Pod yang dioptimalkan memungkinkan Anda menerima beberapa iklan video dari satu permintaan. Bagi banyak penayang TV dan siaran, pod yang dioptimalkan diperlukan mengingat pod tersebut memungkinkan permintaan untuk beberapa iklan berdasarkan durasi jeda iklan penuh—pod standar dibatasi pada pengambilan keputusan durasi untuk satu iklan saja.
Sebelum pod yang dioptimalkan, menayangkan beberapa iklan dalam jeda iklan memerlukan permintaan untuk setiap posisi dalam jeda. Metode permintaan iklan ini akan meningkatkan latensi.
Ad Manager melakukan pengambilan keputusan untuk mengompilasi iklan yang pada akhirnya mengisi pod yang dioptimalkan. Meskipun logika penayangan di balik pengambilan keputusan ini bisa jadi sangat rumit, informasi di sini akan membantu Anda lebih memahami inferensi pod.
Logika penayangan
Langsung ke bagian: Pemilihan iklan yang adil | Terprogram dan Ad Exchange | Buffet iklan
Persamaan dan perbedaan dasar antara pod yang dioptimalkan dan pod standar serta permintaan iklan tunggal ditampilkan di sini. Nuansa yang lebih kompleks terkait konfigurasi dan penayangan iklan akan mengikuti.
| Pod yang dioptimalkan | Pod standar & permintaan iklan tunggal |
|---|---|
|
Beberapa iklan (pod penuh) per permintaan |
Satu iklan per permintaan |
|
Durasi maksimum dan tepat untuk pod |
Durasi maksimum untuk setiap iklan saja |
|
Dukungan penggantian hanya dengan buffet iklan |
Dukungan untuk penggantian video |
|
Penargetan posisi dalam pod |
Penargetan posisi dalam pod |
|
Dukungan terprogram:
Persaingan yang Dioptimalkan juga didukung. |
Dukungan terprogram:
Persaingan yang Dioptimalkan juga didukung. |
|
Item baris yang sama tidak dapat ditayangkan beberapa kali di pod iklan yang dioptimalkan. |
Materi iklan yang sama tidak dapat ditayangkan beberapa kali dalam pod iklan standar. Item baris yang sama dapat ditayangkan beberapa kali |
Penayangan pod yang dioptimalkan versus pemilihan iklan tunggal
Meskipun logika penayangan lebih kompleks untuk pod yang dioptimalkan, logika penayangan umum yang digunakan mirip dengan logika penayangan tunggal. Faktor-faktor berikut memengaruhi penayangan iklan:
Prioritas dan jenis item baris
Secara umum, item baris dengan prioritas lebih tinggi memiliki nilai yang lebih tinggi, dan jenis item baris yang berbeda diperlakukan secara berbeda.
- Item baris Sponsor mengalahkan iklan dengan prioritas lebih rendah dan persentase sponsor berlaku.
- Item baris standar mengalahkan item baris Sisa kecuali jika item baris Standar sesuai dengan atau lebih cepat dari jadwal.*
- Ad Exchange dapat mengganti semua iklan non-Sponsor dan bersaing berdasarkan harga. Jika item baris Standar mendekati atau lebih cepat dari jadwal, Ad Exchange mungkin menang.
- Item baris Prioritas harga mengalahkan item baris Iklan Internal . Beberapa item baris Prioritas harga yang bersaing satu sama lain menggunakan CPM sebagai pendorong utama penentu yang menayangkan iklan.
Untuk item baris berbasis persen, penayangan didasarkan pada permintaan, bukan tayangan. Jika item baris dikonfigurasi untuk ditayangkan 50% dari total waktu, 50% tersebut adalah berbasis permintaan, bukan tayangan.
* Rilis mendatang akan mengatasi hal ini dan menerapkan alokasi dinamis di semua penayangan iklan pod yang dioptimalkan, tempat item baris tanpa jaminan yang memenuhi syarat akan bersaing dengan item baris dijamin.
Durasi
Jika beberapa item baris yang jenis dan prioritasnya sama bersaing dengan durasi iklan yang berbeda, durasi dapat memengaruhi penayangan berdasarkan logika konvensional—permintaan iklan tunggal mungkin lebih cenderung menayangkan iklan dengan durasi yang lebih lama, sementara beberapa permintaan iklan mungkin lebih ditayangkan dan cenderung menayangkan durasi yang lebih singkat.
Ad Manager juga dapat memprioritaskan iklan yang lebih panjang untuk target posisi tertentu. Misalnya, jika Anda memiliki dua item baris yang ditargetkan ke posisi yang sama, iklan yang lebih panjang dapat dipilih.
Dampak durasi dimitigasi oleh pemilihan iklan yang adil.
Durasi iklan harus kurang dari atau sama dengan durasi maksimum pod. Semua pilihan didasarkan pada durasi materi iklan, jika tersedia. Satu-satunya pengecualian adalah untuk Dijamin Terprogram—karena tidak ada materi iklan, durasi perkiraan item baris digunakan untuk pemilihan iklan. Pada kasus lainnya, durasi perkiraan item baris hanya digunakan untuk tujuan perkiraan.
Untuk pod durasi persis, dengan durasi minimum pod (parameter pmnd) sama dengan durasi maksimum pod (parameter pmxd), jumlah semua durasi iklan harus sama nilai yang ditetapkan dalam parameter. Durasi ini didasarkan pada durasi yang ada di VAST, bukan durasi file media.
Setelan pengiriman lainnya
Setelan penayangan seperti penargetan dan kecepatan dapat memengaruhi "pembobotan" iklan yang ditayangkan ke pod yang dioptimalkan. Sama seperti iklan biasa, item baris yang lebih sesuai dengan kebutuhan penayangannya dapat memiliki lebih banyak "bobot" dalam menentukan apakah Ad Manager menampilkan item baris atau tidak.
- Pengecualian dan pembatasan: Pod yang dioptimalkan akan memilih item baris hanya satu kali, berapa pun jumlah materi iklan. Perilaku ini berbeda dengan pod iklan video standar atau permintaan iklan tunggal.
- Penargetan posisi: Penargetan posisi dapat memengaruhi kelayakan.
- Pemilihan materi iklan: Apakah iklan mematuhi SSL atau dari jenis yang benar (linear, non-linear, dll.)
Memahami cara "pemilihan iklan yang adil" digunakan untuk mengisi pod yang dioptimalkan
Logika di balik bagaimana pod yang dioptimalkan diisi dengan iklan adalah hal yang kompleks. Meskipun faktor seperti penargetan durasi dan posisi menambah kerumitan ini, Ad Manager menggabungkan logika "pemilihan iklan yang adil" untuk mengatasi inefisiensi terkait cara dan waktu penggunaan durasi materi iklan untuk pengambilan keputusan iklan.
Skenario ini menggambarkan cara iklan dipilih untuk mengisi pod. Sebagai ganti preferensi yang diberikan pada durasi tertentu, Ad Manager mendistribusikan berdasarkan "bobot" yang diberikan ke materi iklan dan diisi berdasarkan konfigurasi item baris.
Skenario A
- Inventaris terdiri dari slot iklan yang berisi durasi pod maksimum 30 detik dengan jumlah iklan maksimum 2
- Reservasi terdiri dari iklan yang berdurasi 15 detik dan 30 detik
Slot iklan dapat diisi dengan:
- Dua iklan yang berdurasi 15 detik
- Satu iklan yang berdurasi 30 detik
"Bobot" yang diberikan untuk iklan ini:
- Satu iklan yang berdurasi 30 detik akan memiliki bobot 1,0
- Dua iklan yang berdurasi 15 detik akan memiliki bobot 1,0
Skenario B
- Inventaris terdiri dari slot iklan yang berisi durasi pod maksimum 30 detik dengan jumlah iklan maksimum 1
- Reservasi terdiri dari iklan yang berdurasi 15 detik dan 30 detik
Slot iklan dapat diisi dengan:
- Satu iklan yang berdurasi 15 detik
- Satu iklan yang berdurasi 30 detik
"Bobot" yang diberikan untuk iklan ini:
- Satu iklan yang berdurasi 30 detik akan memiliki bobot 1,0
- Satu iklan yang berdurasi 15 detik juga memiliki bobot 1,0
Skenario C
- Inventaris terdiri dari slot iklan yang berisi durasi pod maksimum 45 detik dengan jumlah iklan maksimum 3
- Reservasi terdiri dari iklan yang berdurasi 15 detik, 30 detik, dan 40 detik
Slot iklan dapat diisi dengan:
- Tiga iklan yang berdurasi 15 detik
- Satu iklan yang berdurasi 30 detik dan satu iklan yang berdurasi 15 detik
- Satu iklan yang berdurasi 40 detik
"Bobot" yang diberikan untuk iklan ini:
- Satu iklan yang berdurasi 40 detik akan memiliki bobot 1,0
- Satu iklan yang berdurasi 30 detik akan memiliki bobot 0,6666
- Satu iklan yang berdurasi 15 detik akan memiliki bobot 0,3333
Contoh
Dengan skenario A, jika beberapa item baris Sponsor siap ditayangkan 100% sepanjang waktu, maka:
- 50% dari waktu pod diisi oleh iklan 30 detik, dan
- 50% waktu pod diisi oleh dua iklan yang berdurasi 15 detik
Dijamin Terprogram, Transaksi Pilihan, dan Ad Exchange
Pemilihan iklan untuk Dijamin Terprogram dan Transaksi Pilihan sangat selaras dengan pemilihan iklan Ad Manager tradisional, sementara Ad Exchange bisa sangat berbeda.
Dijamin Terprogram dan Transaksi Pilihan
- Beberapa item baris Dijamin Terprogram dapat digunakan untuk mengisi satu pod.
- Dijamin Terprogram bersifat 1:1, artinya Anda memiliki satu permintaan dan mendapatkan satu iklan. Pod yang dioptimalkan dapat menerima beberapa item baris Dijamin Terprogram dalam satu pod jika beberapa item baris memenuhi syarat.
- Transaksi Pilihan di Ad Manager dianggap sebagai pengisian ulang. Artinya, jika ada item baris Ad Manager yang dipilih, item baris Transaksi Pilihan harus menggantikan iklan Ad Manager. Pemilihan iklan tidak memilih item baris Transaksi Pilihan terlebih dahulu. Contohnya, jika iklan dengan durasi yang lebih pendek dipilih, baris Transaksi Pilihan akan ditolak karena terlalu panjang.
Ad Exchange
- Ad Exchange dapat mengganti beberapa iklan dan waktu yang tidak terisi dalam pod.
- Hanya aturan penetapan harga Ad Exchange yang dipertimbangkan.
- Terdapat permintaan bid terpisah untuk setiap posisi dalam pod. Jumlah bid sama dengan jumlah iklan yang dapat diganti. Beberapa iklan mungkin masih dapat ditampilkan dan mengisi waktu yang tidak terisi, tetapi hal ini terjadi dalam lelang.
Pengisian ulang Ad Exchange untuk pod tersedia melalui IMA SDK dan Library Akses Terprogram (PAL).
Saat menggunakan IMA SDK, Anda perlu menyertakan parameter IMA SDK agar Ad Exchange memenuhi syarat.
Bidding Terbuka
- Agar permintaan iklan memenuhi syarat untuk permintaan pod yang dioptimalkan, durasi iklan maksimum diterapkan untuk memastikan bahwa iklan sesuai dengan pod iklan. Oleh karena itu, durasi iklan maksimum yang dikirim dalam permintaan bid diterapkan untuk pembeli Bidding Terbuka dan pembeli Ad Exchange. Misalnya, jika durasi iklan maksimum adalah 30 detik dan bursa Bidding Terbuka menampilkan iklan 45 detik, iklan Bidding Terbuka tidak memenuhi syarat untuk ditayangkan karena durasinya lebih panjang daripada ruang yang tersedia di pod.
- Untuk pod standar, durasi iklan maksimum tidak diterapkan dan harus ditetapkan oleh penayang di antarmuka pembeli pihak ketiga. Hanya satu grup hasil yang digunakan untuk satu permintaan pod yang dioptimalkan.
- Untuk respons iklan Bidding Terbuka yang memenuhi syarat yang ditampilkan dari pembeli Ad Exchange, nilai durasi iklan maksimum ditetapkan di item baris Lelang Terbuka, jika ada.
Lelang Terbuka
- Saat ini, Google Ads hanya dapat mengisi sekali per pod yang dioptimalkan.
- Untuk Ad Exchange, beberapa info kepada pembeli dapat dikirim yang dapat cocok dengan bid dari beberapa sumber permintaan—beberapa iklan terprogram dapat mengisi ruang yang tidak terisi.
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.
Lihat ringkasan penggantian video, yang mencakup informasi tentang mengaktifkan buffet iklan.