CPM เป้าหมายเป็นทางเลือกในการกำหนดราคาพื้นซึ่งช่วยให้มีอัตราการส่งโฆษณาและผลตอบแทนเพิ่มขึ้น ขณะที่ยังคงรักษาราคาขั้นต่ำโดยเฉลี่ยของพื้นที่โฆษณาไว้ CPM เป้าหมายใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญด้านแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ในการปรับราคาพื้นของพื้นที่โฆษณาที่ตรงกันแบบไดนามิกเพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด
คุณจะใช้หรือไม่ใช้ฟีเจอร์ CPM เป้าหมายก็ได้ โดยฟีเจอร์นี้มีให้สำหรับกฎการกำหนดราคาแบบรวมและกฎการกำหนดราคาของสิทธิ์ดูก่อนใคร คุณเลือกได้เองเลยว่าต้องการใช้ CPM เป้าหมายหรือไม่ และสามารถระบุว่ากฎแต่ละข้อเป็นราคาพื้นหรือ CPM เป้าหมาย
CPM เป้าหมายทำงานอย่างไร
- Ad Manager กำหนดราคาพื้นแบบไดนามิกสำหรับคำขอราคาเสนอแบบเฉพาะเจาะจง ซึ่งราคาพื้นนี้อาจสูงกว่าหรือต่ำกว่า CPM เป้าหมายที่คุณระบุก็ได้
- เป้าหมายของ Ad Manager คือการทำให้ CPM เฉลี่ยสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณเท่ากับหรือมากกว่า CPM เป้าหมาย
- ในบางกรณีที่พบไม่บ่อย Ad Manager อาจจับคู่ CPM เป้าหมายไม่ได้ เช่น เมื่อเกิดเงื่อนไขต่อไปนี้
- กฎเป็นกฎใหม่และ/หรือยังมีข้อมูลไม่เพียงพอสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่
- ปริมาณการเข้าชมพื้นที่โฆษณามีความผันผวนอย่างมาก
- สำหรับกฎการกำหนดราคาแบบรวมที่เปิดใช้ CPM เป้าหมาย
- ระบบยังใช้ CPM ชั่วคราวของการจัดสรรแบบไดนามิก ซึ่งช่วยดูแลให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนโดยรวมได้ ไม่ใช่แค่ผลตอบแทนโดยอ้อมซึ่งส่งผลเสียต่อแหล่งที่มาของอุปสงค์ที่รับประกันการแสดงผล
- ระบบจะปรับราคาพื้นแบบไดนามิกเพื่อให้แหล่งที่มาของอุปสงค์ทั้งหมดที่ไม่รับประกันการแสดงผล เช่น Authorized Buyers, Exchange ต่างๆ ผ่านการเสนอราคาแบบเปิด และรายการโฆษณาส่วนที่เหลือมีโอกาสชนะการประมูลมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการส่งโฆษณาของคุณ
ตัวอย่าง
การค้นหา 1: ราคาเสนอจากผู้ซื้อ ก อยู่ที่ $2.10 ส่วนราคาเสนอจากผู้ซื้อ ข อยู่ที่ $2.05
การค้นหา 2: ราคาเสนอจากผู้ซื้อ ก อยู่ที่ $1.90 ส่วนราคาเสนอจากผู้ซื้อ ข อยู่ที่ $1.80
สถานการณ์ ก (ราคาพื้นสำหรับผู้ซื้อ ก และผู้ซื้อ ข อยู่ที่ $2.0)
- จะมีเพียงการค้นหา 1 (ทำธุรกรรมที่ราคา $2.10) ที่ได้รับโฆษณา
- eCPM: $2.10
- รายได้: $2.10
สถานการณ์ ข (CPM เป้าหมายสำหรับผู้ซื้อ ก และผู้ซื้อ ข อยู่ที่ $2.0)
- การค้นหา 1 (ทำธุรกรรมที่ราคา $2.10) และการค้นหา 2 (ทำธุรกรรมที่ราคา $1.90) จะได้รับโฆษณา
- eCPM: $2.00 (-5%)
- รายได้: $4.0 (+95%)
เริ่มต้นใช้งาน
เริ่มด้วยการกำหนด CPM เป้าหมายในกฎการกำหนดราคาแบบรวมหรือกฎการกำหนดราคาของสิทธิ์ดูก่อนใคร
การรายงาน
คุณสามารถรายงานเกี่ยวกับรายได้เพิ่มพิเศษของ Ad Exchange ที่ได้จาก CPM เป้าหมาย โดยใช้มิติข้อมูล "ประเภทการเพิ่มประสิทธิภาพ (เบต้า)" ในรายงานข้อมูลย้อนหลัง คุณจะเห็นการแจกแจงข้อมูลตาม CPM เป้าหมาย
คุณทำการทดสอบเพื่อวัดรายได้เพิ่มพิเศษจากการใช้ CPM เป้าหมายกับกฎได้
