Проверка совокупного дохода (бета-версия)

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

Эта функция находится на этапе бета-тестирования
Бета-функции могут быть недоступны в вашей сети. Узнать о том, когда она станет общедоступной, можно в примечаниях к выпуску.

Издатели могут проверить совокупный доход, сформировав отчет о подтверждении дохода и сравнив его со стоимостью рекламы у покупателя.

Это решение обеспечивает прозрачность и позволяет убедиться в отсутствии скрытых платежей со стороны платформы покупателя, платформы продавца или любого другого посредника. Проверку можно выполнить без нарушения конфиденциальности пользователей или раскрытия условий соглашений.   

Функция проверки совокупного дохода будет полезна издателям, которые используют Менеджер рекламы 360, и следующим пользователям или посредникам:

• конечным покупателям, например рекламному агентству или рекламодателю, желающему сравнить стоимость рекламы для себя с совокупным доходом издателя;
• платформам покупателей, которые могут создать отчет, чтобы показать покупателям стоимость рекламы и комиссии, используя при этом определенный совместно с покупателем идентификатор для подтверждения дохода;
• платформам продавцов, которые могут получить идентификатор для подтверждения дохода на платформах покупателей и создать отчет, чтобы показать издателям их совокупный и чистый доход в разбивке по этим идентификаторам.

Выберите, что вас интересует:

• Сотрудничество между издателями и покупателями
• Отчет о подтверждении дохода
• Как создать отчет о подтверждении дохода
• Доступные каналы спроса
• Часто задаваемые вопросы

Сотрудничество между издателями и покупателями

Стороны выполняют перечисленные ниже действия.

1. Покупатель (агентство или рекламодатель) определяет идентификатор для подтверждения дохода при помощи платформы покупателя.
2. Платформа покупателя при формировании ответов на запросы ставки обеспечивает добавление определенного идентификатора для подтверждения дохода во все ставки от имени покупателя.
3. Покупатель формирует отчет о стоимости рекламы в интерфейсе платформы покупателя. Отчет должен поддерживать фильтрацию по идентификатору покупателя для подтверждения дохода и идентификатору издателя.
   • После этого покупатель может проверить, соответствует ли комиссия платформы, добавляемая к стоимости рекламы, согласованному ранее уровню.
   • Примечание. Покупатели должны исключить из своего отчета обычные транзакции с резервированием, поскольку транзакции этого типа не добавляются в отчет издателя.
4. Издатель создает отчет для подтверждения дохода в Менеджере рекламы за тот же период, чтобы получить сводные данные о совокупном и чистом доходе покупателя. Эти данные связаны с идентификатором покупателя, предназначенным для подтверждения дохода, и относятся к определенным системам назначения ставок и типам транзакций ("Открытый аукцион", "Частный аукцион", "Приоритетные сделки" или "Гарантированная кампания с алгоритмической продажей").
   • После этого издатель может сравнить совокупный доход с чистым, чтобы проверить, соответствует ли разница согласованному уровню, который задан в Менеджере рекламы.
5. Покупатель и издатель связываются друг с другом, чтобы сравнить общую стоимость рекламы из отчета, созданного средствами платформы покупателя, с размером совокупного дохода по соответствующему идентификатору подтверждения. Он указан в отчете Менеджера рекламы для издателя. Это позволяет исключить необъяснимые расхождения.

Примечание. По причине несогласованности данных о количестве показов, а также из-за разных часовых поясов, используемых валют и механизмов обнаружения недействительного трафика показатели совокупного дохода могут не совпадать (разница может составлять до 3 %). Вы можете устранить эти расхождения.

Отчет о подтверждении дохода

Чтобы проверить совокупный доход, издатели используют отчет о подтверждении дохода в Менеджере рекламы. Прежде чем сформировать отчет, проверьте следующие аспекты.  

Часовые пояса, даты и расписания

• При создании отчета о подтверждении дохода необходимо использовать тот же часовой пояс, что и покупатель, с которым вы сверяете совокупный доход. Вы можете выбрать Всемирное координированное время (UTC) или свой часовой пояс.
• Убедитесь, что отчет о подтверждении дохода формируется для того же диапазона дат и тех же типов транзакций, которые указаны в отчете покупателя.
• Данные для этого отчета обновляются седьмого числа каждого месяца. Данные за предыдущий месяц доступны с восьмого числа. Например, в отчете за 7 апреля будут данные за январь и февраль, но не за март. Данные за март будут доступны с 8 апреля. При использовании фиксированного диапазона дат доступные даты отображаются в окне выбора даты. В отчете содержатся данные за последние шесть месяцев.
• При сверке совокупного дохода с покупателем рекомендуем использовать отчет в разбивке по месяцам. Попробуйте сформировать отчет по месяцам, а не по дням. При формировании отчета по дням некоторые строки могут быть удалены из-за отсутствия достаточного количества данных, что может привести к неверному итоговому значению.
• Вы можете использовать динамический или фиксированный диапазон дат от одного до нескольких полных месяцев. Чтобы посмотреть агрегированные данные в разбивке по месяцам, удалите параметр Дата и добавьте параметр Месяц и год.

Валюта

Совет. Валюта и часовой пояс в отчетах платформы покупателя и Менеджера рекламы (со стороны как покупателя, так и издателя) должны совпадать. При выборе разных валют используйте конвертер в Менеджере рекламы.

• По умолчанию валютой отчета будет валюта в вашей сети Менеджера рекламы. Если покупатель использует другую валюту, попробуйте выбрать такую же. Помните, что при смене валюты указанные в отчетах денежные суммы могут быть неточными из-за постоянных изменений курса.

Фильтры и параметры

Совет. Издатели должны убедиться, что их отчет отфильтрован по тем же параметрам, что и отчет покупателя.

• Вы можете отфильтровать отчет по нескольким идентификаторам для подтверждения дохода, полученным от покупателя. Нажмите Добавить фильтрыИдентификатор для подтверждения доходаоператор любое издобавьте список таких идентификаторов, разделяя их запятыми.
• Вам будут предлагаться доступные параметры на основе вашего выбора и изменения, необходимые для использования определенного параметра.
• Если вы используете отчет о подтверждении дохода для проверки комиссий, взимаемых Менеджером рекламы (в соответствии с условиями договора), вы можете воспользоваться параметром "Продукт Ad Exchange" (необязательно).

Результаты отчета

• Если в отчете не приведено значение показателя, значит для его вычисления было недостаточно данных или они не соответствуют нашим требованиям к конфиденциальности или качеству. Этот показатель также не будет учитываться в строке "Итого", что может привести к расхождению данных о количестве показов с данными покупателя. Вместо параметра Дата используйте параметр Месяц и год. Проверьте даты в соответствии с рекомендациями выше.

Как создать отчет о подтверждении дохода

Чтобы создать отчет о подтверждении дохода, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите ОтчетностьОтчетыСоздать отчет.
3. В разделе "Тип отчета" выберите Подтверждение доходаГотово.
4. Укажите название отчета.
5. В качестве часового пояса выберите Всемирное координированное время (UTC), ваш часовой пояс или часовой пояс издателя.
6. Укажите диапазон дат:
   • Динамический (рекомендуется). Подходит для запланированных отчетов. Доступен вариант "Прошлый месяц".
   • Фиксированный. Статический диапазон, доступны данные за последние шесть месяцев.
7. При необходимости выберите фильтры, которые позволят систематизировать данные по участникам аукциона, каналам алгоритмической продажи или идентификаторам для подтверждения дохода.
   Совет: при фильтрации по идентификатору для подтверждения дохода можно выбрать оператор любое из и добавить список таких идентификаторов, разделяя их запятыми.
   Примечание: для снижения числа ошибок мы рекомендуем покупателям исключать обычные транзакции.
8. Выберите все обязательные и, при желании, дополнительные параметры:
   • Система назначения ставок (обязательный).
   • Канал с алгоритмической продажей.
   • Идентификатор для подтверждения дохода.
   • Канал спроса.
   • Продукт Ad Exchange.
   • SDK отрисовки.
   • Дата или Месяц и год (один из вариантов обязателен).
     Примечание. Хотя вы можете выбрать параметр Дата, рекомендуется выбрать параметр Месяц и год. Выберите динамический или фиксированный диапазон дат от одного до нескольких полных месяцев.
9. Выберите по меньшей мере один показатель:
   • Общий доход по цене за клик и тысячу показов (до вычета доли Google).
   • Общий доход (за тысячу показов и за клик).
   • Общее число показов.
   • Общий доход от кампаний с ценой за день.
   • Общий доход от кампаний с ценой за день (совокупный).
     Обратите внимание, что показатели цены за день доступны только для часового пояса издателя.
10. При необходимости укажите, как часто нужно создавать отчеты и кому их следует отправлять.
    Возможно, перед отправкой отчета покупателям вы решите удалить столбец "Общий доход (за тысячу показов и за клик)". Для подтверждения дохода от покупателей можно использовать показатель "Общий доход по цене за клик и тысячу показов (до вычета доли Google)".
11. Нажмите Выполнить.

Доступные каналы спроса

Этот отчет позволяет проверять данные о совокупном доходе, относящемся к запросам объявлений, которые поступали от вашей сети Менеджера рекламы и веб-ресурса Ad Exchange.

Отчет содержит статистику по следующим каналам спроса:

• сервер объявлений ("Гарантированные алгоритмические продажи" и "Приоритетные сделки");
• Ad Exchange (все продукты);
• Open Bidding (все продукты).

Для каналов спроса AdSense и "Медиация" отчет о подтверждении дохода в настоящее время не создается.

Если издатель использует функцию прямого трафика Ad Exchange, в статистике для канала спроса Ad Exchange будет учитываться весь трафик веб-ресурса Ad Exchange.

Часто задаваемые вопросы

Что делать, если показатели не совпадают по техническим причинам?

Из-за использования разных валют и часовых поясов, а также механизмов обнаружения недействительного трафика показатели совокупного дохода издателя и покупателя могут не совпадать (разница может составлять до 3 %).

Чтобы устранить эти расхождения, выполните следующие действия:

• Убедитесь, что в сравниваемых отчетах используются одинаковые показатели, параметры, фильтры и периоды времени. Если вы обнаружите несоответствующие показатели или фильтры, внесите необходимые корректировки и сформируйте отчет.
• Проверьте, совпадают ли в отчетах часовые пояса и валюты. Если они отличаются, внесите необходимые изменения, сформируйте отчет ещё раз и проверьте его на наличие расхождений.
• Если в отчете не приведено значение показателя, значит для его вычисления было недостаточно данных или они не соответствуют нашим требованиям к конфиденциальности или качеству. Данные этого показателя также не будут учитываться в строке "Итого". Для просмотра подробной статистики используйте отчет в разбивке по месяцам вместо отчета по дням. Для этого вместо параметра Дата выберите параметр Месяц и год. Вы можете использовать динамический или фиксированный диапазон дат от одного до нескольких полных месяцев.

Издатели могут обратиться за помощью в службу поддержки издателей.

Как выполнить проверку, если между покупателем и издателем заключено соглашение о прямой оплате?

В этом случае совокупный доход покупателя будет равен чистому. Для обсуждения всех вопросов касательно комиссий необходимо связаться с покупателем напрямую.

Что означает дефис (–) в результатах отчета?

Если в отчете не приведено значение показателя, значит для его вычисления было недостаточно данных или они не соответствуют нашим требованиям к конфиденциальности или качеству. Данные этого показателя также не будут учитываться в строке "Итого".

Для просмотра подробной статистики выполните следующие действия:

• Если вы используете отчет в разбивке по дням, то создайте отчет в разбивке по месяцам. Для этого отмените выбор параметра Дата и выберите параметр Месяц и год. Вы можете использовать динамический или фиксированный диапазон дат от одного до нескольких полных месяцев.
• Не используйте параметр или фильтр Идентификатор для подтверждения дохода.   

Как проверить совокупный доход при работе с партнерами, которые используют Инструмент управления клиентами (MCM)?

• Покупатели могут сравнить совокупный доход с родительской сетью в разделе Управление инвентарем. Выполнить сравнение с дочерней сетью в Инструменте управления клиентами (MCM) непосредственно в этом разделе нельзя.
• Для сравнения совокупного дохода с дочерней сетью нужно перейти в раздел Управление аккаунтом.