Optymalizacja cen minimalnych w ujednoliconych regułach cenowych (beta)

Możesz wykorzystać systemy uczące się opracowane przez Google, aby automatycznie ustalać ceny minimalne na zapytanie. W ten sposób maksymalnie zwiększysz zysk, chroniąc jednocześnie długoterminową wartość zasobów reklamowych.

Zoptymalizowane ceny minimalne ^(Beta)  są dostępne jako opcja cen w ujednoliconych regułach cenowych i stanowią uzupełnienie stałych cen minimalnych i docelowego CPM. Możesz zdecydować, czy chcesz używać zoptymalizowanych cen minimalnych, i włączyć tę funkcję w poszczególnych regułach.

Zoptymalizowane ceny minimalne czy zoptymalizowane ustalanie cen?

Zoptymalizowane ceny minimalne mają na celu maksymalizację zysku, natomiast zoptymalizowane ustalanie cen pomaga utrzymać wartość zasobów reklamowych. Jeśli korzystasz ze zoptymalizowanych cen minimalnych, nie musisz używać zoptymalizowanego ustalania cen, ponieważ funkcja zoptymalizowanych cen minimalnych ustawia już takie ceny, które chronią wartość zasobów reklamowych.

Jak działają zoptymalizowane ceny minimalne

W ujednoliconej regule cenowej wyznaczasz fragment zasobów reklamowych, w przypadku których Google automatycznie zoptymalizuje ceny minimalne.

Gdy zoptymalizowane ceny minimalne są włączone w ujednoliconej regule cenowej:

• Cena minimalna zostanie zoptymalizowana z wykorzystaniem modelu systemów uczących się opracowanych przez Google, aby uzyskać maksymalne przychody w ujęciu długofalowym. Model dostosowuje się do zachowania licytującego w dłuższym okresie, dzięki czemu zwiększa Twoje przychody bez szkody dla długoterminowej wartości zasobów reklamowych.
  • Ustalenie ceny minimalnej na zbyt wysokim poziomie spowoduje ryzyko niewypełnienia wyświetleń, przez co potencjalne przychody mogą zostać utracone.
  • Jeśli jednak cena minimalna będzie zbyt niska, może to negatywnie wpłynąć na wartość zasobów reklamowych – kupujący mogą obniżyć stawki i nadal wygrać wyświetlenie, zmniejszając tym samym Twoje przychody.
  • Zoptymalizowane ceny minimalne pozwalają uzyskać równowagę między tymi czynnikami i ustalić taką cenę minimalną, która zmaksymalizuje przychody.
• Zoptymalizowane ceny minimalne zastąpią ceny minimalne z innych pokrywających się reguł cenowych. Dzięki temu łatwiej będzie wybrać zasoby reklamowe, które chcesz zoptymalizować, a wymogi wynikające z nakładających się reguł, które mogą ograniczać potencjał optymalizacji, zostaną wyeliminowane.
  • Nie zastąpią one jednak pokrywających się cen minimalnych reklamodawcy. Zyskasz więc możliwość optymalizowania cen zasobów reklamowych w przypadku konfliktu związanego z kanałami objętymi umowami sprzedaży bezpośredniej z reklamodawcami.

Zoptymalizowane ceny minimalne w pokrywających się regułach

Jeśli masz 2 reguły z włączonymi zoptymalizowanymi cenami minimalnymi, które dzielą zasoby reklamowe, reguła utworzona jako pierwsza jest przypisywana do zapytania.

Ponieważ zoptymalizowane ceny minimalne ustawiają ceny dla poszczególnych zapytań (a nie reguł), nie ma znaczenia, która reguła zostanie wybrana. Jednak na potrzeby raportowania Ad Manager przypisuje zapytanie do starszej reguły.

Włączanie zoptymalizowanych cen minimalnych

Zoptymalizowane ceny minimalne są obsługiwane tylko wtedy, gdy wybierzesz „Ustaw ceny dla wszystkich”. Nie możesz ich używać z opcją „Ustaw ceny dla wybranych elementów” (reklamodawców, marek, rozmiarów, typów kreacji itp.).

Aby włączyć zoptymalizowane ceny minimalne w ujednoliconej regule cenowej:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij Zasoby reklamowe  Reguły cenowe.
3. Kliknij Nowa ujednolicona reguła cenowa lub wybierz istniejącą regułę z tabeli.
4. Obok opcji „Ceny” kliknij Ustaw ceny dla wszystkich.
5. W sekcji „Opcje cen dla wszystkich” wybierz Pozwól Google optymalizować ceny minimalne.
   Nie musisz ustawiać konkretnej wartości, ponieważ Google automatycznie ustala cenę minimalną.
6. Dostosuj pozostałe ustawienia i kliknij Zapisz.

Ocena skuteczności

Aby ocenić skuteczność zoptymalizowanych cen minimalnych, możesz przeprowadzić eksperyment ręczny. Ustawiając „Ceny w eksperymencie” jako Zoptymalizowane, możesz porównać skuteczność zoptymalizowanych cen minimalnych z ręcznie skonfigurowaną ceną minimalną lub docelowym CPM.

Wydawcy nie powinni przeprowadzać eksperymentów z optymalizacją cen minimalnych dotyczących reguł, których wymiary kierowania się pokrywają. Jednoczesne przeprowadzanie eksperymentów dotyczących nakładających się reguł może prowadzić do błędnych wyników ze względu na efekty wzajemnego oddziaływania między eksperymentami.

Wykonaj normalne czynności wymagane do skonfigurowania eksperymentu ręcznego, w szczególności:

1. Na karcie „Ujednolicone reguły cenowe” kliknij Nowy eksperyment.
2. W sekcji „Ujednolicona reguła cenowa” w ustawieniach eksperymentu wybierz regułę cenową, którą chcesz ocenić.
3. Jako „Opcje cen” wybierz Wszystko.
4. W sekcji „Cena w eksperymencie” wybierz z menu Zoptymalizowane.
5. Zostaw obok pozycji Zoptymalizowane cenę 0,00 USD, jak opisano powyżej.
6. Dostosuj pozostałe ustawienia i kliknij Zapisz.