Geoptimaliseerde pods

Met geoptimaliseerde pods kunt u meerdere videoadvertenties krijgen uit één verzoek. Voor veel tv-uitgevers en uitgevers van uitzendingen zijn geoptimaliseerde pods nodig omdat ze verzoeken voor meerdere advertenties toestaan op basis van de volledige duur van een advertentiepauze. Standaardpods zijn beperkt tot de duur van één advertentie.

Vóór geoptimaliseerde pods was er voor elke positie in de pauze een verzoek vereist om meerdere advertenties in een advertentiepauze weer te geven. Deze methode om advertenties aan te vragen zorgt voor meer vertraging.

Ad Manager neemt het besluit om de advertenties samen te stellen die uiteindelijk een geoptimaliseerde pod vullen. De weergavelogica achter deze beslissing kan ingewikkeld zijn, maar met de informatie hier komt u meer te weten over podweergave.

Logica achter weergave

Ga naar: Redelijke advertentieselectie | Programmatic en Ad Exchange | Advertentiebuffet

De basisovereenkomsten en verschillen tussen geoptimaliseerde pods en standaardpods en afzonderlijke advertentieverzoeken, worden hier getoond. Hierna volgen de complexere nuances met betrekking tot configuratie en advertentieweergave.

Geoptimaliseerde pods	Standaardpods en afzonderlijke advertentieverzoeken
Meerdere advertenties (volledige pod) per verzoek	Eén advertentie per verzoek
Max. en exacte duur van de pod	Alleen max. duur voor elke advertentie
Alleen reserveondersteuning via een advertentiebuffet	Ondersteuning voor videofallback
Targeting op positie in pod	Targeting op positie in pod
Programmatic ondersteuning: Programmatic Guaranteed Voorkeursdeals Privéveilingen Open veiling Eerste overzicht Open bieden Geoptimaliseerde concurrentie wordt ook ondersteund.	Programmatic ondersteuning: Programmatic Guaranteed Voorkeursdeals Privéveilingen Open veiling Eerste overzicht Open bieden Geoptimaliseerde concurrentie wordt ook ondersteund.
Hetzelfde regelitem kan niet meerdere keren worden weergegeven in een geoptimaliseerde advertentiepod.	Hetzelfde advertentiemateriaal kan niet meerdere keren worden weergegeven in een standaard advertentiepod. Hetzelfde regelitem kan meerdere keren worden getoond.

Geoptimaliseerde podweergave versus één advertentieselectie

Hoewel de weergavelogica complexer is voor geoptimaliseerde pods, is de algemene weergavelogica die wordt gebruikt vergelijkbaar met die van één advertentieselectie. De volgende factoren zijn van invloed op de weergave van advertenties:

Prioriteit en regelitemtype

Over het algemeen heeft een regelitem met een hogere prioriteit een hogere waarde en worden verschillende typen regelitems anders behandeld.

• Sponsoring-regelitems verslaan advertenties met een lagere prioriteit. Er zijn sponsoringpercentages van toepassing.
• Standaard regelitems verslaan Resterende regelitems, tenzij het regelitem Standaard op of vóór op schema loopt.*
• Ad Exchange kan alle niet-sponsoringadvertenties vervangen en concurreren op basis van prijs. Als een standaard regelitem dichtbij het schema ligt of erop voorloopt, kan Ad Exchange winnen.
• Alle resterende regelitems concurreren op CPM en percentages worden genegeerd.

Opmerking: Voor procentuele regelitems is de weergave gebaseerd op het verzoek, niet op vertoning. Als een regelitem is ingesteld om 50% van de tijd te worden weergegeven, is die 50% gebaseerd op verzoeken, niet op vertoning. Dit is echter niet van toepassing op resterende regelitems wanneer CPM wordt gebruikt als de belangrijkste beslissende factor en de weergave buiten percentages voor de regelitems kan plaatsvinden.

Duur

Als meerdere regelitems van hetzelfde type en dezelfde prioriteit concurreren met items met een verschillende advertentieduur, kan de duur op basis van traditionele logica invloed hebben op de weergave. Bij vraag naar één advertentie is de kans groter dat een advertentie met een langere duur wordt weergegeven, terwijl bij vraag naar meerdere advertenties de kans groter is dat advertenties met een kortere duur worden weergegeven.

Ad Manager kan ook prioriteit geven aan een langere advertentie voor een bepaalde getargete positie. Als u bijvoorbeeld 2 regelitems heeft die op dezelfde positie zijn getarget, kan de langere advertentie worden geselecteerd.

Opmerking: De impact van de duur wordt beperkt door redelijke advertentieselectie.

De advertentieduur moet korter zijn dan of gelijk zijn aan de maximale duur van de pod. Elke selectie is gebaseerd op de duur van het advertentiemateriaal (indien beschikbaar). De enige uitzondering hierop is Programmatic Guaranteed. Omdat er geen advertentiemateriaal is, wordt de duur van de prognose van het regelitem gebruikt voor de advertentieselectie. In alle andere gevallen wordt de duur van de prognose van het regelitem alleen gebruikt voor prognosedoeleinden.

Voor pods met een exacte duur, waarbij de minimale duur van de pod (de parameter pmnd) gelijk is aan de maximale duur van de pod (de parameter pmxd), moet de som van de duur van alle advertenties gelijk zijn aan de waarde die is ingesteld in de parameters. Deze duur is gebaseerd op de duur die is gevonden in de VAST, niet op de duur van het mediabestand.

Andere weergave-instellingen

Weergave-instellingen zoals targeting en tempo kunnen de 'weging' beïnvloeden van advertenties die worden weergegeven in een geoptimaliseerde pod. Net als bij normale advertenties kunnen regelitems die beter aansluiten op de weergavebehoeften, meer 'gewicht' hebben om te bepalen of Ad Manager een regelitem retourneert.

• Uitsluitingen en limieten: Geoptimaliseerde pods selecteren een regelitem maar één keer, ongeacht het aantal advertentiemateriaalitems. Dit gedrag is anders dan bij standaard videoadvertentiepods of afzonderlijke advertentieverzoeken.
• Positietargeting: Positietargeting kan van invloed zijn op de geschiktheid.
• Advertentiemateriaal selecteren: Of de advertentie voldoet aan SSL, van het juiste type is (lineair, niet-lineair, enzovoort).

Inzicht krijgen in hoe 'eerlijke advertentieselectie' wordt gebruikt om geoptimaliseerde pods te vullen

De logica achter hoe geoptimaliseerde pods met advertenties worden gevuld, is complex. Hoewel factoren zoals duur en plaatsingstargeting deze complexiteit versterken, neemt Ad Manager de logica van 'eerlijke advertentieselectie' op om inefficiënte aspecten aan te pakken wat betreft hoe en wanneer de duur van advertentiemateriaal wordt gebruikt voor advertentiebeslissingen.

Deze scenario's illustreren hoe advertenties worden geselecteerd om de pod te vullen. In plaats van de voorkeur geven aan een bepaalde duur, distribueert Ad Manager op basis van de 'gewichten' die aan het advertentiemateriaal en vullingen zijn gegeven op basis van de configuratie van het regelitem.

Scenario A

• Voorraad bestaat uit advertentieruimtes met een maximale podduur van 30 seconden met een maximum aantal advertenties van 2
• Reserveringen bestaan uit advertenties van 15 en 30 seconden

Een advertentieruimte kan worden gevuld met het volgende:

• Twee advertenties van 15 seconden
• 1 advertentie van 30 seconden

De 'gewichten' gegeven aan deze advertenties:

• 1 advertentie van 30 seconden heeft een gewicht van 1,0
• 2 advertenties van 15 seconden hebben een gewicht van 1,0

Scenario B

• Voorraad bestaat uit advertentieruimtes met een maximale podduur van 30 seconden met een maximumaantal advertenties van 1
• Reserveringen bestaan uit advertenties van 15 en 30 seconden

Een advertentieruimte kan worden gevuld met het volgende:

• 1 advertentie van 15 seconden
• 1 advertentie van 30 seconden

De 'gewichten' gegeven aan deze advertenties:

• 1 advertentie van 30 seconden heeft een gewicht van 1,0
• 1 advertentie van 15 seconden heeft ook een gewicht van 1,0

Scenario C

• Voorraad bestaat uit advertentieruimtes met een maximale podduur van 45 seconden met een maximum aantal advertenties van 3
• Reserveringen bestaan uit advertenties van 15, 30 en 40 seconden

Een advertentieruimte kan worden gevuld met het volgende:

• Drie advertenties van 15 seconden
• Eén advertentie van 30 seconden en één advertentie van 15 seconden
• 1 advertentie van 40 seconden

De 'gewichten' gegeven aan deze advertenties:

• 1 advertentie van 40 seconden heeft een gewicht van 1,0
• 1 advertentie van 30 seconden heeft een gewicht van 0,6666
• 1 advertentie van 15 seconden heeft een gewicht van 0,3333

Voorbeeld

Als in scenario A meerdere sponsoringregelitems zijn ingesteld voor 100% van de tijd, gebeurt het volgende:

• 50% van de tijd wordt de pod gevuld door een advertentie van 30 seconden, en
• 50% van de tijd wordt de pod gevuld door de twee advertenties van 15 seconden

Programmatic Guaranteed, Voorkeursdeals en Ad Exchange

De advertentieselectie voor Programmatic Guaranteed en Voorkeursdeals is nauw afgestemd op de traditionele Ad Manager-advertentieselectie, terwijl Ad Exchange erg kan verschillen.

Programmatic Guaranteed en voorkeursdeals

• Er kunnen meerdere Programmatic Guaranteed-regelitems worden gebruikt om één pod te vullen.
• Programmatic Guaranteed wordt beschouwd als 1-op-1, wat betekent dat u één verzoek heeft en één advertentie krijgt. Geoptimaliseerde pods kunnen meerdere Programmatic Guaranteed-regelitems in één pod krijgen als er meerdere regelitems in aanmerking komen.
• Voorkeursdeals in Ad Manager worden beschouwd als aanvulling. Dit betekent dat als er Ad Manager-regelitems zijn geselecteerd, de regelitems voor voorkeursdeals een Ad Manager-advertentie moeten vervangen. Bij de advertentieselectie wordt niet eerst een regelitem voor voorkeursdeals geselecteerd. Als er bijvoorbeeld advertenties met een kortere duur worden gekozen, wordt de regel voor voorkeursdeals afgewezen omdat deze te lang is.

Ad Exchange

• Ad Exchange kan meerdere advertenties en elke niet-gevulde tijd in een pod vervangen.
• Er wordt alleen rekening gehouden met Ad Exchange-prijsregels.
• Er zijn afzonderlijke biedingsverzoeken voor elke positie in de pod. Het aantal biedingen is gelijk aan het aantal advertenties dat kan worden vervangen. Er kunnen nog steeds meerdere advertenties worden geretourneerd en deze kunnen de niet-gevulde tijd vullen, maar dat gebeurt tijdens de veiling.

Ad Exchange-aanvulling voor pods is beschikbaar via de IMA-SDK en de Programmatic Access Library (PAL).

Als u de IMA-SDK gebruikt, moet u de IMA-SDK-parameters opnemen om Ad Exchange in aanmerking te laten komen.

 

Open bieden

• Er wordt een maximale advertentieduur afgedwongen zodat de advertentie in de advertentiepod past, om te zorgen dat een advertentieverzoek in aanmerking komt voor een geoptimaliseerd podverzoek. Daarom wordt de maximale advertentieduur die in het biedingsverzoek wordt gestuurd, afgedwongen voor zowel Open bieden- als Ad Exchange-kopers. Als de maximale advertentieduur bijvoorbeeld 30 seconden is en de Open bieden-exchange een advertentie van 45 seconden retourneert, komt de Open bieden-advertentie niet in aanmerking voor weergave omdat deze langer is dan de beschikbare ruimte in de pod.
• Voor standaardpods wordt de maximale advertentieduur niet afgedwongen en moet de uitgever deze instellen in de kopersinterface van derden. Er wordt slechts één rendementsgroep gebruikt voor één geoptimaliseerd podverzoek.
• Voor in aanmerking komende advertentiereacties voor Open bieden die worden geretourneerd door Ad Exchange-kopers, wordt de maximale advertentieduurwaarde ingesteld in het regelitem voor de open veiling (indien aanwezig).

Open veiling

• Op dit moment kan Google Ads maar één keer per geoptimaliseerde pod worden ingevuld.
• Voor Ad Exchange kunnen er meerdere highlights aan kopers worden gestuurd die kunnen overeenkomen met biedingen van meerdere productbronnen. Verschillende programmatic advertenties kunnen de anders niet-gevulde ruimte vullen.

Ad buffet fallback functionality for optimized pods

Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.

Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.

Max ads and duration

• The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin  Video and audio  Video and audio settings.
• Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
• Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
• Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.

Line items and eligibility

• Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
• Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
• Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
• Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
• Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
• Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.

Bekijk een overzicht van videofallback, met informatie over hoe u het advertentiebuffet activeert.