Los pods de anuncios optimizados le permiten recibir varios anuncios de vídeo a partir de una sola solicitud. Para muchos editores de televisión y emisiones, los pods de anuncios optimizados son necesarios, ya que admiten solicitudes de varios anuncios en función de la duración completa de la pausa publicitaria (los pods de anuncios estándar están limitados a la duración de los anuncios solo para anuncios individuales).
Antes de que se crearan los pods de anuncios optimizados, para poder servir varios anuncios en una pausa publicitaria, era necesario enviar una solicitud para cada posición de la pausa. Este método para solicitar anuncios aumenta la latencia.
Ad Manager toma las decisiones de compilar los anuncios que, en última instancia, llenan un pod de anuncios optimizado. Aunque el método del servicio que subyace a esta toma de decisiones puede ser compleja, esta información debería ayudarle a comprender mejor el servicio de pods de anuncios.
Método de servicio
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Aquí se muestran las similitudes y las diferencias básicas entre los pods de anuncios optimizados y pods de anuncios estándar y las solicitudes de anuncios individuales. Después se describen los matices más complejos sobre la configuración y el servicio de anuncios.
| Pods de anuncios optimizados | Pods de anuncios estándar y solicitudes de anuncios individuales |
|---|---|
|
Varios anuncios (pod de anuncios completo) por solicitud |
Un solo anuncio por solicitud |
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Duración máxima y exacta del pod de anuncios |
Duración máxima solo de cada anuncio |
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Compatibilidad con respaldos solo mediante bufé de anuncios |
Compatibilidad con respaldos de vídeo |
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Segmentación por posición en el pod de anuncios |
Segmentación por posición en el pod de anuncios |
|
Asistencia programática:
También se admite la competencia optimizada. |
Asistencia programática:
También se admite la competencia optimizada. |
|
Una línea de pedido no puede servir anuncios varias veces en un pod de anuncios optimizado. |
Una creatividad no puede servir anuncios varias veces en un pod de anuncios estándar. Una línea de pedido puede servirse varias veces. |
Servicio de pods de anuncios optimizado frente a la selección de anuncios individuales
Aunque el método de servicio es más complejo en los pods de anuncios optimizados, el método general de servicio es similar al de la selección de anuncios individuales. Los siguientes factores influyen en el servicio de anuncios:
Prioridad y tipo de línea de pedido
En general, una línea de pedido con mayor prioridad tiene un valor mayor, y los diferentes tipos de líneas de pedido se tratan de forma diferente.
- Las líneas de pedido de patrocinio superan a los anuncios de menor prioridad y se aplican los porcentajes de patrocinio.
- Las líneas de pedido estándar superan a las remanentes, a menos que una línea de pedido estándar vaya adelantada a su programación o la cumpla.*
- Ad Exchange puede sustituir todos los anuncios que no sean de patrocinio y competir según el precio. Si una línea de pedido estándar se acerca a su programación o está adelantada a su programación, es posible que Ad Exchange gane.
- Las líneas de pedido de prioridad de precio superan a las de autopromoción. Varias líneas de pedido de prioridad de precio que compiten entre sí utilizan el CPM como el factor principal a la hora de determinar qué anuncios se sirven.
En el caso de las líneas de pedido basadas en porcentajes, la entrega se basa en solicitudes, no en impresiones. Si una línea de pedido está configurada para servirse el 50 % de las veces, ese 50 % se basa en solicitudes, no en impresiones.
* En una versión futura se aborda este problema y se aplica la asignación dinámica en todo el servicio de anuncios de pod de anuncios optimizado donde las líneas de pedido no garantizadas aptas compiten con las líneas de pedido garantizadas.
Duración
Cuando varias líneas de pedido del mismo tipo y prioridad compiten con duraciones de anuncios diferentes, la duración puede afectar a la entrega según el método tradicional: puede que haya una mayor probabilidad de que una sola demanda de anuncios sirva anuncios de mayor duración, mientras que varias demandas de anuncios pueden tener más probabilidades de servir anuncios durante períodos más cortos.
Ad Manager también puede dar prioridad a un anuncio más largo en una posición objetivo determinada. Por ejemplo, si tiene dos líneas de pedido orientadas a la misma posición, puede que se seleccione el anuncio más largo.
La selección justa de anuncios mitiga el impacto de la duración.
La duración del anuncio debe ser inferior o igual a la duración máxima del pod de anuncios. Toda la selección se basa en la duración de la creatividad, si está disponible. La única excepción es la programática garantizada, ya que, como no hay creatividades, se utiliza la duración de la previsión de la línea de pedido para seleccionar anuncios. En todos los demás casos, la duración de la previsión de la línea de pedido solo se utiliza para hacer previsiones.
En el caso de los pods de anuncios de duración exacta, donde la duración mínima del grupo de anuncios (el parámetro pmnd) es igual a la duración máxima del grupo de anuncios (el parámetro pmxd), la suma de todas las duraciones de los anuncios debe ser igual al valor definido en los parámetros. Esta duración se basa en la duración detectada en la plantilla VAST, no en la duración del archivo multimedia.
Otros ajustes de entrega
Los ajustes de entrega, como la segmentación y el ritmo, pueden influir en la ponderación de los anuncios que se sirven en un pod de anuncios optimizado. Al igual que sucede con los anuncios normales, las líneas de pedido que se ajustan mejor a sus necesidades de entrega tienen más participación porcentual a la hora de determinar si Ad Manager devuelve una línea de pedido.
- Exclusiones y limitaciones: los pods de anuncios optimizados seleccionan una línea de pedido solo una vez, independientemente del número de creatividades. Este comportamiento es diferente al de los conjuntos de anuncios de vídeo estándar o de las solicitudes de anuncios individuales.
- Segmentación por posición: la segmentación por posición puede influir en los requisitos.
- Selección de creatividades: determina si el anuncio cumple los requisitos de SSL y si es del tipo correcto (lineal, no lineal, etc.).
Cómo se usa la selección de anuncios justa para rellenar pods de anuncios optimizados
El método que hay detrás de cómo se rellenan los pods de anuncios optimizados con anuncios es complejo. A pesar de que factores como la duración y la segmentación por posición añaden complejidad, Ad Manager incorpora un método para seleccionar de forma justa los anuncios y así abordar las ineficiencias respecto a cómo y cuándo se usa la duración de las creatividades para tomar decisiones sobre los anuncios.
En los ejemplos siguientes se muestra cómo se seleccionan los anuncios para rellenar el pod de anuncios. En lugar de dar preferencia a una duración concreta, Ad Manager distribuye las creatividades en función de las participaciones porcentuales que se hayan asignado a las creatividades y las rellena según la configuración de las líneas de pedido.
Caso A
- El inventario consta de varios espacios publicitarios que contienen una duración máxima de 30 segundos en un pod de anuncios y un máximo de 2 anuncios
- Las reservas constan de anuncios de 15 y 30 segundos
El espacio publicitario se puede rellenar con:
- Dos anuncios de 15 segundos
- Un anuncio de 30 segundos
Las ponderaciones asignadas a estos anuncios:
- Un anuncio de 30 segundos tendría una participación porcentual de 1,0
- Dos anuncios de 15 segundos tendrían una participación porcentual de 1,0
Caso B
- El inventario consta de varios espacios publicitarios que contienen una duración máxima de 30 segundos en un pod de anuncios y un máximo de 1 anuncio
- Las reservas constan de anuncios de 15 y 30 segundos
El espacio publicitario se puede rellenar con:
- Un anuncio de 15 segundos
- Un anuncio de 30 segundos
Las ponderaciones asignadas a estos anuncios:
- Un anuncio de 30 segundos tendría una participación porcentual de 1,0
- Un anuncio de 15 segundos también tendría una participación porcentual de 1,0
Caso C
- El inventario consta de varios espacios publicitarios que contienen una duración máxima de 45 segundos en un pod de anuncios y un máximo de 3 anuncios
- Las reservas constan de anuncios de 15, 30 y 40 segundos
El espacio publicitario se puede rellenar con:
- Tres anuncios de 15 segundos
- Un anuncio de 30 segundos y otro de 15 segundos
- Un anuncio de 40 segundos
Las ponderaciones asignadas a estos anuncios:
- Un anuncio de 40 segundos tendría una participación porcentual de 1,0
- Un anuncio de 30 segundos tendría una participación porcentual de 0,6666
- Un anuncio de 15 segundos tendría una participación porcentual de 0,3333
Ejemplo
Según el caso A, si hay varias líneas de pedido de patrocinio configuradas para servirse el 100 % de las veces:
- El 50 % de las veces el pod de anuncios se rellena con el anuncio de 30 segundos.
- El 50 % de las veces el pod de anuncios se rellena con dos anuncios de 15 segundos
Programática garantizada, acuerdos preferentes y Ad Exchange
La selección de anuncios para la programática garantizada y los acuerdos preferentes está estrechamente relacionada con la selección de anuncios tradicional de Ad Manager, mientras que la de Ad Exchange puede ser bastante diferente.
Programática garantizada y acuerdos preferentes
- Es posible utilizar varias líneas de pedido de programática garantizada para rellenar un único pod de anuncios.
- La programática garantizada es 1:1, lo que significa que solo se envía una solicitud y solo se obtiene un anuncio. Los pods de anuncios optimizados pueden recibir varias líneas de pedido de programática garantizada en un pod de anuncios si varias líneas de pedido cumplen los requisitos.
- En Ad Manager, los acuerdos preferentes se consideran backfill. Esto significa que, si hay líneas de pedido de Ad Manager seleccionadas, las líneas de pedido de acuerdos preferentes deben sustituir a un anuncio de Ad Manager. La selección de anuncios no selecciona primero una línea de pedido de acuerdos preferentes. Por ejemplo, si se seleccionan anuncios de menor duración, la línea de pedido de acuerdos preferentes se rechaza por ser demasiado larga.
Ad Exchange
- Ad Exchange puede sustituir varios anuncios y el tiempo que no se rellena en un pod de anuncios.
- Solo se tienen en cuenta las reglas de precios de Ad Exchange.
- Hay solicitudes de puja distintas para cada posición del pod de anuncios. El número de pujas equivale al número de anuncios que se pueden sustituir. Puede que se devuelvan varios anuncios y se rellene el tiempo que no se ha rellenado, pero eso ocurre en la subasta.
El backfill de Ad Exchange para pods de anuncios está disponible a través del SDK de IMA y la biblioteca de acceso programático (PAL).
Si utiliza el SDK de IMA, debe incluir los parámetros del SDK de IMA para que Ad Exchange sea apto.
Puja Abierta
- Para que una solicitud de anuncio pueda incluirse en una solicitud de grupo de anuncios optimizada, se aplica una duración máxima para asegurar que el anuncio se ajusta al pod de anuncios. Por lo tanto, la duración máxima de anuncio enviada en la solicitud de puja se aplica tanto a los compradores de Puja Abierta como a los de Ad Exchange. Por ejemplo, si la duración máxima de un anuncio es de 30 segundos y el exchange de Puja Abierta devuelve un anuncio de 45 segundos, no se puede servir el anuncio de Puja Abierta porque dura más que el espacio disponible en el pod de anuncios.
- En el caso de los pods de anuncios estándar, no se aplica la duración máxima de los anuncios, que debe configurar el editor en la interfaz del comprador externo. Solo se utiliza un grupo de rendimiento en cada solicitud de pod de anuncios optimizado.
- En el caso de las respuestas a anuncios aptas de Puja Abierta que han devuelto los compradores de Ad Exchange, el valor de la duración máxima del anuncio se define en la línea de pedido de la subasta abierta, si la hay.
Subasta abierta
- Actualmente, los anuncios de Google Ads solo pueden rellenarse una vez por pod de anuncios optimizado.
- En el caso de Ad Exchange, se pueden enviar varias llamadas a los compradores que puedan coincidir con las pujas de varias fuentes de demanda (varios anuncios programáticos podrían rellenar el espacio que de otro modo no se rellenaría).
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.
Consulte una descripción general del respaldo de vídeo, que incluye información sobre cómo activar los bufés de anuncios.