Целевая цена за тысячу показов

Целевая цена за тысячу показов — это альтернативный способ назначения минимальной цены, позволяющий увеличить заполняемость и доходность и при этом сохранить среднюю минимальную цену для всего инвентаря. Благодаря опыту и знаниям Google в области машинного обучения наш сервис при использовании этой стратегии динамически корректирует минимальную цену за инвентарь, соответствующий настройкам таргетинга, и тем самым помогает вам повышать свой доход.

Эта функция не является обязательной. Она доступна в рамках сделок с правом первого выбора и при работе с едиными правилами ценообразования. Вы можете выбирать, в каких случаях ее следует использовать. Для каждого отдельного правила можно указать, применяется ли оно к минимальной или целевой цене за тысячу показов.

Принципы функционирования целевой цены за тысячу показов

• Менеджер рекламы динамически назначает минимальные цены для отдельных запросов ставок. При этом минимальные цены могут быть выше или ниже указанной вами целевой цены за тысячу показов.
• Наш сервис будет самостоятельно следить за тем, чтобы средняя цена за тысячу показов на вашем инвентаре была не ниже заданной вами целевой.
• В некоторых случаях Менеджеру рекламы не удается поддерживать целевую цену за тысячу показов. Это может происходить по следующим причинам:
  • Появление нового правила и/или отсутствие необходимых данных для оптимизации в полном объеме.
  • Наличие значительных колебаний в трафике инвентаря.
• Если целевая цена за тысячу показов используется в рамках единых правил ценообразования, будут действовать следующие условия:
  • Временная цена за тысячу показов, относящаяся к динамическому размещению, соблюдается, позволяя издателям оптимизировать не только косвенную, но и общую доходность за счет гарантированных источников спроса.
  • Минимальная цена динамически корректируется, что позволит всем негарантированным источникам спроса, например сервису "Авторизованные покупатели", аукционам Open Bidding и остаточным позициям, выигрывать больше аукционов и увеличивать заполняемость.

Пример

Запрос 1: ставка покупателя А равна 2,1 долл. США, ставка покупателя Б равна 2,05 долл. США.
Запрос 2: ставка покупателя А равна 1,90 долл. США, ставка покупателя Б равна 1,80 долл. США.

Вариант А (минимальная цена равна 2 долл. США для покупателя А и покупателя Б):

• Выполнен только запрос 1 (при стоимости транзакции, равной 2,1 долл. США).
• Эффективная цена за тысячу показов: 2,1 долл. США.
• Доход: 2,1 долл. США.

Вариант Б (целевая цена за тысячу показов равна 2,0 долл. США для покупателя А и покупателя Б):

• Выполнены запрос 1 (при стоимости транзакции, равной 2,1 долл. США) и запрос 2 (при стоимости транзакции, равной 1,9 долл. США)
• Эффективная цена за тысячу показов: 2 долл. США (-5%).
• Доход: 4,0 долл. США (+95 %).

Как начать работу с этой функцией

Для начала задайте целевую цену за тысячу показов в рамках единых правил ценообразования или правил ценообразования с правом первого выбора.

Для повышения доходности не увеличивайте цену, указанную в правиле, так как вместо минимальной цены за тысячу показов в нем теперь действует целевая.

Отчеты

Вы можете создавать отчеты о дополнительном доходе от Ad Exchange, который был получен благодаря целевым ценам за тысячу показов. Для этого используйте параметр Тип оптимизации (Бета) в отчетах категории "Статистика". Вы получите данные с разбивкой по целевой цене за тысячу показов.

Вы можете провести эксперимент и узнать, в какой мере повысится доход, если применить в правиле целевую цену за тысячу показов.