最佳化廣告連播可讓您透過單一請求接收多個影片廣告。許多電視和廣播發布商必須使用最佳化廣告連播功能，才能根據整個廣告插播長度向多個廣告發出請求，因為標準廣告連播只能裁決單一廣告的時間長度。
在最佳化廣告連播之前，如果想在某個廣告插播時間點放送多則廣告，必須逐一發出請求。這種請求廣告的方法會增加延遲時間。
Ad Manager 會做出決策，彙整最終提供給最佳化廣告連播的廣告。雖然這項決策的放送邏輯可能相當複雜，但本文有助您進一步瞭解廣告連播放送功能。
放送邏輯
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這裡會顯示最佳化廣告連播、標準廣告連播和單一廣告請求之間，基本的相似與不同之處。接著會進一步說明設定和廣告放送的細微差異。
| 最佳化廣告連播 | 標準廣告連播和單一廣告請求 |
|---|---|
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每個請求多則廣告 (完整廣告連播) |
每個請求單一廣告 |
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廣告連播的長度上限和確切長度 |
只有每則廣告的長度上限 |
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僅限廣告百匯提供的備用廣告 |
支援影片備用廣告 |
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指定廣告連播中的位置 |
指定廣告連播中的位置 |
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支援程式輔助：
也支援最佳化競爭功能。 |
支援程式輔助：
也支援最佳化競爭功能。 |
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在最佳化廣告連播中，無法多次放送同一個委刊項。 |
在標準廣告連播中，無法多次放送同一個廣告素材。 可以多次放送同一個委刊項。 |
最佳化廣告連播放送與單一廣告選擇
雖然最佳化廣告連播的放送邏輯較為複雜，但其一般放送邏輯與單一廣告選擇類似。下列因素會影響廣告放送：
優先順序和委刊項類型
一般來說，優先級較高的委刊項具有較高的值，而不同委刊項類型的處理方式也不相同。
- 包版委刊項高於優先級較低的廣告，並會套用包版百分比。
- 除非標準委刊項等於或超前進度，否則標準委刊項高於剩餘委刊項*。
- Ad Exchange 可取代所有非包版廣告，並會依價格競爭。如果標準委刊項接近或超前進度，則 Ad Exchange 可能會勝出。
- 價格優先委刊項高於內部委刊項。多個價格優先委刊項會互相競爭，以千次曝光出價做為廣告放送的主要決定因素。
如果是設定百分比的委刊項，系統會根據請求決定放送情形，而不是曝光。如果委刊項設為放送 50% 的時間，這 50% 來自於請求，而不是曝光。
* 日後推出的版本將解決這個問題，並在所有最佳化廣告連播廣告放送中套用動態分配，前提是符合資格的無保證委刊項會與保證委刊項競爭。
時間長度
多個相同類型與優先級的委刊項競爭不同的廣告長度時，時間長度可能會根據傳統邏輯影響放送情形。單一廣告需求較有可能放送較長時間的廣告，而多個廣告需求可能會放送時間較短的廣告。
Ad Manager 可能也會針對指定位置，優先放送較長的廣告。舉例來說，假設有兩個委刊項指定同一個位置，系統可能會選取較長的廣告。
系統會採用公平廣告選擇，降低時間長度的影響。
廣告長度必須小於或等於廣告連播的長度上限。所有選擇都會以廣告素材長度為準 (如有)。唯一的例外是程式輔助保證，因為其中沒有廣告素材，是根據委刊項預測時間長度來選擇廣告。在其他情況下，委刊項預測時間長度只會用於預測。
對於設有確切時間長度的廣告連播，廣告連播時間長度下限 (pmnd 參數) 等於廣告連播時間長度上限 (pmxd 參數)，所有廣告長度的總和必須等於參數中設定的值。這個時間長度以 VAST 中的時間長度為準，而不是根據媒體檔案的時間長度計算。
其他放送設定
指定目標和放送速度等放送設定會影響提供給最佳化廣告連播的廣告「權重」。如同一般廣告，最適合放送需求的委刊項具有較高「權重」，可以決定 Ad Manager 是否傳回委刊項。
- 排除條件和上限：無論廣告素材數量為何，最佳化廣告連播只會選取單一委刊項一次。這個行為與標準影片廣告連播或單一廣告請求不同。
- 位置指定目標：位置指定目標可能會影響顯示資格。
- 廣告素材選擇：廣告是否符合 SSL 規定，且類型正確 (線性、非線性等)。
瞭解如何使用「公平廣告選擇」填滿最佳化廣告連播
最佳化廣告連播填入廣告的邏輯相當複雜。雖然時間長度和位置指定目標等因素增加了複雜度，但 Ad Manager 採用「公平廣告選擇」邏輯來決定廣告使用廣告素材時間長度的方式和時機，改善效率不彰的問題。
以下情境說明系統如何選擇廣告來填滿廣告連播。Ad Manager 不會根據特定的持續時間優先分配，而是依廣告素材的「權重」，並根據委刊項設定供應廣告。
情境 A
- 廣告空間中廣告版位包含的廣告連播時間長度上限為 30 秒，廣告數量上限為 2
- 預訂包含 15 秒和 30 秒的廣告
廣告版位可填入以下廣告：
- 兩則 15 秒廣告
- 一則 30 秒廣告
這些廣告設定的「權重」：
- 一則 30 秒廣告的權重為 1.0
- 兩則 15 秒廣告的權重為 1.0
情境 B
- 廣告空間中廣告版位包含的廣告連播時間長度上限為 30 秒，廣告數量上限為 1
- 預訂包含 15 秒和 30 秒的廣告
廣告版位可填入以下廣告：
- 一則 15 秒廣告
- 一則 30 秒廣告
這些廣告設定的「權重」：
- 一則 30 秒廣告的權重為 1.0
- 一則 15 秒廣告的權重也是 1.0
情境 C
- 廣告空間中廣告版位包含的廣告連播時間長度上限為 45 秒，廣告數量上限為 3
- 預訂包含 15 秒、30 秒和 40 秒的廣告
廣告版位可填入以下廣告：
- 三則 15 秒廣告
- 一則 30 秒廣告和一則 15 秒廣告
- 一則 40 秒廣告
這些廣告設定的「權重」：
- 一則 40 秒廣告的權重為 1.0
- 一則 30 秒廣告的權重為 0.6666
- 一則 15 秒廣告的權重為 0.3333
程式輔助保證、首選交易和 Ad Exchange
程式輔助保證和首選交易的廣告選擇與傳統的 Ad Manager 廣告選擇非常相似，Ad Exchange 則大不相同。
程式輔助保證和首選交易
- 系統可能會使用多個程式輔助保證委刊項填入單一廣告連播。
- 程式輔助保證為 1:1，表示只有一個請求且收到一則廣告。如果有多個委刊項符合放送資格，最佳化廣告連播會在一個廣告連播中收到多個程式輔助保證委刊項。
- 在 Ad Manager 中，首選交易視為候補廣告。換句話說，如果已選取 Ad Manager 委刊項，首選交易委刊項必須取代 Ad Manager 廣告。廣告選擇並不會優先選取首選交易委刊項。舉例來說，如果選擇的廣告長度較短，則首選交易委刊項會因時間過長而遭拒。
Ad Exchange
- Ad Exchange 可以取代廣告連播中的多個廣告以及空缺時間。
- 只會將 Ad Exchange 定價規則納入考量。
- 廣告連播中的每個位置都有各自的出價要求。出價數量等於可替換的廣告數量。系統仍可能傳回多則廣告並填入空缺時間，但這會發生在競價過程中。
您可以透過 IMA SDK 和程式輔助存取權資料庫 (PAL)，取得廣告連播的 Ad Exchange 候補廣告。
使用 IMA SDK 時，您需要加入 IMA SDK 參數，Ad Exchange 才會符合使用資格。
公開出價
- 為了讓任何廣告請求符合最佳化廣告連播請求的資格，系統會強制執行廣告長度上限，確保廣告符合廣告連播的設定。因此，系統會強制執行公開出價和 Ad Exchange 買方透過出價要求傳送的廣告長度上限。舉例來說，如果廣告長度上限是 30 秒，而公開出價廣告交易平台傳回 45 秒的廣告，則公開出價廣告的長度超過廣告連播中的可用空間，因此不符合放送資格。
- 如果是標準廣告連播，系統不會強制執行廣告長度上限，而是由發布商在第三方買方介面中設定。一個收益群組只會用於一項最佳化廣告連播請求。
- 對於 Ad Exchange 買方傳回符合資格的公開出價廣告回應，系統會在公開競價委刊項中設定廣告長度上限值 (如果有的話)。
公開競價
- 目前，Google Ads 只會供應一次廣告給每個最佳化廣告連播。
- 如果是 Ad Exchange，系統可能會傳送多個摘要給買方，這些摘要可以符合多個廣告需求來源的出價，而幾個程式輔助廣告可能會填滿原本空缺的空間。
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.