Nhóm được tối ưu hoá cho phép bạn nhận được nhiều quảng cáo dạng video qua một yêu cầu duy nhất. Đối với nhiều nhà xuất bản truyền hình, nhóm được tối ưu hoá là cần thiết vì cho phép yêu cầu nhiều quảng cáo dựa trên toàn bộ thời lượng của điểm chèn quảng cáo. Nhóm chuẩn chỉ được giới hạn trong việc quyết định thời lượng cho quảng cáo đơn lẻ.
Trước khi nhóm được tối ưu hoá, việc phân phát nhiều quảng cáo trong một điểm chèn quảng cáo đòi hỏi phải có một yêu cầu cho từng vị trí trong điểm chèn đó. Phương thức yêu cầu quảng cáo này làm tăng độ trễ.
Ad Manager ra quyết định tổng hợp các quảng cáo mà cuối cùng sẽ lấp đầy một nhóm được tối ưu hoá. Mặc dù logic phân phát đằng sau quyết định này có thể phức tạp, nhưng thông tin ở đây có thể giúp bạn hiểu thêm về cách phân phát theo nhóm.
Logic phân phát
Chuyển đến: Lựa chọn quảng cáo hợp lý | Có lập trình và Ad Exchange | Quảng cáo tự chọn
Điểm tương đồng và khác biệt cơ bản giữa nhóm được tối ưu hoá, nhóm chuẩn và yêu cầu quảng cáo đơn lẻ sẽ được thể hiện tại đây. Sau đó là những sắc thái phức tạp hơn liên quan đến cấu hình và việc phân phát quảng cáo.
| Nhóm được tối ưu hoá | Nhóm chuẩn và yêu cầu quảng cáo đơn lẻ |
|---|---|
|
Nhiều quảng cáo (nhóm đầy đủ) mỗi yêu cầu |
Một quảng cáo mỗi yêu cầu |
|
Thời lượng tối đa và chính xác cho nhóm |
Thời lượng tối đa chỉ cho mỗi quảng cáo |
|
Chỉ hỗ trợ dự phòng theo quảng cáo tự chọn |
Hỗ trợ dự phòng video |
|
Nhắm mục tiêu theo vị trí trong nhóm |
Nhắm mục tiêu theo vị trí trong nhóm |
|
Dịch vụ hỗ trợ có lập trình:
Tính năng Cạnh tranh được tối ưu hoá cũng được hỗ trợ. |
Dịch vụ hỗ trợ có lập trình:
Tính năng Cạnh tranh được tối ưu hoá cũng được hỗ trợ. |
|
Cùng một mục hàng không thể phân phát nhiều lần trong nhóm quảng cáo được tối ưu hoá. |
Cùng một mẫu quảng cáo không thể phân phát nhiều lần trong một nhóm quảng cáo chuẩn. Cùng một mục hàng có thể phân phát nhiều lần. |
Hoạt động phân phát cho nhóm được tối ưu hoá so với một lựa chọn quảng cáo đơn lẻ
Mặc dù logic phân phát phức tạp hơn đối với nhóm được tối ưu hoá, nhưng logic phân phát chung được sử dụng cũng tương tự như logic phân phát cho một lựa chọn quảng cáo. Các yếu tố sau ảnh hưởng đến việc phân phát quảng cáo:
Mức độ ưu tiên và loại mục hàng
Nhìn chung, mục hàng có mức độ ưu tiên cao hơn sẽ có giá trị cao hơn và loại mục hàng khác nhau sẽ được xử lý theo cách khác nhau.
- Mục hàng Tài trợ thắng quảng cáo có mức độ ưu tiên thấp hơn và tỷ lệ phần trăm tài trợ được áp dụng.
- Mục hàng Chuẩn thắng mục hàng Còn lại, trừ trường hợp mục hàng Chuẩn đúng hoặc vượt tiến độ.*
- Ad Exchange có thể thay thế tất cả quảng cáo không Tài trợ và cạnh tranh dựa trên giá. Nếu mục hàng Chuẩn gần đạt hoặc vượt tiến độ thì Ad Exchange có thể thắng.
- Tất cả mục hàng còn lại đều cạnh tranh theo CPM và tỷ lệ phần trăm bị bỏ qua.
Lưu ý: Đối với mục hàng dựa trên tỷ lệ phần trăm, việc phân phối dựa trên yêu cầu chứ không phải lượt hiển thị. Nếu một mục hàng được định cấu hình để phân phát 50% thời gian, thì 50% đó là dựa trên yêu cầu chứ không phải dựa trên lượt hiển thị. Tuy nhiên, điều này không áp dụng cho các mục hàng còn lại khi CPM được sử dụng làm yếu tố quyết định chính và việc phân phối có thể diễn ra bên ngoài tỷ lệ phần trăm cho các mục hàng đó.
Thời lượng
Khi nhiều mục hàng cùng loại và mức độ ưu tiên cạnh tranh với nhiều thời lượng quảng cáo, thì thời lượng có thể ảnh hưởng đến việc phân phối dựa trên logic truyền thống – một nhu cầu quảng cáo khả năng cao sẽ phân phát quảng cáo với thời lượng dài hơn, trong khi nhiều nhu cầu quảng cáo khả năng cao sẽ phân phát với thời lượng ngắn hơn.
Ad Manager cũng có thể ưu tiên quảng cáo dài hơn cho một vị trí được nhắm mục tiêu cụ thể. Ví dụ: nếu bạn có hai mục hàng được nhắm đến cùng một vị trí thì có thể quảng cáo dài hơn sẽ được chọn.
Lưu ý: Tác động của thời lượng được giảm thiểu nhờ lựa chọn quảng cáo hợp lý.
Thời lượng quảng cáo phải nhỏ hơn hoặc bằng thời lượng tối đa của nhóm. Tất cả lựa chọn đều dựa trên thời lượng của mẫu quảng cáo, nếu có. Trường hợp ngoại lệ duy nhất là đối với giao dịch Đảm bảo có lập trình, vì không có mẫu quảng cáo nào nên thời lượng dự báo mục hàng được dùng để lựa chọn quảng cáo. Trong mọi trường hợp khác, thời lượng dự báo mục hàng chỉ được dùng cho mục đích dự báo.
Đối với nhóm thời lượng chính xác, trong đó thời lượng tối thiểu của nhóm (tham số pmnd) bằng với thời lượng tối đa của nhóm (tham số pmxd), tổng thời lượng của tất cả quảng cáo phải bằng giá trị đặt trong tham số. Thời lượng này dựa trên thời lượng tìm thấy trong VAST, chứ không phải thời lượng của tệp đa phương tiện.
Các chế độ cài đặt phân phối khác
Chế độ cài đặt phân phối như tiêu chí nhắm mục tiêu và tốc độ có thể ảnh hưởng đến "trọng số" của quảng cáo phân phát cho nhóm được tối ưu hoá. Cũng giống như quảng cáo thông thường, mục hàng phù hợp hơn với nhu cầu phân phối có thể có "trọng số" lớn hơn trong việc xác định xem Ad Manager có trả về mục hàng hay không.
- Loại trừ và giới hạn: Nhóm được tối ưu hoá chỉ chọn một mục hàng một lần, bất kể số lượng mẫu quảng cáo. Hành vi này khác với nhóm quảng cáo dạng video chuẩn hoặc yêu cầu quảng cáo đơn lẻ.
- Tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí: Tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí có thể ảnh hưởng đến khả năng đáp ứng điều kiện.
- Lựa chọn mẫu quảng cáo: Bất kể quảng cáo có tuân thủ SSL hay không, thuộc đúng loại (tuyến tính, phi tuyến tính, v.v.)
Tìm hiểu cách dùng "lựa chọn quảng cáo hợp lý" để lấp đầy nhóm được tối ưu hoá
Logic phía sau cách thức lấp đầy nhóm được tối ưu hoá rất phức tạp. Mặc dù các yếu tố như tiêu chí nhắm mục tiêu theo thời lượng và vị trí làm tăng sự phức tạp này, nhưng Ad Manager kết hợp logic "lựa chọn quảng cáo hợp lý" để giải quyết các vấn đề không hiệu quả theo cách thức và thời điểm sử dụng thời lượng mẫu quảng cáo để đưa ra quyết định về quảng cáo.
Các trường hợp sau minh hoạ cách quảng cáo được chọn để đưa vào nhóm. Thay vì ưu tiên cho một thời lượng cụ thể, Ad Manager phân phối dựa trên "trọng số" được cấp cho mẫu quảng cáo và lấp đầy dựa trên cấu hình của mục hàng.
Tình huống A
- Khoảng không quảng cáo bao gồm các vùng quảng cáo chứa thời lượng nhóm tối đa là 30 giây với số lượng quảng cáo tối đa là 2
- Quảng cáo đặt trước bao gồm quảng cáo 15 giây và 30 giây
Vùng quảng cáo có thể được lấp đầy bằng:
- Hai quảng cáo 15 giây
- Một quảng cáo 30 giây
"Trọng số" được đặt cho những quảng cáo này:
- Một quảng cáo 30 giây sẽ có trọng số là 1
- Hai quảng cáo 15 giây sẽ có trọng số là 1
Tình huống B
- Khoảng không quảng cáo bao gồm các vùng quảng cáo chứa thời lượng nhóm tối đa là 30 giây với số lượng quảng cáo tối đa là 1
- Quảng cáo đặt trước bao gồm quảng cáo 15 giây và 30 giây
Vùng quảng cáo có thể được lấp đầy bằng:
- Một quảng cáo 15 giây
- Một quảng cáo 30 giây
"Trọng số" được đặt cho những quảng cáo này:
- Một quảng cáo 30 giây sẽ có trọng số là 1
- Một quảng cáo 15 giây cũng có trọng số là 1
Tình huống C
- Khoảng không quảng cáo bao gồm các vùng quảng cáo chứa thời lượng nhóm tối đa là 45 giây với số lượng quảng cáo tối đa là 3
- Quảng cáo đặt trước bao gồm quảng cáo 15 giây, 30 giây và 40 giây
Vùng quảng cáo có thể được lấp đầy bằng:
- Ba quảng cáo 15 giây
- Một quảng cáo 30 giây và một quảng cáo 15 giây
- Một quảng cáo 40 giây
"Trọng số" được đặt cho những quảng cáo này:
- Một quảng cáo 40 giây sẽ có trọng số là 1
- Một quảng cáo 30 giây sẽ có trọng số là 0,6666
- Một quảng cáo 15 giây sẽ có trọng số là 0,3333
Ví dụ:
Trong trường hợp A, nếu nhiều mục hàng Tài trợ được thiết lập để phân phát 100% thời gian, thì:
- 50% thời gian nhóm được lấp đầy bởi quảng cáo 30 giây và
- 50% thời gian nhóm được lấp đầy bởi 2 quảng cáo 15 giây
Đảm bảo có lập trình, Giao dịch ưu tiên và Ad Exchange
Lựa chọn quảng cáo cho mục hàng Đảm bảo có lập trình và Giao dịch ưu tiên được đồng bộ chặt chẽ với lựa chọn quảng cáo Ad Manager truyền thống, trong khi Ad Exchange có thể hơi khác biệt.
Giao dịch ưu tiên và Đảm bảo có lập trình
- Bạn có thể dùng nhiều mục hàng Đảm bảo có lập trình để lấp đầy một nhóm.
- Mục hàng Đảm bảo có lập trình có tỷ lệ 1:1, tức là bạn có một yêu cầu và nhận một quảng cáo. Nhóm được tối ưu hoá có thể nhận được nhiều mục hàng Đảm bảo có lập trình trong một nhóm nếu có nhiều mục hàng đủ điều kiện.
- Giao dịch ưu tiên trong Ad Manager được coi là quảng cáo thay thế. Tức là nếu có các mục hàng Ad Manager được chọn, thì các mục hàng Giao dịch ưu tiên phải thay thế quảng cáo Ad Manager. Lựa chọn quảng cáo không chọn mục hàng Giao dịch ưu tiên trước. Ví dụ: nếu quảng cáo có thời lượng ngắn hơn được chọn, thì mục Giao dịch ưu tiên bị từ chối do quá dài.
Ad Exchange
- Ad Exchange có thể thay thế nhiều quảng cáo và bất kỳ thời gian không được lấp đầy nào trong một nhóm.
- Hệ thống chỉ xét đến quy tắc đặt giá trong Ad Exchange.
- Có các yêu cầu giá thầu riêng biệt cho mỗi vị trí trong nhóm. Số lượng giá thầu bằng số lượng quảng cáo có thể được thay thế. Nhiều quảng cáo vẫn có thể được trả về và lấp đầy thời gian không được lấp đầy, nhưng điều đó xảy ra trong phiên đấu giá.
Tính năng quảng cáo thay thế của Ad Exchange cho các nhóm có sẵn thông qua SDK IMA và Thư viện quyền truy cập có lập trình (PAL).
Khi sử dụng SDK IMA, bạn cần dùng các thông số SDK IMA để Ad Exchange đủ điều kiện.
Đặt giá thầu mở
- Để yêu cầu quảng cáo đủ điều kiện cho yêu cầu nhóm được tối ưu hoá, hệ thống phải áp dụng thời lượng quảng cáo tối đa để đảm bảo quảng cáo phù hợp với nhóm quảng cáo. Do đó, thời lượng quảng cáo tối đa được gửi trong yêu cầu giá thầu được thực thi cho cả người mua trong tính năng Đặt giá thầu mở và Ad Exchange. Ví dụ: nếu thời lượng quảng cáo tối đa là 30 giây và nền tảng trao đổi Đặt giá thầu mở trả về quảng cáo 45 giây, thì quảng cáo Đặt giá thầu mở không đủ điều kiện để phân phát vì dài hơn không gian hiện có trong nhóm.
- Đối với nhóm chuẩn, thời lượng quảng cáo tối đa không được thực thi và phải do nhà xuất bản đặt trong giao diện người mua của bên thứ ba đặt. Chỉ một nhóm lợi nhuận được dùng cho một yêu cầu nhóm được tối ưu hoá.
- Đối với lượt phản hồi quảng cáo đủ điều kiện trong tính năng Đặt giá thầu mở do người mua Ad Exchange trả về, giá trị thời lượng quảng cáo tối đa được đặt trong mục hàng Phiên đấu giá mở (nếu có).
Phiên đấu giá mở
- Hiện tại, Google Ads chỉ có thể lấp đầy một lần cho mỗi nhóm được tối ưu hoá.
- Đối với Ad Exchange, nhiều chú thích cho người mua có thể được gửi và có thể so khớp giá thầu trên` nhiều nguồn nhu cầu – một số quảng cáo có lập trình có thể lấp đầy không gian chưa được lấp đầy.
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.
Xem nội dung tổng quan về tính năng dự phòng video, trong đó có thông tin về cách kích hoạt quảng cáo tự chọn.