Programação dos lances de cabeçalho

Disponível apenas no Google Ad Manager 360.

De maneira geral, os lances de cabeçalho são um sistema que registra lances programáticos na página da Web do editor antes de fazer a solicitação de anúncio no Ad Manager.

No Ad Manager, a programação de lances de cabeçalho é um recurso projetado para oferecer os seguintes benefícios:

• Simplificar a configuração dos lances de cabeçalho no Ad Manager
• Melhorar a geração de relatórios sobre lances de cabeçalho com relatórios consolidados e precisos em todos os canais de demanda
• Tentar aprimorar o desempenho dos lances de cabeçalho com lances mais detalhados (usando valores de lance reais em vez de itens de linha com prioridade de preço)

Requisitos

Para usar a programação de lances de cabeçalho, faça o seguinte:

• Use o wrapper Prebid com uma implementação padrão.
• Use a Tag do editor do Google (GPT) no seu site.
• Segmente o formato de anúncio Banner.
• Segmente o tipo de inventário Web.

Há outras funcionalidades sendo consideradas para versões futuras.

Inclusão de tags

Não são necessárias alterações relacionadas à inclusão de tags. A GPT vai coletar os dados necessários diretamente do seu wrapper Prebid.

Os editores devem continuar usando os wrappers de lances de cabeçalho Prebid atuais oferecidos pelos parceiros com que têm uma relação direta. Somente o tráfego de exibição na Web é compatível.

Ativar lances de cabeçalho em uma rede de publicidade

Ao configurar a programação de lances de cabeçalho, você pode começar a programação imediatamente ou fazer um experimento para entender o possível impacto.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Exibição e depois em Bidders.
3. Clique na guia Lances de cabeçalho.
4. (Somente na primeira vez) Clique em Primeiros passos para ativar o Prebid para a rede.
5. Revise todos os bidders detectados. Há três opções de configuração para cada bidder:
   1. Ativar SafeFrame: quando ativado, os anúncios retornados pelo bidder são renderizados dentro de um SafeFrame. A compatibilidade dos bidders com o SafeFrame pode variar.
   2. Ativar transações de leilão privado otimizadas: quando ativadas, os lances que incluem um código de transação vão entrar no leilão com a prioridade otimizada. Se desativadas, esses lances vão continuar funcionando com itens de linha relevantes na sua rede.
   3. Permitir anúncios em solicitações feitas para crianças: quando ativado, os anúncios do bidder associado podem ser exibidos em inventários classificados no Ad Manager como feitos para crianças.
6. Clique em Continuar.
7. Na próxima página, decida se você quer fazer um experimento para entender os efeitos do uso da programação de lances de cabeçalho.
   1. Se você quiser fazer a programação imediata do Prebid em toda sua rede pela programação dos lances de cabeçalho, selecione Executar o Prebid em toda a rede.
   2. Se você quiser fazer um experimento, clique em Realizar experimento.
      1. Insira um nome exclusivo para a experiência.
      2. Selecione o período em que você quer realizar o experimento.
      3. Selecione a alocação de tráfego como uma porcentagem do tráfego total. Uma amostra aleatória do tráfego qualificado que segmenta a alocação inserida vai fazer um experimento com o novo recurso. O restante do tráfego vai continuar usando a configuração atual da sua rede, caso exista.
8. Clique em Concluir.

Relatórios de lances de cabeçalho

Os relatórios históricos ajudam a entender a performance dos lances de cabeçalho.

• Use a dimensão Bidder para verificar a performance por troca.
• Adicione a dimensão Canal de demanda para saber se os compradores acessaram seu inventário por lances de cabeçalho. A dimensão "Canal de demanda" tem um valor de "Lances de cabeçalho".

Como usar proteções com lances de cabeçalho

É possível impedir que os lances de cabeçalho ignorem itens de linha de acordo com suas preferências. Para fazer isso, aplique uma proteção, selecione a nova origem de demanda dos lances de cabeçalho e escolha a segmentação adequada.