​Оптимизация минимальных цен в единых правилах ценообразования​​ (бета-версия)

Оптимизация минимальных цен работает на базе систем машинного обучения Google. Они устанавливают минимальные цены для каждого запроса в отдельности, чтобы ваш доход от каждого показа был максимальным, но это не снижало долгосрочную ценность инвентаря.

Оптимизированные минимальные цены ^(бета)  доступны в качестве одного из вариантов в рамках единых правил ценообразования, в дополнение к фиксированным минимальным ценам и целевой цены за тысячу показов. Вы можете контролировать использование оптимизированных минимальных цен и применять их в отдельных правилах.

Чем оптимизация минимальных цен отличается от оптимизированного ценообразования

Оптимизация минимальных цен направлена на максимальное увеличение дохода, а оптимизированное ценообразование помогает сохранить ценность инвентаря. При оптимизации минимальных цен они исходно устанавливаются на уровне, позволяющем защитить ценность инвентаря, поэтому при их использовании оптимизированное ценообразование не требуется.

Как работают оптимизированные минимальные цены

В едином правиле ценообразования, в соответствии с которым Google автоматически оптимизирует минимальные цены, нужно указать определенную часть инвентаря.

Когда в едином правиле ценообразования активированы оптимизированные минимальные цены, происходит следующее:

• Минимальная цена будет оптимизирована с учетом опыта машинного обучения Google, чтобы получить наибольший долгосрочный доход. Наша модель адаптируется к долгосрочному поведению участника торгов, чтобы увеличить ваш доход, не теряя при этом долгосрочную стоимость инвентаря.
  • Если установить слишком высокую минимальную цену, то показы могут остаться невыполненными и не принесут доход. 
  • Однако, задав слишком низкую минимальную цену, вы можете поставить под угрозу стоимость своего инвентаря, поскольку покупатели могут снизить свои ставки и все равно выиграть показ, тем самым уменьшив ваш доход. 
  • Оптимизированные минимальные цены помогают найти компромисс и установить минимальную цену, которая принесет самый большой доход. 
• Оптимизированные минимальные цены используются вместо минимальных цен, указанных в других частично совпадающих правилах ценообразования. Это упрощает выбор инвентаря, который вы хотите оптимизировать, и отменяет ограничения других частично пересекающихся правил ценообразования, которые могут препятствовать оптимизации.
  • Однако оптимизация минимальных цен не отменит правил ценообразования, которые действуют для определенного рекламодателя. Таким образом вы сможете оптимизировать цены на инвентарь и избежать конфликта каналов продаж, которые предусматривают сделки по прямой продаже рекламных мест рекламодателям.

Оптимизация минимальных цен при частично совпадающих правилах ценообразования

Если вы активируете два правила, которые предусматривают оптимизацию минимальных цен и затрагивают один и тот же инвентарь, то к запросу будет применяться правило, созданное раньше.

Примечание: при оптимизации минимальных цен они настраиваются для запроса, а не для правила, поэтому не имеет значения, какое правило будет выбрано. Однако в отчетах Менеджер рекламы относит запрос к более раннему правилу.

Как активировать оптимизацию минимальных цен

Оптимизацию минимальных цен можно активировать, только если выбран вариант "Назначить цены для всех объектов". Она не поддерживается при выборе варианта "Назначить цены для определенных объектов" (для рекламодателей, брендов, размеров, типов креативов, и т. д.)

Чтобы активировать оптимизацию минимальных цен для единого правила ценообразования, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Перейдите в раздел Инвентарь Правила ценообразования.
3. Нажмите Новое единое правило ценообразования или выберите существующее правило из таблицы.
4. В меню “Цены” выберите Назначить цены для всех объектов.
5. В меню “Варианты ценообразования для всех запросов объявлений” выберите Разрешить Google оптимизировать минимальную цену.
   Вам не нужно указывать значение, так как Google автоматически устанавливает минимальную цену.
6. При необходимости обновите прочие настройки и нажмите Сохранить.

Отслеживание эффективности

Чтобы оценить эффективность оптимизации минимальных цен, вы можете запустить эксперимент, созданный вручную, выбрав в поле "Экспериментальная цена" значение Оптимизированная цена. Это позволит вам сравнить эффективность оптимизированных минимальных цен с минимальными ценами, настроенными вручную, или целевой ценой за тысячу показов.

Мы не рекомендуем издателям проводить эксперименты с оптимизацией минимальных цен при работе с правилами, в которых совпадают параметры таргетинга: вы можете получить некорректные результаты из-за побочных эффектов, связанных с одновременным проведением экспериментов.

Чтобы настроить эксперимент, выполняйте обычные действия:

1. На карточке "Единые правила ценообразования" нажмите кнопку Новый эксперимент.
2. В настройках эксперимента в разделе "Единое правило ценообразования" выберите правило ценообразования, эффективность которого вы хотите оценить
3. Выберите Все в разделе “Вариант ценообразования”.
4. В меню "Экспериментальная цена" выберите Оптимизированная цена.
5. Как уже говорилось выше, для значения цены рядом с полем Оптимизированная цена укажите 0.
6. При необходимости обновите прочие настройки и нажмите Сохранить.