Zoptymalizowane bloki reklamowe

Zoptymalizowane bloki reklamowe umożliwiają odbieranie wielu reklam wideo w ramach jednego żądania. W przypadku wielu wydawców telewizyjnych i nadawców transmisji zoptymalizowane bloki reklamowe są niezbędne, ponieważ umożliwiają wysyłanie żądań wielu reklam na podstawie czasu trwania całej przerwy na reklamę. W standardowych blokach reklamowych w procesie decyzyjnym uwzględniany jest czas pojedynczej reklamy.

Przed powstaniem zoptymalizowanych bloków reklamowych wyświetlanie wielu reklam w trakcie przerwy na reklamę wiązało się z przesyłaniem żądania na potrzeby każdej pozycji w tej przerwie. Ta metoda wiąże się z dłuższym czasem oczekiwania.

Ad Manager podejmuje decyzję o połączeniu reklam, które ostatecznie wypełnią zoptymalizowany blok reklamowy. Choć logika, która stoi za taką decyzją, może być skomplikowana, podane tu informacje powinny pomóc Ci lepiej ją zrozumieć.

Logika wyświetlania

Przejdź do sekcji: Sprawiedliwy wybór reklam | Automatyzacja i Ad Exchange | Bufet z reklamami

Przedstawiamy tu podstawowe podobieństwa i różnice między zoptymalizowanymi blokami reklamowymi a standardowymi blokami reklamowymi i żądaniami pojedynczej reklamy. W dalszej części opisujemy bardziej złożone kwestie dotyczące konfiguracji i wyświetlania reklam.

Zoptymalizowane bloki reklamowe	Standardowe bloki reklamowe i żądania pojedynczej reklamy
Wiele reklam (pełny blok reklamowy) na żądanie	Jedna reklama na żądanie
Maksymalny i dokładny czas trwania bloku reklamowego	Maksymalny czas trwania każdej reklamy
Obsługa reklam zastępczych tylko w przypadku bufetu z reklamami	Obsługa zastępczych reklam wideo,
Kierowanie na pozycję w bloku reklamowym	Kierowanie na pozycję w bloku reklamowym
Obsługa automatyzacji: Automatyzacja gwarantowana Umowy preferencyjne Aukcje prywatne Aukcja otwarta Pierwszeństwo Otwarte ustalanie stawek Obsługiwana jest też zoptymalizowana konkurencja.	Obsługa automatyzacji: Automatyzacja gwarantowana Umowy preferencyjne Aukcje prywatne Aukcja otwarta Pierwszeństwo Otwarte ustalanie stawek Obsługiwana jest też zoptymalizowana konkurencja.
W zoptymalizowanym bloku reklamowym ten sam element zamówienia nie może realizować wyświetleń kilka razy.	W standardowym bloku reklamowym ta sama kreacja nie może być wyświetlana kilka razy. Ten sam element zamówienia może realizować wyświetlenia wiele razy.

Wyświetlanie zoptymalizowanego bloku reklamowego a wybór pojedynczej reklamy

Mimo że w przypadku zoptymalizowanych bloków reklamowych logika wyświetlania jest bardziej złożona, ogólnie proces wyświetlania przypomina wybór pojedynczej reklamy. Na wyświetlanie reklam wpływają następujące czynniki:

Priorytet i typ elementu zamówienia

Ogólnie element zamówienia o wyższym priorytecie ma większą wartość, a różne typy elementów zamówienia są traktowane inaczej. 

• Elementy zamówienia typu sponsorowanie mają większą wartość niż reklamy o niższym priorytecie. Stosowane są także wartości procentowe sponsorowania.
• Standardowe elementy zamówienia wygrywają z pozostałymi elementami zamówienia, chyba że element standardowy jest zgodny z harmonogramem lub go wyprzedza*.
• Element zamówienia Ad Exchange może zastąpić wszystkie reklamy powiązane z elementami innymi niż sponsorowane i konkurować pod względem ceny. Jeśli standardowy element zamówienia realizuje wyświetlenia w sposób zbliżony do harmonogramu lub wyprzedza harmonogram, element Ad Exchange może wygrać.
• Elementy zamówienia z priorytetem ceny wygrywają z elementami zamówienia autoreklamy. Wiele elementów zamówienia z priorytetem ceny, które konkurują ze sobą, korzysta z CPM jako głównego czynnika wpływającego na wyświetlenia reklam.

W przypadku elementów zamówienia opartych na wartościach procentowych wyświetlanie jest oparte na żądaniach, a nie wyświetleniach. Jeśli element zamówienia jest skonfigurowany tak, aby wyświetlać reklamy przez 50% czasu, osiągnięcie tych 50% jest oceniane na podstawie żądań, a nie wyświetleń.

* Przyszła wersja rozwiązuje ten problem i stosuje alokację dynamiczną w ramach całości wyświetlania w bloku reklamowym, gdy odpowiednie niegwarantowane elementy zamówienia konkurują z gwarantowanymi elementami zamówienia.

Czas trwania

Gdy wiele elementów zamówienia tego samego typu i o tym samym priorytecie rywalizuje z różnymi czasami trwania reklam, czas trwania może wpływać na wyświetlanie zgodnie z tradycyjną logiką – w przypadku żądania pojedynczej reklamy są większe szanse na wyświetlenie reklamy o dłuższym czasie trwania, a w przypadku żądań wielu reklam z większym prawdopodobieństwem wyświetlone zostaną krótsze reklamy.

Ad Manager może też nadać priorytet dłuższej reklamie w przypadku danej pozycji docelowej. Jeśli np. masz 2 elementy zamówienia kierowane na tę samą pozycję, może zostać wybrana dłuższa reklama.

Wpływ czasu trwania jest ograniczony przez funkcję sprawiedliwego wyboru reklam.

Czas trwania reklamy nie może być dłuższy niż maksymalny czas trwania bloku reklamowego. Wszystko zależy od czasu trwania kreacji (jeśli jest dostępny). Jedynym wyjątkiem jest automatyzacja gwarantowana – ponieważ nie ma żadnych kreacji, przy wyborze reklamy jest używany czas trwania określony w ramach prognozy na potrzeby elementu zamówienia. We wszystkich innych przypadkach czas trwania z prognozy jest używany tylko do szacowania.

W przypadku bloków reklamowych o dokładnym czasie trwania, gdy minimalny czas trwania bloku (parametr pmnd) jest równy maksymalnemu (parametr pmxd), suma wszystkich czasów trwania reklam musi być równa wartości ustawionej w parametrach. Ta wartość zależy od czasu trwania określonego w VAST, a nie od czasu trwania pliku multimedialnego.

Inne ustawienia wyświetlania

Ustawienia wyświetlania, takie jak kierowanie i tempo, mogą wpływać na „wagę” reklam wyświetlanych w zoptymalizowanym bloku reklamowym. Tak jak w przypadku zwykłych reklam, elementy zamówienia lepiej dopasowane do potrzeb wyświetlania mogą mieć większą „wagę” przy określaniu, czy Ad Manager zwróci element zamówienia.

• Wykluczenia i ograniczanie: zoptymalizowane bloki reklamowe wybierają element zamówienia tylko raz, niezależnie od liczby kreacji. Odbywa się to inaczej niż w przypadku standardowych bloków reklamowych wideo czy żądań pojedynczej reklamy.
• Kierowanie na pozycję: kierowanie na pozycję może wpływać na kwalifikację.
• Wybór kreacji: określa, czy reklama jest zgodna z protokołem SSL i czy jest prawidłowego typu (linearna, nielinearna itp.).

„Sprawiedliwy wybór reklam” a wypełnianie zoptymalizowanych bloków reklamowych

Logika wypełniania zoptymalizowanych bloków reklamowych reklamami jest złożona. Takie czynniki jak kierowanie na czas trwania i pozycję zwiększają złożoność, ale Ad Manager uwzględnia zasady „sprawiedliwego wyboru reklamy”, aby wyeliminować nieefektywność podczas podejmowania decyzji o tym, jak i kiedy czas trwania kreacji jest wykorzystywany do podejmowania decyzji dotyczących reklam.

Te scenariusze pokazują, jak są wybierane reklamy, aby wypełnić blok reklamowy. Zamiast preferować konkretny czas trwania, Ad Manager rozkłada reklamy na podstawie „wag” przypisanych do kreacji i wypełnia blok zgodnie z konfiguracją elementu zamówienia.

Przykład A

• Zasoby reklamowe składają się z boksów reklamowych z maksymalnym czasem trwania bloku wynoszącym 30 sekund i maksymalnie 2 reklamami.
• Rezerwacje obejmują reklamy 15- i 30-sekundowe.

Boks reklamowy może zostać wypełniony przez:

• Dwie reklamy 15-sekundowe
• Jedną reklamę 30-sekundową

„Wagi” przypisane tym reklamom:

• Jedna 30-sekundowa reklama będzie miała wagę 1,0
• Dwie 15-sekundowe reklamy będą miały wagę 1,0

Przykład B

• Zasoby reklamowe składają się z boksów reklamowych z maksymalnym czasem trwania bloku wynoszącym 30 sekund i maksymalnie 1 reklamą.
• Rezerwacje obejmują reklamy 15- i 30-sekundowe.

Boks reklamowy może zostać wypełniony przez:

• Jedną reklamę 15-sekundową
• Jedną reklamę 30-sekundową

„Wagi” przypisane tym reklamom:

• Jedna 30-sekundowa reklama będzie miała wagę 1,0
• Jedna 15-sekundowa reklama również będzie miała wagę 1,0

Scenariusz C

• Zasoby reklamowe składają się z boksów reklamowych z maksymalnym czasem trwania bloku wynoszącym 45 sekund i maksymalnie 3 reklamami
• Rezerwacje obejmują reklamy 15-, 30- i 40-sekundowe.

Boks reklamowy może zostać wypełniony przez:

• Trzy reklamy 15-sekundowe
• Jedną reklamę 30-sekundową i jedną 15-sekundową
• Jedną reklamę 40-sekundową

„Wagi” przypisane tym reklamom:

• Jedna 40-sekundowa reklama będzie miała wagę 1,0
• Jedna 30-sekundowa reklama będzie miała wagę 0,6666.
• Jedna 15-sekundowa reklama będzie miała wagę 0,3333.

Przykład

W scenariuszu A, jeśli wiele elementów zamówienia typu sponsorowanie jest ustawionych na wyświetlanie reklam w 100% przypadków:

• 50% czasu bloku reklamowego jest wypełniane jedną 30-sekundową reklamą
• i 50% czasu bloku reklamowego jest wypełniane dwiema 15-sekundowymi reklamami.

Automatyzacja gwarantowana, umowy preferencyjne i Ad Exchange

Wybór reklam w przypadku umów automatyzacji gwarantowanej i umów preferencyjnych jest dokładnie zbliżony do tradycyjnego wyboru reklam w usłudze Ad Manager, natomiast w przypadku Ad Exchange proces wyboru może się nieznacznie różnić.

Automatyzacja gwarantowana i umowy preferencyjne

• Do wypełnienia jednego bloku reklamowego można wykorzystać wiele elementów zamówienia objętych automatyzacją gwarantowaną.
• Elementy zamówienia objęte automatyzacją gwarantowaną są rozpatrywane w stosunku 1:1, co oznacza, że masz 1 żądanie i otrzymujesz 1 reklamę. Zoptymalizowane bloki reklamowe mogą otrzymywać wiele elementów zamówienia objętych automatyzacją gwarantowaną w jednym bloku reklamowym, jeśli do realizacji kwalifikuje się wiele elementów zamówienia.
• Umowy preferencyjne w usłudze Ad Manager są uznawane za zapasowe. Oznacza to, że jeśli zostały wybrane elementy zamówienia Ad Managera, reklama Ad Managera musi zostać zastąpiona elementami zamówienia typu Umowy preferencyjne. W ramach procesu wyboru reklamy element zamówienia typu Umowy preferencyjne nie jest wybierany jako pierwszy. Jeśli np. zostaną wybrane krótsze reklamy, element typu Umowy preferencyjne zostanie odrzucony jako zbyt długi.

Ad Exchange

• Ad Exchange może zastąpić wiele reklam i dowolny niewypełniony czas w bloku reklamowym. 
• Uwzględniane są tylko reguły cenowe Ad Exchange.
• Oddzielne pytania o stawkę dotyczą każdej pozycji w bloku reklamowym. Liczba stawek jest równa liczbie reklam, które można zastąpić. Mimo to wiele reklam może wypełnić niewypełniony czas, ale decyzja o tym zapada na aukcji.

Reklamy zapasowe Ad Exchange na potrzeby bloków reklamowych są dostępne w ramach pakietu IMA SDK i pakietu Programmatic Access Library (PAL).

Jeśli korzystasz z pakietu IMA SDK, aby musisz dołączyć odpowiednie parametry.

 

Otwarte ustalanie stawek

• Aby żądanie reklamy kwalifikowało się do żądania zoptymalizowanego bloku reklamowego, maksymalny czas trwania reklamy jest egzekwowany, aby zapewnić, że reklama pasuje do danego bloku reklamowego. Dlatego maksymalny czas trwania reklamy wysłany w pytaniu o stawkę jest egzekwowany zarówno w przypadku Otwartego ustalania stawek, jak i kupujących w Ad Exchange. Jeśli na przykład maksymalny czas trwania reklamy to 30 sekund, a giełda Otwartego ustalania stawek zwraca reklamę 45-sekundową, reklama z Otwartym ustalaniem stawek nie może się wyświetlić, ponieważ jest dłuższa niż dostępne miejsce w bloku reklamowym.
• W przypadku standardowych bloków reklamowych maksymalny czas trwania reklamy nie jest egzekwowany i powinien go ustawić wydawca w interfejsie zewnętrznego kupującego. W przypadku pojedynczego żądania zoptymalizowanego bloku reklamowego używana jest tylko jedna grupa zysku.
• W przypadku odpowiedzi na reklamy zwracanych przez kupujących w Ad Exchange, które kwalifikują się do Otwartego ustalania stawek, wartość maksymalnego czasu trwania reklamy jest ustawiana w elemencie zamówienia na aukcji otwartej (jeśli występuje).

Aukcja otwarta

• Obecnie Google Ads może wypełnić zoptymalizowany blok reklamowy tylko raz.
• Ad Exchange może wysyłać wiele wywołań do kupujących, co pozwala na dopasowywanie stawek z wielu źródeł ofert reklamowych. Oznacza to, że kilka reklam zautomatyzowanych może potencjalnie wypełnić przestrzeń reklamową, która w innym przypadku nie zostałaby wypełniona.

Ad buffet fallback functionality for optimized pods

Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.

Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.

Max ads and duration

• The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin  Video and audio  Video and audio settings.
• Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
• Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
• Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.

Line items and eligibility

• Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
• Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
• Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
• Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
• Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
• Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.

Przeczytaj omówienie zastępczych reklam wideo, w którym znajdziesz informacje o aktywowaniu bufetu z reklamami.