Cílová CPM představuje alternativní způsob nastavení minimální ceny, který umožňuje dosáhnout vyšší míry naplnění a vyššího výtěžku při zachování průměrné minimální ceny inventáře. Cílová CPM s využitím expertních zkušeností společnosti Google v oblasti strojového učení dynamicky upravuje minimální cenu odpovídajícího inventáře tak, aby se maximalizoval výtěžek.
Funkce cílové CPM je volitelná a je k dispozici u sjednocených pravidel pro stanovování ceny a u pravidel pro stanovování ceny prvního pohledu. Nad použitím cílové CPM máte plnou kontrolu. U každého pravidla můžete flexibilně zadat, zda se v něm má používat minimální nebo cílová CPM.
Jak cílová CPM funguje
- Služba Ad Manager u jednotlivých žádostí o nabídky dynamicky nastavuje minimální ceny, které mohou být vyšší nebo nižší než zadaná cílová CPM.
- Cílem je zajistit, aby průměrná CPM inventáře byla minimálně rovna cílové CPM.
- V několika málo případech služba Ad Manager cílové CPM dosáhnout nemůže. Jedná se například o tyto situace:
- Pravidlo je nové a/nebo u něj dosud není k dispozici dostatek dat k úplné optimalizaci.
- Návštěvnost inventáře výrazně kolísá.
- Sjednocená pravidla pro stanovování cen s aktivovanou cílovou CPM:
- Dočasná CPM dymamické alokace je nadále respektována. Majitelé stránek optimalizují celkový výtěžek, nikoliv pouze nepřímý výtěžek na úkor zaručených zdrojů poptávky.
- Minimální cena se dynamicky upravuje tak, aby všechny nezaručené zdroje poptávky, jako jsou Authorized Buyers, burzy prostřednictvím Otevřených nabídek a zbytkové řádkové položky, vyhrávaly více aukcí a dosáhlo se tak vyšší míry naplnění.
Příklad
Dotaz 1: kupující A nabízí 2,10 $, kupující B nabízí 2,05 $
Dotaz 2: kupující A nabízí 1,90 $, kupující B nabízí 1,80 $
Scénář A (minimální cena 2,00 $ pro kupující A a B)
- Vyplní se pouze dotaz 1 (s transakční cenou 2,10 $)
- eCPM: 2,10 $
- Tržby: 2,10 $
Scénář B (cílová CPM 2,00 $ pro kupující A a B)
- Vyplní se dotaz 1 (transakční cena 2,10 $) a dotaz 2 (s transakční cenou 1,90 $).
- eCPM: 2,00 $ (−5 %)
- Tržby: 4,00 $ (+95 %)
Začínáme
Cílovou CPM můžete nastavit ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen nebo v pravidlech pro stanovování cen prvního pohledu.
Přehledy
Informace o nárůstu tržeb z Ad Exchange v důsledku použití cílových CPM můžete získat pomocí dimenze Typ optimalizace (beta) v historických přehledech. Data budou rozdělena podle cílové CPM.
Můžete spustit experiment ke zjištění nárůstu tržeb v důsledku použití cílové CPM v pravidle.
