Entenda as Políticas e as Restrições do Google para publishers

O Google colabora para viabilizar uma Internet gratuita e aberta ajudando os publishers a gerar receita com o conteúdo e os anunciantes a alcançar clientes em potencial com serviços e produtos úteis e relevantes. Para manter a confiança no ecossistema de anúncios, é necessário estabelecer limites sobre o que pode gerar receita.

Todos os publishers precisam aderir às políticas a seguir. Portanto, leia com atenção. Se você não obedecer a essas políticas, reservamos o direito de desabilitar a veiculação de anúncios no seu site ou desativar sua conta a qualquer momento. Se a conta for desativada, não será mais possível participar do Programa Google Ad Manager.

De acordo com nossos Termos e Condições on-line, é sua responsabilidade conhecer e obedecer às políticas postadas aqui.

Google Publisher Policies and Restrictions Explained

Neste artigo:

• O que são as Políticas do Google para publishers?
• O que são as Restrições do Google para publishers?
• Qual é a diferença entre as Políticas e as Restrições do Google para publishers?
• Onde posso ver os problemas que afetam a veiculação de anúncios?
• Como resolver uma violação das Políticas do Google para publishers?
• Como resolver Restrições do Google para publishers?
• Fique por dentro dos nossos requisitos de conteúdo
• Perguntas frequentes sobre as Políticas e as Restrições do Google para publishers

O que são as Políticas do Google para publishers?

Ao gerar receita com seu conteúdo usando o código de anúncio do Google, você precisa aderir às Políticas do Google para publishers. Conteúdo significa qualquer coisa que esteja presente na sua página ou no seu app, incluindo o que for gerado pelo usuário, como seções de comentários, anúncios e links para outros sites ou apps. Tentar gerar receita com conteúdo que viola as políticas e não obedecer a elas pode fazer com que o Google bloqueie a exibição de anúncios no seu conteúdo ou sua conta seja suspensa ou encerrada.

Essas políticas se aplicam a todas as outras que regem o uso de produtos para publishers do Google.

O que são as Restrições do Google para publishers?

As Restrições do Google para publishers identificam conteúdo que não pode receber determinadas origens de publicidade. "Conteúdo" significa qualquer coisa que esteja presente na página ou no app, incluindo anúncios e links para outros sites ou apps.

Gerar receita com conteúdo enquadrado nas Restrições do Google para publishers não é uma violação da política. Somente restringimos a exibição de anúncios nesse conteúdo conforme apropriado, com base nas preferências de cada produto e/ou nas preferências dos anunciantes. Em alguns casos, isso significa que nenhuma origem de publicidade definirá lances para seu inventário, e nenhum anúncio será exibido nesse conteúdo restrito.

Temos compradores de várias origens, que incluem o Google Ads, Authorized Buyers, DV360, Reservas, entre outros. Talvez você receba anúncios limitados de algumas outras origens, mas os anúncios do Google Ads (antigo Google AdWords) não serão veiculados em conteúdo classificado com essas restrições.

Assim, embora você possa gerar receita com conteúdo incluído nas Restrições do Google para publishers, provavelmente receberá menos publicidade nesse conteúdo do que receberia em outros tipos sem restrições.

Essas restrições se aplicam a todas as outras políticas que regem o uso de produtos para publishers do Google.

Qual é a diferença entre as Políticas e as Restrições do Google para publishers?

As Políticas do Google para publishers descrevem os tipos de conteúdo que não podem gerar receita com nenhum dos nossos produtos para publishers. Isso inclui políticas contra conteúdo ilegal, perigoso, depreciativo, sexualmente explícito, entre outros. Esse tipo de conteúdo nunca será autorizado a exibir anúncios.

As Restrições do Google para publishers, por outro lado, descrevem os tipos de conteúdo, como tabaco ou drogas recreativas, que não violam necessariamente a política, mas podem não ser atrativos para todos os anunciantes. Isso significa que os publishers não receberão violações da política. Em vez disso, o conteúdo será marcado com uma restrição de inventário e provavelmente receberá menos publicidade (ou às vezes, nenhuma), porque os anunciantes determinam a demanda.

Onde posso ver os problemas que afetam a veiculação de anúncios?

A Central de políticas exibe todas as restrições atuais dos seus sites. Elas podem bloquear toda a publicidade (por exemplo, "Veiculação de anúncios desativada") ou restringir os anunciantes que podem dar lances no seu inventário (por exemplo, "Veiculação de anúncios restrita").

Vários problemas com seu conteúdo podem resultar na aplicação de restrições:

• As Políticas do Google para publishers precisam ser corrigidas. As violações da política recebem a restrição "Veiculação de anúncios desativada" ou "Veiculação de anúncios restrita".
• As Restrições do Google para publishers não são violações, então você não precisa mudar seu conteúdo nem as solicitações de anúncios. No entanto, o conteúdo com esse tipo de restrição recebe o status "Veiculação de anúncios restrita".

Dica: para descobrir se você precisa tomar alguma medida em relação a uma restrição, veja a coluna "Problemas". O rótulo Problema com a política vai aparecer se a restrição for resultante de uma violação. Ela terá um rótulo Preferência do anunciante se for uma restrição do publisher.

Como resolver uma violação das Políticas do Google para publishers?

1. Acesse a Central de políticas, que dá informações detalhadas sobre o que pode restringir a exibição de anúncios nos seus sites, seções, páginas ou apps. Ela também mostra as medidas necessárias para resolver problemas com a veiculação de anúncios e solicitar revisões depois que você fizer as mudanças. A página principal da Central de políticas mostra todos os sites afetados.
2. Se o rótulo for "Problema com a política", um dos seus sites, páginas ou seções do site não obedece às políticas do programa e, neste caso, às Políticas do Google para publishers. Sendo assim, uma restrição foi aplicada. Quando isso acontece na página significa que uma única página violou a política. Porém, quando a restrição acontece no site ou na seção, é porque existem violações em várias páginas. Nesse caso, você precisa verificar todo o site ou a seção inteira e fazer as devidas alterações para obedecer às nossas políticas.
3. Depois de solucionar as violações no site, na página ou na seção, você poderá solicitar uma revisão.

Como resolver Restrições do Google para publishers?

1. Acesse a Central de políticas para ver informações detalhadas sobre os problemas que podem restringir a exibição de anúncios nos seus sites, seções ou páginas. Você verá algumas etapas para resolver problemas com a veiculação de anúncios e solicitar revisões depois que fizer as mudanças.
2. Se o rótulo do problema for "Preferência do anunciante", o site tem conteúdo que se enquadra nas Restrições do Google para publishers. Embora você possa gerar receita com esse tipo de conteúdo, provavelmente vai receber menos publicidade, porque nem todas as origens de anúncio poderão definir lances para ele.
3. Se você resolver alguma das restrições para publishers do seu site, página ou seção, poderá solicitar uma revisão.

Fique por dentro dos nossos requisitos de conteúdo

Com o objetivo de manter os publishers informados sobre nossos critérios de conteúdo para monetização, às vezes damos orientações, principalmente quando vemos tendências preocupantes ou identificamos possíveis confusões. Saiba mais sobre as orientações atuais. 

Perguntas frequentes sobre as Políticas e as Restrições do Google para publishers

Veja abaixo as respostas para algumas perguntas frequentes sobre as Políticas e as Restrições do Google para publishers:

Tenho um problema marcado como "Preferência do anunciante". O que isso significa?

Se o rótulo do problema for "Preferência do anunciante", o site tem conteúdo que se enquadra nas Restrições do Google para publishers. Temos compradores de várias origens, que incluem o Google Ads, Authorized Buyers, DV360, Reservas, entre outros. Sendo assim, embora você possa gerar receita com esse tipo de conteúdo, talvez receba anúncios limitados de algumas outras origens, mas os anúncios do Google Ads (anteriormente Google AdWords) não serão veiculados em conteúdo rotulado com essas restrições.

Se eu quiser continuar veiculando anúncios na página restrita (Restrições da política), minha conta correrá o risco de ser suspensa ou encerrada?

A monetização de conteúdo que se enquadra nas Restrições do Google para publishers não é uma violação da política. A publicidade nele só será restrita, conforme descrito acima. Assim, embora você possa gerar receita com conteúdo enquadrado nas Restrições do Google para publishers, provavelmente vai receber menos receita de publicidade nesse conteúdo do que receberia em outros conteúdos sem restrições.

Por que os anunciantes optam por não anunciar na minha página com conteúdo que viola as Restrições do Google para publishers?

Entendemos que os anunciantes podem achar os conteúdos listados nas Restrições do Google para publishers pouco atrativos e não queiram associá-los com a marca. Por isso, resolvemos deixar a decisão com eles. Nossos anunciantes têm várias categorias que podem escolher, e nem todas são sensíveis. Assim, o resultado final é que o conteúdo marcado como restrito pode receber limitação ou não gerar receita. No entanto, ele não é uma violação da política.

Removi meu conteúdo depois de receber a restrição na página e solicitei uma revisão. Agora, recebi uma nova violação da política "sem conteúdo". Quais são as ações recomendadas para corrigir as violações?

Tudo o que fazemos é para proteger nossos publishers, usuários e anunciantes. Quando você opta por remover conteúdo sem compliance nas páginas, também precisa remover qualquer código de anúncio relacionado dessa página para que os anúncios não sejam exibidos ao lado de um espaço em branco.

Entendemos que dá trabalho identificar páginas do seu site que violam as políticas, mas também somos responsáveis pelos nossos anunciantes e usuários e, para manter a confiança no ecossistema, precisamos fazer valer nossas políticas.

Para esclarecer, não censuramos o conteúdo dos publishers pela remoção de qualquer conteúdo nos sites. Apenas solicitamos a remoção do nosso código de anúncio em páginas que não estão em compliance.

Posso ocultar/remover as restrições que não quero corrigir? Não quero continuar vendo as antigas restrições ou novas restrições em determinadas páginas.

Você pode usar as opções de filtro e download na Central de políticas para encontrar e gerenciar violações e restrições dos publishers:

• Clique no filtro para ver somente alguns sites, os status deles ou as datas das restrições.
• Clique no botão de download para salvar um arquivo CSV contendo todas as páginas ou seções com violações de todos os sites ou de sites específicos.