriatársítás kezelése

Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
Lépjen a Készlet, majd a Megjelenítő által biztosított jelek lehetőségre.
Kattintson a Kiválasztás lehetőségre a következők egyikénél: „IAB közönségtaxonómia”, „IAB-tartalomtaxonómia” vagy „További videó- és audiometaadatok”.
A „Kategóriatársítás” részen kattintson az Új kategóriatársítás lehetőségre, vagy kattintson egy kategória nevére egy meglévő kategória szerkesztéséhez.
Új társításhoz válassza ki a társítani kívánt közönségszegmenseket, kulcsértékeket vagy CMS-metaadatokat.
A hirdetési kérelemnek a megadott társított közönségszegmensek, kulcsértékek vagy CMS-metaadatok egyikének eleget kell tennie. Ha a CMS-metaadatok társítása nincs bekapcsolva a hálózatán, forduljon a fiókkezelőjéhez.

A kulcsértékpárok és közönségszegmensek a logikai „VAGY” operátorral vannak kombinálva. Név vagy azonosító alapján is kereshet az automatikus kiegészítés funkcióval.
Kattintson a Mentés gombra.

Jelentéskészítés a megjelenítő által biztosított jelekről

A megjelenítők jelentést készíthetnek a megjelenítő által biztosított jelekhez a közvetlenül egyeztetett IAB-taxonómiai kategóriákról, amelyek egységes, hierarchikus formában jelennek meg.

Megjegyzés: A kulcsértékekre és a megjelenítő által biztosított jelek értékeire vonatkozó jelentési adatok várhatóan nincsenek összhangban az adatvédelmet nem befolyásoló szándékos korlátozások miatt.

Kategóriatársítások tömeges létrehozása

Lehetősége van több kategóriatársítás egyszerre történő kezelésére is úgy, hogy feltölt egy jeleket tartalmazó CSV-fájlt (vesszővel elválasztott értékeket tartalmazó fájlt) a Google Ad Manager szolgáltatásba.

Megjegyzés: Egyes kényes kategóriák nem támogatottak. Ha a CSV-fájl nem támogatott kategóriával rendelkező társítást tartalmaz, egy hibaüzenet jelzi, hogy az érték érvénytelen.

A .csv fájl oszlopai

A CSV-fájl egyes oszlopainak értékeinek az alábbi formázási szabályokat kell követniük.

Mező neve	Adattípus	Elfogadott értékek
`entityType`	Enum	`AUDIENCE_SEGMENT` `CUSTOM_TARGETING_VALUE` `CMS_METADATA`
`entityId`	Szám	Az entitás Ad Manager-azonosítói Ha az entitás típusa közönségszegmens, használjon közönségszegmens-azonosítót. Ha az entitás típusa egyéni célzás, használja a kulcsértékpár egyik értékazonosítóját. Ha az entitás típusa CMS-metaadat, használja a CMS-metaadatpár értékazonosítóját.
`taxonomyType`	Enum	`IAB_AUDIENCE_1_1` `IAB_CONTENT_2_2` `GOOGLE_STRUCTURED_VIDEO_1_0`
`categoryId`	Szám	Az IAB-tartalom és -közönség esetén az IAB által meghatározott külső kategóriaazonosítót használja. A Google strukturált videóinál a kategóriaazonosítók a strukturált jelek táblázatában vannak meghatározva.

Példaadatok

entityType	entityId	taxonomyType	categoryId
`CUSTOM_TARGETING_VALUE`	`948160320555`	`IAB_CONTENT_2_2`	`27`
`CUSTOM_TARGETING_VALUE`	`948160320555`	`IAB_CONTENT_2_2`	`324`
`CMS_METADATA`	`1234567890`	`GOOGLE_STRUCTURED_VIDEO_1_0`	`af_1`

Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
Lépjen a Készlet, majd a Megjelenítő által biztosított jelek lehetőségre.
1. Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
2. Kattintson a Jelentéskészítés, majd a Jelentések lehetőségre.
3. A „Dimenziók” szakaszban válasszon az alábbi lehetőségek közül:
  - Megjelenítő által megadott jel (legfelső szint) vagy
  - Megjelenítő által megadott jel (minden szint)
4. Kattintson a Futtatás gombra.
1. Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
2. Lépjen a Készlet, majd a Megjelenítő által biztosított jelek lehetőségre.
3. Az „Eszközök és beállítások” területen, a „Hozzárendelések tömeges feltöltése” szakaszban kattintson a Feltöltés gombra, majd húzzon egy CSV-fájlt a jelzett területre, vagy kattintson a Tallózás gombra a fájl megkereséséhez.
  
  Tipp: Ha még nincs CSV-fájlja, kattintson a CSV-mintafájl letöltése lehetőségre, és szükség szerint módosítsa a mintafájlt.

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?