透過自動底價功能提高收益並維持廣告空間的長期價值
您可以運用 Google 的機器學習專業技術，讓系統針對每次查詢自動設定底價，如此不但能盡量提高收益，還可維持廣告空間的長期價值。
統一定價規則中的定價選項除了 [固定底價] 和 [目標千次曝光出價] 以外，還包括 [最佳化底價] (Beta 版) 。您可以控管是否要使用最佳化底價，並能選擇為個別規則啟用這項功能。
最佳化底價或最佳化定價？
最佳化底價的用意是提高收益，而最佳化定價的目標則是維持廣告空間價值。如果您使用最佳化底價，由於最佳化底價已設定保障廣告空間價值的底價，因此您不需要最佳化定價。
最佳化底價的運作方式
您可以在統一定價規則中指定廣告空間的一部分，讓 Google 自動最佳化底價。
為統一定價規則啟用最佳化底價時：
- 系統將運用 Google 的機器學習模型來最佳化底價，以創造長期收益。我們的模型會針對出價方的長期行為進行調整，在不影響廣告空間長期價值的前提下提高收益。
- 如果將底價設得太高，可能會導致廣告空缺的曝光，而錯失潛在收益。
- 另一方面，如果將底價設得太低，則可能使買方以較低出價贏得曝光，導致廣告空間價值降低，進而減少收益。
- 最佳化底價的目標是在競價過程中求取平衡，設定能帶來最高收益的底價。
- 最佳化底價會覆寫其他重疊定價規則的底價，如此不但可讓您更輕鬆地選取要最佳化的廣告空間，還能避免因定價規則重疊而造成限制，以免降低最佳化程度。
- 不過，最佳化底價不會覆寫重疊的廣告客戶專屬底價，而是讓您最佳化廣告空間的定價，同時管理與廣告客戶直接銷售交易之間的通路衝突。
重疊規則的最佳化底價
當有兩個規則同時啟用最佳化底價，且規則共用部分廣告空間時，系統會將先建立的規則歸因於查詢。
請注意，由於最佳化底價會為每個查詢 (而非按規則) 設定價格，因此無論選取哪一個規則，都沒有關係。不過，為了製作報表，Ad Manager 會將查詢歸因於較舊的規則。
啟用最佳化底價
只有在選取 [設定通用的定價規則] 時，您才能使用最佳化底價；如果選取 [為特定項目設定定價規則] (廣告客戶、品牌、大小、廣告素材類型等)，則無法使用這項功能。
如何在統一定價規則中啟用最佳化底價：
- 登入 Google Ad Manager。
- 依序按一下「廣告空間」
「定價規則」。
- 按一下「新增統一定價規則」，或從表格中選取現有的規則。
- 在「定價」旁邊，選取「設定通用的定價規則」。
- 在 [通用的定價選項] 下方，選取 [讓 Google 將底價最佳化]。
您不必設定底價值，因為 Google 會自動設定底價。 - 視需要更新其餘設定，然後按一下 [儲存]。
評估成效
如要評估最佳化底價的成效，您可以執行手動實驗，並將「實驗價格」設為「最佳化」。如此一來，您就能比較最佳化底價與手動設定底價或目標千次曝光出價的成效。
發布商應避免對指定目標重疊的規則同時執行最佳化底價實驗。針對重疊的規則同時執行實驗，可能會因為實驗之間的外溢效應而導致誤導性的結果。
請按照設定手動實驗的一般步驟操作，並確實執行下列步驟：
- 按一下 [統一定價規則] 資訊卡中的 [新增實驗]。
- 在 [統一定價規則] 實驗設定中，選取要評估的定價規則。
- 選取 [全部] 做為 [定價選項]。
- 在 [實驗價格] 的下拉式選單中選取 [最佳化]。
- 如上所述，將 [最佳化] 旁邊的價格保留為 $0.00 美元。
- 視需要更新其餘設定，然後按一下 [儲存]。
