在統一定價規則中最佳化底價 (Beta 版)

 

您可以運用 Google 的機器學習專業技術，針對每次查詢自動設定底價，盡可能提高收益，並維持廣告空間的長期價值。

統一定價規則中的定價選項除了「固定底價」和「目標千次曝光出價」以外，還包括「最佳化底價」 ^(測試版) 。您可以控管是否要使用最佳化底價，並選擇為個別規則啟用這項功能。

要使用最佳化底價或最佳化定價？

最佳化底價的用意是盡量提高收益，最佳化定價的目標則是維持廣告空間價值。最佳化底價會設為可保障廣告空間價值的價格，因此若採用最佳化底價，就不需再使用最佳化定價。

最佳化底價的運作方式

您可以在統一定價規則中指定廣告空間的一部分，讓 Google 自動最佳化底價。

為統一定價規則啟用最佳化底價時：

• 系統將運用 Google 的機器學習模型來最佳化底價，以創造長期收益。我們的模型會針對出價方的長期行為進行調整，在不影響廣告空間長期價值的前提下提高收益。
  • 如果將底價設得太高，可能會導致廣告空缺的曝光，而錯失潛在收益。
  • 另一方面，如果將底價設得太低，則可能使買方以較低出價贏得曝光，導致廣告空間價值降低，進而減少收益。
  • 最佳化底價的目標是在競價過程中求取平衡，設定能帶來最高收益的底價。
• 最佳化底價會覆寫其他重疊定價規則的底價，如此不但可讓您更輕鬆地選取要最佳化的廣告空間，還能避免因定價規則重疊而造成限制，以免降低最佳化程度。
  • 不過，最佳化底價不會覆寫重疊的廣告主專屬底價，因此您可以對廣告空間設定最合適的底價，並管理與廣告主之間的直接銷售交易管道衝突。

重疊規則的最佳化底價

如果有兩個規則同時啟用最佳化底價，且共用相同廣告空間，系統會將查詢歸因至較早建立的規則。

請注意，最佳化底價會為每次查詢 (而非按規則) 設定價格，因此無論選取哪個規則都沒有影響。不過，為了製作報表，Ad Manager 會將查詢歸因至較早建立的規則。

啟用最佳化底價

只有在選取「設定通用的定價規則」時，您才能使用最佳化底價；如果選取「為特定項目設定定價規則」(廣告客戶、品牌、大小、廣告素材類型等)，則無法使用這項功能。

如何在統一定價規則中啟用最佳化底價：

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下「廣告空間」「定價規則」。
3. 按一下「新增統一定價規則」，或從表格中選取現有的規則。
4. 在「定價」旁邊，選取「設定通用的定價規則」。
5. 在「通用的定價選項」下方，選取「讓 Google 將底價最佳化」。
   您不必設定底價值，因為 Google 會自動設定底價。
6. 視需要更新其餘設定，然後按一下「儲存」。

評估成效

如要評估最佳化底價的成效，可以執行手動實驗，並將「實驗價格」設為「最佳化」。如此一來，您就能比較最佳化底價，與手動設定底價或目標千次曝光出價的成效。

發布商應避免對指定目標重疊的規則，同時執行最佳化底價實驗。如果對重疊的規則同時執行實驗，可能會因實驗之間的外溢效應而導致誤導性的結果。

請按照設定手動實驗的一般步驟操作，並確實執行下列步驟：

1. 按一下「統一定價規則」資訊卡中的「新增實驗」。
2. 在「統一定價規則」實驗設定中，選取要評估的定價規則。
3. 選取「全部」做為「定價選項」。
4. 在「實驗價格」的下拉式選單中選取「最佳化」。
5. 如上所述，將「最佳化」 旁邊的價格保留為 $0.00 美元。
6. 視需要更新其餘設定，然後按一下「儲存」。