Một giải pháp giúp nhà xuất bản và người mua cải thiện tính minh bạch
Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
Tính năng này đang ở giai đoạn thử nghiệm
Các tính năng trong giai đoạn thử nghiệm có thể không hoạt động trong mạng của bạn. Hãy xem bản ghi chú phát hành để biết thời điểm tính năng này được phát hành rộng rãi.
Các tính năng trong giai đoạn thử nghiệm có thể không hoạt động trong mạng của bạn. Hãy xem bản ghi chú phát hành để biết thời điểm tính năng này được phát hành rộng rãi.
Nhà xuất bản có thể xác nhận tổng doanh thu bằng cách chạy báo cáo xác minh doanh thu và so sánh báo cáo đó với chi phí truyền thông của người mua.
Giải pháp này giúp tăng cường tính minh bạch và giúp đảm bảo rằng nền tảng bên cầu (DSP), nền tảng bên cung (SSP) hoặc bất kỳ bên trung gian nào khác đều sẽ không tính các khoản phí ẩn. Việc xem xét này có thể được thực hiện mà không gây rủi ro về quyền riêng tư của người dùng hoặc tiết lộ chi tiết hợp đồng.
Việc xác nhận tổng doanh thu dành cho nhà xuất bản Ad Manager 360 và:
- Người mua cuối (chẳng hạn như đại lý quảng cáo hoặc nhà quảng cáo) muốn so sánh chi phí truyền thông của họ với tổng doanh thu của nhà xuất bản.
- Các DSP có thể tạo báo cáo để cho người mua thấy chi phí truyền thông và các khoản phí dựa trên không gian "Mã xác minh doanh thu" đã thoả thuận, như được xác định cùng với người mua.
- Các SSP có thể nhập không gian "Mã xác minh doanh thu" từ DSP và có thể tạo báo cáo để hiển thị cho nhà xuất bản tổng doanh thu và doanh thu ròng, được chia nhỏ theo "Mã xác minh doanh thu".
Chuyển đến:
- Cách nhà xuất bản và người mua cộng tác
- Giới thiệu về Báo cáo xác minh doanh thu
- Tạo Báo cáo xác minh doanh thu
- Các kênh nhu cầu có sẵn
- Câu hỏi thường gặp
Cách nhà xuất bản và người mua cộng tác
Các bên tuân theo những bước sau:
- Người mua (đại lý hoặc nhà quảng cáo) làm việc với DSP của họ để xác định một Mã xác minh doanh thu duy nhất.
- DSP đảm bảo rằng tất cả các giá thầu thay mặt cho người mua đều bao gồm mã xác minh doanh thu được xác định trong giá thầu phản hồi.
- Người mua lấy báo cáo chi phí truyền thông của họ từ giao diện DSP. Bạn có thể lọc báo cáo này cho Mã xác minh doanh thu của người mua và Mã nhà xuất bản của nhà xuất bản.
- Sau đó, người mua sẽ so sánh phí DSP tính với chi phí truyền thông và xác nhận giá này khớp với giá đã thỏa thuận với DSP.
- Lưu ý: Người mua nên loại trừ các loại giao dịch đặt trước truyền thống khỏi báo cáo. Những loại giao dịch đó không được đưa vào báo cáo của nhà xuất bản.
- Nhà xuất bản chạy báo cáo Xác minh doanh thu trong Ad Manager cho cùng một khoảng thời gian, tổng hợp tổng doanh thu và doanh thu thuần đến từ Mã xác minh doanh thu của người mua cho một người đặt giá thầu và loại giao dịch nhất định (Phiên đấu giá mở, Phiên đấu giá kín, Ưu tiên Giao dịch hoặc giao dịch Đảm bảo có lập trình).
- Sau đó, nhà xuất bản so sánh tổng doanh thu với doanh thu thuần và xác nhận rằng kết quả khớp với tỷ lệ đã thỏa thuận với Ad Manager.
- Người mua và nhà xuất bản kết nối để so sánh chi phí truyền thông tổng hợp từ báo cáo DSP với tổng doanh thu tổng mà nhà xuất bản thấy trong báo cáo Ad Manager của họ cho một ID xác minh doanh thu cụ thể. Quá trình này cho phép các bên xác nhận rằng không có khác biệt không thể giải thích được.
Lưu ý: Do đếm số lần hiển thị không thẳng hàng, chênh lệch múi giờ và đơn vị tiền tệ và cơ chế để phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ, nên có thể có một số khác biệt (lên đến 3%) giữa số của nhà xuất bản và số của người mua. Bạn có thể khắc phục sự cố về các điểm khác biệt này.
Giới thiệu về Báo cáo xác minh doanh thu
Để xác nhận tổng doanh thu, nhà xuất bản sử dụng Báo cáo xác minh doanh thu trong Ad Manager. Xem lại các chi tiết này trước khi chạy báo cáo của bạn.
Múi giờ, ngày và lịch biểu
- Khi tạo Báo cáo xác minh doanh thu, hãy sử dụng cùng múi giờ với người mua mà bạn đang xác nhận tổng doanh thu. Bạn có thể chọn Giờ phối hợp quốc tế (UTC) hoặc múi giờ riêng của mình.
- Đảm bảo báo cáo Xác minh doanh thu được tạo cho cùng phạm vi ngày và loại giao dịch như báo cáo do người mua tạo.
- Dữ liệu cho Báo cáo xác minh doanh thu được cập nhật vào ngày 7 mỗi tháng. Dữ liệu của tháng trước sẽ có sẵn vào ngày 8. Ví dụ: báo cáo vào ngày 7 tháng 4 sẽ hiển thị dữ liệu tháng 1 và tháng 2, nhưng không hiển thị dữ liệu vào tháng 3. Dữ liệu tháng 3 sẽ có vào ngày 8 tháng 4. Nếu bạn sử dụng phạm vi ngày cố định, ngày có sẵn sẽ hiển thị trong bộ chọn ngày. Báo cáo này chứa dữ liệu trong 6 tháng gần đây nhất.
- Khi so sánh tổng doanh thu với người mua, bạn nên chọn khoảng thời gian hàng tháng. Thử tạo báo cáo của bạn cho phạm vi ngày hàng tháng thay vì hàng ngày. Khi sử dụng báo cáo hàng ngày trong phạm vi tháng, một số hàng có thể bị loại bỏ (-) do không đủ dữ liệu, điều này có thể khiến tổng số không đầy đủ.
- Chọn phạm vi ngày linh hoạt hoặc cố định của một hoặc nhiều tháng đầy đủ. Để xem dữ liệu tổng hợp, bạn có thể xoá phương diện Ngày và thêm phương diện Tháng và năm trong báo cáo hàng tháng.
Đơn vị tiền tệ
Lưu ý: Nhà xuất bản và người mua nên sử dụng cùng đơn vị tiền tệ và múi giờ trong báo cáo DSP và Ad Manager của họ. Nếu dùng các đơn vị tiền tệ khác nhau, thì bạn có thể dùng thử công cụ chuyển đổi đơn vị tiền tệ trong Ad Manager.
- Đơn vị tiền tệ mặc định trong báo cáo sẽ là đơn vị tiền tệ trong mạng Ad Manager của bạn. Nếu người mua đang sử dụng một đơn vị tiền tệ khác, bạn có thể thử chọn chính đơn vị tiền tệ mà họ sử dụng. Lưu ý rằng giá trị tiền tệ được báo cáo khi bạn thay đổi giữa các đơn vị tiền tệ sẽ chịu sự biến động của tiền tệ.
Bộ lọc và phương diện
Mẹo: Nhà xuất bản nên đảm bảo báo cáo của họ được lọc cho cùng các phương diện như báo cáo của người mua.
- Bạn có thể lọc báo cáo bằng nhiều Mã xác minh doanh thu mà người mua chia sẻ với bạn. Nhấp vào Thêm bộ lọc
Mã xác minh doanh thu
- Báo cáo hiển thị các phương diện có sẵn dựa trên lựa chọn của bạn và cho biết liệu bạn có cần thực hiện thay đổi để sử dụng một phương diện cụ thể hay không.
- (Tuỳ chọn) Nếu bạn sử dụng Báo cáo xác minh doanh thu để xác nhận phí bạn trả cho Ad Manager (như được xác định trong hợp đồng của bạn), thì bạn có thể sử dụng phương diện "sản phẩm Ad Exchange".
Mã xác minh doanh thu Kết quả báo cáo
- Dấu gạch ngang (–) trong báo cáo có nghĩa là không thể tính chỉ số được yêu cầu do không đủ dữ liệu hoặc dữ liệu không đáp ứng các yêu cầu về chất lượng hoặc quyền riêng tư của chúng tôi. Dữ liệu cũng sẽ bị loại trừ khỏi hàng "Tổng số", điều này có thể gây ra việc tính toán lượt hiển thị không khớp với người mua. Thay vì phương diện Ngày, hãy sử dụng phương diện Tháng và năm. Xem lại chi tiết về ngày ở trên.
Tạo Báo cáo xác minh doanh thu
Để tạo Báo cáo xác minh doanh thu:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Báo cáo
- Trong phần "Loại báo cáo", hãy nhấp vào
- Nhập tên báo cáo.
- Đối với múi giờ, hãy chọn (UTC) Giờ phối hợp quốc tế hoặc múi giờ của bạn (nhà xuất bản).
- Chọn phạm vi ngày:
- Động (nên dùng): Tốt nhất cho báo cáo được lập lịch. Bạn có thể xem "Tháng trước".
- Cố định: Phạm vi tĩnh. Bạn có thể xem dữ liệu trong 6 tháng gần nhất.
- (Không bắt buộc) Chọn bộ lọc cho Người đặt giá thầu, Kênh có lập trình hoặc Mã xác minh doanh thu.
Mẹo: Với bộ lọc Mã xác minh doanh thu, bạn có thể chọn Là bất kỳ và dán vào danh sách Mã xác minh doanh thu được phân tách bằng dấu phẩy.
Lưu ý: Để có sự cân bằng, người mua nên có hướng dẫn để loại trừ các loại Giao dịch truyền thống. - Chọn ít nhất các phương diện bắt buộc:
- Người đặt giá thầu (bắt buộc)
- Kênh có lập trình
- Mã xác minh doanh thu
- Kênh nhu cầu
- Sản phẩm Ad Exchange
- SDK hiển thị
- Ngày hoặc Tháng và năm (bắt buộc phải có một ngày)
Lưu ý: Mặc dù bạn có thể chọn phương diện Ngày, nhưng bạn vẫn nên dùng phương diện Tháng và năm. Chọn phạm vi ngày linh hoạt hoặc cố định của một hoặc nhiều tháng đầy đủ.
- Chọn một hoặc nhiều chỉ số:
- Tổng doanh thu CPC và CPM (gộp)
- Tổng doanh thu CPM và CPC
- Tổng số lượt hiển thị
- Tổng doanh thu CPD
- Tổng doanh thu CPD (tổng)
Lưu ý: Chỉ số CPD chỉ được cung cấp theo múi giờ của nhà xuất bản.
- (Không bắt buộc) Lên lịch và chia sẻ báo cáo.
Bạn nên xoá cột "Tổng doanh thu CPM và CPC" trước khi chia sẻ báo cáo với người mua. Bạn có thể sử dụng chỉ số "Tổng doanh thu CPM và CPC (gộp)" để xác nhận doanh thu với người mua. - Nhấp vào Chạy.
Các kênh nhu cầu có sẵn
Báo cáo này giúp bạn xác minh tổng doanh thu liên quan đến các yêu cầu quảng cáo đi qua mạng Ad Manager và tài sản web Ad Exchange của bạn.
Báo cáo bao gồm các kênh nhu cầu sau:
- Máy chủ quảng cáo (Bảo đảm có lập trình và Giao dịch ưu tiên)
- Ad Exchange (tất cả)
- Đặt giá thầu mở (tất cả)
Báo cáo xác minh doanh thu không có sẵn cho kênh nhu cầu AdSense hoặc Dàn xếp tại thời điểm này.
Nếu nhà xuất bản có lưu lượng truy cập trực tiếp từ Ad Exchange, thì các chỉ số của kênh nhu cầu trên Ad Exchange thể hiện tất cả lưu lượng truy cập qua tài sản web Ad Exchange của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Làm cách nào để khắc phục sự cố nếu số không khớp?
Do sự khác biệt về đơn vị tiền tệ và múi giờ và cơ chế để phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ, một số khác biệt (lên đến 3%) giữa số của nhà xuất bản và người mua có thể xảy ra.
Để khắc phục sự cố khác biệt này, hãy thử các bước sau:
- Xác minh rằng các báo cáo so sánh đang sử dụng chỉ số, phương diện, bộ lọc và khoảng thời gian chính xác. Nếu bạn nhận thấy chỉ số hoặc bộ lọc không chính xác, vui lòng chỉnh sửa rồi chạy lại báo cáo.
- Kiểm tra chênh lệch về múi giờ và đơn vị tiền tệ trong cả hai báo cáo. Nếu các thông tin này khác nhau, vui lòng chạy lại báo cáo đã chỉnh sửa và kiểm tra lại để xem có chênh lệch hay không.
- Dấu gạch ngang (–) trong báo cáo có nghĩa là không thể tính chỉ số được yêu cầu do không đủ dữ liệu hoặc dữ liệu không đáp ứng các yêu cầu về chất lượng hoặc quyền riêng tư của chúng tôi. Dữ liệu này cũng bị loại trừ trong hàng "Tổng". Để xem thêm dữ liệu, hãy xem xét thay đổi báo cáo hàng ngày thành báo cáo hàng tháng. Thay vì phương diện Ngày, hãy chọn phương diện Tháng và năm. Chọn phạm vi ngày linh hoạt hoặc cố định của một hoặc nhiều tháng đầy đủ.
Nhà xuất bản có thể liên hệ với nhóm hỗ trợ nhà xuất bản nếu có câu hỏi.
Điều gì xảy ra khi người mua có thỏa thuận thanh toán trực tiếp với nhà xuất bản?
Tổng doanh thu từ người mua sẽ bằng doanh thu ròng. Vui lòng liên hệ trực tiếp với người mua để thảo luận về mọi câu hỏi liên quan đến phí.
Dấu gạch nối cho biết điều gì trong kết quả báo cáo?
Dấu gạch ngang (–) trong báo cáo có nghĩa là không thể tính chỉ số được yêu cầu do không đủ dữ liệu hoặc dữ liệu không đáp ứng các yêu cầu về chất lượng hoặc quyền riêng tư của chúng tôi. Dữ liệu này cũng bị loại trừ trong hàng "Tổng".
Để xem thêm dữ liệu, hãy thử các bước sau:
- Nếu bạn đang sử dụng báo cáo hàng ngày, hãy thử báo cáo hàng tháng để thay thế. Để thực hiện việc này, hãy bỏ chọn phương diện Ngày và chọn phương diện Tháng và năm. Chọn phạm vi ngày linh hoạt hoặc cố định của một hoặc nhiều tháng đầy đủ.
- Không bao gồm phương diện hoặc bộ lọc Mã xác minh doanh thu.
Việc xác nhận tổng doanh thu hoạt động như thế nào với các đối tác Quản lý nhiều khách hàng (MCM)?
- Trong phần Quản lý khoảng không quảng cáo, người mua có thể xác nhận tổng số tiền với khoảng không quảng cáo gốc. Người mua không thể xác nhận trực tiếp tổng số với một MCM con trong phần Quản lý khoảng không quảng cáo.
- Trong phần Quản lý tài khoản, người mua có thể xác nhận tổng số với tài khoản con.
