优化型广告连播

利用优化型广告连播,您可以通过单个请求接收多个视频广告。对许多电视和广播发布商来说,要根据完整的广告插播时长请求多个广告,就需要使用优化型广告连播;而标准广告连播则仅限于决定单个广告的时长。

在推出优化型广告连播之前,在一个广告插播时间点投放多个广告需要针对广告插播中的每个位置提出请求。这种请求广告的方法会增加延迟时间。

Ad Manager 会做出决定,对最终填充优化型广告连播的广告进行编辑整合。虽然这个决定背后的投放逻辑可能比较复杂,但此处的信息可以帮助您详细了解广告连播投放。

投放逻辑

书签跳转到公平广告选择 | 程序化交易和 Ad Exchange | 候补广告集

下面显示了优化型广告连播与“标准广告连播和单个广告请求”之间的基本异同点。接着会介绍配置和广告投放方面存在的更为复杂的细微差别。

优化型广告连播 标准广告连播和单个广告请求

每个请求多则广告(完整广告连播)

每个请求一则广告

广告连播时长上限及确切时长

仅每则广告的时长上限

候补广告集支持后备广告

支持视频后备广告

在广告连播中的位置定位

在广告连播中的位置定位

程序化支持:

  • 有保证的程序化交易
  • 首选交易
  • 私下竞价
  • 公开竞价
  • 优先认购
  • 公开出价

优化型竞争也受支持。

程序化支持:

  • 有保证的程序化交易
  • 首选交易
  • 私下竞价
  • 公开竞价
  • 优先认购
  • 公开出价

优化型竞争也受支持。

同一个订单项不能在优化型广告连播中多次投放。

同一个广告素材不能在标准广告连播中多次投放。

同一个订单项可以投放多次。

优化型广告连播投放与单个广告选择

虽然优化型广告连播的投放逻辑更为复杂,但使用的一般投放逻辑与单个广告选择的投放逻辑类似。以下因素会影响广告投放:

优先级和订单项类型

一般来说,优先级较高的订单项具有较高的值,不同的订单项类型的处理方式也不同。

  • 包天订单项高于优先级较低的广告,并且会应用包天订单项百分比。
  • 包量订单项的优先级高于补余订单项,除非包量订单项已按计划投放或提前投放。*
  • Ad Exchange 可以取代所有非包天广告,并按价格进行竞争。如果包量订单项接近或提前于计划时间投放,则 Ad Exchange 可能会胜出。
  • 价格优先订单项的优先级高于自家订单项。多个相互竞争的价格优先订单项使用 CPM 作为广告投放的主要决定因素。

对于基于百分比的订单项,系统会根据请求(而非展示)进行投放。如果某个订单项配置为投放 50% 的时间,那么这 50% 会根据请求(而非展示)投放。

* 未来推出的某个版本会解决此问题,并在所有优化型广告连播广告投放(当符合条件的无保证订单项与有保证的订单项竞争时)中应用动态分配。

时长

如果具有相同类型和优先级的多个订单项竞争不同的广告时长,则根据传统逻辑,时长可能会影响投放:如果是单个广告需求,则更有可能投放时长较长的广告;如果是多个广告需求,则更有可能投放时长较短的广告。

对于指定的目标位置,Ad Manager 也可能会优先投放时长较长的广告。例如,如果您有两个定位到同一位置的订单项,则可能会选择较长的广告。

公平广告选择可以降低广告时长的影响。

广告时长必须小于或等于广告连播时长上限。所有选择均基于广告素材时长(如果有)。唯一的例外是有保证的程序化交易,因为没有广告素材,所以系统会根据订单项预测时长选择广告。在所有其他情况下,订单项预测时长将仅用于预测用途。

对于具有确切时长的广告连播,如果广告连播时长下限(pmnd 参数)等于广告连播时长上限(pmxd 参数),则所有广告时长之和必须等于这些参数中设置的值。此时长取决于在 VAST 中找到的时长,而不是媒体文件的时长。

其他投放设置

投放设置(例如定位条件和投放节奏)可能会影响投放到优化型广告连播的广告的“权重”。与常规广告一样,更贴合投放需求的订单项在确定 Ad Manager 是否返回订单项时具有更大的“权重”。

  • 排除对象和上限:无论广告素材数量多少,优化型广告连播只会选择订单项一次。此行为不同于标准视频广告连播或单个广告请求。
  • 位置定位:位置定位可能会影响展示资格。
  • 广告素材选择:广告是否符合 SSL 规定,以及类型是否正确(线性、非线性等)

了解如何使用“公平广告选择”机制来填充优化型广告连播

用广告填充优化型广告连播背后的逻辑非常复杂。虽然时长和位置定位等因素增加了这种复杂性,但 Ad Manager 采用了“公平广告选择”逻辑,以解决使用广告素材时长做出广告决策的方式和时机方面的低效问题。

以下场景说明了系统如何选择广告来填充广告连播。Ad Manager 不会根据特定市场优先分配,而是会根据为广告素材指定的“权重”分配,并根据订单项的配置进行填充。

场景 A

  • 广告资源由多个广告位组成,广告连播时长上限为 30 秒,广告数量上限为 2
  • 预订型广告系列包含 15 秒和 30 秒的广告

广告位中可填充以下广告:

  • 2 个 15 秒的广告
  • 1 个 30 秒的广告

为这些广告指定的“权重”:

  • 1 个 30 秒广告的权重为 1.0
  • 2 个 15 秒广告的权重为 1.0

场景 B

  • 广告资源由多个广告位组成,广告连播时长上限为 30 秒,广告数量上限为 1
  • 预订型广告系列包含 15 秒和 30 秒的广告

广告位中可填充以下广告:

  • 1 个 15 秒的广告
  • 1 个 30 秒的广告

为这些广告指定的“权重”:

  • 1 个 30 秒广告的权重为 1.0
  • 1 个 15 秒广告的权重也为 1.0

场景 C

  • 广告资源由多个广告位组成,广告连播时长上限为 45 秒,广告数量上限为 3
  • 预订型广告系列包括 15 秒、30 秒和 40 秒的广告

广告位中可填充以下广告:

  • 3 个 15 秒的广告
  • 1 个 30 秒的广告和一个 15 秒的广告
  • 1 个 40 秒的广告

为这些广告指定的“权重”:

  • 1 个 40 秒广告的权重为 1.0
  • 1 个 30 秒广告的权重为 0.6666
  • 1 个 15 秒广告的权重为 0.3333

示例

假设在场景 A 中,如果多个包天订单项均设为投放 100% 的时间,则:

  • 广告连播中 50% 的时间填充了 30 秒广告;并且
  • 广告连播中 50% 的时间填充了 2 个时长为 15 秒的广告

有保证的程序化交易、首选交易和 Ad Exchange

有保证的程序化交易和首选交易的广告选择与传统的 Ad Manager 广告选择基本一致,而 Ad Exchange 的广告选择可能截然不同。

有保证的程序化交易和首选交易

  • 可以使用多个有保证的程序化订单项来填充一个广告连播。
  • 有保证的程序化交易采用 1 对 1 的方式,也就是说,您发出一个请求会获得一个广告。如果多个订单项均符合条件,优化型广告连播可在一个广告连播中接收多个有保证的程序化订单项。
  • Ad Manager 中的首选交易被视为补余广告。这意味着,如果选择了 Ad Manager 订单项,那么首选交易订单项必须替换一个 Ad Manager 广告。在选择广告时,系统不会先选择首选交易订单项。例如,如果选择了时长较短的广告,那么首选交易行就会因为过长而遭到拒绝。

Ad Exchange

  • Ad Exchange 可以替换广告连播中的多个广告以及广告空缺的时间。
  • 系统只会考虑 Ad Exchange 定价规则。
  • 广告连播中的每个位置都有单独的出价请求。出价的数量等于可替换的广告数量。系统可能仍会返回多个广告并填充广告空缺的时间,但这会发生在竞价过程中。

您可以通过 IMA SDKProgrammatic Access Library (PAL) 在广告联播中填补 Ad Exchange 补余广告。

使用 IMA SDK 时,您需要添加 IMA SDK 参数,Ad Exchange 才符合条件。

Ad Exchange 宣传信息在优化型广告连播动态分配中的运作方式  

公开出价

  • 为了确保所有广告请求都符合优化型广告连播请求的条件,系统会强制执行广告时长上限,以确保广告适合广告连播。因此,对于公开出价和 Ad Exchange 买方,系统会强制执行在出价请求中发送的广告时长上限。例如,如果广告时长上限为 30 秒,而公开出价广告交易平台返回一则 45 秒的广告,这则公开出价广告就不符合投放条件,因为它超出了广告连播中的可用空间。
  • 对于标准广告连播,系统不会强制执行广告时长上限,而应由发布商在第三方买方界面中设置。一个优化型广告连播请求仅使用一个收益组
  • 对于从 Ad Exchange 买方返回的符合公开出价条件的广告响应,系统会在公开竞价订单项(如果有)中设置广告时长上限值。

公开竞价

  • 目前,对于每个优化型广告连播,Google Ads 只能填充一次广告。
  • 对于 Ad Exchange,系统可能会向买方发送多条出价邀约,这些出价邀约可与多个需求来源的出价相匹配 - 可能会有多个程序化广告来填充原本空缺的空间。

Ad buffet fallback functionality for optimized pods

Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.

Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.

Max ads and duration

  • The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin > Video and audio > Video and audio settings.
  • Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
  • Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
  • Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.

Line items and eligibility

  • Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
  • Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
  • Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
  • Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
  • Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
  • Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.

请参阅视频后备广告概览,其中包含与启用候补广告集相关的信息。

该内容对您有帮助吗?

您有什么改进建议?
搜索
清除搜索内容
关闭搜索框
Google 应用
主菜单