CPM target

Il CPM target fornisce un modo alternativo per impostare un prezzo minimo che consente un tasso di riempimento e un rendimento migliori, mantenendo al contempo un prezzo minimo medio per il tuo inventario. Sfruttando la competenza di Google nel machine learning, il CPM target regola dinamicamente il prezzo minimo in base all'inventario corrispondente per massimizzare il rendimento.

La funzionalità CPM target è facoltativa e disponibile per le regole per la determinazione del prezzo, incluso Primo sguardo. Spetta a te decidere se utilizzarla. Hai la possibilità di specificare per ogni singola regola se applicare un prezzo minimo o un CPM target.

Come funziona il CPM target

• Ad Manager imposta dinamicamente i prezzi minimi in base alle richieste di offerte individuali; possono essere più alte o più basse del CPM target che hai indicato.
• L'obiettivo di Ad Manager è fare in modo che il CPM medio del tuo inventario sia uguale o superiore al CPM target.
• In alcuni casi sporadici Ad Manager non ottiene una corrispondenza esatta con il CPM target, ad esempio quando:
  • La regola è stata impostata di recente e/o non ci sono dati a sufficienza per la completa ottimizzazione.
  • Nel traffico dell'inventario c'è una fluttuazione significativa.

Nota: il CPM target opera a livello di selezione degli annunci e pertanto non rileva i problemi di rendering. Di conseguenza, se molte creatività con CPM elevato non generano un'impressione, mentre le creatività con CPM basso sì, l'eCPM finale riportato può essere inferiore al target.

• Per le regole per la determinazione del prezzo con il CPM target attivato:
  • Il CPM temporaneo dell'allocazione dinamica viene comunque rispettato, garantendo ai publisher l'ottimizzazione del rendimento complessivo, non solo del rendimento indiretto a discapito delle origini della domanda garantite.
  • Il prezzo minimo viene regolato in modo dinamico per permettere a tutte le origini della domanda non garantite come Authorized Buyers, piattaforme di scambio tramite Open Bidding ed elementi pubblicitari rimanenti di vincere più aste, aumentando il tuo tasso di riempimento.

Esempio

Query 1: offerta dell'acquirente A pari a 2,10 $, offerta dell'acquirente B pari a 2,05 $
Query 2: offerta dell'acquirente A pari a 1,90 $, offerta dell'acquirente B pari a 1,80 $

Scenario A (Prezzo iniziale pari a 2,0 $ per l'acquirente A e l'acquirente B)

• Solo la query 1 (con un prezzo della transazione pari a 2,10 $) è soddisfatta
• eCPM: 2,10 $
• Entrate: 2,10 $

Scenario B (CPM target pari a 2,0 $ per l'acquirente A e l'acquirente B)

• La query 1 (con un prezzo della transazione pari a 2,10 $) e la query 2 (con un prezzo della transazione pari a 1,90 $) vengono soddisfatte
• eCPM: 2,00 $ (-5%)
• Entrate: 4,0 $ (+95%)

Inizia

Inizia impostando un CPM target nelle regole per la determinazione del prezzo o nelle regole per la determinazione del prezzo Primo sguardo.

Per aumentare il rendimento, evita di aumentare il prezzo della regola quando questa viene modificata da un prezzo minimo a un CPM target.

Report

Puoi generare report sull'incremento delle entrate di Ad Exchange generato dai CPM target con la dimensione "Tipo di ottimizzazione (beta)" nei report storici. Visualizzerai un'analisi dei dati nel CPM target.

Puoi fare un esperimento per misurare l'incremento risultante dall'applicazione del CPM target a una regola.