พ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพช่วยให้คุณได้รับโฆษณาวิดีโอหลายรายการจากคำขอเดียว ผู้เผยแพร่โฆษณาทางโทรทัศน์และการออกอากาศจำนวนมากจำเป็นต้องใช้พ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพเนื่องจากอนุญาตคำขอโฆษณาหลายรายการตามระยะเวลาของช่วงพักโฆษณา ส่วนพ็อดมาตรฐานจะจำกัดไว้เป็นระยะเวลาในการตัดสินใจสำหรับโฆษณารายการเดียวเท่านั้น
ก่อนที่จะใช้พ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพ การแสดงโฆษณาหลายรายการในช่วงพักโฆษณาจำเป็นต้องส่งคำขอสำหรับแต่ละตำแหน่งในช่วงพักโฆษณา วิธีการขอโฆษณานี้จะเพิ่มเวลาในการตอบสนอง
Ad Manager จะตัดสินใจรวบรวมโฆษณาที่จะแสดงในพ็อดที่มีการเพิ่มประสิทธิภาพ แม้ว่าตรรกะการแสดงผลเบื้องหลังการตัดสินใจนี้อาจซับซ้อน แต่ข้อมูลในส่วนนี้น่าจะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับการแสดงโฆษณาในพ็อด
ตรรกะการแสดงข้อความ
ข้ามไปที่: การเลือกโฆษณาอย่างเป็นธรรม | แบบเป็นโปรแกรมและ Ad Exchange | บุฟเฟต์โฆษณา
ความคล้ายคลึงและความแตกต่างพื้นฐานระหว่างพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพกับพ็อดมาตรฐานและคำขอโฆษณาเดี่ยวจะแสดงที่นี่ รายละเอียดเพิ่มเติมที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการกำหนดค่าและการแสดงโฆษณาจึงตามมา
| พ็อดที่มีการเพิ่มประสิทธิภาพ | พ็อดมาตรฐานและคำขอโฆษณารายการเดียว |
|---|---|
|
โฆษณาหลายรายการ (ทั้งพ็อด) ต่อคำขอ |
โฆษณารายการเดียวต่อคำขอ |
|
ระยะเวลาสูงสุดและเฉพาะเจาะจงสำหรับพ็อด |
ระยะเวลาสูงสุดสำหรับโฆษณาแต่ละรายการเท่านั้น |
|
โฆษณาสำรองรองรับเฉพาะบุฟเฟต์โฆษณาเท่านั้น |
รองรับวิดีโอสำรอง |
|
การกำหนดเป้าหมายตำแหน่งในพ็อด |
การกำหนดเป้าหมายตำแหน่งในพ็อด |
|
รองรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
นอกจากนี้ ยังรองรับการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพด้วย |
รองรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
นอกจากนี้ ยังรองรับการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพด้วย |
|
รายการโฆษณาเดียวกันจะแสดงหลายครั้งในพ็อดโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพไม่ได้ |
ครีเอทีฟโฆษณารายการเดียวกันจะแสดงหลายครั้งในพ็อดโฆษณามาตรฐานไม่ได้ รายการโฆษณาเดียวกันแสดงได้หลายครั้ง |
การแสดงโฆษณาในพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพเทียบกับการเลือกโฆษณาเดียว
แม้ว่าสำหรับพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพ ตรรกะการแสดงโฆษณาจะซับซ้อนกว่า แต่ตรรกะการแสดงโฆษณาทั่วไปที่ใช้จะคล้ายกับตรรกะของการเลือกโฆษณารายการเดียว ปัจจัยต่อไปนี้มีผลต่อการแสดงโฆษณา
ลำดับความสำคัญและประเภทรายการโฆษณา
โดยทั่วไป รายการโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญสูงกว่าจะมีค่าสูงกว่า และรายการโฆษณาแต่ละประเภทจะได้รับการจัดการแตกต่างกัน
- รายการโฆษณาผู้สนับสนุนจะชนะโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญต่ำกว่าและจะมีการพิจารณาถึงเปอร์เซ็นต์ของการสนับสนุน
- รายการโฆษณามาตรฐานจะชนะรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ เว้นแต่ว่ารายการโฆษณามาตรฐานแสดงตามกำหนดหรือก่อนกำหนด*
- Ad Exchange สามารถแทนที่โฆษณาที่ไม่ใช่โฆษณาผู้สนับสนุนทั้งหมด และแข่งขันโดยยึดตามราคา หากรายการโฆษณามาตรฐานใกล้ถึงหรือถึงก่อนกำหนด Ad Exchange อาจจะชนะ
- รายการโฆษณาแบบจัดลำดับความสำคัญตามราคาจะชนะรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด รายการโฆษณาแบบจัดลำดับความสำคัญตามราคาหลายรายการแข่งขันกันโดยใช้ CPM เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการพิจารณาการแสดงโฆษณา
สำหรับรายการโฆษณาที่อิงตามเปอร์เซ็นต์ การแสดงโฆษณาจะอิงตามคำขอ ไม่ใช่การแสดงผล หากมีการกำหนดค่ารายการโฆษณาให้แสดง 50% ของเวลาทั้งหมด แสดงว่า 50% นั้นอิงตามคำขอ ไม่ใช่การแสดงผล
* การทำงานหนึ่งที่จะเปิดตัวในอนาคตจะช่วยแก้ปัญหานี้และจะใช้การจัดสรรแบบไดนามิกกับการแสดงโฆษณาในพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมด ซึ่งรายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผลที่มีสิทธิ์จะแข่งขันกับรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล
ระยะเวลา
เมื่อรายการโฆษณาหลายรายการที่อยู่ในประเภทและลำดับความสำคัญเดียวกันแข่งขันกันด้วยระยะเวลาของโฆษณาที่แตกต่างกัน ระยะเวลาอาจส่งผลต่อการแสดงโฆษณาตามหลักการแบบดั้งเดิม กล่าวคือ ความต้องการโฆษณารายการเดียวอาจมีแนวโน้มที่จะแสดงโฆษณาที่มีระยะเวลานานกว่านี้ ขณะที่ดีมานด์โฆษณาหลายรายการอาจมีแนวโน้มมากกว่าที่จะได้แสดงในระยะเวลาที่สั้นลง
Ad Manager อาจจัดให้ลำดับความสำคัญกับโฆษณาที่ยาวกว่าสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากคุณมีรายการโฆษณา 2 รายการที่กำหนดเป้าหมายไปยังตำแหน่งโฆษณาเดียวกัน ระบบอาจเลือกโฆษณาที่ยาวกว่า
ผลกระทบของระยะเวลาจะลดลงตามการเลือกโฆษณาอย่างเป็นธรรม
ระยะเวลาของโฆษณาต้องน้อยกว่าหรือเท่ากับระยะเวลาสูงสุดของพ็อด การเลือกทั้งหมดจะอิงตามระยะเวลาของครีเอทีฟโฆษณา หากมี ยกเว้นการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมเพียงอย่างเดียว เนื่องจากไม่มีครีเอทีฟโฆษณา ระยะเวลาการคาดการณ์รายการโฆษณาจึงใช้ในการเลือกโฆษณา ในกรณีอื่นๆ ทั้งหมด ระยะเวลาการคาดการณ์รายการโฆษณาจะใช้เพื่อจุดประสงค์ในการคาดการณ์เท่านั้น
สำหรับพ็อดที่มีระยะเวลาที่แน่นอน กล่าวคือ ระยะเวลาขั้นต่ำของพ็อด (พารามิเตอร์ pmnd) เท่ากับระยะเวลาสูงสุดของพ็อด (พารามิเตอร์ pmxd) ผลรวมของระยะเวลาของโฆษณาทั้งหมดต้องเท่ากันกับค่าที่ตั้งไว้ในพารามิเตอร์ ระยะเวลานี้อิงตามระยะเวลาที่พบใน VAST ไม่ใช่ระยะเวลาของไฟล์สื่อ
การตั้งค่าการแสดงโฆษณาอื่นๆ
การตั้งค่าการแสดงโฆษณา เช่น การกําหนดเป้าหมายและอัตราการแสดงโฆษณาอาจส่งผลต่อ "การถ่วงน้ำหนัก" ของโฆษณาที่แสดงในพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพ เช่นเดียวกับโฆษณาทั่วไป รายการโฆษณาที่ตอบโจทย์ความต้องการในการแสดงโฆษณามากกว่าจะมี "น้ำหนัก" มากกว่าในการพิจารณาว่า Ad Manager จะแสดงรายการโฆษณาหรือไม่
- การยกเว้นและการกำหนดความถี่สูงสุด: พ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพจะเลือกรายการโฆษณาเพียงครั้งเดียว โดยไม่คำนึงถึงจำนวนครีเอทีฟโฆษณา ลักษณะการทำงานนี้แตกต่างจากพ็อดโฆษณาวิดีโอมาตรฐานหรือคำขอโฆษณารายการเดียว
- การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง: การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งอาจส่งผลต่อการมีสิทธิ์
- การเลือกครีเอทีฟโฆษณา: ระบุว่าโฆษณาสอดคล้องกับ SSL ในประเภทที่ถูกต้องหรือไม่ (เชิงเส้น ไม่เป็นเชิงเส้น ฯลฯ)
ทำความเข้าใจวิธีใช้ "การเลือกโฆษณาอย่างเป็นธรรม" เพื่อส่งโฆษณาในพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพ
ตรรกะที่อยู่เบื้องหลังการแสดงโฆษณาในพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพนั้นมีความซับซ้อน แม้ว่าจะมีการเพิ่มปัจจัยต่างๆ เช่น การกําหนดเป้าหมายระยะเวลาและตำแหน่งเข้ามาในความซับซ้อนนี้อีก แต่ Ad Manager ยังใช้ตรรกะ "การเลือกโฆษณาอย่างเป็นธรรม" เพื่อแก้ปัญหาความไม่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับวิธีและเวลาที่มีการใช้ระยะเวลาของครีเอทีฟโฆษณาในการตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณา
สถานการณ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่ามีการเลือกโฆษณาไปเติมในพ็อดอย่างไร Ad Manager จะกระจายตาม "น้ำหนัก" ที่กำหนดให้ครีเอทีฟโฆษณาและส่งโฆษณาตามการกำหนดค่าของรายการโฆษณามากกว่าจะตามการตั้งค่าที่กำหนดไว้สำหรับระยะเวลาหนึ่งๆ
สถานการณ์ ก.
- พื้นที่โฆษณาประกอบด้วยช่องโฆษณาที่มีระยะเวลาสูงสุดของพ็อดเท่ากับ 30 วินาที โดยมีจำนวนโฆษณาสูงสุดคือ 2 รายการ
- โฆษณาแบบจองล่วงหน้าประกอบด้วยโฆษณายาว 15 วินาทีและ 30 วินาที
ช่องโฆษณาอาจมีรายการโฆษณาต่อไปนี้
- โฆษณายาว 15 วินาที 2 รายการ
- โฆษณายาว 30 วินาที 1 รายการ
"น้ำหนัก" ที่ให้กับโฆษณาเหล่านี้เป็นดังนี้
- โฆษณายาว 30 วินาที 1 รายการจะมีน้ำหนักเท่ากับ 1.0
- โฆษณายาว 15 วินาที 2 รายการจะมีน้ำหนักเท่ากับ 1.0
สถานการณ์ ข.
- พื้นที่โฆษณาประกอบด้วยช่องโฆษณาที่มีระยะเวลาสูงสุดของพ็อดเท่ากับ 30 วินาที โดยมีจำนวนโฆษณาสูงสุดคือ 1 รายการ
- โฆษณาแบบจองล่วงหน้าประกอบด้วยโฆษณายาว 15 วินาทีและ 30 วินาที
ช่องโฆษณาอาจมีรายการโฆษณาต่อไปนี้
- โฆษณายาว 15 วินาที 1 รายการ
- โฆษณายาว 30 วินาที 1 รายการ
"น้ำหนัก" ที่ให้กับโฆษณาเหล่านี้เป็นดังนี้
- โฆษณายาว 30 วินาที 1 รายการจะมีน้ำหนักเท่ากับ 1.0
- โฆษณายาว 15 วินาที 1 รายการก็มีน้ำหนักเท่ากับ 1.0 เหมือนกัน
สถานการณ์ ค.
- พื้นที่โฆษณาประกอบด้วยช่องโฆษณาที่มีระยะเวลาสูงสุดของพ็อดเท่ากับ 45 วินาที โดยมีจำนวนโฆษณาสูงสุดคือ 3 รายการ
- โฆษณาที่จองล่วงหน้าประกอบด้วยโฆษณายาว 15 วินาที, 30 วินาที และ 40 วินาที
ช่องโฆษณาอาจมีรายการโฆษณาต่อไปนี้
- โฆษณายาว 15 วินาที 3 รายการ
- โฆษณายาว 30 วินาที 1 รายการและโฆษณายาว 15 วินาที 1 รายการ
- โฆษณายาว 40 วินาที 1 รายการ
"น้ำหนัก" ที่ให้กับโฆษณาเหล่านี้เป็นดังนี้
- โฆษณายาว 40 วินาที 1 รายการจะมีน้ำหนักเท่ากับ 1.0
- โฆษณายาว 30 วินาที 1 รายการจะมีน้ำหนักเท่ากับ 0.6666
- โฆษณายาว 15 วินาที 1 รายการจะมีน้ำหนักเท่ากับ 0.3333
ตัวอย่าง
เมื่อพิจารณาจากสถานการณ์ ก. หากรายการโฆษณาผู้สนับสนุนหลายรายการพร้อมแสดง 100% ของเวลาทั้งหมด ระบบจะทำดังนี้
- 50% ของระยะเวลาของพ็อดจะมาจากโฆษณายาว 30 วินาที และ
- 50% ของระยะเวลาของพ็อดจะมาจากโฆษณายาว 15 วินาที
การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม, ดีลที่ต้องการ และ Ad Exchange
การเลือกโฆษณาสำหรับการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมและดีลที่ต้องการนั้นสอดคล้องกับการเลือกโฆษณา Ad Manager ที่เคยใช้แบบเดิมๆ ในขณะที่ Ad Exchange อาจแตกต่างกัน
การรับประกันแบบเป็นโปรแกรมและดีลที่ต้องการ
- คุณใช้รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมหลายรายการเพื่อเติมพ็อดหนึ่งๆ ได้
- การรับประกันแบบเป็นโปรแกรมถือเป็นแบบ 1:1 ซึ่งหมายความว่าคุณมีคำขอ 1 รายการและได้โฆษณา 1 รายการ พ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพจะรับรายการโฆษณาที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรมหลายรายการในพ็อดเดียวได้ หากมีรายการโฆษณาหลายรายการที่มีสิทธิ์
- ดีลที่ต้องการใน Ad Manager จะถือว่าเป็นโฆษณาทดแทน ซึ่งหมายความว่าหากมีการเลือกรายการโฆษณา Ad Manager รายการโฆษณาของดีลที่ต้องการจะต้องแทนที่โฆษณา Ad Manager การเลือกโฆษณาไม่ได้จะเลือกรายการโฆษณาดีลที่ต้องการก่อน ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือกโฆษณาที่มีระยะเวลาสั้นลง บรรทัดดีลที่ต้องการจะถูกปฏิเสธเนื่องจากยาวเกินไป
Ad Exchange
- Ad Exchange สามารถแทนที่โฆษณาหลายรายการและเวลาที่ไม่ได้รับโฆษณาในพ็อดได้
- ระบบจะพิจารณาเฉพาะกฎการกำหนดราคาของ Ad Exchange เท่านั้น
- มีคำขอราคาเสนอแยกต่างหากสำหรับแต่ละตำแหน่งในพ็อด จำนวนราคาเสนอจะเท่ากับจำนวนโฆษณาที่สามารถแทนที่ได้ ระบบอาจยังคงแสดงโฆษณาหลายรายการและเติมเวลาที่ไม่ได้รับโฆษณาอยู่ แต่จะเกิดขึ้นในการประมูล
โฆษณาทดแทนของ Ad Exchange สำหรับพ็อดมีให้ใช้งานผ่าน IMA SDK และไลบรารีการเข้าถึงแบบเป็นโปรแกรม (Programmatic Access Library หรือ PAL)
เมื่อใช้ IMA SDK คุณต้องใส่พารามิเตอร์ IMA SDK เพื่อให้ Ad Exchange มีสิทธิ์
การเสนอราคาแบบเปิด
- เพื่อให้คำขอโฆษณาใดก็ตามมีสิทธิ์สำหรับคำขอพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพ ระบบจะบังคับใช้ระยะเวลาสูงสุดของโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นพอดีกับพ็อดโฆษณา ดังนั้น ระยะเวลาสูงสุดของโฆษณาที่ส่งในคำขอราคาเสนอจึงบังคับใช้กับทั้งผู้ซื้อในการเสนอราคาแบบเปิดและ Ad Exchange ตัวอย่างเช่น หากระยะเวลาสูงสุดของโฆษณาคือ 30 วินาที และ Exchange ในการเสนอราคาแบบเปิดแสดงโฆษณาความยาว 45 วินาที โฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาแบบเปิดจะไม่มีสิทธิ์แสดงเนื่องจากยาวกว่าพื้นที่ว่างในพ็อด
- สำหรับพ็อดมาตรฐาน ระบบจะไม่บังคับใช้ระยะเวลาสูงสุดของโฆษณาและควรตั้งค่าโดยผู้เผยแพร่โฆษณาในอินเทอร์เฟซผู้ซื้อของบุคคลที่สาม ระบบจะใช้กลุ่มผลตอบแทนเพียง 1 กลุ่มสำหรับคำขอพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพรายการเดียว
- สำหรับการตอบกลับของโฆษณาที่มีสิทธิ์ในการเสนอราคาแบบเปิดซึ่งส่งมาจากผู้ซื้อของ Ad Exchange ระบบจะกำหนดค่าระยะเวลาสูงสุดของโฆษณาไว้ในรายการโฆษณาของการประมูลแบบเปิด (หากมี)
การประมูลแบบเปิด
- ปัจจุบัน Google Ads ส่งโฆษณาได้เพียงครั้งเดียวต่อพ็อดที่เพิ่มประสิทธิภาพ
- สำหรับ Ad Exchange ระบบอาจส่งข้อความไฮไลต์หลายรายการไปยังผู้ซื้อ ซึ่งสามารถจับคู่กับราคาเสนอจากแหล่งที่มาของดีมานด์โฆษณาหลายแห่งได้ และโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหลายรายการอาจแสดงในพื้นที่ที่ไม่ได้รับโฆษณา
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.
ดูภาพรวมของวิดีโอสำรอง ซึ่งมีข้อมูลเกี่ยวกับการเปิดใช้งานบุฟเฟต์โฆษณา