Размещение рекламы с назначением ставок в заголовке

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

Назначение ставок в заголовке – это решение, которое собирает ставки для алгоритмических продаж на веб-странице издателя перед отправкой запроса объявления в Менеджер рекламы.

Реализованное в нашем сервисе управление трафиком с помощью назначения ставок в заголовках позволяет:

• упростить в Менеджере рекламы настройку назначения ставок в заголовке;
• улучшить данные о назначении ставок в заголовке по всем каналам спроса;
• потенциально увеличить эффективность назначения ставок в заголовке (с помощью истинных значений ставок вместо позиций с приоритетом цены).

Требования

Чтобы использовать управление трафиком с помощью назначения ставок в заголовках, вам следует:

• использовать контейнер предварительных ставок со стандартной реализацией;
• использовать тег Google Publisher Tag (GPT) на своем сайте;
• настроить таргетинг на формат объявлений Баннер;
• настроить таргетинг на тип инвентаря Веб.

При обновлении этого инструмента вам может потребоваться внедрить дополнительные функции.

Использование тегов

Не нужно изменять теги. Тег GPT будет получать необходимые данные напрямую от вашего контейнера Prebid.

Издатели по-прежнему должны использовать существующие контейнеры Prebid для назначения ставок в заголовках, предоставленные партнерами, с которыми установлены прямые отношения. Поддерживаются только медийные объявления на сайтах.

Как включить назначение ставок в заголовке для рекламной сети

Настроив размещение рекламы с помощью назначения ставок в заголовке, вы можете либо сразу приступить к показу объявлений, либо провести эксперимент для получения ориентировочных результатов.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Выполнение > Системы назначения ставок.
3. Перейдите на вкладку Назначение ставок в заголовке.
4. Выберите Начать, чтобы включить технологию Prebid для сети (только в первый раз).
5. Проверьте все обнаруженные системы назначения ставок. Для каждой системы доступны три варианта конфигурации:
   1. Включить SafeFrame. Объявления, возвращенные системой назначения ставок, будут отрисовываться во фрейме SafeFrame. Некоторые системы назначения ставок его не поддерживают.
   2. Включить оптимизированные сделки в рамках частного аукциона. Ставки, в которых указан идентификатор сделки, будут участвовать в аукционе с приоритетом оптимизированного частного аукциона. Если этот вариант не выбран, то такие ставки будут по-прежнему использоваться для всех подходящих позиций в вашей сети.
   3. Разрешить обрабатывать запросы объявлений для детей. Объявления от подключенной системы назначения ставок могут показываться на инвентаре, который в Менеджере рекламы классифицируется как предназначенный для детей.
6. Нажмите Далее.
7. На следующей странице выберите, хотите ли вы провести эксперимент, чтобы понять, каких результатов стоит ожидать от использования функции управления трафиком с помощью назначения ставок в заголовке.
   1. Если вы хотите сразу разместить трафик Prebid во всей вашей сети при помощи этой функции, выберите Использовать Prebid во всей сети.
   2. Нажмите Запустить эксперимент, если он вам требуется.
      1. Укажите уникальное название для эксперимента.
      2. Выберите период времени, в течение которого будет проходить эксперимент.
      3. Выберите, какой процент трафика будет задействован в эксперименте. Для новой функции будет выделена случайная выборка подходящего трафика в рамках указанной его доли, тогда как к остальному трафику будут по-прежнему применяться текущие настройки вашей сети (если они заданы).
8. Нажмите Готово.

Отчеты о назначении ставок в заголовке

Статистические данные позволяют оценить эффективность назначения ставок в заголовке.

• Чтобы посмотреть эффективность в разбивке по биржам, используйте параметр Система назначения ставок.
• Добавьте параметр Канал спроса, чтобы определить, получили ли покупатели доступ к вашему инвентарю с помощью назначения ставок в заголовке (значение параметра "Канал спроса" должно быть "Назначение ставок в заголовке").

Как использовать средства защиты при работе с назначением ставок в заголовке

При необходимости вы можете предотвратить обход настроек позиций при назначении ставок в заголовке. Для этого вам потребуется применить средство защиты, выбрать новый источник спроса, связанный с назначением ставок в заголовке, а затем настроить таргетинг нужным образом.