최적화된 광고 모음을 사용하면 단일 요청으로 여러 동영상 광고를 수신할 수 있습니다. 많은 TV 및 브로드캐스트 게시자의 경우 전체 광고 지속 시간을 기반으로 여러 광고에 대한 요청을 허용하므로 최적화된 광고 모음이 필요합니다. 표준 광고 모음은 단일 광고에 대해서만 재생 시간 기반 결정으로 제한됩니다.
최적화된 광고 모음 이전에는 하나의 광고 시간에 여러 광고를 게재하려면 광고 시점의 각 위치에 대한 요청이 필요했습니다. 이 광고 요청 방법을 사용하면 지연 시간이 늘어납니다.
Ad Manager는 최적화된 광고 모음을 최종적으로 채울 광고를 컴파일하기 위한 결정을 실행합니다. 이 결정의 기반이 되는 게재 로직은 복잡할 수 있지만 여기에 나온 정보를 통해 광고 모음 게재에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
게재 로직
다음으로 이동: 공정한 광고 선택 | 프로그래매틱 및 Ad Exchange | 광고 뷔페
여기에는 최적화된 광고 모음과 표준 광고 모음 및 단일 광고 요청의 기본적인 공통점과 차이점이 나와 있습니다. 구성 및 광고 게재와 관련하여 더 복잡한 미묘한 차이가 있을 것입니다.
| 최적화된 광고 모음 | 표준 광고 모음 및 단일 광고 요청 |
|---|---|
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요청당 여러 광고(전체 광고 모음) |
요청당 광고 1개 |
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광고 모음의 최대 재생 시간 및 정확한 재생 시간 |
각 광고에 한해 최대 재생 시간 |
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광고 뷔페에서만 대체 지원 |
동영상 대체 지원 |
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광고 모음 내 위치 타겟팅 |
광고 모음 내 위치 타겟팅 |
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프로그래매틱 지원:
최적화 경쟁도 지원됩니다. |
프로그래매틱 지원:
최적화 경쟁도 지원됩니다. |
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동일한 광고 항목을 최적화된 광고 모음에 여러 번 게재할 수 없습니다. |
동일한 광고 소재를 일반 광고 모음에 여러 번 게재할 수 없습니다. 동일한 광고 항목이 여러 번 게재될 수 있습니다. |
최적화된 광고 모음 게재와 단일 광고 선택 비교
최적화된 광고 모음의 경우 게재 로직이 더 복잡하지만 사용되는 일반적인 게재 로직은 단일 광고 선택 로직과 유사합니다. 광고 게재에 영향을 미치는 요인은 다음과 같습니다.
우선순위 및 광고 항목 유형
일반적으로 우선순위가 높은 광고 항목의 가치가 더 높으며 광고 항목 유형에 따라 다르게 처리됩니다.
- 스폰서십 광고 항목이 우선순위가 낮은 광고를 이기며 스폰서십 비율이 적용됩니다.
- 표준 광고 항목이 일정에 있거나 일정보다 앞선 경우가 아니라면 표준 광고 항목이 잔여 광고 항목을 이깁니다.*
- Ad Exchange는 스폰서십이 아닌 모든 광고를 대체할 수 있으며 가격을 기준으로 경쟁할 수 있습니다. 표준 광고 항목이 일정에 가깝거나 일정보다 앞선 경우 Ad Exchange가 낙찰될 수 있습니다.
- 가격 우선순위 광고 항목이 하우스 광고 항목을 이깁니다. 서로 경쟁하는 여러 가격 우선순위 광고 항목은 게재할 광고를 결정하는 주된 요인으로 CPM을 사용합니다.
백분율 기반 광고 항목의 경우 노출수가 아니라 요청을 기반으로 합니다. 광고 항목이 게재 시간의 50% 동안 게재되도록 설정된 경우 이 50%는 노출수가 아닌 요청 기반입니다.
* 향후 버전에서는 이 문제를 해결하고 적합한 미보장 광고 항목이 보장 광고 항목과 경쟁하는 모든 최적화된 광고 모음 광고 게재에 동적 할당을 적용합니다.
기간
유형 및 우선순위가 같은 여러 광고 항목이 서로 다른 광고 기간과 경쟁하는 경우, 기존 로직에 따라 재생 시간이 게재에 영향을 미칠 수 있습니다. 단일 광고 수요는 재생 시간이 더 긴 광고를 게재할 가능성이 더 높을 수 있고, 여러 광고 수요는 재생 시간이 더 짧은 광고를 게재할 가능성이 더 높을 수 있습니다.
Ad Manager에서는 지정된 타겟팅 위치에 대해 긴 광고를 우선적으로 게재할 수도 있습니다. 예를 들어 동일한 게재순위에 타겟팅된 광고 항목이 두 개 있는 경우 더 긴 광고를 선택할 수 있습니다.
재생 시간의 영향은 공정한 광고 선택을 통해 완화됩니다.
광고 재생 시간은 광고 모음의 최대 재생 시간 이하여야 합니다. 모든 선택은 광고 소재 재생 시간을 기준으로 합니다(가능한 경우). 유일한 예외는 보장 프로그래매틱입니다. 광고 소재가 없기 때문에 광고 선택에 광고 항목 예측 재생 시간이 사용됩니다. 그 외 모든 경우에는 광고 항목 예측 재생 시간이 예측 목적으로만 사용됩니다.
광고 모음 최소 재생 시간(pmnd 매개변수)이 광고 모음 최대 재생 시간(pmxd 매개변수)과 동일하여 재생 시간이 정확한 광고 모음의 경우, 모든 광고 재생 시간의 합계가 매개변수에 설정된 값과 같아야 합니다. 이 재생 시간은 미디어 파일 길이가 아닌 VAST에 있는 재생 시간을 기반으로 합니다.
기타 게재 설정
타겟팅 및 게재 간격과 같은 게재 설정은 최적화된 광고 모음에 게재되는 광고의 '가중치'에 영향을 줄 수 있습니다. 일반 광고와 마찬가지로, 게재 요구사항을 충족하기에 더 적합한 광고 항목은 Ad Manager에서 광고 항목을 반환할지 여부를 결정할 때 더 많은 '가중치'가 부여될 수 있습니다.
- 제외 및 한도: 최적화된 광고 모음은 광고 소재 수와 관계없이 광고 항목을 한 번만 선택합니다. 이 동작은 표준 동영상 광고 모음 또는 단일 광고 요청과 다릅니다.
- 위치 타겟팅: 위치 타겟팅이 자격 요건에 영향을 줄 수 있습니다.
- 광고 소재 선택: 광고가 SSL을 준수하는지, 올바른 유형인지(선형, 비선형 등) 여부
최적화된 광고 모음을 채우는 데 '공정 광고 선택'이 사용되는 방법 이해하기
최적화된 광고 모음을 광고로 채우는 데에는 복잡한 로직이 작용합니다. 재생 시간 및 위치 타겟팅과 같은 요소로 인해 더욱 복잡해지지만, Ad Manager는 '공정한 광고 선택' 로직을 통합하여 광고 결정 시 광고 소재 재생 시간이 언제 어떻게 사용되는지와 관련된 비효율성을 해결합니다.
다음 시나리오는 광고 모음을 채우기 위해 광고를 선택하는 방법을 보여줍니다. Ad Manager는 특정 기간에 지정된 환경설정 대신 광고 소재에 주어진 '가중치'를 기반으로 분배하고 광고 항목의 구성을 기반으로 채웁니다.
시나리오 A
- 인벤토리가 30초의 최대 광고 모음 재생 시간과 2개의 최대 광고 수를 포함하는 광고 슬롯으로 구성되어 있습니다.
- 예약은 15초 광고 및 30초 광고로 구성되어 있습니다.
광고 슬롯은 다음으로 채워질 수 있습니다.
- 15초 광고 2개
- 30초 광고 1개
이 광고에 부여된 '가중치':
- 30초 광고 1개의 가중치는 1.0입니다.
- 15초 광고 2개의 가중치는 1.0입니다.
시나리오 B
- 인벤토리가 30초의 최대 광고 모음 재생 시간과 1개의 최대 광고 수를 포함하는 광고 슬롯으로 구성되어 있습니다.
- 예약은 15초 광고 및 30초 광고로 구성되어 있습니다.
광고 슬롯은 다음으로 채워질 수 있습니다.
- 15초 광고 1개
- 30초 광고 1개
이 광고에 부여된 '가중치':
- 30초 광고 1개의 가중치는 1.0입니다.
- 15초 광고 1개의 가중치도 1.0입니다.
시나리오 C
- 인벤토리가 45초의 최대 광고 모음 재생 시간과 3개의 최대 광고 수를 포함하는 광고 슬롯으로 구성되어 있습니다.
- 예약은 15초, 30초, 40초 광고로 구성되어 있습니다.
광고 슬롯은 다음으로 채워질 수 있습니다.
- 15초 광고 3개
- 30초 광고 1개 및 15초 광고 1개
- 40초 광고 1개
이 광고에 부여된 '가중치':
- 40초 광고 1개의 가중치는 1.0입니다.
- 30초 광고 1개의 가중치는 0.6666입니다.
- 15초 광고 1개의 가중치는 0.3333입니다.
예
시나리오 A에서 여러 스폰서십 광고 항목이 모두 100%의 시간에 게재되도록 설정되어 있는 경우 다음과 같습니다.
- 50%의 시간에는 광고 모음이 30초 광고로 채워지고
- 50%의 시간에는 광고 모음이 15초 광고 2개로 채워짐
보장 프로그래매틱, 우선 거래, Ad Exchange
보장 프로그래매틱과 우선 거래의 광고 선택은 기존 Ad Manager 광고 선택과 밀접하게 연관되어 있는 반면, Ad Exchange는 상당히 다를 수 있습니다.
보장 프로그래매틱 및 우선 거래
- 여러 보장 프로그래매틱 광고 항목을 사용하여 단일 광고 모음을 채울 수 있습니다.
- 보장 프로그래매틱은 1:1로 간주됩니다. 즉, 요청 1회에 광고 1개입니다. 여러 광고 항목을 사용할 수 있는 경우 최적화된 광고 모음은 하나의 광고 모음에 여러 보장 프로그래매틱 광고 항목을 받을 수 있습니다.
- Ad Manager의 우선 거래는 예비 광고로 간주됩니다. 즉, Ad Manager 광고 항목을 선택한 경우 우선 거래 광고 항목이 Ad Manager 광고를 대체해야 합니다. 광고 선택은 우선 거래 광고 항목을 먼저 선택하지 않습니다. 예를 들어 기간이 더 짧은 광고를 선택하면 우선 거래 행은 너무 길다는 이유로 거부됩니다.
Ad Exchange
- Ad Exchange는 광고 모음의 여러 광고 및 잔여 시간을 대체할 수 있습니다.
- Ad Exchange 가격 책정 규칙만 고려됩니다.
- 광고 모음의 각 위치에 대해 별도의 입찰 요청이 있습니다. 입찰 수는 교체 가능한 광고의 수와 같습니다. 여전히 여러 광고가 반환되어 잔여 시간을 채울 수 있지만, 이는 입찰에서 이루어집니다.
광고 모음의 Ad Exchange 예비 광고는 IMA SDK 및 프로그래매틱 액세스 라이브러리(PAL)를 통해 사용할 수 있습니다.
IMA SDK를 사용하는 경우 Ad Exchange를 사용하려면 IMA SDK 매개변수를 포함해야 합니다.
공개 입찰
- 최적화된 광고 모음 요청에 어떤 광고 요청이든 사용할 수 있도록, 광고 모음에 들어맞는 광고를 보장하기 위해 최대 광고 재생 시간이 적용됩니다. 따라서 입찰 요청에서 전송되는 최대 광고 재생 시간은 공개 입찰 및 Ad Exchange 구매자 모두에게 적용됩니다. 예를 들어 최대 광고 재생 시간이 30초이고 공개 입찰 거래소에서 45초 광고를 반환하는 경우, 공개 입찰 광고는 광고 모음에서 사용 가능한 공간보다 길기 때문에 게재될 수 없습니다.
- 표준 광고 모음의 경우, 최대 광고 재생 시간이 적용되지 않으며 게시자가 제3자 구매자 인터페이스를 통해 설정해야 합니다. 하나의 최적화된 광고 모음 요청에는 하나의 수익 그룹만 사용됩니다.
- Ad Exchange 구매자로부터 반환된 공개 입찰 운영 가능한 광고 응답의 경우, 공개 입찰 광고 항목에 최대 광고 재생 시간 값이 설정됩니다(있는 경우).
공개 입찰
- 현재 Google Ads는 최적화된 광고 모음당 한 번만 채울 수 있습니다.
- Ad Exchange의 경우, 여러 수요 소스의 입찰가와 일치시킬 수 있는 여러 콜아웃이 구매자에게 전송될 수 있습니다. 여러 개의 프로그래매틱 광고가 잔여 공간을 채울 수 있습니다.
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.