Bạn có thể tận dụng chuyên môn về học máy của Google để tự động đặt giá sàn cho mỗi lượt truy vấn nhằm tối đa hoá lợi nhuận trong khi vẫn bảo vệ giá trị khoảng không quảng cáo dài hạn.
Giá sàn được tối ưu hoá (Phiên bản thử nghiệm beta) được cung cấp dưới dạng một lựa chọn đặt giá trong quy tắc đặt giá thống nhất, ngoài giá sàn cố định và CPM mục tiêu. Bạn có quyền kiểm soát về việc có nên sử dụng giá sàn được tối ưu hoá hay không và có thể chọn bật tính năng này cho mỗi quy tắc.
Giá sàn được tối ưu hoá hay đặt giá được tối ưu hoá?
Giá sàn được tối ưu hoá có mục đích là tối đa hoá lợi nhuận, trong khi đặt giá được tối ưu hoá có mục đích là giúp duy trì giá trị của khoảng không quảng cáo. Nếu sử dụng giá sàn được tối ưu hoá, bạn không cần đặt giá được tối ưu hoá vì giá sàn được tối ưu hoá đã đặt giá sàn để bảo vệ giá trị khoảng không quảng cáo.
Cách hoạt động của giá sàn được tối ưu hoá
Bạn chỉ định một phần khoảng không quảng cáo trong quy tắc đặt giá thống nhất để Google tự động tối ưu hoá giá sàn.
Khi bạn đặt giá sàn được tối ưu hoá cho quy tắc đặt giá thống nhất:
- Giá sàn sẽ được tối ưu hoá bằng cách tận dụng mô hình học máy của Google để tối đa hoá doanh thu dài hạn. Mô hình của Google điều chỉnh hành vi dài hạn của bên đặt giá thầu để tăng doanh thu mà không làm ảnh hưởng đến giá trị khoảng không quảng cáo dài hạn.
- Việc đặt giá sàn quá cao có nguy cơ khiến lượt hiển thị không được thực hiện, dẫn đến việc bỏ lỡ doanh thu tiềm năng.
- Mặt khác, việc đặt giá sàn quá thấp có nguy cơ làm ảnh hưởng đến giá trị khoảng không quảng cáo, vì bên mua có thể giảm giá thầu của họ nhưng vẫn giành được lượt hiển thị, từ đó làm giảm doanh thu của bạn.
- Mục đích của giá sàn được tối ưu hoá là để cân bằng sự tương phản này và đặt một giá sàn giúp tối đa hoá doanh thu.
- Giá sàn được tối ưu hoá sẽ ghi đè giá sàn từ các quy tắc đặt giá trùng lặp khác. Việc này giúp bạn dễ dàng chọn khoảng không quảng cáo mình muốn tối ưu hoá hơn và loại bỏ các hạn chế khỏi các quy tắc trùng lặp có thể giới hạn tiềm năng tối ưu hoá.
- Tuy nhiên, quy tắc này sẽ không ghi đè giá sàn dành riêng cho nhà quảng cáo. Việc này cho phép bạn tối ưu hoá giá trên khoảng không quảng cáo trong khi quản lý sự xung đột kênh với các giao dịch được bán trực tiếp với nhà quảng cáo.
Giá sàn được tối ưu hoá trên quy tắc trùng nhau
Khi có hai quy tắc được bật giá sàn được tối ưu hoá và các quy tắc này có chung một số khoảng không quảng cáo, thì quy tắc được tạo trước tiên sẽ được tính cho truy vấn.
Xin lưu ý rằng vì giá sàn được tối ưu hoá sẽ đặt giá cho mỗi truy vấn (không phải theo quy tắc), nên không quan trọng là quy tắc nào được chọn. Tuy nhiên, vì mục đích báo cáo, Ad Manager sẽ phân bổ truy vấn sang quy tắc cũ hơn.
Bật giá sàn được tối ưu hoá
Hệ thống chỉ hỗ trợ giá sàn được tối ưu hoá khi bạn chọn "Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp"; chứ không hỗ trợ lựa chọn này khi bạn chọn "Thiết lập quy tắc đặt giá cho mục cụ thể" (nhà quảng cáo, thương hiệu, kích thước, loại mẫu quảng cáo, v.v.).
Để bật giá sàn được tối ưu hoá trên quy tắc đặt giá thống nhất:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Khoảng không quảng cáo
Quy tắc đặt giá.
- Nhấp vào Quy tắc đặt giá thống nhất mới hoặc chọn một quy tắc hiện có từ bảng.
- Bên cạnh “Quy tắc đặt giá”, hãy chọn Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp.
- Trong phần “Tuỳ chọn quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp”, hãy chọn Cho phép Google tối ưu hoá giá sàn.
Bạn không cần đặt giá trị vì Google tự động đặt giá sàn. - Cập nhật các chế độ cài đặt còn lại nếu cần và nhấp vào Lưu.
Đánh giá hiệu suất
Để đánh giá hiệu suất của giá sàn được tối ưu hoá, bạn có thể chạy một thử nghiệm thủ công sử dụng lựa chọn Tối ưu hoá làm "Giá thử nghiệm". Thử nghiệm này cho phép bạn so sánh hiệu suất của giá sàn được tối ưu hoá với giá sàn được định cấu hình theo cách thủ công hoặc CPM mục tiêu.
Làm theo các bước thông thường để thiết lập thử nghiệm thủ công và nhớ thực hiện những việc sau:
- Nhấp vào Thử nghiệm mới trong thẻ "Quy tắc đặt giá thống nhất".
- Trong chế độ cài đặt thử nghiệm, hãy chọn quy tắc đặt giá mà bạn muốn đánh giá trong phần “Quy tắc đặt giá thống nhất”.
- Chọn Mọi thứ làm “Tuỳ chọn đặt giá”.
- Trong mục “Giá thử nghiệm”, hãy chọn Tối ưu hoá trong trình đơn thả xuống.
- Như mô tả ở trên, hãy để giá bên cạnh tuỳ chọn Tối ưu hoá là $0.
- Cập nhật các chế độ cài đặt còn lại nếu cần và nhấp vào Lưu.
