Общие сведения о правилах и ограничениях Google для издателей

Google стремится поддерживать открытое интернет-пространство, в котором издатели могут монетизировать свой контент, а рекламодатели – привлекать потенциальных клиентов полезными товарами и услугами. Для поддержания доверия к рекламной экосистеме мы установили некоторые ограничения.

Все издатели обязаны следовать нашим правилам. Рекомендуем вам внимательно ознакомиться с ними. В случае нарушения этих правил Google оставляет за собой право в любой момент отключить показ объявлений на вашем сайте или деактивировать ваш аккаунт. При деактивации аккаунта вы будете отстранены от дальнейшего участия в программе Google Менеджера рекламы.

Согласно Условиям использования вы обязаны самостоятельно следить за изменениями правил и соблюдать их.

Google Publisher Policies and Restrictions Explained

Содержание:

• Что такое правила Google для издателей?
• Что такое ограничения Google для издателей?
• В чем разница между правилами и ограничениями Google для издателей?
• Где посмотреть список нарушений, которые могут повлиять на показ объявлений?
• Как устранить нарушение правил Google для издателей?
• Как снять ограничения Google для издателей?
• Соблюдайте актуальные требования к контенту
• Часто задаваемые вопросы о правилах и ограничениях Google для издателей

Что такое правила Google для издателей?

Используя код объявления Google для монетизации контента, вы должны соблюдать правила Google для издателей. Контентом считаются все материалы, размещенные на странице или в приложении, включая созданный пользователями контент (например, в разделах комментариев), сторонние объявления и ссылки на другие ресурсы. Если вы будете пытаться монетизировать материалы, не соответствующие правилам, и нарушать правила, показ рекламы рядом с вашим контентом может быть заблокирован, а аккаунт – приостановлен или закрыт.

Эти правила применяются наряду с любыми другими правилами, регулирующими использование сервисов Google для издателей.

Что такое ограничения Google для издателей?

Ограничения Google для издателей определяют контент, рядом с которым нельзя показывать рекламу из отдельных источников. Контент – это все материалы, размещенные на странице или в приложении, в том числе сторонние объявления и ссылки на другие ресурсы.

Монетизация контента, на который распространяются ограничения Google для издателей, не считается нарушением наших правил. Однако мы ограничиваем размещение рекламы в таком контенте с учетом особенностей рекламных сервисов и предпочтений рекламодателей. В некоторых случаях это может привести к тому, что ни один источник объявлений не примет участие в аукционе за ваш инвентарь и объявления показываться не будут.

У Google есть разные источники спроса на рекламный инвентарь, например резервирование, Google Реклама, Авторизованные покупатели, Дисплей и Видео 360. Поэтому вы сможете получать некоторое количество объявлений из отдельных источников, но объявления Google Рекламы (ранее AdWords) рядом с материалами, на которые распространяются ограничения, показываться не будут.

Таким образом, решив монетизировать контент, подпадающий под ограничения Google для издателей, вы, возможно, получите меньше показов объявлений, чем для контента, на который ограничения не распространяются.

Эти ограничения применяются наряду с любыми другими правилами, регулирующими использование сервисов Google для издателей.

В чем разница между правилами и ограничениями Google для издателей?

В правилах Google для издателей указываются типы контента, монетизация которого запрещена во всех наших сервисах. Сюда относятся, в частности, правила в отношении незаконного, опасного или оскорбительного контента, а также материалов сексуального характера. Показ рекламы рядом с таким контентом запрещен.

В ограничениях Google для издателей указываются типы контента, которые не обязательно нарушают правила, но могут подойти не всем рекламодателям. Это, например, материалы о табаке и рекреационных наркотиках. В таких случаях издатели не получают уведомления о нарушении правил, вместо этого контенту присваивается пометка об ограничении инвентаря. Издатель такого контента, возможно, получит меньше показов объявлений или не получит их совсем.

Где посмотреть список нарушений, которые могут повлиять на показ объявлений?

В Центре правил показаны все меры, предпринятые по отношению к вашему аккаунту в настоящее время: в частности, ваши объявления могут быть заблокированы ("Показ объявлений отключен"), а список рекламодателей, способных делать ставки на ваш инвентарь, может быть ограничен ("Спрос ограничен").

Применение мер может быть обусловлено различными проблемами с контентом:

• Есть нарушения правил Google для издателей, которые нужно устранить. В этом случае могут применяться такие меры, как "Показ объявлений отключен" или "Спрос ограничен".
• Правила не нарушаются, и вам не нужно изменять контент и запросы объявлений. Однако ваш контент подпадает под Ограничения Google для издателей, и к нему применяется мера "Спрос ограничен".

Совет. Чтобы узнать, нужно ли предпринимать какие-либо действия по поводу примененных к аккаунту мер, проверьте столбец "Необходимо устранить" в Центре правил. Если меры применены вследствие нарушения правил, в столбце будет указано "Да", а если они связаны с ограничениями для издателей – "Нет".

Как устранить нарушение правил Google для издателей?

1. Перейдите в Центр правил. В нем содержится подробная информация о нарушениях, которые могут повлиять на показ объявлений на ваших страницах и сайтах, в разделах сайтов и приложениях. Вы также найдете здесь инструкции о том, как устранить нарушения и запросить повторную проверку. На главной странице Центра правил можно увидеть общую информацию о сайтах, требующих внимания.
2. Если в столбце "Необходимо устранить" указано "Да", значит один из ваших сайтов, разделов сайта или страниц не соответствует правилам программы и правилам Google для издателей. Поэтому были приняты соответствующие меры. Если эти меры затрагивают одну страницу, то правила нарушены только на ней, а если весь сайт или раздел, то правила нарушены на нескольких страницах. В этом случае нужно тщательно проверить весь сайт или раздел и внести необходимые изменения.
3. Устраните все нарушения на странице, сайте или в его разделе и запросите проверку.

Как снять ограничения Google для издателей?

1. Перейдите в Центр правил. Там содержится подробная информация о проблемах, которые могут повлиять на показ объявлений на ваших страницах, сайтах и в разделах сайтов, а также инструкции о том, как устранить их и запросить повторную проверку.
2. Если в столбце "Необходимо устранить" указано "Нет", это означает, что на вашем сайте есть контент, на который распространяются ограничения Google для издателей. Вы можете монетизировать такой контент, но он, возможно, будет получать меньше показов рекламы, поскольку не все источники объявлений будут участвовать в аукционах.
3. После изменения страницы, раздела или сайта запросите проверку.

Соблюдайте актуальные требования к контенту

Чтобы своевременно уведомлять издателей об актуальных требованиях к монетизируемому контенту, мы время от времени обновляем рекомендации. В частности, это происходит, когда мы выявляем негативные тенденции или понимаем, что опубликованная информация может вводить в заблуждение. Подробнее об актуальных требованиях к контенту…

Часто задаваемые вопросы о правилах и ограничениях Google для издателей

Здесь приведены ответы на часто задаваемые вопросы о правилах Google для издателей и ограничениях Google для издателей.

Мне пришло уведомление об ограничениях, связанных с правилами, но в Центре правил я вижу, что мне не нужно устранять эту проблему. Что это значит?

Если в столбце "Необходимо устранить" указано "Нет", это означает, что на вашем сайте есть контент, на который распространяются ограничения Google для издателей. У Google есть разные источники спроса на рекламный инвентарь, например резервирование, Google Реклама, Авторизованные покупатели, Дисплей и Видео 360. Поэтому, если вы решите монетизировать такой контент, то сможете получать некоторое количество объявлений из отдельных источников, но объявления Google Рекламы (ранее AdWords) рядом с материалами, на которые распространяются ограничения, показываться не будут.

Если я продолжу показывать рекламу на странице с контентом, подпадающим под ограничения для издателей, может ли мой аккаунт быть приостановлен или закрыт?

Монетизация контента, на который распространяются ограничения Google для издателей, не будет считаться нарушением наших правил. Однако мы будем ограничивать размещение рекламы в таком контенте, как указано выше. Таким образом, монетизируя контент, подпадающий под ограничения Google для издателей, вы, возможно, заметите снижение дохода от рекламы по сравнению с доходом для контента, на который не распространяются никакие ограничения.

Почему рекламодатели могут отказаться размещать объявления на моей странице с контентом, подпадающим под ограничения Google для издателей?

Контент, перечисленный в ограничениях, может подойти не всем рекламодателям, и мы оставляем право выбора за ними. Рекламодатели могут выбирать категории контента, приемлемого для размещения объявлений, и исключать деликатные типы материалов. Поэтому доход от контента, на который распространяются ограничения, может быть ниже или полностью отсутствовать, несмотря на то, что эти материалы не нарушают наши правила.

После получения уведомления о нарушении на странице контент был удален и была запрошена проверка. Теперь получено уведомление о новом нарушении правил: "Контент отсутствует". Как исправить эти нарушения?

Мы принимаем различные меры по защите наших издателей и рекламодателей, а также пользователей сайтов и приложений. Если вы решили удалить не соответствующий правилам контент со страниц сайта, вам также нужно удалить связанный с этим контентом код объявлений, чтобы реклама не показывалась рядом с пустыми областями.

Мы понимаем, что вы следите за тем, чтобы материалы на страницах вашего сайта не нарушали наши правила, однако мы также несем ответственность перед рекламодателями и пользователями за соблюдение правил во всей экосистеме.

Хотим отдельно отметить, что мы не удаляем контент с сайтов. Мы только просим удалить код объявлений со страниц, не соответствующих нашим правилам.

Могу ли я скрыть/удалить ограничения, в связи с которыми не хочу принимать меры? Я не хочу видеть старые или новые ограничения для определенных страниц.

Чтобы быстрее находить нарушения правил и ограничения для издателей в Центре правил и управлять ими, можно воспользоваться функциями фильтрации и скачивания.

• Нажмите на значок фильтра , чтобы посмотреть только определенные сайты, статусы или даты принятия мер.
• Нажмите на значок скачивания , чтобы скачать файл CSV, в котором перечислены все страницы или разделы с нарушениями для всех или отдельных сайтов.