Docelowy CPM to alternatywny sposób określania ceny minimalnej, dzięki któremu można zwiększyć współczynnik wypełnienia oraz zysk i jednocześnie utrzymać średnią cenę minimalną zasobów reklamowych. Wykorzystując doświadczenie Google w zakresie systemów uczących się, docelowy CPM dynamicznie dostosowuje cenę minimalną do dopasowanych zasobów reklamowych, aby zmaksymalizować zysk.
Funkcja docelowego CMP jest opcjonalna i dostępna w przypadku ujednoliconych reguł cenowych oraz reguł cenowych pierwszeństwa. To Ty decydujesz, czy stosować docelowy CPM. Możesz określić, czy dana reguła ma być ceną minimalną, czy docelowym CPM.
Jak działa docelowy CPM
- Ad Manager dynamicznie określa ceny minimalne poszczególnych pytań o stawkę, które mogą być wyższe lub niższe od wyznaczonego przez Ciebie docelowego CPM.
- Cel jest taki, żeby średni CPM Twoich zasobów reklamowych był równy docelowemu CPM lub od niego większy.
- W nielicznych przypadkach Ad Manager nie może dopasować docelowego CPM. Jest tak na przykład wtedy, gdy:
- reguła jest nowa lub ma jeszcze za mało danych dla pełnej optymalizacji;
- ruch w zasobach reklamowych znacznie się waha.
- W przypadku ujednoliconych reguł cenowych z włączonym docelowym CPM:
- Tymczasowy CPM alokacji dynamicznej nadal obowiązuje, co oznacza, że wydawcy optymalizują całkowity zysk, a nie tylko zysk pośredni kosztem gwarantowanych źródeł ofert reklamowych.
- Cena minimalna jest dynamicznie dostosowywana, aby umożliwić wszystkim niegwarantowanym źródłom ofert reklamowych, np. Authorized Buyers, giełdom w ramach Otwartego ustalania stawek i pozostałym elementom zamówienia wygrywanie większej liczby aukcji, co zwiększa Twój współczynnik wypełnienia.
Przykład
Zapytanie 1: stawka kupującego A: 2,10 USD, stawka kupującego B: 2,05 USD
Zapytanie 2: stawka kupującego A: 1,90 USD, stawka kupującego B: 1,80 USD
Scenariusz A (cena minimalna w wysokości 2,0 USD w przypadku kupującego A i kupującego B)
- Wypełnione jest tylko zapytanie 1 (z ceną transakcji w wysokości 2,10 USD)
- eCPM: 2,10 USD
- Przychody: 2,10 USD
Scenariusz B (docelowy CPM w wysokości 2,0 USD w przypadku kupującego A i kupującego B)
- Wypełnione jest zapytanie 1 (z ceną transakcji w wysokości 2,10 USD) i zapytanie 2 (z ceną transakcji w wysokości 1,90 USD)
- eCPM: 2,00 USD (-5%)
- Przychody: 4,0 USD (+95%)
Pierwsze kroki
Zacznij od ustawienia docelowego CPM w ujednoliconych regułach cenowych lub regułach cenowych pierwszeństwa.
Raportowanie
Za pomocą wymiaru „Typ optymalizacji (beta)” dostępnego w raportach historycznych możesz tworzyć raporty dotyczące wzrostu przychodów Ad Exchange wynikającego z docelowego CPM. Zobaczysz podział danych według docelowego CPM.
Możesz przeprowadzić eksperyment, aby zmierzyć wzrost wynikający z zastosowania w regule docelowego CPM.
