Google의 머신러닝 전문 기술을 통해 쿼리당 가격 하한선을 자동으로 설정하여 장기적인 인벤토리 가치를 보호하는 동시에 수익을 극대화할 수 있습니다.
최적화된 가격 하한선 (베타) 은 고정된 가격 하한선 및 타겟 CPM 외에도 통합 가격 책정 규칙에서 가격 옵션으로 사용할 수 있습니다. 최적화된 가격 하한선을 사용할지 여부를 선택할 수 있으며 규칙별로 기능을 사용 설정할 수 있습니다.
최적화된 가격 하한선 또는 최적화된 가격이란?
최적화된 가격 하한선은 수익을 극대화하기 위한 것이고 최적화된 가격 책정은 인벤토리의 가치를 유지하는 것을 목표로 합니다. 최적화된 가격 하한선을 사용하는 경우, 최적화된 가격 하한선에는 인벤토리의 가치를 보호하는 가격 하한선이 이미 설정되어 있으므로 최적화된 가격 책정이 필요하지 않습니다.
최적화된 가격 하한선의 작동 방식
Google에서 가격 하한선을 자동으로 최적화하는 통합 가격 책정 규칙에서 사용자가 인벤토리의 일부를 지정합니다.
통합 가격 책정 규칙에 최적화된 가격 하한선이 사용 설정된 경우:
- 가격 하한선은 장기적인 수익을 극대화하기 위해 Google의 머신러닝 모델을 통해 최적화됩니다. 이 모델은 입찰자의 장기적인 행동을 조정하여 장기적인 인벤토리 가치를 손상시키지 않으면서 수익을 높여줍니다.
- 가격 하한선을 너무 높게 설정하면 노출수가 채워지지 않아 잠재적인 수익을 얻지 못할 위험이 있습니다.
- 반면 가격 하한선을 너무 낮게 설정하면 구매자가 입찰가를 낮춰도 노출수를 획득할 수 있어서 수익이 줄어들기 때문에 인벤토리 가치가 저하될 수 있습니다.
- 최적화된 가격 하한선은 이러한 균형을 맞추고 수익을 극대화하는 가격 하한선을 설정하는 것을 목표로 합니다.
- 최적화된 가격 하한선은 중복되는 다른 가격 책정 규칙의 하한선보다 우선 적용됩니다. 이렇게 하면 최적화할 인벤토리를 더 쉽게 선택하고 최적화 잠재력을 제한할 수 있는 중복되는 규칙의 제한사항을 제거할 수 있습니다.
- 하지만 중복되는 광고주별 하한선보다 우선 적용되지는 않습니다. 이를 통해 인벤토리에 대한 가격을 최적화하면서 광고주와의 직접 판매 거래로 인한 채널 충돌을 관리할 수 있습니다.
중복되는 규칙에 대한 최적화된 가격 하한선
최적화된 가격 하한선이 사용 설정된 규칙이 2개 있고 규칙이 일부 인벤토리를 공유하는 경우 먼저 생성된 규칙이 쿼리에 기여합니다.
최적화된 가격 하한선은 규칙별이 아니라 쿼리별로 가격을 설정하므로 어떤 규칙을 선택하든 상관없습니다. 그러나 보고 목적의 경우 Ad Manager는 시기적으로 이전에 설정된 규칙이 쿼리에 기여한 것으로 봅니다.
최적화된 가격 하한선 사용 설정
최적화된 가격 하한선은 '모든 경우에 대해 가격 책정 설정'을 선택하는 경우에만 지원되며, '특정 항목에 대해 가격 책정 설정'(광고주, 브랜드, 크기, 광고 소재 유형 등)을 선택하는 경우에는 지원되지 않습니다.
통합 가격 책정 규칙에서 최적화된 가격 하한선을 사용 설정하려면 다음을 수행합니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 인벤토리
가격 책정 규칙을 클릭합니다.
- 새 통합 가격 책정 규칙을 클릭하거나 표에서 기존 규칙을 선택합니다.
- '가격 책정' 옆에 있는 모든 경우에 대해 가격 책정 설정을 선택합니다.
- '모든 경우에 대해 가격 책정 설정'에서 Google이 가격 하한선을 최적화하도록 허용을 선택합니다.
Google에서 가격 하한선을 자동으로 설정하므로 값을 설정할 필요가 없습니다. - 필요에 따라 나머지 설정을 업데이트하고 저장을 클릭합니다.
실적 평가하기
최적화된 가격 하한선의 실적을 평가하려면 '실험 가격'으로 최적화를 선택한 수동 실험을 실행하면 됩니다. 이렇게 하면 최적화된 가격 하한선의 실적과 수동으로 구성한 가격 하한선 또는 타겟 CPM을 비교할 수 있습니다.
수동 실험을 설정하는 일반적인 단계를 따르고 다음을 수행합니다.
- '통합 가격 책정 규칙' 카드에서 새 실험을 클릭합니다.
- 실험 설정의 '통합 가격 책정 규칙'에서 평가할 가격 책정 규칙을 선택합니다.
- '가격 책정 옵션'에서 모든 경우를 선택합니다.
- '실험 가격'의 드롭다운에서 최적화를 선택합니다.
- 위에서 설명한 것처럼 최적화 옆에 있는 가격을 $0.00로 둡니다.
- 필요에 따라 나머지 설정을 업데이트하고 저장을 클릭합니다.
