Docelowy CPM to alternatywny sposób określania ceny minimalnej, dzięki któremu można zwiększyć współczynnik wypełnienia oraz zysk i jednocześnie utrzymać średnią cenę minimalną zasobów reklamowych. Wykorzystując doświadczenie Google w zakresie systemów uczących się, docelowy CPM dynamicznie dostosowuje cenę minimalną do dopasowanych zasobów reklamowych, aby zmaksymalizować zysk.
Funkcja docelowego CPM jest opcjonalna i dostępna w przypadku reguł cenowych, w tym Pierwszeństwa. To Ty decydujesz, czy stosować docelowy CPM. Możesz określić, czy dana reguła ma być ceną minimalną, czy docelowym CPM.
Jak działa docelowy CPM
- Ad Manager dynamicznie określa ceny minimalne poszczególnych pytań o stawkę, które mogą być wyższe lub niższe od wyznaczonego przez Ciebie docelowego CPM.
- Cel jest taki, żeby średni CPM Twoich zasobów reklamowych był równy docelowemu CPM lub od niego większy.
- W nielicznych przypadkach Ad Manager nie może dopasować docelowego CPM. Jest tak na przykład wtedy, gdy:
- reguła jest nowa lub ma jeszcze za mało danych dla pełnej optymalizacji;
- ruch w zasobach reklamowych znacznie się waha.
- W przypadku reguł cenowych z włączonym docelowym CPM:
- Tymczasowy CPM alokacji dynamicznej nadal obowiązuje, co oznacza, że wydawcy optymalizują całkowity zysk, a nie tylko zysk pośredni kosztem gwarantowanych źródeł ofert reklamowych.
- Cena minimalna jest dynamicznie dostosowywana, aby umożliwić wszystkim niegwarantowanym źródłom ofert reklamowych, np. Authorized Buyers, giełdom w ramach Otwartego ustalania stawek i pozostałym elementom zamówienia wygrywanie większej liczby aukcji, co zwiększa Twój współczynnik wypełnienia.
Przykład
Zapytanie 1: stawka kupującego A: 2,10 USD, stawka kupującego B: 2,05 USD
Zapytanie 2: stawka kupującego A: 1,90 USD, stawka kupującego B: 1,80 USD
Scenariusz A (cena minimalna w wysokości 2,0 USD w przypadku kupującego A i kupującego B)
- Wypełnione jest tylko zapytanie 1 (z ceną transakcji w wysokości 2,10 USD)
- eCPM: 2,10 USD
- Przychody: 2,10 USD
Scenariusz B (docelowy CPM w wysokości 2,0 USD w przypadku kupującego A i kupującego B)
- Wypełnione jest zapytanie 1 (z ceną transakcji w wysokości 2,10 USD) i zapytanie 2 (z ceną transakcji w wysokości 1,90 USD)
- eCPM: 2,00 USD (-5%)
- Przychody: 4,0 USD (+95%)
Pierwsze kroki
Zacznij od ustawienia docelowego CPM w regułach cenowych lub regułach cenowych pierwszeństwa.
Raportowanie
Za pomocą wymiaru „Typ optymalizacji (beta)” dostępnego w raportach historycznych możesz tworzyć raporty dotyczące wzrostu przychodów Ad Exchange wynikającego z docelowego CPM. Zobaczysz podział danych według docelowego CPM.
Możesz przeprowadzić eksperyment, aby zmierzyć wzrost wynikający z zastosowania w regule docelowego CPM.