Прежде чем добавлять пары "ключ-значение", убедитесь, что вам понятны различия между стандартными и динамическими парами.
- Стандартные пары "ключ-значение". Ключи и их значения носят статический характер и не изменяются с учетом информации о том или ином пользователе.
- Динамические пары "ключ-значение". В этом случае вы указываете ключ, а значения подбираются динамически с учетом сведений о пользователе или его действиях. Применяйте динамический таргетинг, если вы не хотите указывать пары "ключ-значение" заранее.
Стандартные пары "ключ-значение"
Применяйте такие пары в тех случаях, если вы знаете, каким может быть диапазон значений.
Например, можно создать стандартный ключ "возраст" и указать значения в виде диапазонов, таких как "18–32", "33–42" и т. д. Добавив позицию, в качестве ключа выберите вариант "возраст", а в качестве значения – вариант "18–32". Этот ключ-значение будет вставлен в тег объявления.
Обычно издатели предпочитают использовать в тегах объявлений менее конкретные строки ключей-значений. Подробнее о различиях между обычными и отображаемыми названиями…
Динамические пары "ключ-значение"
В отчеты Менеджера рекламы попадают только те предназначенные для таргетинга ключи, по которым можно создавать отчеты. Если добавить ключ в отчеты, это приведет к следующему:
- В дальнейшем в отчеты также будут добавляться все значения, связанные с этим ключом.
- Если отчет покрывает период, истекший до того, как для определенного ключа была добавлена поддержка отчетов, данных об этом ключе в таком отчете не будет.
- Неопределенные значения не будут появляться в отчетах, даже если для ключа настроена поддержка отчетов. Задать значения необходимо в первую очередь.
Пример динамических пар "ключ-значение"
Возможен таргетинг позиций на конкретные материалы и рекламные места. Чтобы настроить таргетинг на конкретные страницы своего сайта, создайте динамический ключ с названием pageID. Добавьте в теги объявлений на нужной странице элемент pageID=123456, а затем настройте таргетинг позиции на эту пару "ключ-значение".
Также пары "ключ-значение" можно использовать для таргетинга на определенные положения рекламных мест. Если вы продаете рекламные места в верхней части страницы с наценкой, создайте стандартный ключ с названием position и несколькими значениями, например top, right-box и bottom. После этого добавьте полученные сочетания ключей и значений в теги объявлений (position=top), а затем настройте таргетинг определенных кампаний на эту пару "ключ-значение", чтобы они не отображались в нижней части.
