Оптимизированные пакеты

Оптимизированные пакеты позволяют получать несколько видеообъявлений по одному запросу. Для многих издателей, работающих с телерекламой и широковещательными рассылками, оптимизированные пакеты являются необходимостью, поскольку они позволяют запрашивать несколько объявлений на основе общей продолжительности рекламной паузы. В стандартных пакетах можно указать только продолжительность отдельного объявления.

До появления оптимизированных пакетов для показа нескольких объявлений требовалось отправлять запрос для каждой позиции в рекламной паузе. Это приводило к задержкам.

Менеджер рекламы самостоятельно компилирует объявления, так чтобы они занимали весь оптимизированный пакет. Приведенные ниже советы помогут вам лучше понять, как работает сложный алгоритм выбора объявлений.

Алгоритм показа объявлений

Перейти к разделу: Справедливый выбор объявлений | Алгоритмическая продажа и Ad Exchange | Подборка объявлений

В таблице приведены основные сходства и различия между оптимизированными пакетами и стандартными пакетами с запросами отдельных объявлений. Далее мы расскажем о более сложных аспектах настройки и показа объявлений.

Оптимизированные пакеты	Стандартные пакеты и запросы отдельных объявлений
Несколько объявлений (полный пакет) по одному запросу	Одно объявление по одному запросу
Максимальная и точная длина пакета	Только максимальная продолжительность каждого объявления
Поддержка резервных объявлений только в подборке объявлений	Поддержка резервных видеообъявлений
Таргетинг на позицию в пакете	Таргетинг на позицию в пакете
Поддержка позиций с алгоритмической продажей: гарантированные кампании с алгоритмической продажей; приоритетные сделки; частные аукционы; открытый аукцион; сделки с правом первого выбора; Open Bidding. Также поддерживается оптимизированный аукцион.	Поддержка позиций с алгоритмической продажей: гарантированные кампании с алгоритмической продажей; приоритетные сделки; частные аукционы; открытый аукцион; сделки с правом первого выбора; Open Bidding. Также поддерживается оптимизированный аукцион.
В оптимизированном пакете объявлений одна и та же позиция не может показываться несколько раз.	В стандартном пакете объявлений один и тот же креатив не может показываться несколько раз. Одна и та же позиция может показываться несколько раз.

Показ оптимизированного пакета и отдельного объявления

Несмотря на то что оптимизированные пакеты отличаются более сложным алгоритмом выбора формата креатива, в нем применяется та же логика, что и при выборе отдельного объявления. На показ объявлений влияют следующие факторы:

Приоритет и тип позиции

В целом позиции с более высоким приоритетом имеют более высокую ценность, поэтому различные типы позиций оцениваются по-разному.

• Спонсорские позиции имеют более высокий приоритет, при этом применяются процентные цели спонсорских позиций.
• Стандартные позиции имеют более высокий приоритет, чем остаточные, если только стандартная позиция не опережает график или не выполняется в соответствии с ним*.
• Позиции Ad Exchange могут использоваться вместо неспонсорских объявлений и конкурируют на основе цены. Если время показа стандартной позиции уже наступило или вот-вот наступит, то может выиграть позиция Ad Exchange.
• Позиции с приоритетом цены имеют более высокий приоритет, чем собственные позиции. Когда несколько позиций с приоритетом цены конкурируют между собой, в качестве основного фактора, определяющего, какое объявление будет показываться, выступает цена за тысячу показов.

Показ позиций с процентными целями выполняется с учетом процента запросов, а не показов. Например, если позиция должна показываться на протяжении 50 % всего времени, то она будет использоваться для 50 % запросов.

* В дальнейшем при показе всех оптимизированных пакетов объявлений планируется применять динамическое распределение, при котором допущенные негарантированные позиции будут конкурировать с гарантированными позициями.

Продолжительность

Когда между собой конкурируют несколько однотипных позиций с одинаковым приоритетом, но разной продолжительностью объявления, то применяется традиционная логика: при запросе одного объявления с большей вероятностью будет показано более длинное, если же объявлений требуется несколько, то с большей вероятностью будут показаны более короткие объявления.

Менеджер рекламы также может выбрать более длинное объявление для позиции, на которую настроен таргетинг. Например, из двух позиций с одинаковыми настройками таргетинга может быть выбрано более длинное объявление.

Фактор продолжительности не учитывается при справедливом выборе объявлений.

Продолжительность объявления не должна превышать максимальную длину пакета. Если известна продолжительность креатива, то выбор осуществляется с учетом ее. Исключением являются гарантированные кампании с алгоритмическими продажами: из-за отсутствия креативов при выборе объявлений используется прогнозируемая продолжительность позиции. Во всех остальных случаях этот показатель используется только для целей прогнозирования.

Для пакетов с точной длиной, когда минимальная длина пакета (параметр pmnd) равна его максимальной длине (параметр pmxd), общая продолжительность объявлений должна быть равна значению, заданному в параметрах. Эта продолжительность основана на значении, указанном в шаблоне VAST, а не на длительности медиафайла.

Другие настройки показа

Настройки показа, такие как таргетинг и скорость выполнения, могут влиять на "вес" объявлений, показываемых в оптимизированном пакете. Как и в случае с обычными объявлениями, позиции, которые лучше соответствуют целям показа, могут иметь больший вес и будут с большей вероятностью выбраны Менеджером рекламы.

• Исключения и ограничения. Независимо от количества креативов позиция включается в оптимизированный пакет только один раз. Со стандартными пакетами видеообъявлений и запросами на отдельные объявления дело обстоит иначе.
• Таргетинг на позицию. Таргетинг на позицию может влиять на право показа объявления.
• Выбор креатива. Зависит от того, поддерживает ли объявление SSL, относится ли к допустимому типу (линейное, нелинейное и т. д.).

Формирования оптимизированных пакетов при помощи функции "справедливого выбора объявлений"

Алгоритм формирования оптимизированных пакетов объявлений довольно сложен и учитывает такие факторы, как продолжительность и таргетинг на позицию. В то же время Менеджер рекламы применяет алгоритм "справедливого выбора объявлений", который нивелирует неэффективность, возникающую в связи с использованием продолжительности креатива как фактора в процессе подборки объявлений.

В приведенных ниже сценариях показано, как выбираются объявления при формировании оптимизированного пакета. Менеджер рекламы распределяет объявления не на основе их продолжительности, а на основе "веса" креативов и формирует пакет исходя из конфигурации позиции.

Сценарий А

• Инвентарь представляет собой рекламные места, состоящие из пакетов длиной не более 30 секунд, в которых может быть не больше двух объявлений.
• Кампании с резервированием содержат объявления продолжительностью 30 и 15 секунд.

На рекламном месте можно показывать:

• два 15-секундных видео;
• одно 30-секундное видео.

Объявления будут иметь следующий "вес":

• 30-секундное видео – 1,0;
• два 15-секундных видео – также 1,0.

Сценарий Б

• Инвентарь представляет собой рекламные места, состоящие из пакетов длиной не более 30 секунд, в которых может быть не больше одного объявления.
• Кампании с резервированием содержат объявления продолжительностью 30 и 15 секунд.

На рекламном месте можно показывать:

• одно 15-секундное видео;
• одно 30-секундное видео.

Объявления будут иметь следующий "вес":

• 30-секундное видео – 1,0;
• 15-секундное видео – также 1,0.

Сценарий В

• Инвентарь представляет собой рекламные места, состоящие из пакетов длиной не более 45 секунд, в которых может быть не больше трех объявлений.
• Кампании с резервированием включают объявления продолжительностью 15, 30 и 40 секунд.

На рекламном месте можно показывать:

• три 15-секундных видео;
• одно 30-секундное и одно 15-секундное видео;
• одно 40-секундное видео.

Объявления будут иметь следующий "вес":

• 40-секундное видео – 1,0;
• 30-секундное видео – 0,6666;
• 15-секундное видео – 0,3333.

Пример

Если в сценарии А все спонсорские позиции будут показываться на протяжении 100 % времени, то:

• 50 % времени пакета будут составлять видеообъявления по 30 секунд,
• а оставшиеся 50 % времени – 15-секундные видеоролики.

Гарантированные кампании с алгоритмической продажей, приоритетные сделки и позиции Ad Exchange

Алгоритм выбора объявлений для позиций из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей и приоритетных сделок очень схож с традиционным алгоритмом выбора объявлений Менеджера рекламы, однако с позициями Ad Exchange дело обстоит иначе.

Гарантированные кампании с алгоритмической продажей и приоритетные сделки

• В один пакет может быть включено несколько позиций из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.
• Для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей действует соотношение 1:1, то есть нужно отправить один запрос, чтобы получить одно объявление. Если доступно более одной позиции из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей, то в оптимизированные пакеты может быть включено несколько таких позиций.
• Позиции приоритетных сделок в Менеджере рекламы используются в качестве объявлений для заполнения. Это значит, что если выбраны позиции Менеджера рекламы, то позиции приоритетных сделок должны заменить объявление Менеджера рекламы. При выборе объявлений позиции приоритетных сделок не имеют приоритета. Например, если требуются более короткие объявления, то позиция приоритетной сделки может быть отклонена из-за несоответствующей продолжительности.

Позиции Ad Exchange

• Позиция Ad Exchange может заменить несколько объявлений и любое неиспользованное время пакета.
• При этом учитываются правила ценообразования Ad Exchange.
• Для каждой позиции в пакете существует отдельный запрос ставки. Количество ставок соответствует числу объявлений, которые можно заменить. Может быть показано несколько объявлений и использовано все оставшееся время пакета, но это происходит в рамках аукциона.

Объявления Ad Exchange для заполнения пакетов доступны в IMA SDK и библиотеке программного доступа.

Если применяется IMA SDK, то для работы с Ad Exchange необходимо включить параметры IMA SDK.

 

Open Bidding

• Чтобы запрос объявления мог использоваться в запросе оптимизированного пакета, с учетом максимальной продолжительности объявления проверяется, поместится ли оно в пакет. Таким образом, максимальная продолжительность объявления, отправленная в запросе ставки, применяется как к покупателям, использующим Open Bidding, так и к покупателям Ad Exchange. Например, если максимальная продолжительность объявления составляет 30 секунд, а на аукционе Open Bidding выигрывает 45-секундное видеообъявление, оно не будет показано, так как превышает доступное время в пакете.
• В стандартных пакетах максимальная продолжительность объявления не указывается. Этот параметр должен быть задан издателем в интерфейсе стороннего покупателя. Для одного запроса оптимизированного пакета используется только одна группа доходности.
• Для ответов на запросы объявлений Open Bidding, которые получены от покупателей Ad Exchange, значение максимальной продолжительности задается в позиции, связанной с открытым аукционом, если такая существует.

Открытый аукцион

• В настоящее время объявления Google Рекламы могут включаться в оптимизированный пакет только один раз.
• Что касается Ad Exchange, то покупателям может быть отправлено несколько запросов, соответствующих ставкам из нескольких источников спроса, а для заполнения оставшегося времени может быть использовано несколько объявлений с алгоритмической продажей.

Ad buffet fallback functionality for optimized pods

Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.

Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.

Max ads and duration

• The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin  Video and audio  Video and audio settings.
• Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
• Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
• Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.

Line items and eligibility

• Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
• Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
• Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
• Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
• Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
• Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.

О том, как активировать подборку объявлений, рассказывается в статье Резервные видеообъявления.