Целевая цена за тысячу показов — это альтернативный способ назначения минимальной цены, позволяющий увеличить заполняемость и доходность и при этом сохранить среднюю минимальную цену для всего инвентаря. Благодаря опыту и знаниям Google в области машинного обучения наш сервис при использовании этой стратегии динамически корректирует минимальную цену за инвентарь, соответствующий настройкам таргетинга, и тем самым помогает вам повышать свой доход.
Эта функция не является обязательной. Она доступна в рамках сделок с правом первого выбора и при работе с едиными правилами ценообразования. Вы можете выбирать, в каких случаях ее следует использовать. Для каждого отдельного правила можно указать, применяется ли оно к минимальной или целевой цене за тысячу показов.
Принципы функционирования целевой цены за тысячу показов
- Менеджер рекламы динамически назначает минимальные цены для отдельных запросов ставок. При этом минимальные цены могут быть выше или ниже указанной вами целевой цены за тысячу показов.
- Наш сервис будет самостоятельно следить за тем, чтобы средняя цена за тысячу показов на вашем инвентаре была не ниже заданной вами целевой.
- В некоторых случаях Менеджеру рекламы не удается поддерживать целевую цену за тысячу показов. Это может происходить по следующим причинам:
- Появление нового правила и/или отсутствие необходимых данных для оптимизации в полном объеме.
- Наличие значительных колебаний в трафике инвентаря.
- Если целевая цена за тысячу показов используется в рамках единых правил ценообразования, будут действовать следующие условия:
- Временная цена за тысячу показов, относящаяся к динамическому размещению, соблюдается, позволяя издателям оптимизировать не только косвенную, но и общую доходность за счет гарантированных источников спроса.
- Минимальная цена динамически корректируется, что позволит всем негарантированным источникам спроса, например сервису "Авторизованные покупатели", аукционам Open Bidding и остаточным позициям, выигрывать больше аукционов и увеличивать заполняемость.
Пример
Запрос 1: ставка покупателя А равна 2,1 долл. США, ставка покупателя Б равна 2,05 долл. США.
Запрос 2: ставка покупателя А равна 1,90 долл. США, ставка покупателя Б равна 1,80 долл. США.
Вариант А (минимальная цена равна 2 долл. США для покупателя А и покупателя Б):
- Выполнен только запрос 1 (при стоимости транзакции, равной 2,1 долл. США).
- Эффективная цена за тысячу показов: 2,1 долл. США.
- Доход: 2,1 долл. США.
Вариант Б (целевая цена за тысячу показов равна 2,0 долл. США для покупателя А и покупателя Б):
- Выполнены запрос 1 (при стоимости транзакции, равной 2,1 долл. США) и запрос 2 (при стоимости транзакции, равной 1,9 долл. США)
- Эффективная цена за тысячу показов: 2 долл. США (-5%).
- Доход: 4,0 долл. США (+95 %).
Как начать работу с этой функцией
Для начала задайте целевую цену за тысячу показов в рамках единых правил ценообразования или правил ценообразования с правом первого выбора.
Отчеты
Вы можете создавать отчеты о дополнительном доходе от Ad Exchange, который был получен благодаря целевым ценам за тысячу показов. Для этого используйте параметр Тип оптимизации (Бета) в отчетах категории "Статистика". Вы получите данные с разбивкой по целевой цене за тысячу показов.
Вы можете провести эксперимент и узнать, в какой мере повысится доход, если применить в правиле целевую цену за тысячу показов.
