Общие сведения о сигналах, предоставленных издателем (бета)

В этой статье мы расскажем о сигналах, предоставленных издателем (бета), и о том, как включить их в своей сети.

Сигналы, предоставленные издателем, позволяют увеличить собственную аудиторию и объем контекстных данных и благодаря этому повысить показатели алгоритмических продаж. Это позволяет издателям максимально эффективно применять собственные данные для персонализации рекламы при алгоритмических транзакциях, а покупателям – получать полезные сведения об инвентаре, за который они конкурируют.

Издатели могут использовать свои сигналы в дополнение к существующим собственным аудиториям или подробным контекстным сигналам, например парам "ключ-значение".

Примечание. Издателям следует сопоставлять собственные данные со стандартизированными отраслевыми сегментами, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы. Некоторые деликатные категории не поддерживаются. Если издатель решит активировать эту функцию, то ему потребуется выразить согласие с нашими правилами в отношении источника данных, заявленных как сигналы, предоставленные издателем.

Вот некоторые возможности, которые открывает эта функция:

• использование собственных уникальных данных для подбора рекламы на аукционе;
• поиск покупателями инвентаря по атрибутам, контенту и собственной аудитории (для этого стандартизированные атрибуты аудитории и сегменты контента сопоставляются с общепринятыми в цифровой рекламе критериями классификации, которые указываются непосредственно в запросах ставок);
• высокий уровень конфиденциальности при персонализации рекламы;
• предоставление покупателям атрибутов собственной аудитории и контекстных данных без риска утечки информации;
• оптимальное решение при работе с инвентарем в приложениях, на устройствах с технологией OTT и подключенных телевизорах, который имеет ограничения по использованию контекстных сигналов;
• отправка сигналов, предоставленных издателем, источникам спроса Google (включая открытые и частные аукционы, приоритетные сделки, гарантированные кампании с алгоритмической продажей), Авторизованным покупателям, а также партнерам, использующим Open Bidding и назначение ставок в SDK.

Примечание. Чтобы вы могли работать с сигналами, предоставленными издателем, вам нужна роль c разрешением "Просмотр сигналов, заданных издателем" или "Изменение сигналов, заданных издателем".

Как включить сигналы, предоставленные издателем, для вашей сети

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.

2. Нажмите Администрирование > Глобальные настройки.

3. Найдите раздел "Настройки рекламных предпочтений" и установите переключатель "Сигналы, предоставленные издателем (для аудиторий и контента)" в положение "включено".

4. Нажмите Подтвердить, чтобы принять условия использования этой функции.

Если включить сигналы, предоставленные издателем, они будут действовать как для аудиторий, так и для контента.

Как передаются сигналы

Идентификаторы сегментов классификаций передаются источникам спроса Google в запросах ставок, а также Авторизованным покупателям и партнерам по Open Bidding и назначению ставок в SDK, если они настроены для каналов спроса. Издатели могут отправлять сигналы двумя способами:

1. сопоставляя аудитории, собственные пары "ключ-значение" или пары "ключ-значение" системы управления контентом (CMS) со стандартными в сфере цифровой рекламы сегментами, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы;
2. отправляя сигналы при получении запроса объявления стандартным в сфере цифровой рекламы сегментам, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы.

Статьи по теме

• Как сопоставлять пары "ключ-значение" и сегменты аудитории с классификациями
• Сигналы, предоставляемые издателем при получении запроса объявления 
• Как узнать, какой видео- и аудиоконтент совместим с сигналами, предоставленными издателем
• В каких отчетах приводится статистика по сигналам, предоставленным издателем