CPM mục tiêu là biện pháp thay thế để đặt giá sàn giúp tăng tỷ lệ lấp đầy và lợi nhuận, trong khi vẫn duy trì giá tối thiểu trung bình cho khoảng không quảng cáo của bạn. Bằng cách tận dụng kiến thức chuyên môn về máy học của Google, CPM mục tiêu tự động điều chỉnh giá sàn trên khoảng không quảng cáo phù hợp để tối đa hóa lợi nhuận.
Tính năng CPM mục tiêu là không bắt buộc và có sẵn cho quy tắc đặt giá thống nhất và Cái nhìn đầu tiên. Bạn có toàn quyền kiểm soát việc quyết định sử dụng CPM mục tiêu. Bạn có thể linh hoạt chỉ định mỗi quy tắc là giá sàn hay CPM mục tiêu.
Cách hoạt động của CPM mục tiêu
- Ad Manager tự động đặt giá sàn cho từng yêu cầu giá thầu ở mức có thể cao hơn hoặc thấp hơn CPM mục tiêu mà bạn chỉ định.
- Mục tiêu của Ad Manager là CPM trung bình cho khoảng không quảng cáo của bạn phải bằng hoặc lớn hơn CPM mục tiêu.
- Trong một số ít trường hợp, Ad Manager không thể khớp với CPM mục tiêu, chẳng hạn như khi:
- Quy tắc này mới và/hoặc chưa có đủ dữ liệu để tối ưu hóa đầy đủ.
- Lưu lượng truy cập khoảng không quảng cáo biến động đáng kể.
- Với quy tắc đặt giá thống nhất có bật CPM mục tiêu:
- Hệ thống vẫn tôn trọng CPM tạm thời từ tính năng phân bổ động để đảm bảo nhà xuất bản tối ưu hóa lợi nhuận tổng thể, chứ không chỉ là lợi nhuận gián tiếp và phải hy sinh nguồn cầu được đảm bảo.
- Hệ thống điều chỉnh linh hoạt giá sàn để cho phép mọi nguồn cầu không được đảm bảo của bạn như Authorized Buyers, Trao đổi thông qua chức năng Đặt giá thầu mở và các mục hàng còn lại giành được nhiều phiên đấu giá hơn, qua đó tăng tỷ lệ lấp đầy của bạn.
Ví dụ:
Truy vấn 1: Giá thầu từ Người mua A @$2,10, Giá thầu từ Người mua B@$2,05
Truy vấn 2: Giá thầu từ Người mua A @$1,90, Giá thầu từ Người mua B@$1,80
Tình huống A (Giá sàn @$2,0 đối với Người mua A và Người mua B)
- Chỉ Truy vấn 1 (ở mức giá giao dịch $2,10) được lấp đầy
- eCPM: $2,10
- Doanh thu: $2,10
Tình huống B (CPM mục tiêu @$2,0 đối với Người mua A và Người mua B)
- Truy vấn 1 (ở mức giá giao dịch $2,10) và Truy vấn 2 (ở mức giá giao dịch $1,90) được lấp đầy
- eCPM: $2,00 (-5%)
- Doanh thu: $4,0 (+95%)
Bắt đầu
Bắt đầu với việc đặt CPM mục tiêu trong quy tắc đặt giá thống nhất hoặc quy tắc đặt giá Cái nhìn đầu tiên.
Báo cáo
Bạn có thể báo cáo về mức tăng doanh thu Ad Exchange theo CPM mục tiêu với thứ nguyên “Loại tối ưu hóa (Bản thử nghiệm)” trong báo cáo dữ liệu trong quá khứ. Bạn sẽ thấy bảng phân tích dữ liệu theo CPM mục tiêu.
Bạn có thể chạy thử nghiệm để đo mức tăng từ việc áp dụng CPM mục tiêu vào quy tắc.
