Mit optimierten Pods können mehrere Videoanzeigen über eine einzelne Anfrage empfangen werden. Für viele Publisher von TV-Sendungen und anderen Übertragungen sind optimierte Pods erforderlich, da sie Anfragen für mehrere Anzeigen basierend auf der gesamten Dauer der Werbeunterbrechung zulassen. Bei Standard-Pods kann die Dauer nur für einzelne Anzeigen festgelegt werden.
Bevor optimierte Pods verfügbar waren, musste bei der Auslieferung mehrerer Anzeigen in einer Werbeunterbrechung eine Anfrage für jede Position in der Pause gestellt werden. Diese Methode der Anzeigenanfrage erhöht die Latenz.
In Ad Manager wird die Zusammenstellung der Anzeigen festgelegt, mit denen letztendlich der optimierte Pod gefüllt wird. Die Auslieferungslogik dahinter kann komplex sein. Für ein besseres Verständnis geben die folgenden Informationen einen Überblick über die Pod-Auslieferung.
Auslieferungslogik
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Hier sind die grundlegenden Ähnlichkeiten und Unterschiede von optimierten Pods, Standard-Pods und einzelnen Anzeigenanfragen aufgeführt. Die komplexeren Details in Bezug auf die Konfiguration und Anzeigenbereitstellung folgen darauf.
| Optimierte Pods | Standard-Pods und einzelne Anzeigenanfragen |
|---|---|
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Mehrere Anzeigen (vollständiger Pod) pro Anfrage |
Einzelne Anzeige pro Anfrage |
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Maximale und genaue Dauer für den Pod |
Maximale Dauer nur für die einzelnen Anzeigen |
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Fallback wird nur von eigenständigen Fallback-Anzeigen unterstützt |
Video-Fallback wird unterstützt |
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Targeting auf Position im Pod |
Targeting auf Position im Pod |
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Programmatische Unterstützung:
Optimierter Wettbewerb wird ebenfalls unterstützt. |
Programmatische Unterstützung:
Optimierter Wettbewerb wird ebenfalls unterstützt. |
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In einem optimierten Anzeigen-Pod kann dieselbe Werbebuchung nicht mehrmals ausgeliefert werden. |
In einem Standard-Anzeigen-Pod kann dasselbe Creative nicht mehrmals ausgeliefert werden. Dieselbe Werbebuchung kann mehrmals ausgeliefert werden. |
Optimierte Pod-Auslieferung und Auswahl einzelner Anzeigen
Die Auslieferungslogik für optimierte Pods ist zwar komplexer, es wird jedoch eine ähnliche allgemeine Auslieferungslogik wie bei der Auswahl einzelner Anzeigen verwendet. Die folgenden Faktoren beeinflussen die Anzeigenbereitstellung:
Priorität und Werbebuchungstyp
Im Allgemeinen hat eine Werbebuchung mit höherer Priorität einen höheren Wert und verschiedene Werbebuchungstypen werden unterschiedlich behandelt.
- Werbebuchungen vom Typ Sponsorship haben Vorrang vor Anzeigen mit niedrigerer Priorität. Es gelten die entsprechenden Prozentsätze.
- Werbebuchungen vom Typ Standard haben Vorrang vor Werbebuchungen vom Typ Restplatz, es sei denn, die Standard-Werbebuchung entspricht dem Zeitplan oder ist ihm voraus.*
- Ad Exchange kann alle Anzeigen ersetzen, die keine Sponsorship-Anzeigen sind, und basierend auf dem Preis konkurrieren. Wenn eine Standard-Werbebuchung dem Zeitplan entspricht oder ihm voraus ist, gewinnt möglicherweise Ad Exchange.
- Werbebuchungen vom Typ Preispriorität haben Vorrang vor Werbebuchungen vom Typ Hausinterne Anzeigen. Bei mehreren Preispriorität-Werbebuchungen, die miteinander konkurrieren, wird hauptsächlich über den CPM bestimmt, welche Anzeigen ausgeliefert werden.
Bei prozentbasierten Werbebuchungen basiert die Auslieferung auf der Anfrage, nicht auf der Impression. Ist eine Werbebuchung so konfiguriert, dass sie zu 50 % der Zeit ausgeliefert wird, basieren diese 50 % auf Anfragen und nicht auf Impressionen.
* In einer zukünftigen Version wird dieses Problem behoben. Die dynamische Zuordnung wird dann auf die gesamte optimierte Pod-Anzeigenbereitstellung angewendet, bei der infrage kommende nicht garantierte Werbebuchungen mit garantierten Werbebuchungen konkurrieren.
Dauer
Wenn mehrere Werbebuchungen desselben Typs und derselben Priorität mit unterschiedlicher Anzeigendauer konkurrieren, kann sich nach der herkömmlichen Logik die Dauer auf die Auslieferung auswirken: Bei einzelnen Anzeigennachfragen ist unter Umständen die Wahrscheinlichkeit höher, dass eine Anzeige mit einer längeren Dauer ausgeliefert wird. Bei Nachfragen mit mehreren Anzeigen ist es unter Umständen wahrscheinlicher, dass Anzeigen mit kürzerer Dauer ausgeliefert werden.
Es kann auch eine längere Anzeige priorisiert werden, wenn in Ad Manager Anzeigen auf eine bestimmte Zielposition ausgerichtet sind. Wenn beispielsweise zwei Werbebuchungen auf dieselbe Position ausgerichtet sind, wird unter Umständen die längere Anzeige ausgewählt.
Die Auswirkung der Dauer wird durch die faire Anzeigenauswahl gemindert.
Die Anzeigendauer muss kleiner oder gleich der maximalen Dauer des Pods sein. Die gesamte Auswahl basiert auf der Creative-Dauer, sofern verfügbar. Die einzige Ausnahme sind programmatisch garantierte Deals: Da keine Creatives vorhanden sind, wird die Anzeigenauswahl anhand der Prognosedauer für die Werbebuchung getroffen. In allen anderen Fällen wird die Prognosedauer für die Werbebuchung nur zu Prognosezwecken verwendet.
Bei Pods mit exakter Dauer, bei denen die Mindestdauer des Pods (Parameter pmnd) und die maximale Dauer des Pods (Parameter pmxd) gleich sind, muss die Summe aller Anzeigendauern dem Wert entsprechen, der in den Parametern festgelegt ist. Sie basiert auf der Dauer in der VAST-Anzeige, nicht auf der Dauer der Mediadatei.
Weitere Auslieferungseinstellungen
Auslieferungseinstellungen wie Targeting und Taktung können die Gewichtung von Anzeigen beeinflussen, die in einem optimierten Pod ausgeliefert werden. Wie bei herkömmlichen Anzeigen haben Werbebuchungen, die besser auf die Auslieferungsanforderungen abgestimmt sind, eine höhere Gewichtung bei der Entscheidung, ob Ad Manager eine Werbebuchung zurückgibt.
- Ausschlüsse und Frequency Capping: Bei optimierten Pods wird eine Werbebuchung unabhängig von der Anzahl der Creatives nur einmal ausgewählt. Dieses Verhalten unterscheidet sich von Standard-Videoanzeigen-Pods oder einzelnen Anzeigenanfragen.
- Anzeigenpositions-Targeting: Das Positions-Targeting kann sich darauf auswirken, ob die Anzeige für die Auslieferung infrage kommt.
- Creative-Auswahl: Hier sehen Sie, ob die Anzeige SSL-konform ist und den richtigen Typ (linear, nicht linear usw.) hat.
„Faire Anzeigenauswahl“ verwenden, um optimierte Pods zu füllen
Die Logik hinter dem Füllen optimierter Pods mit Anzeigen ist komplex. Faktoren wie Dauer und Positions-Targeting erhöhen die Komplexität. In Ad Manager wird außerdem die Logik für die „faire Anzeigenauswahl“ angewendet, um effizientere Entscheidungen im Hinblick darauf zu treffen, wie und wann die Creative-Dauer für Anzeigen verwendet wird.
Diese Szenarien veranschaulichen, wie Anzeigen ausgewählt werden, um den Pod zu füllen. Die Auswahl in Ad Manager erfolgt nicht anhand einer bestimmten Dauer, sondern anhand der Gewichtung der Creatives und die Pods werden basierend auf der Konfiguration der Werbebuchung ausgefüllt.
Szenario A
- Inventar besteht aus Anzeigenflächen mit einer maximalen Pod-Dauer von 30 Sekunden und maximal 2 Anzeigen
- Reservierungen bestehen aus Anzeigen mit einer Dauer von 15 und 30 Sekunden
Eine Anzeigenfläche kann mit Folgendem gefüllt werden:
- Zwei 15-Sekunden-Anzeigen
- Einer 30-Sekunden-Anzeige
Diesen Anzeigen zugewiesene Gewichtungen:
- Eine 30-Sekunden-Anzeige hätte eine Gewichtung von 1,0
- Zwei 15-Sekunden-Anzeigen hätten eine Gewichtung von 1,0
Szenario B:
- Das Inventar besteht aus Anzeigenflächen mit einer maximalen Pod-Dauer von 30 Sekunden und maximal einer Anzeige
- Reservierungen bestehen aus Anzeigen mit einer Dauer von 15 und 30 Sekunden
Eine Anzeigenfläche kann mit Folgendem gefüllt werden:
- Einer 15-Sekunden-Anzeige
- Einer 30-Sekunden-Anzeige
Diesen Anzeigen zugewiesene Gewichtungen:
- Eine 30-Sekunden-Anzeige hätte eine Gewichtung von 1,0
- Eine 15-Sekunden-Anzeige hätte ebenfalls eine Gewichtung von 1,0
Szenario C
- Das Inventar besteht aus Anzeigenflächen mit einer maximalen Pod-Dauer von 45 Sekunden und maximal 3 Anzeigen
- Reservierungen bestehen aus Anzeigen mit einer Dauer von 15, 30, und 40 Sekunden
Eine Anzeigenfläche kann mit Folgendem gefüllt werden:
- Drei 15-Sekunden-Anzeigen
- Einer 30-Sekunden-Anzeige und einer 15-Sekunden-Anzeige
- Einer 40-Sekunden-Anzeige
Diesen Anzeigen zugewiesene Gewichtungen:
- Eine 40-Sekunden-Anzeige hätte eine Gewichtung von 1,0
- Eine 30-Sekunden-Anzeige hätte eine Gewichtung von 0,6666
- Eine 15-Sekunden-Anzeige hätte eine Gewichtung von 0,3333
Beispiel
Wenn im Rahmen von Szenario A mehrere Sponsorship-Werbebuchungen so eingerichtet sind, dass sie zu 100 % der Zeit ausgeliefert werden sollen, gilt Folgendes:
- 50 % der Pod-Zeit sind mit einer 30-Sekunden-Anzeige gefüllt
- 50 % der Pod-Zeit sind mit den beiden 15-Sekunden-Anzeigen gefüllt
Programmatisch garantierte Deals, Preferred Deals und Ad Exchange
Die Anzeigenauswahl für programmatisch garantierte Deals und Preferred Deals entspricht weitgehend der herkömmlichen Anzeigenauswahl in Ad Manager, während die Auswahl in Ad Exchange ziemlich unterschiedlich sein kann.
Programmatisch garantierte Deals und Preferred Deals
- Mehrere programmatisch garantierte Werbebuchungen können für einen einzelnen Pod verwendet werden.
- Programmatisch garantierte Deals werden als „1:1“ eingestuft, d. h., für eine Anfrage erhalten Sie eine Anzeige. Optimierte Pods können mehrere programmatisch garantierte Werbebuchungen in einem Pod enthalten, sofern mehrere Werbebuchungen infrage kommen.
- Preferred Deals in Ad Manager gelten als Backfill. Das bedeutet: Wenn Ad Manager-Werbebuchungen ausgewählt sind, müssen die Werbebuchungen mit Preferred Deals eine Ad Manager-Anzeige ersetzen. Bei der Anzeigenauswahl wird nicht zuerst eine Werbebuchung mit Preferred Deals ausgewählt. Wenn beispielsweise Anzeigen mit einer kürzeren Dauer ausgewählt werden, wird die Zeile „Preferred Deals“ aufgrund ihrer zu langen Dauer abgelehnt.
Ad Exchange
- Ad Exchange kann mehrere Anzeigen sowie nicht gefüllte Zeit in einem Pod ersetzen.
- Es werden nur Ad Exchange-Preismodellregeln berücksichtigt.
- Für jede Position im Pod gibt es separate Gebotsanfragen. Die Anzahl der Gebote entspricht der Anzahl der Anzeigen, die ersetzt werden können. In der Auktion werden unter Umständen trotzdem mehrere Anzeigen zurückgegeben und sie können nicht gefüllte Zeit ausfüllen.
Der Ad Exchange-Backfill für Pods ist über das IMA SDK und die Programmatic Access Library (PAL) verfügbar.
Wenn Sie das IMA SDK verwenden, müssen Sie die IMA SDK-Parameter angeben, damit Ad Exchange genutzt werden kann.
Open Bidding
- Damit eine Anzeigenanfrage für eine optimierte Pod-Anfrage infrage kommt, muss eine maximale Anzeigendauer erzwungen werden, damit die Anzeige in den Anzeigen-Pod passt. Daher wird die maximale Anzeigendauer, die in der Gebotsanfrage gesendet wird, sowohl für Open Bidding- als auch für Ad Exchange-Käufer erzwungen. Wenn die maximale Anzeigendauer beispielsweise 30 Sekunden beträgt und die Open Bidding-Anzeigenplattform eine 45-Sekunden-Anzeige zurückgibt, kann die Open Bidding-Anzeige nicht ausgeliefert werden, da sie länger als die im Pod verfügbare Fläche ist.
- Bei Standard-Pods wird die maximale Anzeigendauer nicht erzwungen und sollte vom Publisher in der Benutzeroberfläche des Drittanbieter-Käufers festgelegt werden. Für eine einzelne optimierte Pod-Anfrage wird nur eine Ertragsgruppe verwendet.
- Wenn für Open Bidding infrage kommende Anzeigenantworten von Ad Exchange-Käufern zurückgegeben werden, wird der Wert für die maximale Anzeigendauer in der Werbebuchung für offene Auktionen festgelegt, sofern vorhanden.
Offene Auktion
- Derzeit kann in Google Ads pro optimiertem Pod nur ein Mal ein Asset gefüllt werden.
- Bei Ad Exchange können mehrere Callouts an Käufer gesendet werden, die mit Geboten aus mehreren Anzeigenquellen übereinstimmen können: Mehrere programmatische Anzeigen könnten die ansonsten ungenutzte Fläche füllen.
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.
Hier finden Sie eine Übersicht zu Video-Fallbacks, die auch Informationen zum Aktivieren von eigenständigen Fallback-Anzeigen enthält.