Optimize edilmiş kapsüller, tek bir istekte birden fazla video reklam almanıza olanak tanır. Çoğu TV ve yayın yayıncısı için tam reklam arası süresine göre birden çok reklam isteğine izin verdiklerinden, optimize edilmiş kapsüller gereklidir. Standart kapsüller, yalnızca tekli reklamlar için süre belirlemeyle sınırlıdır.
Optimize edilmiş kapsüllerden önce, bir reklam arasında birden fazla reklam yayınlamak aradaki her konum için istek gerektiriyordu. Bu reklam isteme yöntemi gecikmeyi artırır.
Ad Manager, optimize edilmiş bir kapsülü dolduran reklamları derleme kararını verir. Bu kararın ardında yatan yayınlama mantığı karmaşık olabilir ancak buradaki bilgiler kapsül yayınlama hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacaktır.
Yayınlama mantığı
Şuraya git: Adil reklam seçimi | Programatik ve Ad Exchange | Reklam büfesi
Optimize edilmiş kapsüller ile standart kapsüller ve tek reklam istekleri arasındaki temel benzerlikler ve farklılıklar burada gösterilmiştir. Yapılandırma ve reklam yayınıyla ilgili daha karmaşık ayrıntılar aşağıda verilmiştir.
| Optimize edilmiş kapsüller | Standart kapsüller ve tekli reklam istekleri |
|---|---|
|
İstek başına birden fazla reklam (tam kapsül) |
İstek başına tekli reklam |
|
Kapsülün maksimum ve tam süresi |
Yalnızca her reklam için maksimum süre |
|
Yalnızca reklam büfesi tarafından yedek destek |
Yedek video desteği |
|
Kapsüldeki konum hedeflemesi |
Kapsüldeki konum hedeflemesi |
|
Programatik destek:
Optimize Edilmiş Rekabet de desteklenir. |
Programatik destek:
Optimize Edilmiş Rekabet de desteklenir. |
|
Aynı satır öğesi, optimize edilmiş bir reklam kapsülünde birden fazla kez yayınlanamaz. |
Aynı reklam öğesi, standart bir reklam kapsülünde birden fazla kez yayınlanamaz. Aynı satır öğesi birden fazla kez yayınlanabilir. |
Optimize edilmiş kapsül yayını ve tekli reklam seçimi karşılaştırması
Optimize edilmiş kapsüller için yayınlama mantığı daha karmaşık olsa da kullanılan genel yayınlama mantığı, tekli reklam seçimi mantığına benzer. Aşağıdaki faktörler reklam yayınını etkiler:
Öncelik ve satır öğesi türü
Genel olarak, daha yüksek öncelikli satır öğesi daha yüksek değere sahiptir ve farklı satır öğesi türleri farklı şekilde ele alınır.
- Sponsorluk satır öğeleri, düşük önceliğe sahip reklamları geçer ve sponsorluk yüzdeleri uygulanır.
- Standart satır öğesi planlanan zamana uygun veya planlanan zamanın ilerisinde olmadığı sürece standart satır öğeleri Kalan satır öğelerini geçer.*
- Ad Exchange, Sponsorluk dışı tüm reklamların yerini alabilir ve fiyata göre rekabet edebilir. Standart satır öğesi planlanan zamana yakın veya planlanan zamanın ilerisindeyse Ad Exchange kazanabilir.
- Fiyat önceliği satır öğeleri, Kurum satır öğelerini geçer. Birbiriyle rekabet eden birden fazla Fiyat önceliği satır öğesi, hangi reklamların yayınlanacağını belirleyen ana belirleyici faktör olarak BGBM'yi kullanır.
Yüzdeye dayalı satır öğelerinde yayın, gösterime değil isteğe bağlıdır. Bir satır öğesi zamanın %50'sinde yayınlanacak şekilde yapılandırılırsa bu %50 gösterime değil isteğe bağlıdır.
* Gelecekteki bir sürüm bu sorunu ele alır ve uygun garanti edilmeyen satır öğelerinin garantili satır öğeleriyle rekabet ettiği durumlarda dinamik ayırmayı tüm optimize edilmiş kapsül reklam yayınlama işlemleri için uygular.
Süre
Aynı türe ve önceliğe sahip birden fazla satır öğesi farklı reklam süreleriyle rekabet ederse süre, geleneksel mantığa göre yayınlamayı etkileyebilir. Tek bir reklam talebinin daha uzun süreli bir reklam yayınlama olasılığı daha yüksekken birden fazla reklam talebinin daha kısa süreli reklam yayınlama olasılığı yüksektir.
Ad Manager, belirli bir hedeflenen konum için daha uzun bir reklama da öncelik verebilir. Örneğin aynı konuma hedeflenen iki satır öğeniz varsa daha uzun olan reklam seçilebilir.
Adil reklam seçimi, sürenin etkisini azaltır.
Reklam süresi, kapsülün maksimum süresinden kısa veya buna eşit olmalıdır. Tüm seçimler, mümkün olduğunda reklam öğesi süresine göre yapılır. Bunun tek istisnası Programatik Garantilidir. Reklam öğesi bulunmadığından, reklam seçimi için satır öğesi öngörme süresi kullanılır. Diğer tüm durumlarda, satır öğesi öngörme süresi yalnızca öngörme amacıyla kullanılır.
Kapsül minimum süresinin (pmnd parametresi) kapsül maksimum süresine (pmxd parametresi) eşit olduğu tam süre kapsülleri için tüm reklam sürelerinin toplamı parametrelerde ayarlanan değere eşit olmalıdır. Bu süre, medya dosyasının süresini değil, VAST'ta bulunan süreyi temel alır.
Diğer yayınlanma ayarları
Hedefleme ve ilerleme hızı gibi yayınlanma ayarları, optimize edilmiş kapsülde yayınlanan reklamların "ağırlığını" etkileyebilir. Normal reklamlarda olduğu gibi, yayınlama ihtiyaçlarına daha uygun olan satır öğeleri, Ad Manager'ın satır öğesini döndürüp döndürmeyeceğini belirlerken daha fazla "ağırlık" taşıyabilir.
- Hariç tutmalar ve sınırlama: Optimize edilmiş kapsüller, reklam öğesi sayısından bağımsız olarak satır öğesini yalnızca bir kez seçer. Bu davranış, standart video reklam kapsüllerinden veya tekli reklam isteklerinden farklıdır.
- Konum hedefleme: Konum hedefleme, uygunluğu etkileyebilir.
- Reklam öğesi seçimi: Reklamın SSL uyumlu veya doğru türde (doğrusal, doğrusal olmayan vb.) olup olmadığı
Optimize edilmiş kapsülleri doldurmak için "adil reklam seçimi"nin nasıl kullanıldığını anlama
Optimize edilmiş kapsüllerin reklamlarla doldurulmasının ardındaki mantık karmaşıktır. Süre ve konum hedefleme gibi faktörler bu karmaşıklığı artırırken Ad Manager, reklam kararı verilirken reklam öğesi süresinin nasıl ve ne zaman kullanıldığıyla ilgili yetersizlikleri gidermek için "adil reklam seçimi" mantığını uygular.
Bu senaryolar, reklamların kapsülü doldurmak için nasıl seçildiğini gösterir. Ad Manager, belirli bir süreye verilen tercih yerine, reklam öğelerine verilen "ağırlıklara" göre dağıtım yapar ve satır öğesinin yapılandırmasına göre doldurur.
A Senaryosu
- Envanter, en fazla 2 reklam içeren 30 saniyelik maksimum kapsül süresine sahip reklam alanlarından oluşur
- Rezervasyonlar 15 ve 30 saniyelik reklamlardan oluşur.
Reklam alanı şunlarla doldurulabilir:
- 15 saniyelik iki reklam
- 30 saniyelik bir reklam
Bu reklamlara verilen "ağırlıklar":
- 30 saniyelik bir reklamın ağırlığı 1,0 olur
- 15 saniyelik iki reklamın ağırlığı 1,0 olur
B Senaryosu
- Envanter, maksimum 1 reklam olacak şekilde 30 saniyelik maksimum kapsül süresi içeren reklam alanlarından oluşur.
- Rezervasyonlar 15 ve 30 saniyelik reklamlardan oluşur.
Reklam alanı şunlarla doldurulabilir:
- 15 saniyelik bir reklam
- 30 saniyelik bir reklam
Bu reklamlara verilen "ağırlıklar":
- 30 saniyelik bir reklamın ağırlığı 1,0 olur
- 15 saniyelik bir reklamın ağırlığı da 1,0 olur
C Senaryosu
- Envanter, 45 saniyelik maksimum kapsül süresi ve en fazla 3 reklam içeren reklam alanlarından oluşur.
- Rezervasyonlar 15, 30 ve 40 saniyelik reklamlardan oluşur
Reklam alanı şunlarla doldurulabilir:
- 15 saniyelik üç reklam
- 30 saniyelik bir reklam ve 15 saniyelik bir reklam
- 40 saniyelik bir reklam
Bu reklamlara verilen "ağırlıklar":
- 40 saniyelik bir reklamın ağırlığı 1,0 olur
- 30 saniyelik bir reklamın ağırlığı 0,6666 olur
- 15 saniyelik bir reklamın ağırlığı 0,3333 olur
Örnek
A senaryosu söz konusu olduğunda, birden çok Sponsorluk satır öğesinin tamamı zamanın %100'ünde yayınlanacak şekilde ayarlanmışsa:
- Kapsülün %50'si 30 saniyelik reklamla doldurulur ve
- Kapsülün %50'si 15 saniyelik iki reklamla doldurulur
Programatik Garantili, Tercih Edilen Anlaşmalar ve Ad Exchange
Programatik Garantili ve Tercih Edilen Anlaşmalar için reklam seçimi, geleneksel Ad Manager reklam seçimiyle son derece uyumludur. Ancak Ad Exchange oldukça farklı olabilir.
Programatik Garantili ve Tercih Edilen Anlaşmalar
- Tek bir kapsülü doldurmak için birden fazla Programatik Garantili satır öğesi kullanılabilir.
- Programatik Garantili, 1:1 olarak değerlendirilir. Bu, bir istek ve bir reklam almanız gerektiği anlamına gelir. Birden fazla satır öğesi uygunsa optimize edilmiş kapsüller, bir kapsülde birden fazla Programatik Garantili satır öğesi alabilir.
- Ad Manager'daki Tercih Edilen Anlaşmalar dolgu olarak kabul edilir. Bu, seçilen Ad Manager satır öğeleri varsa Tercih Edilen Anlaşmalar satır öğelerinin bir Ad Manager reklamının yerini alması gerektiği anlamına gelir. Reklam seçiminde önce Tercih Edilen Anlaşmalar satır öğesi seçilmez. Örneğin daha kısa süreli reklamlar seçilirse Tercih Edilen Anlaşmalar satırı çok uzun olduğu için reddedilir.
Ad Exchange
- Ad Exchange, bir kapsüldeki birden fazla reklamı ve herhangi bir doldurulmamış zamanı değiştirebilir.
- Yalnızca Ad Exchange fiyatlandırma kuralları dikkate alınır.
- Kapsüldeki her konum için ayrı teklif istekleri bulunur. Tekliflerin sayısı, değiştirilebilecek reklamların sayısına eşittir. Birden fazla reklam döndürülebilir ve doldurulmayan süreyi doldurabilir ancak bu durum açık artırmada gerçekleşir.
Kapsüller için Ad Exchange dolgusu, IMA SDK ve Programatik Erişim Kitaplığı (PAL) aracılığıyla kullanılabilir.
IMA SDK'yı kullanırken Ad Exchange'in uygun olması için IMA SDK parametrelerini dahil etmeniz gerekir.
Open Bidding
- Herhangi bir reklam isteğinin optimize edilmiş kapsül isteğine uygun olması için reklamın reklam kapsülüne sığmasını sağlamak üzere maksimum reklam süresi uygulanır. Bu nedenle, teklif isteğinde gönderilen maksimum reklam süresi hem Open Bidding hem de Ad Exchange alıcıları için uygulanır. Örneğin, maksimum reklam süresi 30 saniyeyse ve Open Bidding exchange'i 45 saniyelik bir reklam döndürürse Open Bidding reklamı, kapsüldeki kullanılabilir alandan daha uzun olduğu için yayınlanmaya uygun olmaz.
- Standart kapsüllerde maksimum reklam süresi zorunlu kılınmaz ve yayıncı tarafından üçüncü taraf alıcı arayüzünde ayarlanmalıdır. Tek bir optimize edilmiş kapsül isteği için yalnızca bir getiri grubu kullanılır.
- Ad Exchange alıcılarından döndürülen Open Bidding uygun reklam yanıtları için maksimum reklam süresi değeri, varsa Herkesin Katılabileceği Açık Artırma satır öğesinde ayarlanır.
Herkesin Katılabileceği Açık Artırma
- Şu anda Google Ads, optimize edilmiş kapsülü yalnızca bir kez doldurabilir.
- Ad Exchange söz konusu olduğunda, alıcılara birden fazla talep kaynağından gelen tekliflerle eşleşebilecek birden fazla çağrı gönderilebilir. Aksi takdirde birkaç programatik reklam, normalde doldurulmayan alanı doldurabilir.
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.
Reklam büfesini etkinleştirme hakkında bilgi içeren yedek videolara genel bakışı inceleyin.