O CPM alvo é uma forma alternativa de definir um preço mínimo que permite maiores taxas de desempenho e rendimentos, ao mesmo tempo que mantém um preço mínimo médio para o seu inventário. Ao tirar partido da competência de aprendizagem automática da Google, o CPM alvo ajusta dinamicamente o preço mínimo do inventário correspondente de forma a maximizar o rendimento.
A funcionalidade CPM alvo é opcional e está disponível para regras de preços unificados e da Análise inicial. Tem controlo total sobre a utilização do CPM alvo. Tem flexibilidade para especificar se cada regra individual é um preço mínimo ou um CPM alvo.
Como funciona o CPM alvo
- O Ad Manager define dinamicamente os preços mínimos referentes aos pedidos de lances individuais, os quais podem ser superiores ou inferiores ao CPM alvo indicado.
- O objetivo do Ad Manager é que o CPM médio do seu inventário seja igual ou superior ao CPM alvo.
- Existe um pequeno número de casos em que o Ad Manager não consegue corresponder ao CPM alvo, como quando:
- A regra é nova e/ou ainda não tem dados suficientes para otimização total.
- Existe flutuação significativa no tráfego do inventário.
- Para regras de preços unificados com o CPM alvo ativado:
- O CPM temporário da atribuição dinâmica continua a ser respeitado, assegurando que os publicadores otimizam o rendimento global e não apenas o rendimento indireto à custa das origens de procura garantida.
- O preço mínimo é ajustado dinamicamente para permitir que todas as origens de procura não garantida, como o Authorized buyers, as trocas através do Open Bidding e os elementos publicitários restantes, ganhem mais leilões, o que aumenta a sua taxa de desempenho.
Exemplo
Consulta 1: lance do comprador A a 2,10 $, lance do comprador B a 2,05 $
Consulta 2: lance do comprador A a 1,90 $, lance do comprador B a 1,80 $
Cenário A (preço mínimo de 2,0 $ para o comprador A e o comprador B)
- Apenas a consulta 1 (ao preço de transação de 2,10 $) é preenchida
- eCPM: 2,10 $
- Receita: 2,10 $
Cenário B (CPM alvo de 2,0 $ para o comprador A e o comprador B)
- As consultas 1 (ao preço de transação de 2,10 $) e 2 (ao preço de transação de 1,90 $) são preenchidas
- eCPM: 2,00 $ (-5%)
- Receita: 4,0 $ (+95%)
Comece a utilizar
Comece por definir um CPM alvo nas regras de preços unificados ou nas regras de preços da Análise inicial.
Relatórios
Pode criar relatórios sobre o aumento de receita do Ad Exchange gerado por CPMs alvo com a dimensão "Tipo de otimização (Beta)" nos relatórios históricos. Verá uma discriminação dos dados por CPM alvo.
Pode executar uma experiência para medir o aumento resultante da aplicação do CPM alvo a uma regra.
