Los CPM objetivo son una estrategia alternativa para fijar precios mínimos con la que puede conseguir una tasa de relleno y un rendimiento superiores y, al mismo tiempo, mantener un precio mínimo promedio en su inventario. Esta estrategia aprovecha el aprendizaje automático de Google para ajustar dinámicamente el precio mínimo del inventario que cumple los criterios y maximizar así el rendimiento.
La función CPM objetivo es opcional y está disponible en las reglas de precios unificadas y las de first look. Los editores pueden decidir si utilizarla o no, así como usar CPM objetivo en unas reglas y precios mínimos en otras.
Cómo funcionan los CPM objetivo
- Ad Manager fija dinámicamente los precios mínimos de las diferentes solicitudes de puja que recibe, que pueden ser mayores o menores que el CPM objetivo que haya indicado.
- No obstante, Ad Manager intenta que el CPM promedio de su inventario sea igual o mayor que el CPM objetivo.
- Hay muy pocos casos en los que Ad Manager no puede llegar al CPM objetivo. Por ejemplo, en estos:
- La regla es nueva o aún no tiene datos suficientes para optimizar todas las solicitudes.
- El tráfico del inventario fluctúa considerablemente.
- En las reglas de precios unificadas que tienen habilitado el CPM objetivo, ocurre lo siguiente:
- Se sigue respetando el CPM temporal de la asignación dinámica. De este modo, se optimiza el rendimiento general de los editores, no solo el rendimiento indirecto a expensas de fuentes de demanda garantizadas.
- El precio mínimo se ajusta de forma dinámica para que todas sus fuentes de demanda no garantizada, como Authorized Buyers, exchanges de Puja Abierta y líneas de pedido remanentes, puedan ganar más subastas, lo que aumenta su tasa de relleno.
Ejemplo
Consulta 1: puja del comprador A de 2,10 €, puja del comprador B de 2,05 €
Consulta 2: puja del comprador A de 1,90 €, puja del comprador B de 1,80 €
Situación A: el precio mínimo de los compradores A y B es de 2,0 €
- Solo se rellena la consulta 1 (con un precio de transacción de 2,10 €)
- eCPM: 2,10 €
- Ingresos: 2,10 €
Situación B: el CPM objetivo de los compradores A y B es de 2,0 €
- Se rellenan las consultas 1 (con un precio de transacción de 2,10 €) y 2 (con un precio de transacción de 1,90 €)
- eCPM: 2,00 € (-5 %)
- Ingresos: 4,0 € (+95 %)
Empezar
Empiece configurando un CPM objetivo en reglas de precios unificadas o en reglas de precios de first look.
Informes
Para saber cuánto han aumentado los ingresos de Ad Exchange debido a los CPM objetivo, incluya la dimensión "Tipo de optimización (beta)" en los informes "Historial". Verá los datos desglosados por CPM objetivo.
Puede realizar experimentos para medir cuánto aumenta el rendimiento de una regla después implementar el CPM objetivo.
