타겟 CPM

타겟 CPM은 인벤토리의 평균 최소 가격을 유지하면서도 유효노출률과 수익을 높일 수 있는 가격 하한선을 설정하는 대안을 제공합니다. Google의 머신 러닝 기술을 활용하는 타겟 CPM은 일치하는 인벤토리의 가격 하한선을 동적으로 조정하여 수익을 극대화합니다.

타겟 CPM 기능은 선택사항이며 통합 및 우선 검토 가격 책정 규칙에 사용할 수 있습니다. 타겟 CPM 사용 여부는 자유롭게 관리할 수 있습니다. 각 규칙이 하한선인지 아니면 타겟 CPM인지 유연하게 지정할 수 있습니다.

타겟 CPM의 작동 방식

• Ad Manager가 동적으로 개별 입찰 요청의 가격 하한선을 지정하면 가격 하한선이 지정한 타겟 CPM보다 높거나 낮을 수 있습니다.
• Ad Manager의 목표는 인벤토리의 평균 CPM이 타겟 CPM과 같거나 그보다 더 높게 만드는 것입니다.
• Ad Manager가 타겟 CPM과 일치되지 않는 몇 가지 경우는 다음과 같습니다.
  • 규칙이 새로 생성되었거나 전체 최적화를 위한 데이터가 부족합니다.
  • 인벤토리 트래픽에 상당한 변동이 있습니다.
• 타겟 CPM이 사용 설정된 통합 가격 책정 규칙의 경우:
  • 동적 할당 임시 CPM이 여전히 적용되므로 게시자는 보장 수요 소스를 사용하는 비용으로 간접 수익뿐만 아니라 전체 수익을 최적화할 수 있습니다.
  • Authorized Buyers, 공개 입찰을 통한 거래소, 잔여 광고 항목과 같은 모든 미보장 수요 소스가 더 많은 입찰에서 이길 수 있도록 하한선이 동적으로 조정되어 유효노출률이 높아집니다.

예

쿼리 1: 구매자 A의 입찰가 @$2.10, 구매자 B의 입찰가 @$2.05
쿼리 2: 구매자 A의 입찰가 @$1.90, 구매자 B의 입찰가 @$1.80

시나리오 A(구매자 A와 B의 하한선 @$2.0)

• 쿼리 1(거래 가격 $2.10)만 채워짐
• eCPM: $2.10
• 수익: $2.10

시나리오 B(구매자 A와 B의 타겟 CPM @$2.0)

• 쿼리 1(거래 가격 $2.10) 및 쿼리 2(거개 가격 $1.90)이 채워짐
• eCPM: $2.00(-5%)
• 수익: $4.0 (+95%)

시작하기

통합 가격 책정 규칙 또는 우선 검토 가격 책정 규칙에서 타겟 CPM 설정을 시작하세요.

수익을 높이려면 규칙이 하한선에서 타겟 CPM으로 변경될 때 규칙 가격을 올리지 마세요.

보고

이력 보고서에서 '최적화 유형 (베타)' 측정기준을 사용하여 타겟 CPM을 통해 발생한 Ad Exchange 수익의 증가폭을 보고할 수 있습니다. 타겟 CPM별로 데이터 분석 결과를 볼 수 있습니다.

실험을 실행하여 규칙에 타겟 CPM을 적용했을 때의 증가폭을 측정할 수 있습니다.