Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
Nói chung, tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề là một hệ thống thu thập giá thầu có lập trình trên trang web của nhà xuất bản trước khi đưa ra yêu cầu quảng cáo cho Ad Manager.
Trong Ad Manager, việc quản lý quảng cáo bằng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề giúp:
- Đơn giản hoá hoạt động thiết lập tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề trong Ad Manager.
- Cải thiện báo cáo đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bằng báo cáo tổng hợp và chính xác hơn trên mọi kênh nhu cầu.
- Có khả năng cải thiện hiệu suất đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bằng cách đặt giá thầu chi tiết hơn (sử dụng giá trị giá thầu thực thay vì mục hàng Ưu tiên giá).
Yêu cầu
Để quản lý quảng cáo bằng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, bạn phải:
- Sử dụng Trình bao bọc đặt giá thầu trước với "cách triển khai chuẩn".
- Sử dụng Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT) trên trang web của bạn.
- Nhắm đến định dạng quảng cáo Biểu ngữ.
- Nhắm đến loại khoảng không quảng cáo Web.
Chúng tôi đang xem xét chức năng bổ sung cho các bản phát hành trong tương lai.
Gắn thẻ
Bạn không cần thay đổi cách gắn thẻ. GPT sẽ trực tiếp thu thập dữ liệu cần thiết qua trình bao bọc Đặt giá thầu trước.
Nhà xuất bản nên tiếp tục sử dụng các trình bao bọc đặt giá thầu dựa vào tiêu đề Đặt giá thầu trước hiện có do các đối tác đang có mối quan hệ trực tiếp cung cấp. Chúng tôi chỉ hỗ trợ lưu lượng truy cập hiển thị trên web.
Bật tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề cho mạng quảng cáo
Khi thiết lập hoạt động quản lý tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, bạn có thể bắt đầu thiết lập và chạy quảng cáo ngay lập tức hoặc chạy một thử nghiệm để nắm được tác động tiềm ẩn.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Phân phối, rồi nhấp vào Bên đặt giá thầu.
- Nhấp vào thẻ Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.
- (Chỉ lần đầu tiên) Nhấp vào Bắt đầu để bật tính năng Đặt giá thầu trước cho mạng.
- Xem xét từng bên đặt giá thầu được phát hiện. Mỗi bên đặt giá thầu sẽ có ba lựa chọn về cấu hình:
- Bật SafeFrame: Khi được bật, quảng cáo do bên đặt giá thầu trả về sẽ xuất hiện bên trong SafeFrame. Bên đặt giá thầu có thể khác nhau về khả năng tương thích với SafeFrame.
- Bật chế độ Giao dịch trong Phiên đấu giá kín được tối ưu hoá: Khi được bật, giá thầu bao gồm cả mã giao dịch sẽ tham gia phiên đấu giá ở mức độ ưu tiên được tối ưu hoá trong Phiên đấu giá kín. Khi được tắt, các giá thầu như vậy sẽ tiếp tục hoạt động với mục hàng bất kỳ có liên quan trong mạng của bạn.
- Cho phép quảng cáo theo các yêu cầu hướng tới trẻ em: Khi được bật, quảng cáo của bên đặt giá thầu được liên kết có thể xuất hiện trên khoảng không quảng cáo được phân loại trong Ad Manager là hướng tới trẻ em.
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Trên trang tiếp theo, hãy quyết định xem bạn có muốn chạy thử nghiệm để nắm được tác động của việc quản lý quảng cáo bằng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề hay không.
- Nếu bạn muốn ngay lập tức quản lý quảng cáo bằng tính năng Đặt giá thầu trước trên toàn bộ mạng của mình qua việc quản lý quảng cáo bằng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, hãy chọn Bật tính năng Đặt giá thầu trước trên toàn bộ mạng.
- Nếu bạn muốn chạy thử nghiệm, hãy nhấp vào Chạy thử nghiệm.
- Nhập tên dành riêng cho thử nghiệm của bạn.
- Chọn khoảng thời gian bạn muốn chạy thử nghiệm.
- Chọn phân bổ lưu lượng truy cập dưới dạng phần trăm của tổng lưu lượng truy cập. Một mẫu ngẫu nhiên của hoạt động quản lý quảng cáo đủ điều kiện nhắm mục tiêu phân bổ được nhập sẽ thử nghiệm tính năng mới, trong khi phần còn lại sẽ tiếp tục sử dụng chế độ thiết lập hiện tại trong mạng của bạn (nếu có).
- Nhấp vào Hoàn tất.
Báo cáo đặt giá thầu dựa vào tiêu đề
Báo cáo dữ liệu trong quá khứ giúp bạn nắm được hiệu suất của tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.
- Sử dụng phương diện Bên đặt giá thầu để xem hiệu suất theo đối tác trao đổi.
- Thêm phương diện Kênh nhu cầu để xem liệu bên mua có truy cập vào khoảng không quảng cáo của bạn thông qua tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề hay không (phương diện Kênh nhu cầu có giá trị là "Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề").
Sử dụng biện pháp bảo vệ cho tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề
Bạn có thể ngăn tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bỏ qua mục hàng theo lựa chọn ưu tiên của mình bằng cách áp dụng biện pháp bảo vệ, chọn nguồn nhu cầu đặt giá thầu dựa vào tiêu đề mới rồi chọn tiêu chí nhắm mục tiêu thích hợp.
