Optimize edilmiş kapsüller

Optimize edilmiş kapsüller, tek bir istekten birden fazla video reklam almanıza olanak tanır. Çoğu TV ve yayın yayıncısı için tam reklam arası süresine göre birden çok reklam isteğine izin verdiklerinden, optimize edilmiş kapsüller gereklidir. Standart kapsüller, yalnızca tekli reklamlar için süre belirlemeyle sınırlıdır.

Optimize edilmiş kapsüllerden önce, bir reklam arasında birden fazla reklam yayınlamak aradaki her konum için istek gerektiriyordu. Bu reklam isteğinde bulunma yöntemi gecikmeyi artırır.

Ad Manager, optimize edilmiş kapsülü dolduracak reklamları derleme kararını verir. Bu kararın ardında yatan yayınlama mantığı karmaşık olabilir ancak buradaki bilgiler kapsül yayınlama hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacaktır.

Yayınlama mantığı

Şuraya git: Adil reklam seçimi | Programatik ve Ad Exchange | Reklam büfesi

Optimize edilmiş kapsüller ile standart kapsüller ve tekli reklam istekleri arasındaki temel benzerlikler ve farklılıklar burada gösterilir. Yapılandırma ve reklam yayınıyla ilgili daha karmaşık ayrıntılar aşağıda verilmiştir.

Optimize edilmiş kapsüller	Standart kapsüller ve tekli reklam istekleri
İstek başına birden fazla reklam (tam kapsül)	İstek başına tekli reklam
Kapsül için maksimum ve tam süre	Yalnızca her reklam için maksimum süre
Yalnızca reklam büfesi ile yedek desteği	Yedek video desteği
Kapsüldeki konum hedeflemesi	Kapsüldeki konum hedeflemesi
Programatik destek: Programatik Garantili Tercih Edilen Anlaşmalar Özel Açık Artırmalar Herkesin Katılabileceği Açık Artırma İlk Bakış Open Bidding Optimize Edilmiş Rekabet de desteklenir.	Programatik destek: Programatik Garantili Tercih Edilen Anlaşmalar Özel Açık Artırmalar Herkesin Katılabileceği Açık Artırma İlk Bakış Open Bidding Optimize Edilmiş Rekabet de desteklenir.
Aynı satır öğesi, optimize edilmiş bir reklam kapsülünde birden fazla kez yayınlanamaz.	Aynı reklam öğesi, standart bir reklam kapsülünde birden fazla kez yayınlanamaz. Aynı satır öğesi birden fazla kez yayınlanabilir.

Optimize edilmiş kapsül yayını ve tekli reklam seçimi karşılaştırması

Optimize edilmiş kapsüller için yayınlama mantığı daha karmaşık olsa da kullanılan genel yayınlama mantığı, tekli reklam seçimi mantığına benzer. Aşağıdaki faktörler reklam yayınını etkiler:

Öncelik ve satır öğesi türü

Genel olarak, daha yüksek öncelikli satır öğesi daha yüksek değere sahiptir ve farklı satır öğesi türleri farklı şekilde ele alınır. 

• Sponsorluk satır öğeleri, düşük öncelikli reklamları geçer ve sponsorluk yüzdeleri uygulanır.
• Standart satır öğesi planlanan zamana uygun veya planlanan zamanın ilerisinde olmadığı sürece standart satır öğeleri Kalan satır öğelerini geçer.*
• Ad Exchange, Sponsorluk olmayan tüm reklamları değiştirebilir ve fiyata göre rekabet edebilir. Standart bir satır öğesi planlamaya yakın veya planlanan zamanın ilerisindeyse Ad Exchange kazanabilir.
• Tüm kalan satır öğeleri BGBM için rekabet eder ve yüzdeler yoksayılır.

Not: Yüzdeye dayalı satır öğelerinde yayın, gösterime değil isteğe bağlıdır. Bir satır öğesi zamanın %50'sinde yayınlanacak şekilde yapılandırılırsa bu %50 gösterime değil isteğe bağlıdır. Ancak bu, ana belirleyici faktör olarak BGBM kullanıldığında satır öğeleri için geçerli değildir ve yayın satır öğelerine ait yüzdelerin dışında gerçekleşebilir.

Süre

Aynı türe ve önceliğe sahip birden fazla satır öğesi farklı reklam süreleriyle rekabet ederse süre, geleneksel mantığa göre yayınlamayı etkileyebilir. Tek bir reklam talebinin daha uzun süreli bir reklam yayınlama olasılığı daha yüksekken birden fazla reklam talebinin daha kısa süreli reklam yayınlama olasılığı yüksektir.

Ad Manager, belirli bir hedeflenen konum için daha uzun bir reklama da öncelik verebilir. Örneğin aynı konuma hedeflenen iki satır öğeniz varsa daha uzun olan reklam seçilebilir.

Not: Adil reklam seçimi, sürenin etkisini azaltır.

Reklam süresi, kapsülün maksimum süresinden kısa veya buna eşit olmalıdır. Tüm seçimler, mümkün olduğunda reklam öğesi süresine göre yapılır. Tek istisna, Programatik Garantili için geçerlidir. Reklam öğesi bulunmadığından, reklam seçimi için satır öğesi öngörme süresi kullanılır. Diğer tüm durumlarda, satır öğesi öngörme süresi yalnızca öngörme amacıyla kullanılır.

Kapsül minimum süresinin (pmnd parametresi) kapsül maksimum süresine (pmxd parametresi) eşit olduğu tam süre kapsülleri için tüm reklam sürelerinin toplamı parametrelerde ayarlanan değere eşit olmalıdır. Bu süre, medya dosyası süresini değil, VAST'ta bulunan süreyi temel alır.

Diğer yayınlanma ayarları

Hedefleme ve ilerleme hızı gibi yayınlanma ayarları, optimize edilmiş kapsülde yayınlanan reklamların "ağırlığını" etkileyebilir. Normal reklamlarda olduğu gibi, yayınlanma gereksinimlerine daha uygun olan satır öğeleri Ad Manager'ın satır öğesi döndürüp döndürmeyeceğinin belirlenmesinde daha fazla "ağırlığa" sahip olabilir.

• Hariç tutmalar ve sınırlama: Optimize edilmiş kapsüller, reklam öğesi sayısından bağımsız olarak bir satır öğesini yalnızca bir kez seçer. Bu davranış, standart video reklam kapsüllerinden veya tekli reklam isteklerinden farklıdır.
• Konum hedefleme: Konum hedefleme, uygunluğu etkileyebilir.
• Reklam öğesi seçimi: Reklamın SSL uyumlu veya doğru türde (doğrusal, doğrusal olmayan vb.) olup olmadığı

"Adil reklam seçiminin" optimize edilmiş kapsülleri doldurmak için nasıl kullanıldığını anlama

Optimize edilmiş kapsüllerin reklamlarla doldurulmasının arkasındaki mantık karmaşıktır. Süre ve konum hedefleme gibi faktörler bu karmaşıklığı artırırken Ad Manager, reklam öğesi süresinin reklama karar verilirken nasıl ve ne zaman kullanıldığıyla ilgili verimsizlikleri gidermek için "adil reklam seçimi" mantığını kullanır.

Bu senaryolar, reklamların kapsülü doldurmak için nasıl seçildiğini gösterir. Ad Manager, belirli bir süreye verilen tercih yerine reklam öğelerine verilen "ağırlıklara" göre dağıtır ve satır öğesinin yapılandırmasına göre doldurur.

A Senaryosu

• Envanter, kapsül süresi maksimum 30 saniye olan ve en fazla 2 reklam içeren reklam alanlarından oluşur
• Rezervasyonlar 15 saniyelik ve 30 saniyelik reklamlardan oluşur

Bir reklam alanı şunlarla doldurulabilir:

• 15 saniyelik iki reklam
• 30 saniyelik bir reklam

Bu reklamlara verilen "ağırlıklar":

• 30 saniyelik bir reklamın ağırlığı 1,0 olur
• 15 saniyelik iki reklamın ağırlığı 1,0 olur

Senaryo B

• Envanter, kapsül süresi maksimum 30 saniye olan ve en fazla 1 reklam içeren reklam alanlarından oluşur
• Rezervasyonlar 15 saniyelik ve 30 saniyelik reklamlardan oluşur

Bir reklam alanı şunlarla doldurulabilir:

• 15 saniyelik bir reklam
• 30 saniyelik bir reklam

Bu reklamlara verilen "ağırlıklar":

• 30 saniyelik bir reklamın ağırlığı 1,0 olur
• 15 saniyelik bir reklamın ağırlığı da 1,0 olur

Senaryo C

• Envanter, kapsül süresi maksimum 45 saniye olan ve en fazla 3 reklam içeren reklam alanlarından oluşur
• Rezervasyonlar 15 saniyelik, 30 saniyelik ve 40 saniyelik reklamlardan oluşur

Bir reklam alanı şunlarla doldurulabilir:

• 15 saniyelik üç reklam
• Bir adet 30 saniyelik reklam ve bir adet 15 saniyelik reklam
• 40 saniyelik bir reklam

Bu reklamlara verilen "ağırlıklar":

• 40 saniyelik bir reklamın ağırlığı 1,0 olur
• 30 saniyelik bir reklamın ağırlığı 0,6666 olur
• 15 saniyelik bir reklamın ağırlığı 0,3333 olur

Örnek

A senaryosu söz konusu olduğunda, birden çok Sponsorluk satır öğesinin tamamı zamanın %100'ünde yayınlanacak şekilde ayarlanmışsa:

• Kapsülün %50'si 30 saniyelik reklamla doldurulur ve
• Kapsülün %50'si 15 saniyelik iki reklamla doldurulur

Programatik Garantili, Tercih Edilen Anlaşmalar ve Ad Exchange

Programatik Garantili ve Tercih Edilen Anlaşmalar için reklam seçimi, geleneksel Ad Manager reklam seçimiyle yakından uyumlu olsa da Ad Exchange oldukça farklı olabilir.

Programatik Garantili ve Tercih Edilen Anlaşmalar

• Tek bir kapsülü doldurmak için birden fazla Programatik Garantili satır öğesi kullanılabilir.
• Programatik Garantili, bire bir olarak kabul edilir. Yani bir isteğiniz olur ve bir reklam alırsınız. Optimize edilmiş kapsüller, birden fazla satır öğesi uygunsa bir kapsülde birden fazla Programatik Garantili satır öğesi alabilir.
• Ad Manager'daki Tercih Edilen Anlaşmalar dolgu olarak kabul edilir. Yani seçilmiş Ad Manager satır öğeleri varsa Tercih Edilen Anlaşmalar satır öğeleri bir Ad Manager reklamının yerini almalıdır. Reklam seçiminde önce Tercih Edilen Anlaşmalar satır öğesi seçilmez. Örneğin daha kısa süreli reklamlar seçilirse Tercih Edilen Anlaşmalar satırı çok uzun olduğu için reddedilir.

Ad Exchange

• Ad Exchange, birden fazla reklamı ve kapsüldeki doldurulmayan zamanları değiştirebilir. 
• Yalnızca Ad Exchange fiyatlandırma kuralları dikkate alınır.
• Kapsüldeki her konum için ayrı teklif istekleri vardır. Tekliflerin sayısı, değiştirilebilecek reklamların sayısına eşittir. Birden fazla reklam döndürülmeye ve doldurulmayan zamanı doldurmaya devam edebilir ancak bu, açık artırmada gerçekleşir.

Kapsüller için Ad Exchange dolgusu, IMA SDK ve Programatik Erişim Kitaplığı (PAL) aracılığıyla kullanılabilir.

IMA SDK'yı kullanırken Ad Exchange'in uygun olması için IMA SDK parametrelerini dahil etmeniz gerekir.

 

Open Bidding

• Herhangi bir reklam isteğinin optimize edilmiş bir kapsül isteğine uygun olması için reklamın reklam kapsülüne sığmasını sağlamak üzere maksimum reklam süresi uygulanır. Bu nedenle, teklif isteğinde gönderilen maksimum reklam süresi hem Open Bidding hem de Ad Exchange alıcıları için uygulanır. Örneğin, maksimum reklam süresi 30 saniyeyse ve Open Bidding exchange'i 45 saniyelik bir reklam döndürürse Open Bidding reklamı kapsüldeki kullanılabilir alandan daha uzun olduğu için yayınlanmaya uygun olmaz.
• Standart kapsüller için maksimum reklam süresi zorunlu kılınmaz ve üçüncü taraf alıcı arayüzünde yayıncı tarafından ayarlanmalıdır. Tek bir optimize edilmiş kapsül isteği için yalnızca bir getiri grubu kullanılır.
• Ad Exchange alıcılarından döndürülen Open Bidding uygun reklam yanıtları için maksimum reklam süresi değeri, varsa Herkesin Katılabileceği Açık Artırma satır öğesinde ayarlanır.

Herkesin Katılabileceği Açık Artırma

• Şu anda Google Ads, optimize edilmiş her kapsül için yalnızca bir kez doldurabilmektedir.
• Ad Exchange'de alıcılara birden fazla talep kaynağından gelen tekliflerle eşleşebilecek birden fazla açıklama metni gönderilebilir. Normalde doldurulmayan alanı birkaç programatik reklam doldurabilir.

Ad buffet fallback functionality for optimized pods

Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.

Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.

Max ads and duration

• The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin  Video and audio  Video and audio settings.
• Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
• Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
• Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.

Line items and eligibility

• Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
• Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
• Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
• Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
• Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
• Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.

Reklam büfesini etkinleştirme hakkında bilgiler içeren yedek videoya genel bakış bölümüne göz atın.