Mỗi lời mời bạn gửi sẽ trở thành một giao dịch trong Phiên đấu giá kín với một người mua duy nhất trong Phiên đấu giá kín đó.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Bán hàng
Phiên đấu giá kín.
- Nhấp vào tên của Phiên đấu giá kín mà bạn muốn mời người mua.
- Nhấp vào Mời người mua.
- Thiết lập lời mời theo tùy chọn mời người mua.
- Nhấp vào Lưu.
Bạn có thể mời một người mua nhiều lần vào Phiên đấu giá kín, nhưng mỗi lời mời cho cùng một người mua phải bao gồm các nhà quảng cáo đã xác minh riêng được liệt kê trong phần "Giới hạn mẫu quảng cáo". Lời mời riêng chứa các nhà quảng cáo đã xác minh khác biệt được gửi đến mỗi người mua.
Tùy chọn mời người mua
Người mua
Chọn người mua mà bạn muốn mời đặt giá thầu trên khoảng không quảng cáo của bạn thông qua Phiên đấu giá kín.
Giá sàn
Người mua CPM tối thiểu phải đặt giá thầu để đủ điều kiện tham gia phiên đấu giá. Giá sàn phản ánh tiềm năng thu nhập tối thiểu trước khi tính phần chia sẻ doanh thu. Phần chia sẻ doanh thu cho giao dịch Phiên đấu giá kín được lấy từ giá sàn hoặc giá thầu chiến thắng.
Ví dụ: giả sử bạn đặt giá sàn là 3$ và một người mua đặt giá thầu 3$ và chiến thắng lượt hiển thị đó. Phần chia sẻ doanh thu sẽ được lấy từ giá sàn 3$ và doanh thu thực tế của bạn sẽ ở dưới mức sàn này.
Doanh thu ròng và tổng được áp dụng khác nhau cho các loại giao dịch khác nhau. Tìm hiểu thêm
Ghi đè quy tắc chặn
Các tùy chọn cài đặt chặn hạn chế các loại quảng cáo có thể phân phát trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Các quy tắc này được đặt theo quy tắc "Nội dung quảng cáo" thông qua Biện pháp bảo vệ và chỉ áp dụng cho Phiên đấu giá kín, ngoại trừ "Nhà quảng cáo/Thương hiệu", "Bên mua", "Loại trừ khoảng không quảng cáo". và "Nhãn tuỳ chỉnh". Tất cả các quy tắc chặn đều áp dụng cho Phiên đấu giá mở, ngoại trừ "Nhãn tuỳ chỉnh". Tìm hiểu thêm về điều kiện sử dụng biện pháp bảo vệ.
Việc thiết lập quy tắc "Nội dung quảng cáo" có thể bảo vệ thương hiệu của bạn bằng cách hạn chế phương thức, vị trí hoặc quảng cáo có thể phân phát trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Theo mặc định, các quy tắc này áp dụng cho mỗi phản hồi giá thầu. Hệ thống sẽ tự động lọc phản hồi giá thầu không thuộc các thông số của quy tắc "Nội dung quảng cáo" được thiết lập trong mạng.
Bạn có thể chọn ghi đè các quy tắc chặn này. Việc ghi đè quy tắc chặn có nghĩa là quy tắc "Nội dung quảng cáo" sẽ không áp dụng cho các phản hồi giá thầu từ người mua.
Giới hạn mẫu quảng cáo
Bạn có thể chọn khai báo nhà quảng cáo đã xác minh để giới hạn mẫu quảng cáo có thể phân phát. Phương pháp đề xuất là bỏ qua mọi nhà quảng cáo (để trống trường này) để đảm bảo giá thầu phản hồi giành chiến thắng có phân phát mẫu quảng cáo. Việc khai báo một nhà quảng cáo không chính xác có nghĩa là quảng cáo từ nhà quảng cáo chính xác sẽ không phân phát.
Bạn có thể mời một người mua nhiều lần vào Phiên đấu giá kín, nhưng mỗi lời mời cho cùng một người mua phải gồm các nhà quảng cáo đã xác minh riêng được liệt kê trong phần "Giới hạn mẫu quảng cáo".
Khi người mua gửi giá thầu phản hồi, sẽ có mẫu quảng cáo đi kèm với phản hồi. Google phân loại các tệp sáng tạo này là thuộc về một nhà quảng cáo đã xác minh dựa trên URL đích liên kết với tệp sáng tạo đó.
Bạn chỉ được thêm một nhà quảng cáo đã xác minh nếu đang giao dịch với những người mua không xác định và cần đảm bảo rằng mẫu quảng cáo thuộc về nhà quảng cáo mà bạn đã thương lượng trong giao dịch. Nếu bạn chọn thêm một nhà quảng cáo đã xác minh:
- Việc chỉ ra nhà quảng cáo đã xác minh không chính xác có nghĩa là mẫu quảng cáo từ nhà quảng cáo mong muốn không thể phân phát. Hãy đảm bảo rằng bạn chọn đúng nhà quảng cáo.
- Đôi khi, có thể Google không thể phân loại hoặc phân loại không chính xác một tệp sáng tạo. Trong các trường hợp như thế này, tệp sáng tạo từ các nhà quảng cáo mong muốn cũng không phân phát ngay cả khi bạn đã chỉ định đúng nhà quảng cáo. Hãy sử dụng tùy chọn "Ghi đè nhà quảng cáo" để phân loại hoặc phân loại lại tệp sáng tạo. Tùy chọn ghi đè này chỉ áp dụng cho các giao dịch có một nhà quảng cáo duy nhất tham gia.
Người mua cũng có thể khai báo một nhà quảng cáo đã xác minh trong mục giá thầu phản hồi của họ (thông qua giao thức BidResponse bằng cách sử dụng thuộc tính advertiser_name). Người mua có thể muốn khai báo nhà quảng cáo nếu có mẫu quảng cáo mới mà Google vẫn chưa phân loại. Khi người mua làm vậy, Ad Exchanges sẽ xem tệp sáng tạo này thuộc về nhà quảng cáo đã xác minh mà bạn khai báo. Tuy nhiên, nếu phát sinh xung đột giữa nhà quảng cáo đã khai báo và sự phân loại của Google, thì hệ thống sẽ ưu tiên sự phân loại của Google.
