Размещение рекламы с помощью назначения ставок в заголовке в Менеджере рекламы – это функция, которая позволяет издателям настроить интеграцию с источниками спроса, поддерживающими назначение ставок в заголовке.
Часто задаваемые вопросы
Ниже приведены ответы на некоторые часто задаваемые вопросы о размещении рекламы с помощью назначения ставок в заголовке.
Что требуется для размещения рекламы с помощью назначения ставок в заголовке?
Сейчас для размещения рекламы с помощью назначения ставок в заголовке в Менеджере рекламы поддерживается контейнер Prebid. Назначение ставок в заголовке предоставляет широкие возможности персонализации, однако реализация технологии Prebid должна быть достаточно типовой, иначе интегрировать с ней тег Google Publisher Tag (GPT) не получится. В настоящее время это решение для размещения рекламы поддерживает инвентарь на сайтах и баннеры. Подробнее о том, что требуется для размещения рекламы с помощью назначения ставок в заголовке…
Что такое типовая реализация контейнера Prebid?
Вы можете использовать большинство вариантов внедрения Prebid, однако некоторые настройки, влияющие на функционирование этой технологии, могут мешать Менеджеру рекламы 360 выявлять подходящие ставки для участия в аукционе объявлений. Обратите внимание, что, если не удастся получить данные, система назначения ставок не сможет участвовать в аукционе, а запросы объявлений вернутся к изначальному состоянию, когда таргетинг позиций с приоритетом цены настроен на назначение ставок в заголовке.
Чтобы ваше решение для работы с технологией Prebid могло использовать размещение рекламы с помощью назначения ставок в заголовке, должны соблюдаться следующие условия:
- тег GPT может найти глобальный объект с технологией Prebid;
- глобальный объект имеет корректно работающую функцию getEvents();
- для каждого рекламного места, использующего назначение ставок в заголовке для групп доходности, в элементе AdUnit для решения Prebid используется путь к рекламному блоку тега GPT или идентификатор элемента.
Как получить помощь по настройке Prebid?
Чтобы успешно внедрить технологию Prebid, вам потребуется изучить немало справочных материалов. Если у вас возникнут проблемы с назначением ставок в заголовке или с размещением рекламы с помощью этой технологии, мы рекомендуем решать их совместно с веб-разработчиками, а также соблюдать требования Менеджера рекламы.
Обязательно ли использовать размещение рекламы с помощью назначения ставок в заголовке или можно продолжать применять текущие настройки для назначения ставок в заголовке?
Размещение рекламы с помощью назначения ставок в заголовках – это дополнительная функция. Ваше текущее решение для назначения ставок в заголовках будет функционировать по-прежнему. Также можно параллельно применять обе технологии. Однако показы будут регистрироваться только однократно.
Почему невозможно выбрать ни одну из используемых мною систем назначения ставок в заголовке?
В настоящее время некоторые инструменты назначения ставок в заголовках не поддерживают размещение рекламы с помощью этой функции. Менеджер рекламы автоматически выявляет на вашем сайте поддерживаемые системы назначения ставок и добавляет их в список систем на вкладке "Назначение ставок в заголовке". Свяжитесь с менеджером своего аккаунта, если хотите добавить в список поддерживаемых систем этого типа новую.
Все ли ставки при размещении рекламы с помощью назначения ставок в заголовках имеют одинаковый приоритет на аукционе?
Выигрышная ставка, отправленная с использованием технологии Prebid, будет участвовать в аукционе на основе цены.
Что произойдет с позициями с приоритетом цены, для которых настроено назначение ставок в заголовке?
Позиции с приоритетом цены можно оставить без изменений. Если в аукционе участвует подходящая система назначения ставок в заголовке, то позиция с приоритетом цены не будет участвовать в аукционе, поскольку становится не нужна. Если в вашей сети по-прежнему используются позиции с приоритетом цены, то они участвуют в аукционе как обычно (но только в том случае, если у них и у функции размещения рекламы с помощью назначения ставок в заголовках не пересекается покрытие).
Смогу ли я по-прежнему использовать сделки с назначением ставок в заголовке?
Вы можете включить оптимизированные сделки в рамках частного аукциона. После того как издатель включит эту функцию для той или иной системы назначения ставок, связанные с идентификаторами сделок ставки смогут конкурировать на аукционе. При этом они будут иметь на нем тот же приоритет, что и оптимизированные ставки в рамках частного аукциона в Менеджере рекламы.
Если функция размещения рекламы с помощью назначения ставок в заголовке не будет работать из-за неверной конфигурации, повлияет ли это на мои настройки назначения ставок в заголовке?
Нет. Все настроенные позиции с приоритетом цены, применяющие назначение ставок в заголовке, будут выполнять показы в прежнем порядке.
Что Менеджер рекламы возвращает в качестве креатива в ответе на запрос объявления, если система назначения ставок в заголовке побеждает на аукционе при размещении рекламы с помощью назначения ставок в заголовке?
Возвращается код, который работает примерно так, как и универсальные креативы, используемые в рамках технологии Prebid. Однако такие ответы на запрос объявления содержат только необходимые элементы таких креативов (например, баннер для сайтов, который показывается во фрейме SafeFrame или без его использования). В результате Менеджер рекламы с помощью технологии Prebid показывает подходящее объявление на странице издателя, вызвав метод
pbjs.renderAd().Поддерживаются ли псевдонимы участников аукциона?
Технология предварительных ставок позволяет издателям создавать псевдонимы участников аукциона и использовать их вместо стандартных кодов участников аукциона. По состоянию на май 2023 г. в Менеджере рекламы поддерживаются псевдонимы участников аукциона при назначении ставок в заголовке. При этом необходимо, чтобы использовалась версия Prebid не ниже 7.35.0 и чтобы для объекта "aliasRegistry" не было установлено значение "private". Подробная информация о создании псевдонима для адаптера участника аукциона представлена в описании метода pbjs.aliasBidder в документации по Prebid Publisher API.
Как добавить новую систему назначения ставок в заголовке после активации размещения рекламы с помощью назначения ставок в заголовках?
Когда вы добавляете новую систему назначения ставок в конфигурацию технологии Prebid на своем сайте, новая система будет обнаружена автоматически. Чтобы проверить, указана ли она, и активировать ее, перейдите в раздел Выполнение > Системы назначения ставок > Назначение ставок в заголовке. Обнаружение системы может занять до одного дня с момента ее добавления в настройки решения Prebid. Если по прошествии одного дня она не была обнаружена, обратитесь к своему специалисту по работе с аккаунтом.
Функция размещения рекламы с помощью назначения ставок в заголовках будет распространяться на все рекламные блоки, включая те, в которых открытый аукцион заблокирован?
Назначение ставок в заголовке будет участвовать во всех аукционах с алгоритмической продажей, если вы не установите средство защиты, блокирующее эту функцию на определенном инвентаре. В некоторых случаях какие-либо рекламные блоки или единицы инвентаря могут быть не представлены на аукционе, например если таргетинг не настроен ни на одну группу доходности или позицию Ad Exchange. Обычно это происходит, когда рекламный блок используется при сделке с прямым резервированием. Активация размещения рекламы с помощью назначения ставок в заголовках не означает, что назначение ставок в заголовке будет при этом осуществляться.
Как создавать отчеты об эффективности при размещении рекламы с помощью назначения ставок в заголовке?
Когда показы выполняются при размещении рекламы с помощью назначения ставок в заголовке, параметру Канал спроса присваивается значение "Назначение ставок в заголовке". Также можно посмотреть данные об эффективности с разбивкой по бирже, воспользовавшись параметром Система назначения ставок.
При работе с группами доходности, использующими назначение ставок в заголовке, вы можете посмотреть данные об эффективности с разбивкой по бирже, используя параметр Партнер по группе доходности. При размещении рекламы с помощью назначения ставок в заголовке теперь необходимо использовать параметр "Система назначения ставок".
