คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญด้านแมชชีนเลิร์นนิงของ Google เพื่อตั้งราคาพื้นโดยอัตโนมัติต่อคําค้นหา ซึ่งจะเพิ่มผลตอบแทนให้สูงสุดพร้อมกับปกป้องมูลค่าพื้นที่โฆษณาในระยะยาวไปด้วย
ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพ (เบต้า) เป็นหนึ่งในตัวเลือกการกำหนดราคาในกฎการกำหนดราคาแบบรวมนอกเหนือจากราคาพื้นคงที่และ CPM เป้าหมาย คุณจะควบคุมได้ว่าจะให้ระบบใช้ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพหรือไม่ และเลือกได้ว่าจะให้ฟีเจอร์นี้ทำงานในกฎแต่ละข้อหรือไม่
ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพหรือการกำหนดราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพ
ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด ขณะที่การกําหนดราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยรักษามูลค่าพื้นที่โฆษณา หากคุณใช้ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพ คุณไม่จำเป็นต้องมีการกำหนดราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพ เนื่องจากราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพกำหนดราคาพื้นที่ช่วยปกป้องมูลค่าสำหรับพื้นที่โฆษณาไว้แล้ว
วิธีการทำงานของราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพ
คุณจะระบุส่วนย่อยของพื้นที่โฆษณาในกฎการกำหนดราคาแบบรวมซึ่ง Google จะเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นโดยอัตโนมัติ
เมื่อเปิดใช้ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับกฎการกำหนดราคาแบบรวมหนึ่งๆ แล้ว
- ราคาพื้นจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้ประโยชน์จากโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงของ Google เพื่อเพิ่มรายได้ในระยะยาวให้สูงสุด โมเดลของเราจะปรับตามพฤติกรรมระยะยาวของผู้เสนอราคาเพื่อเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุดโดยไม่ส่งผลเสียต่อมูลค่าพื้นที่โฆษณาในระยะยาว
- การตั้งราคาพื้นสูงเกินไปมีความเสี่ยงที่การแสดงผลจะไม่ได้รับโฆษณา ซึ่งทำให้คุณมีโอกาสสูญเสียรายได้ในตาราง
- ในทางกลับกัน การตั้งราคาพื้นต่ำเกินไปก็เสี่ยงที่จะทำให้มูลค่าพื้นที่โฆษณาลดลง เนื่องจากผู้ซื้ออาจลดราคาเสนอแต่ยังคงชิงการแสดงผลไปได้ ส่งผลให้รายได้ของคุณลดลง
- ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพมีจุดมุ่งหมายเพื่อหาจุดสมดุลระหว่างการตั้งราคาทั้ง 2 แบบนี้และตั้งราคาพื้นที่จะเพิ่มรายได้ให้สูงสุด
- ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพจะลบล้างราคาพื้นจากกฎการกำหนดราคาที่มีการทับซ้อนกันอื่นๆ ซึ่งช่วยให้คุณเลือกพื้นที่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพได้ง่ายขึ้น และนำข้อจำกัดออกจากกฎที่ทับซ้อนกันซึ่งอาจจำกัดขีดความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพ
- อย่างไรก็ตาม จะไม่มีการลบล้างราคาพื้นสำหรับผู้ลงโฆษณารายใดรายหนึ่งโดยเฉพาะที่มีการทับซ้อนกัน ซึ่งจะทำให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดราคาในพื้นที่โฆษณาได้ในขณะที่จัดการความขัดแย้งของช่องทางที่มีต่อดีลที่ขายตรงกับผู้ลงโฆษณาไปด้วยพร้อมกัน
ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับกฎที่ทับซ้อนกัน
เมื่อมีกฎ 2 ข้อที่เปิดใช้กับราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพ และกฎทั้งสองมีพื้นที่โฆษณาร่วมกัน จะถือว่ากฎที่สร้างขึ้นก่อนเป็นแหล่งที่มาของการค้นหา
โปรดทราบว่าเนื่องจากราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพจะกำหนดราคาต่อการค้นหา (ไม่ใช่ต่อกฎ) จึงไม่สำคัญว่ากฎใดจะได้รับเลือก อย่างไรก็ตาม เพื่อวัตถุประสงค์ในการรายงาน Ad Manager จะระบุแหล่งที่มาของการค้นหาว่ามาจากกฎที่สร้างขึ้นก่อน
เปิดใช้ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพ
ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพจะใช้งานได้เฉพาะเมื่อคุณเลือก "ตั้งค่าการกำหนดราคาสำหรับทุกอย่าง" เท่านั้น โดยจะใช้ไม่ได้เมื่อคุณเลือก "ตั้งค่าการกำหนดราคาสำหรับรายการที่เจาะจง" (เช่น ผู้ลงโฆษณา แบรนด์ ขนาด ประเภทครีเอทีฟโฆษณา)
วิธีเปิดใช้ราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพในกฎการกำหนดราคาแบบรวม
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- คลิกพื้นที่โฆษณา
กฎการกำหนดราคา
- คลิกกฎการกำหนดราคาแบบรวมใหม่หรือเลือกกฎที่มีอยู่จากตาราง
- ข้าง "การกำหนดราคา" ให้เลือกตั้งค่าการกำหนดราคาสำหรับทุกอย่าง
- ในส่วน "ตัวเลือกการกำหนดราคาสำหรับทุกอย่าง" ให้เลือกให้ Google เพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้น
คุณไม่ต้องตั้งค่าเนื่องจาก Google จะตั้งค่าราคาพื้นโดยอัตโนมัติ - อัปเดตการตั้งค่าที่เหลือตามที่จำเป็น แล้วคลิกบันทึก
ประเมินประสิทธิภาพ
หากต้องการประเมินประสิทธิภาพของราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพ คุณสามารถทำการทดสอบด้วยตนเองโดยเลือกราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเป็น "ราคาทดสอบ" ซึ่งจะช่วยในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของราคาพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพกับราคาพื้นหรือ CPM เป้าหมายที่กำหนดค่าเอง
ทำตามขั้นตอนปกติในการตั้งค่าการทดสอบด้วยตนเอง โดยดำเนินการดังนี้
- คลิกการทดสอบใหม่ในการ์ด "กฎการกำหนดราคาแบบรวม"
- ในการตั้งค่าการทดสอบ ให้เลือกกฎการกำหนดราคาที่ต้องการประเมินในส่วน "กฎการกำหนดราคาแบบรวม"
- เลือกทุกอย่างเป็น “ตัวเลือกการกำหนดราคา”
- ในส่วน "ราคาทดสอบ" ให้เลือกราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพจากเมนูแบบเลื่อนลง
- ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น ให้ปล่อยราคาข้างราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพไว้เป็น 0.00 บาทตามเดิม
- อัปเดตการตั้งค่าที่เหลือตามที่จำเป็น แล้วคลิกบันทึก
