Google envoie des demandes d'enchères aux enchérisseurs RTB tiers pour les demandes d'annonces non personnalisées et avec traitement restreint des données.
Le ciblage des annonces non personnalisées n'est pas effectué sur la base du comportement antérieur de l'utilisateur, mais en fonction d'informations contextuelles. Il peut donc s'agir d'un ciblage géographique standard basé sur la position actuelle, ou d'un ciblage basé sur le contenu du site ou de l'application consultés. Google interdit tout ciblage par type d'audience basé sur les centres d'intérêt, y compris le ciblage démographique.
Google Ad Manager fournit des outils pour vous aider à respecter les préférences des utilisateurs et les réglementations locales en vigueur :
- TCF de l'IAB Europe : la chaîne TC (Transparency & Consent) contient des informations sur les partenaires publicitaires auxquels un utilisateur a donné son consentement. En savoir plus sur la version 2.2/2.3 du TCF et les annonces non personnalisées
- Réglementations européennes : pour les demandes d'annonces provenant de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse, vous pouvez choisir de diffuser des annonces non personnalisées. Pour ce faire, ajoutez un tag d'annonce non personnalisée à la demande d'annonce. Lorsqu'une chaîne TC valide est détectée, Google traite la demande d'annonce comme décrit dans Intégration du TCF de l'IAB Europe pour les éditeurs.
- Réglementations des États américains : vous pouvez appliquer le traitement restreint des données à la demande d'annonce en y ajoutant un tag. Découvrez comment taguer une demande d'annonce comme non personnalisée ou comme faisant l'objet d'un traitement restreint des données.
- De plus, le paramètre "Examiner vos partenaires publicitaires" (disponible dans les paramètres "Réglementations des États américains" sous "Confidentialité et messages") vous permet de choisir les acheteurs tiers autorisés à diffuser des annonces auprès des utilisateurs éligibles dans les États américains concernés.
Lorsqu'aucune chaîne TC valide n'est détectée, les demandes d'annonces non personnalisées peuvent être traitées différemment en fonction de leur région de provenance :
- EEE, Royaume-Uni, Suisse et États américains concernés : vous pouvez utiliser les paramètres "Réglementations européennes" et "Réglementations des États américains" dans Confidentialité et messages pour sélectionner les partenaires qui recevront ces demandes d'annonces non personnalisées avec traitement restreint des données dans ces régions. Si vous avez autorisé les annonces personnalisées, ces paramètres s'appliqueront à la fois aux demandes d'annonces non personnalisées et personnalisées.
- Brésil : pour les demandes d'annonces provenant du Brésil, toutes les demandes d'enchères seront envoyées à des enchérisseurs qui font partie de la liste de fournisseurs de technologie publicitaire dans le cadre de la loi LGPD.
- Autres régions : les demandes d'annonces non personnalisées en dehors des régions précédemment citées seront envoyées à tous les enchérisseurs, sous réserve d'autres protections.
Les demandes d'enchères non personnalisées envoyées à des enchérisseurs RTB tiers seront libellées avec les signaux de confidentialité appropriés. De plus, les identifiants des utilisateurs (tels que google_user_id, hosted_match_data, les identifiants publicitaires d'appareils et session_id) seront supprimés des demandes d'enchères pour les annonces non personnalisées. Les informations sur l'user-agent seront généralisées et les adresses IP tronquées seront supprimées dans les demandes d'enchères pour les annonces non personnalisées. En savoir plus sur les demandes d'enchères non personnalisées
Exceptions
- Les annonces pour lesquelles un traitement adapté aux contenus destinés aux enfants s'applique ne peuvent pas être envoyées à des enchérisseurs RTB tiers. Exemple : demandes d'annonces avec
childDirectedTreatmentouunderAgeOfConsent