Conjuntos otimizados

Com os conjuntos otimizados, você pode receber vários anúncios em vídeo de uma única solicitação. Para muitos editores de TV e transmissões, os conjuntos otimizados são necessários porque permitem solicitações de vários anúncios com base na duração completa do intervalo de anúncio. Os conjuntos padrão são limitados às decisões de duração apenas de anúncios únicos.

Antes dos conjuntos otimizados, veicular vários anúncios em um intervalo exigia uma solicitação para cada posição. Esse método de solicitação de anúncios aumenta a latência.

O Ad Manager toma a decisão de compilar os anúncios que preenchem um conjunto otimizado. Embora a lógica de veiculação por trás dessa decisão possa ser complexa, as informações aqui devem ajudar você a entender mais sobre a veiculação de conjuntos.

Lógica de veiculação

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Veja aqui as semelhanças e diferenças básicas entre conjuntos otimizados, conjuntos padrão e solicitações de anúncio único. Confira a seguir as nuances mais complexas relacionadas à configuração e à veiculação de anúncios.

Conjuntos otimizados Conjuntos padrão e solicitações de anúncio único

Vários anúncios (conjunto completo) por solicitação

Anúncio único por solicitação

Duração máxima e exata do conjunto

Duração máxima apenas de cada anúncio

Suporte substituto somente por buffet de anúncios

Compatibilidade com substituto de vídeo

Segmentação por posição no conjunto

Segmentação por posição no conjunto

Suporte programático:

  • Programática garantida
  • Transações preferenciais
  • Leilões privados
  • Leilão aberto
  • Acesso preferencial
  • Open Bidding

A concorrência otimizada também é compatível.

Suporte programático:

  • Programática garantida
  • Transações preferenciais
  • Leilões privados
  • Leilão aberto
  • Acesso preferencial
  • Open Bidding

A concorrência otimizada também é compatível.

O mesmo item de linha não pode ser veiculado várias vezes em um conjunto de anúncios otimizado.

O mesmo criativo não pode ser veiculado várias vezes em um conjunto de anúncios standard.

O mesmo item de linha pode ser veiculado várias vezes.

Veiculação de conjunto otimizada em comparação com a seleção de um único anúncio

Embora a lógica de veiculação seja mais complexa para conjuntos otimizados, a lógica geral de veiculação usada é semelhante à da seleção única de anúncios. Os seguintes fatores influenciam a veiculação de anúncios:

Prioridade e tipo de item de linha

Em geral, um item de linha com prioridade mais alta tem um valor mais alto, e tipos diferentes de itens de linha são tratados de maneira diferente. 

  • Os itens de linha de patrocínio superam os anúncios de menor prioridade, e as porcentagens de patrocínio são aplicadas.
  • Os itens de linha padrão superam os remanescentes, a menos que o item Padrão esteja adiantado ou seguindo a programação.*
  • O Ad Exchange pode substituir todos os anúncios que não são de patrocínio e concorrer com base no preço. Se um item de linha padrão estiver próximo ou adiantado, o Ad Exchange poderá vencer.
  • Os itens de linha de prioridade de preços superam os itens de linha internos. Vários itens de linha de prioridade de preço que competem entre si usam o CPM como o principal determinante de quais anúncios são veiculados.

Para itens de linha com base em porcentagem, a exibição é baseada na solicitação, não na impressão. Se um item de linha for configurado para veicular 50% das vezes, esse 50% vai ser baseado em solicitações, e não em impressões.

* Uma versão futura resolve isso e aplica a alocação dinâmica em toda a veiculação de anúncios de conjunto otimizada, onde itens de linha não garantidos qualificados concorrem com itens de linha garantidos.

Duração

Quando vários itens de linha do mesmo tipo e prioridade concorrem com durações de anúncio diferentes, a duração pode afetar a exibição com base na lógica tradicional. Uma demanda de anúncios única pode ter mais chances de veicular um anúncio de duração mais longa, enquanto várias demandas de anúncios podem ter mais chances de serem veiculadas por períodos mais curtos.

O Ad Manager também pode priorizar um anúncio mais longo para uma determinada posição segmentada. Por exemplo, se você tiver dois itens de linha segmentados para a mesma posição, o anúncio mais longo poderá ser selecionado.

O impacto da duração é atenuado pela seleção justa de anúncios.

A duração do anúncio precisa ser menor ou igual à duração máxima do conjunto. Todas as seleções são baseadas na duração do criativo, quando disponíveis. A única exceção é para a programática garantida. Como não existem criativos, a duração da estimativa do item de linha é usada para a seleção de anúncios. Em todos os outros casos, a duração da previsão do item de linha é usada somente para fins de estimativa.

Para conjuntos de duração exata, em que a duração mínima do conjunto (o parâmetro pmnd) é igual à duração máxima do conjunto (o parâmetro pmxd), a soma de todas as durações dos anúncios precisa ser igual ao valor definido nos parâmetros. Ela é baseada na duração encontrada no VAST, não na duração do arquivo de mídia.

Outras configurações de exibição

As configurações de exibição, como segmentação e ritmo, podem influenciar a "ponderação" dos anúncios veiculados em um conjunto otimizado. Assim como os anúncios normais, os itens de linha mais adequados às necessidades de exibição podem ter uma "ponderação" maior ao determinar se o Ad Manager retorna um item de linha.

  • Exclusões e limite: os conjuntos otimizados selecionam um item de linha somente uma vez, independentemente do número de criativos. Esse comportamento é diferente dos conjuntos de anúncios em vídeo padrão ou das solicitações de anúncio único.
  • Segmentação por posicionamento: a segmentação por posicionamento pode influenciar a qualificação.
  • Seleção de criativos: indica se o anúncio é do tipo correto (linear, não linear etc.), obedecendo a SSL.

Como a "seleção justa de anúncios" é usada para preencher conjuntos otimizados

A lógica por trás de como os conjuntos otimizados são preenchidos com anúncios é complexa. Embora fatores como duração e segmentação por posicionamento aumentem a complexidade, o Ad Manager incorpora a lógica de "seleção justa de anúncios" para resolver ineficiências em como e quando a duração do criativo é usada na tomada de decisões relacionadas a anúncios.

Esses cenários ilustram como os anúncios são selecionados para preencher o conjunto. Em vez de dar preferência a uma duração específica, o Ad Manager faz a distribuição com base nas "ponderações" atribuídas aos criativos e preenche de acordo com a configuração do item de linha.

Cenário A

  • O inventário consiste em espaços de anúncios com uma duração máxima de conjunto de 30 segundos, com um número máximo de dois anúncios
  • As reservas consistem em anúncios de 15 e 30 segundos

Um espaço do anúncio pode ser preenchido com:

  • Dois anúncios de 15 segundos
  • Um anúncio de 30 segundos

As "ponderações" atribuídas a esses anúncios:

  • Um anúncio de 30 segundos teria uma ponderação de 1,0
  • Dois anúncios de 15 segundos teriam uma ponderação de 1,0

Cenário B

  • O inventário consiste em espaços de anúncio que contêm uma duração máxima de conjunto de 30 segundos com um número máximo de um anúncio
  • As reservas consistem em anúncios de 15 e 30 segundos

Um espaço do anúncio pode ser preenchido com:

  • Um anúncio de 15 segundos
  • Um anúncio de 30 segundos

As "ponderações" atribuídas a esses anúncios:

  • Um anúncio de 30 segundos teria uma ponderação de 1,0
  • Um anúncio de 15 segundos também teria uma ponderação de 1,0

Cenário C

  • O inventário consiste em espaços de anúncio que contêm uma duração máxima de conjunto de 45 segundos com um número máximo de três anúncios
  • As reservas consistem em anúncios de 15, 30 e 40 segundos

Um espaço do anúncio pode ser preenchido com:

  • Três anúncios de 15 segundos
  • Um anúncio de 30 segundos e outro de 15 segundos
  • Um anúncio de 40 segundos

As "ponderações" atribuídas a esses anúncios:

  • Um anúncio de 40 segundos teria uma ponderação de 1,0
  • Um anúncio de 30 segundos teria uma ponderação de 0,6666
  • Um anúncio de 15 segundos teria uma ponderação de 0,3333

Exemplo

Considerando o cenário A, se vários itens de linha de patrocínio estiverem todos configurados para veiculação 100% do tempo:

  • 50% do tempo o conjunto é preenchido pelo anúncio de 30 segundos e;
  • 50% do tempo o conjunto é preenchido por dois anúncios de 15 segundos.

Programática garantida, transações preferenciais e Ad Exchange

A seleção de anúncios para a programática garantida e as transações preferenciais está bem alinhada com a seleção de anúncios tradicional do Ad Manager, enquanto o Ad Exchange pode ser bem diferente.

Programática garantida e transações preferenciais

  • Vários itens de linha da programática garantida podem ser usados para preencher um único conjunto.
  • A programática garantida é considerada individual, ou seja, você tem uma solicitação e recebe um anúncio. Os conjuntos otimizados poderão receber vários itens de linha de programática garantida em um conjunto se vários itens de linha estiverem qualificados.
  • As Transações preferenciais no Ad Manager são consideradas preenchimento. Isso significa que, se houver itens de linha do Ad Manager selecionados, os itens de linha de transações preferenciais precisarão substituir um anúncio do Ad Manager. A seleção de anúncios não seleciona primeiro um item de linha de transações preferenciais. Por exemplo, se forem escolhidos anúncios de duração mais curta, a linha de transações preferenciais será rejeitada por ser muito longa.

Ad Exchange

  • O Ad Exchange pode substituir vários anúncios e qualquer tempo não preenchido em um conjunto. 
  • Somente as regras de precificação do Ad Exchange são consideradas.
  • Há solicitações de lance separadas para cada posição no conjunto. O número de lances é igual ao número de anúncios que podem ser substituídos. Vários anúncios ainda podem ser retornados e preencher o tempo não preenchido, mas isso ocorre no leilão.

O preenchimento do Ad Exchange para conjuntos está disponível pelo SDK do IMA e pela biblioteca de acesso programático (PAL, na sigla em inglês).

Ao usar o SDK do IMA, você precisa incluir os parâmetros dele para que o Ad Exchange seja qualificado.

Como uma frase de destaque do Ad Exchange funciona na alocação dinâmica de conjuntos otimizados  

Open Bidding

  • Para que qualquer solicitação de anúncio seja qualificada para uma solicitação de conjunto otimizado, é aplicada uma duração máxima de anúncio a fim de garantir o encaixe no conjunto. Portanto, a duração máxima do anúncio enviada na solicitação de lance é aplicada aos compradores do Open Bidding e do Ad Exchange. Por exemplo, se a duração máxima do anúncio for de 30 segundos e a troca do Open Bidding retornar um anúncio de 45 segundos, o anúncio do Open Bidding não vai estar qualificado para veiculação, porque é maior do que o espaço disponível no conjunto.
  • Para conjuntos padrão, a duração máxima do anúncio não é aplicada e precisa ser definida pelo editor na interface do comprador terceirizado. Somente um grupo de rendimento é usado para uma única solicitação de conjunto otimizado.
  • Para respostas de anúncios com qualificação do Open Bidding retornadas de compradores do Ad Exchange, a duração máxima do anúncio é definida no item de linha de leilão aberto, se houver um.

Leilão aberto

  • No momento, o Google Ads só pode preencher uma vez por conjunto otimizado.
  • Para o Ad Exchange, podem ser enviadas várias chamadas aos compradores que correspondem aos lances de diversas origens de demanda. Vários anúncios programáticos poderiam preencher o espaço não preenchido.

Ad buffet fallback functionality for optimized pods

Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.

Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.

Max ads and duration

  • The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin e depois Video and audio e depois Video and audio settings.
  • Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
  • Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
  • Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.

Line items and eligibility

  • Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
  • Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
  • Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
  • Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
  • Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
  • Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.

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