Uma solução para ajudar os publicadores e os compradores a melhorarem a transparência
Disponível apenas no Google Ad Manager 360
Esta funcionalidade está em versão beta
As funcionalidades na fase beta podem não estar disponíveis na sua rede. Veja as notas de lançamento para quando esta funcionalidade ficar disponível em geral.
As funcionalidades na fase beta podem não estar disponíveis na sua rede. Veja as notas de lançamento para quando esta funcionalidade ficar disponível em geral.
Os publicadores podem confirmar a receita bruta através da execução de um relatório de validação da receita e da comparação desta com os custos dos meios de comunicação de um comprador.
Esta solução promove a transparência e ajuda a confirmar que não são cobradas taxas ocultas pela plataforma de procura (DSP), pela plataforma de oferta (SSP) ou por qualquer outro intermediário. Podem fazer esta revisão sem colocar em risco a privacidade do utilizador nem revelar detalhes contratuais.
A confirmação da receita bruta destina-se aos publicadores do Ad Manager 360 e:
- Aos compradores finais (como uma agência de publicidade ou um anunciante) interessados em comparar os respetivos custos dos meios de comunicação com a receita bruta de um publicador.
- Às DSPs (plataformas de procura) que podem criar um relatório para mostrar aos compradores os respetivos custos e taxas dos meios de comunicação com base num espaço de "ID de validação da receita" acordado, conforme definido em conjunto com o comprador.
- Às SSPs que podem carregar o espaço "ID da validação da receita" das DSPs e criar um relatório para mostrar aos publicadores a receita bruta e líquida, discriminada por "ID da validação da receita".
Ir para:
- Como os publicadores e os compradores colaboram
- Acerca do relatório de validação da receita
- Crie um relatório de validação da receita
- Canais de procura disponíveis
- Perguntas frequentes
Como os publicadores e os compradores colaboram
As partes seguem estes passos:
- O comprador (agência ou anunciante) trabalha com a respetiva DSP para definir um ID da validação da receita único.
- A DSP garante que todos os lances em nome do comprador incluem o ID da validação da receita definido na resposta com lance.
- O comprador extrai um relatório dos respetivos custos dos meios de comunicação da interface da DSP. O relatório deve ser filtrável pelo ID da validação da receita do comprador e pelo ID de publicador do publicador.
- Em seguida, o comprador compara a taxa da DSP cobrada com o custo dos meios de comunicação e confirma que esta taxa corresponde à taxa acordada com a DSP.
- Nota: os compradores devem excluir os tipos de transações de reservas tradicionais do respetivo relatório. Esses tipos de transações não são incluídos no relatório do publicador.
- O publicador executa um relatório de validação da receita no Ad Manager para o mesmo período, agregando a receita bruta e líquida proveniente do ID de validação da receita do comprador para um determinado licitador e tipo de transação (leilão aberto, leilão privado, Acordos preferidos ou Garantido de forma programática).
- Em seguida, o publicador compara a receita bruta com a receita líquida e confirma que a diferença corresponde à taxa acordada com o Ad Manager.
- O comprador e o publicador comunicam para comparar o custo agregado dos meios de comunicação do relatório da DSP com a receita bruta agregada que os publicadores veem no respetivo relatório do Ad Manager para um ID da validação da receita específico. Este processo permite às partes confirmarem que não existem discrepâncias inexplicáveis.
Nota: devido às discrepâncias na contagem de impressões, às diferenças de moeda e fuso horário e aos mecanismos de deteção de tráfego inválido, é provável que exista alguma variação (até 3%) entre os números do publicador e do comprador. Pode resolver estas diferenças.
Acerca do relatório de validação da receita
Para confirmar a receita bruta, os publicadores usam o relatório de validação da receita no Ad Manager. Reveja estes detalhes antes de executar o relatório.
Fusos horários, datas e programações
- Quando criar o relatório de validação da receita, use o mesmo fuso horário que o comprador com o qual está a confirmar a receita bruta. Pode escolher o Tempo universal coordenado (UTC) ou o seu próprio fuso horário.
- Certifique-se de que o relatório de validação da receita é gerado para o mesmo intervalo de datas e tipos de transações que o relatório gerado pelo comprador.
- Os dados do relatório de validação da receita são atualizados no dia 7 de cada mês. Os dados relativos ao mês anterior ficam disponíveis no dia 8. Por exemplo, um relatório de 7 de abril irá apresentar dados de janeiro e fevereiro, mas não dados de março. Os dados de março ficam disponíveis a 8 de abril. Se usar um intervalo de datas fixo, as datas disponíveis são apresentadas no selecionador de data. O relatório contém dados relativos aos seis meses mais recentes.
- Quando comparar a receita bruta com um comprador, é recomendado um período mensal. Experimente gerar o relatório para um intervalo de datas mensal e não diário. Se usar um relatório diário para um intervalo de meses, algumas linhas podem ser ocultadas (-) devido a dados insuficientes, o que pode fazer com que os totais fiquem incompletos.
- Escolha um intervalo de datas dinâmico ou fixo com um ou mais meses completos. Para ver os dados agregados, no relatório mensal, remova a dimensão Data e adicione a dimensão Mês e ano.
Moeda
Sugestão: os publicadores e os compradores devem usar a mesma moeda e fuso horário nos respetivos relatórios da DSP e do Ad Manager. Se forem usadas moedas diferentes, pode experimentar o conversor de moedas no Ad Manager.
- A moeda predefinida dos relatórios vai ser a moeda da sua rede do Ad Manager. Se o comprador estiver a usar uma moeda diferente, pode tentar selecionar a mesma moeda usada por ele. Tenha em atenção que os valores monetários comunicados quando alterna entre moedas estão sujeitos às flutuações cambiais.
Filtros e dimensões
Sugestão: os publicadores devem certificar-se de que o respetivo relatório é filtrado segundo as mesmas dimensões do relatório do comprador.
- Pode filtrar o relatório com vários IDs da validação da receita que um comprador partilha consigo. Clique em Adicionar filtros
ID da validação da receita
- O relatório mostra as dimensões disponíveis com base nas suas seleções e indica se precisa de fazer alterações para usar uma dimensão específica.
- (Opcional) Se usar o relatório de validação da receita para confirmar as taxas que paga ao Ad Manager (conforme definido no seu contrato), pode usar a dimensão "Produto do Ad Exchange".
ID da validação da receita Resultados do relatório
- Um hífen (–) no relatório significa que não foi possível calcular a métrica pedida porque os dados eram insuficientes ou não cumpriam os nossos requisitos de privacidade ou qualidade. Os dados também vão ser excluídos da linha "Totais", o que pode provocar discrepâncias na contagem de impressões relativamente aos compradores. Em vez da dimensão Data, use a dimensão Mês e ano. Reveja os detalhes sobre as datas acima.
Crie um relatório de validação da receita
Para criar um relatório de validação da receita:
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Clique em Relatórios
- Em "Tipo de relatório", clique em
- Introduza um nome para o relatório.
- Para o fuso horário, selecione o Tempo universal coordenado (UTC) ou o seu fuso horário (do publicador).
- Selecione um intervalo de datas:
- Dinâmico (recomendado): mais adequado para relatórios programados. Está disponível a opção "Último mês".
- Fixo: um intervalo estático. Estão disponíveis os dados dos 6 meses mais recentes.
- (Opcional) Selecione filtros para Licitador, Canal programático ou ID da validação da receita.
Sugestão: com o filtro do ID da validação da receita, pode selecionar É qualquer um dos e colar numa lista de IDs da validação da receita separados por vírgulas.
Nota: por uma questão de paridade, os compradores têm orientações para excluir os tipos de transações tradicionais. - Selecione, pelo menos, as dimensões obrigatórias:
- Licitador (obrigatório)
- Canal programático
- ID da validação da receita
- Canal de procura
- Produto do Ad Exchange
- SDK de renderização
- Data ou Mês e ano (um obrigatório)
Nota: embora possa escolher a dimensão Data, recomenda-se a dimensão Mês e ano. Escolha um intervalo de datas dinâmico ou fixo com um ou mais meses completos.
- Selecione uma ou mais métricas:
- Receita total de CPM e CPC (bruta)
- Total da receita de CPM e de CPC
- Total de impressões
- Receita de CPD total
- Receita de CPD total (bruta)
Nota: as métricas de CPD (custo por dia) estão disponíveis apenas para o fuso horário do publicador.
- (Opcional) Programe e partilhe o relatório.
É recomendável remover a coluna "Receita total de CPM e CPC" antes de partilhar o relatório com os compradores. Pode usar a "Receita total de CPM e CPC (bruta)" para confirmar a receita junto dos compradores. - Clique em Executar.
Canais de procura disponíveis
Este relatório ajuda a validar a receita bruta relacionada com os pedidos de anúncios que passam pela sua rede do Ad Manager e a sua propriedade Web do Ad Exchange.
O relatório abrange os seguintes canais de procura:
- Servidor de anúncios (Garantido de forma programática e Acordos preferidos)
- Ad Exchange (todos)
- Open Bidding (todos)
De momento, o relatório de validação da receita não está disponível para os canais de procura do AdSense nem da Mediação.
Se um publicador tiver tráfego direto do Ad Exchange, as métricas do canal de procura do Ad Exchange representam todo o tráfego que passa pela sua propriedade Web do Ad Exchange.
Perguntas frequentes
O que posso fazer se os números não corresponderem?
Devido às diferenças de moeda e fuso horário, e aos mecanismos de deteção de tráfego inválido, é provável que exista alguma variação (até 3%) entre os números do publicador e do comprador.
Para resolver as diferenças, experimente estes passos:
- Confirme se os relatórios que estão a ser comparados estão a usar as métricas, as dimensões, os filtros e os períodos corretos. Se detetar métricas ou filtros incorretos, faça correções e execute novamente o relatório.
- Verifique se existem diferenças no fuso horário e na moeda em ambos os relatórios. Se forem diferentes, execute novamente o relatório corrigido e volte a verificar se existem discrepâncias.
- Um hífen (–) no relatório significa que não foi possível calcular a métrica pedida porque os dados eram insuficientes ou não cumpriam os nossos requisitos de privacidade ou qualidade. Os dados também são excluídos da linha "Totais". Para ver mais dados, considere alterar um relatório diário para um relatório mensal. Em vez da dimensão Data, selecione a dimensão Mês e ano. Escolha um intervalo de datas dinâmico ou fixo com um ou mais meses completos.
Os publicadores podem contactar o apoio técnico para publicadores se tiverem questões.
O que acontece quando o comprador tem um contrato de pagamento direto com o publicador?
A receita bruta do comprador irá igualar a receita líquida. Contacte diretamente o comprador para debater eventuais questões relacionadas com taxas.
O que é que um hífen indica nos resultados do relatório?
Um hífen (–) no relatório significa que não foi possível calcular a métrica pedida porque os dados eram insuficientes ou não cumpriam os nossos requisitos de privacidade ou qualidade. Os dados também são excluídos da linha "Totais".
Para ver mais dados, experimente estes passos:
- Se estiver a usar um relatório diário, opte por experimentar um relatório mensal. Para o fazer, desmarque a dimensão Data e selecione a dimensão Mês e ano. Escolha um intervalo de datas dinâmico ou fixo com um ou mais meses completos.
- Não inclua a dimensão nem o filtro ID da validação da receita.
Como é que funciona a confirmação da receita bruta com parceiros da Gestão de vários clientes (GVC)?
- Em Gerir inventário, os compradores podem confirmar o valor bruto com o publicador superior. Os compradores não podem confirmar diretamente o valor bruto com um publicador secundário da MCM na secção Gerir inventário.
- Em Gerir conta, os compradores podem confirmar o valor bruto com o publicador secundário.
