Los grupos de anuncios optimizados te permiten recibir múltiples anuncios de video a partir de una sola solicitud. Para muchos publicadores de TV y broadcast, los grupos de anuncios optimizados son necesarios dado que permiten solicitudes de múltiples anuncios en función de la duración completa de la pausa publicitaria; los grupos de anuncios estándar se limitan a las decisiones sobre la duración solo para anuncios individuales.
Antes de los grupos de anuncios optimizados, la publicación de múltiples anuncios en una pausa publicitaria requería una solicitud para cada posición en la pausa. Este método de solicitud de anuncios aumenta la latencia.
Ad Manager toma las decisiones para compilar los anuncios que, en última instancia, rellenarán un grupo de anuncios optimizado. Si bien la lógica de publicación detrás de estas decisiones puede ser compleja, esta información debería ayudarte a comprender mejor la publicación de grupos de anuncios.
Lógica de publicación
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Aquí se muestran las similitudes y diferencias básicas entre los grupos de anuncios optimizados y los grupos de anuncios estándar y las solicitudes de anuncios individuales. A continuación, se incluyen los matices más complejos relacionados con la configuración y la publicación de anuncios.
| Grupos de anuncios optimizados | Grupos de anuncios estándar y solicitudes de anuncios individuales |
|---|---|
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Múltiples anuncios (grupo completo) por solicitud |
Un anuncio por solicitud |
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Duración máxima y exacta del grupo de anuncios |
Duración máxima de cada anuncio individual |
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Compatibilidad de resguardo solo con el buffet de anuncios |
Compatibilidad con el resguardo de video |
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Segmentación por posición en el grupo de anuncios |
Segmentación por posición en el grupo de anuncios |
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Asistencia programática:
También se admite la competencia optimizada. |
Asistencia programática:
También se admite la competencia optimizada. |
|
La misma línea de pedido no puede publicarse múltiples veces en un grupo de anuncios optimizado. |
La misma creatividad no puede publicarse múltiples veces en un grupo de anuncios estándar. La misma línea de pedido puede publicarse múltiples veces. |
Publicación optimizada de grupos de anuncios en comparación con la selección de anuncios únicos
Aunque la lógica de publicación es más compleja para los grupos de anuncios optimizados, la lógica de publicación general que se usa es similar a la de la selección de anuncios únicos. Los siguientes factores influyen en la publicación de anuncios:
Prioridad y tipo de línea de pedido
En general, una línea de pedido de mayor prioridad tiene un valor más alto, y los diferentes tipos de líneas de pedido se tratan de manera diferente.
- Las líneas de pedido de patrocinio superan a los anuncios de menor prioridad, y se aplican los porcentajes de patrocinio.
- Las líneas de pedido estándar superan a las remanentes, a menos que la línea de pedido estándar cumpla con la programación o esté adelantada.*
- Ad Exchange puede reemplazar todos los anuncios que no sean de patrocinio y competir según el precio. Si una línea de pedido estándar está cerca de la programación o está adelantada, es posible que Ad Exchange gane.
- Todas las líneas de pedido remanentes compiten en función del CPM, y los porcentajes se ignoran.
Nota: En el caso de las líneas de pedido basadas en porcentajes, la publicación se basa en la solicitud, no en la impresión. Si se configura una línea de pedido para que se publique el 50% del tiempo, ese 50% se basa en la solicitud, no en la impresión. Sin embargo, esto no se aplica a las líneas de pedido remanentes cuando el CPM se usa como el factor de decisión principal y la publicación puede ocurrir fuera de los porcentajes para las líneas de pedido.
Duración
Cuando múltiples líneas de pedido del mismo tipo y prioridad compiten con distintas duraciones de anuncios, la duración puede afectar la publicación según la lógica tradicional. Es posible que la demanda de anuncios única publique un anuncio con una duración más larga, mientras que múltiples demandas de anuncios pueden tener más probabilidades de publicarse durante períodos más cortos.
Ad Manager también podría priorizar un anuncio más largo para una posición de segmentación determinada. Por ejemplo, si tienes dos líneas de pedido segmentadas para la misma posición, se puede seleccionar el anuncio más largo.
Nota: El impacto de la duración se mitiga a través de una selección justa de anuncios.
La duración del anuncio debe ser menor o igual que la duración máxima del grupo de anuncios. Toda la selección se basa en la duración de la creatividad, cuando está disponible. La única excepción es para la Programática garantizada. Como no existen creatividades, se usa la duración de previsión de la línea de pedido para la selección de anuncios. En todos los demás casos, la duración de la previsión de la línea de pedido solo se usa con fines de previsión.
Para los grupos de anuncios de duración exacta, en los que la duración mínima del grupo (el parámetro pmnd) es igual a la duración máxima del grupo de anuncios (el parámetro pmxd), la suma de todas las duraciones de los anuncios debe ser igual al valor establecido en los parámetros. Esta duración se basa en la que se encuentra en la VAST, no en la del archivo multimedia.
Otros parámetros de configuración de publicación
Los parámetros de configuración de publicación, como la segmentación y el ritmo, pueden influir en la "ponderación" de los anuncios que se publican en una unidad optimizada. Al igual que con los anuncios normales, las líneas de pedido que se adaptan mejor a sus necesidades de publicación pueden tener más "ponderación" para determinar si Ad Manager devuelve una línea de pedido.
- Exclusiones y límites: Los grupos optimizados seleccionan una línea de pedido solo una vez, independientemente de la cantidad de creatividades. Este comportamiento difiere de los grupos de anuncios de video estándar o de las solicitudes de anuncios individuales.
- Segmentación por posición: La segmentación por posición puede influir en la elegibilidad.
- Selección de creatividad: Determina si el anuncio es compatible con SSL y si es del tipo correcto (lineal, no lineal, etcétera).
Comprende cómo se usa la "selección justa de anuncios" para rellenar grupos de anuncios optimizados
La lógica detrás de cómo los grupos de anuncios optimizados se rellenan con anuncios es compleja. Si bien factores como la duración y la segmentación por posición aumentan esta complejidad, Ad Manager incorpora una lógica de "selección justa de anuncios" para abordar las ineficiencias respecto de cómo y cuándo se utiliza la duración de las creatividades para tomar decisiones sobre los anuncios.
Estas situaciones ilustran cómo se seleccionan los anuncios para rellenar el grupo de anuncios. En lugar de darle preferencia a una duración específica, Ad Manager la distribuye en función de las "ponderaciones" asignadas a las creatividades y los rellenos según la configuración de la línea de pedido.
Situación A
- El inventario consta de espacios publicitarios que contienen una duración máxima de grupos de 30 segundos, con una cantidad máxima de anuncios de 2.
- Las reservaciones constan de anuncios de 15 y 30 segundos.
Un espacio publicitario puede rellenarse con los siguientes elementos:
- Dos anuncios de 15 segundos
- Un anuncio de 30 segundos
Los "pesos" que se les asignan a estos anuncios:
- Un anuncio de 30 segundos tendría una ponderación de 1.0.
- Dos anuncios de 15 segundos tendrían una ponderación de 1.0.
Situación B
- El inventario consta de espacios publicitarios que contienen una duración máxima de grupos de 30 segundos, con una cantidad máxima de anuncios de 1.
- Las reservaciones constan de anuncios de 15 y 30 segundos.
Un espacio publicitario puede rellenarse con los siguientes elementos:
- Un anuncio de 15 segundos
- Un anuncio de 30 segundos
Los "pesos" que se les asignan a estos anuncios:
- Un anuncio de 30 segundos tendría una ponderación de 1.0.
- Un anuncio de 15 segundos también tendría una ponderación de 1.0.
Situación C
- El inventario consta de espacios publicitarios que contienen una duración máxima de grupos de 45 segundos, con una cantidad máxima de anuncios de 3.
- Las reservaciones constan de anuncios de 15, 30 y 40 segundos.
Un espacio publicitario puede rellenarse con los siguientes elementos:
- Tres anuncios de 15 segundos
- Un anuncio de 30 segundos y un anuncio de 15 segundos
- Un anuncio de 40 segundos
Los "pesos" que se les asignan a estos anuncios:
- Un anuncio de 40 segundos tendría una ponderación de 1.0.
- Un anuncio de 30 segundos tendría una ponderación de 0.6666.
- Un anuncio de 15 segundos tendría una ponderación de 0.3333.
Ejemplo
En la situación A, si múltiples líneas de pedido de patrocinio se configuran todas para publicarse el 100% del tiempo, entonces:
- el 50% del tiempo el anuncio de 30 segundos rellena el grupo de anuncios, y
- el 50% del tiempo el grupo de anuncios se rellena con los dos anuncios de 15 segundos
Programática garantizada, Acuerdos preferidos y Ad Exchange
La selección de anuncios para Programática garantizada y Acuerdos preferidos está estrechamente alineada con la selección de anuncios tradicional de Ad Manager, mientras que Ad Exchange puede ser bastante diferente.
Programática garantizada y Acuerdos preferidos
- Se pueden usar múltiples líneas de pedido de Programática garantizada para rellenar un solo grupo de anuncios.
- La Programática garantizada se considera 1:1, lo que significa que tienes una solicitud y un anuncio. Si múltiples líneas de pedido son aptas, los grupos de anuncios optimizados pueden recibir varias líneas de pedido de Programática garantizada en un grupo de anuncios.
- Los Acuerdos preferidos de Ad Manager se consideran de reabastecimiento. Esto significa que, si hay líneas de pedido de Ad Manager seleccionadas, las líneas de pedido de Acuerdos preferidos deben reemplazar un anuncio de Ad Manager. La selección de anuncios no selecciona primero una línea de pedido de Acuerdos preferidos. A modo de ejemplo, si se eligen anuncios de menor duración, se rechaza la línea de Acuerdos preferidos por ser demasiado larga.
Ad Exchange
- Ad Exchange puede reemplazar múltiples anuncios y el tiempo sin rellenar de un grupo de anuncios.
- Solo se tienen en cuenta las reglas de fijación de precios de Ad Exchange.
- Existen solicitudes de oferta independientes para cada posición del grupo de anuncios. La cantidad de ofertas es igual a la cantidad de anuncios que se pueden reemplazar. Es posible que se muestren múltiples anuncios y se rellene un período sin completar, pero esto ocurre en la subasta.
El reabastecimiento de Ad Exchange para grupos de anuncios está disponible a través del SDK de IMA y la biblioteca de acceso programático (PAL).
Cuando uses el SDK de IMA, deberás incluir los parámetros del SDK de IMA para que Ad Exchange sea apto.
Open Bidding
- Para que una solicitud de anuncio sea apta para una solicitud de grupo de anuncios optimizado, se aplica una duración máxima del anuncio para garantizar que este se ajuste al grupo de anuncios. Por lo tanto, la duración máxima del anuncio enviada en la solicitud de oferta se aplica tanto a los compradores de Open Bidding como a los de Ad Exchange. Por ejemplo, si la duración máxima del anuncio es de 30 segundos y el intercambio de Open Bidding devuelve un anuncio de 45 segundos, el anuncio de Open Bidding no será apto para publicarse, ya que es más largo que el espacio disponible en el grupo de anuncios.
- En el caso de los grupos de anuncios estándar, la duración máxima del anuncio no se aplica de manera forzosa, y el publicador debe establecerla en la interfaz del comprador externo. Solo se usa un grupo de rendimiento para una única solicitud de grupo de anuncios optimizado.
- En el caso de las respuestas de anuncios aptas de Open Bidding que se devuelven de los compradores de Ad Exchange, se establece el valor de duración máxima del anuncio en la línea de pedido de subasta abierta, si es que hay una.
Subasta abierta
- Actualmente, Google Ads solo puede completar una vez por grupo de anuncios optimizado.
- En el caso de Ad Exchange, es posible que se envíen múltiples solicitudes de oferta a los compradores, las cuales pueden igualar las ofertas de distintas fuentes de demanda; varios anuncios programáticos podrían rellenar el espacio que de otra forma estaría vacío.
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.
Consulta una descripción general del resguardo de video, que incluye información para activar el buffet de anuncios.