Como funcionam os anúncios personalizados

Neste artigo

Sobre anúncios no Google

Os Serviços do Google, como a Pesquisa e o YouTube, mostram anúncios. Essa publicidade ajuda a manter os serviços disponíveis sem custos financeiros. As propagandas que aparecem para você no Google podem ser personalizadas (usando fatores como suas escolhas na Minha central de anúncios) ou não. Abra as seções abaixo e saiba mais sobre os fatores usados para mostrar anúncios personalizados e não personalizados.

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Anúncios personalizados no Google

Os anúncios personalizados no Google são mostrados com base no seguinte:

Por exemplo:

  • Você vê um anúncio de um carro novo porque assistiu um vídeo do YouTube sobre os melhores automóveis do ano.
  • Um anúncio sobre culinária aparece no YouTube porque você buscou receitas na Pesquisa Google.
  • Pode aparecer uma propaganda sobre tênis de corrida porque você personalizou a Minha central de anúncios para receber mais conteúdo sobre "Fitness".

Suas escolhas na Minha central de anúncios, como marcas e temas de anúncio preferidos, só afetam as propagandas que aparecem nos Serviços do Google. Essas preferências não personalizam a publicidade nos sites e apps parceiros. Para controlar as propagandas nesses sites e apps, acesse as Configurações de anúncios dos parceiros.

Anúncios não personalizados no Google

Eles aparecem para você de acordo com fatores como hora do dia, tema do site acessado, sua localização ou a pesquisa atual.

Por exemplo:

  • Pode aparecer o anúncio de um restaurante com pratos executivos porque é meio-dia no seu fuso horário.
  • Uma propaganda de um encanador local pode ser mostrada porque você procurou serviços de encanamento.

Sobre anúncios em sites e apps parceiros

Apps e sites de notícias e de compras, por exemplo, costumam ter um espaço reservado para anúncios. Quando querem mostrar propagandas, eles podem fazer parcerias com o Google ou vários outros provedores de tecnologia de publicidade para gerenciar esses espaços e veicular anúncios relevantes aos visitantes.

Milhões de sites e apps fazem parceria com o Google para financiar o conteúdo usando propagandas pagas pelos anunciantes. Eles utilizam a tecnologia do Google para mostrar anúncios com a Rede de Display, uma plataforma que ajuda os anunciantes a mostrar publicidade em sites em toda a Web.

Os anúncios que aparecem para você nos sites e apps parceiros podem ser personalizados ou não. Embora esses sites e apps não sejam do Google nem operados por ele, é possível escolher se os anúncios são personalizados ou não usando a Rede de Display.

Nem todos os sites ou apps usam a tecnologia do Google para mostrar anúncios. Por exemplo, as mídias sociais podem ter as próprias plataformas de publicidade.

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Anúncios personalizados em sites e apps de parceiros

Os anúncios personalizados em sites parceiros podem ter como base:

  • Informações que você forneceu ao site ou app, como seu endereço de e-mail, idade ou gênero
  • Suas interações com o conteúdo
  • Suas interações com os anúncios
  • Atividade da Conta do Google, dependendo das suas configurações
  • Preferências da sua conta para o site ou app

Por exemplo:

  • Você pode acessar um portal de notícias e ver um anúncio de um site de culinária porque leu um artigo sobre comida nesse site.
  • Ao acessar uma página, o anúncio de um carro novo é mostrado porque você leu um artigo sobre os automóveis do ano.
Suas escolhas na Minha central de anúncios, como marcas e temas de anúncio preferidos, só afetam as propagandas que aparecem nos Serviços do Google. Essas preferências não personalizam a publicidade nos sites e apps parceiros. Para controlar anúncios personalizados nesses sites e apps, acesse as Configurações de anúncios dos parceiros.
Anúncios não personalizados em sites e apps parceiros

Esse tipo de publicidade aparece para você de acordo com fatores como hora do dia, tema do site acessado ou sua região.

Por exemplo:

  • Pode aparecer o anúncio de um restaurante com pratos executivos porque você está lendo um blog sobre receitas para o almoço.
  • Você vê o anúncio de uma empresa de telhados porque está em um site sobre reparos domésticos.

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Ativar ou desativar os anúncios personalizados

O Google oferece várias maneiras de realizar essa ação. Você pode gerenciar as configurações de anúncios personalizados:

Nos Serviços do Google

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Quando você está usando sua Conta do Google

Enquanto você usa sua Conta do Google, a Minha central de anúncios controla a personalização nos Serviços do Google e nos sites e apps parceiros. Para ativar ou desativar o recurso quando sua Conta do Google estiver conectada:

  1. Acesse a Minha central de anúncios.
  2. Selecione Ativadoou Desativado ao lado de "Anúncios personalizados".
  3. Confirme a seleção.

Acessar a Minha central de anúncios

Saiba o que acontece quando você ativa os anúncios personalizados com a Minha central de anúncios:

  • A publicidade mostrada nos Serviços do Google pode parecer mais relevante porque as escolhas feitas na Minha central de anúncios, bem como suas informações e atividades, são usadas para veicular propagandas de produtos e marcas do seu interesse.
  • Esse recurso também pode ser ativado nos sites e apps de parceiros, e os anúncios mostrados ficam mais relevantes porque suas informações e atividades são usadas para veicular anúncios de produtos e marcas do seu interesse.

Quando você desativa os anúncios personalizados:

  • A publicidade mostrada nos Serviços do Google pode não ser relevante, ou seja, ela vai ser baseada em fatores gerais, como a hora do dia, o tema do vídeo, do site ou do app atual.
  • Os anúncios que aparecem para você nos sites e apps parceiros não são personalizados pelo Google.
  • Suas preferências na Minha central de anúncios, como os assuntos e as marcas que você personalizou, serão excluídas.
  • As informações ou atividades salvas na sua Conta do Google não são usadas para mostrar anúncios a você.

Onde essa configuração é aplicada:

A ativação ou desativação de anúncios personalizados na Minha central de anúncios afeta as propagandas mostradas nos Serviços do Google em todos os dispositivos em que sua conta está conectada.

Talvez essa configuração não esteja disponível para você:

Isso acontece quando os anúncios personalizados já estão desativados nos Serviços do Google. Eles podem ser desabilitados, por exemplo, porque sua Conta do Google mostra que você tem menos de 18 anos.

Algumas observações:
  • A ativação ou desativação dos anúncios personalizados quando você está usando a conta não afeta os anúncios que não são veiculados pelo Google nem as propagandas mostradas em sites com plataformas de publicidade próprias.
  • Suas escolhas na Minha central de anúncios, como marcas e temas de anúncio preferidos, só afetam a publicidade que aparece nos Serviços do Google e não a dos apps e sites parceiros.

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Quando você não está usando sua Conta do Google

Se você não faz login na sua Conta do Google, as configurações de anúncios são salvas no seu dispositivo ou navegador. Ativar ou desativar a personalização quando você não está usando a Conta do Google afeta os anúncios mostrados dependendo de onde você muda as configurações. A ativação ou desativação pode ser realizada sem fazer login na sua Conta do Google:

Pesquisa Google

A personalização controla os anúncios mostrados quando você usa a Pesquisa Google sem fazer login na Conta do Google.

Como os anúncios personalizados na Pesquisa determinam sua experiência quando você não está na conta, as mudanças são implementadas apenas no navegador ou dispositivo sendo usado.

Para ativar ou desativar o recurso na Pesquisa sem usar a Conta do Google:

  1. Acesse Configurações de anúncios.
  2. Selecione Pesquisa.
  3. Ative ou desative a opção Anúncios personalizados na Pesquisa Google.
  4. Confirme as mudanças.

YouTube

A personalização controla os anúncios mostrados quando você usa o YouTube sem fazer login na Conta do Google.

Como os anúncios personalizados no YouTube determinam sua experiência quando você não está na conta, as mudanças são implementadas apenas no navegador ou dispositivo sendo usado.

Para ativar ou desativar o recurso no YouTube sem usar a Conta do Google:

  1. Acesse Configurações de anúncios.
  2. Selecione YouTube.
  3. Ative ou desative a opção Anúncios personalizados no YouTube.
  4. Confirme as mudanças.

Web

Quando você não está usando sua Conta do Google, é possível ativar ou desativar os anúncios personalizados nos sites de parceiros. Essa opção só é relevante para o navegador ou dispositivo sendo usado.

Se quiser ativar ou desativar o recurso nos sites parceiros sem usar a Conta do Google:

  1. Acesse Configurações de anúncios.
  2. Selecione Web.
  3. Ative ou desative a opção Anúncios personalizados em sites parceiros do Google.
  4. Confirme as mudanças.

Saiba o que acontece quando você ativa os anúncios personalizados:

A publicidade mostrada nos Serviços do Google pode parecer mais relevante porque suas informações e atividades são usadas para veicular propagandas de produtos e marcas do seu interesse.

Quando você desativa os anúncios personalizados:

  • As informações ou atividades salvas na sua Conta do Google não são usadas para mostrar anúncios a você.
  • A publicidade veiculada pode não ser relevante, ou seja, ela vai ser baseada em fatores gerais, como a hora do dia, o tema do vídeo, do site ou do app atual.

Talvez essa configuração não esteja disponível para você:

Isso pode acontecer quando o navegador ou dispositivo impede o uso de cookies para anúncios personalizados em vários sites.

Algumas observações:
  • A ativação ou desativação dos anúncios personalizados quando você não está usando a conta não afeta a publicidade veiculada por terceiros e os anúncios mostrados em sites com plataformas de publicidade próprias.
  • Suas escolhas na Minha central de anúncios, como marcas e temas de anúncio preferidos, só afetam as propagandas que aparecem nos Serviços do Google quando você está usando a Conta do Google.

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Em sites e apps de parceiros

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Quando você está usando sua Conta do Google

Para ativar ou desativar anúncios personalizados em sites parceiros quando você está usando a Conta do Google:

  1. Acesse as Configurações de anúncios de parceiros.
  2. Ative ou desative a opção Personalizar anúncios em sites parceiros do Google.
  3. Confirme a seleção.

Saiba o que acontece quando você ativa os anúncios personalizados:

A publicidade mostrada nos sites e apps de parceiros pode parecer mais relevante porque suas informações e atividades são usadas para veicular anúncios de produtos e marcas do seu interesse.

Quando você desativa os anúncios personalizados:

  • As informações ou atividades salvas na sua Conta do Google não são usadas para mostrar anúncios a você.
  • A publicidade mostrada nos sites e apps parceiros pode não ser relevante, ou seja, ela vai ser baseada em fatores gerais, como a hora do dia ou o tema do vídeo, site ou app atual.

Onde essa configuração é aplicada:

A desativação de anúncios personalizados nas Configurações de anúncios de parceiros afeta as propagandas que aparecem para você nos sites e apps de parceiros em todos os dispositivos em que sua conta está conectada.

Talvez essa configuração não esteja disponível para você:

Isso acontece quando os anúncios personalizados já estão desativados nos Serviços do Google. Eles podem ser desabilitados, por exemplo, porque:

  • Sua Conta do Google indica que você tem menos de 18 anos.
  • Seu navegador ou dispositivo impede o uso de cookies em anúncios personalizados em vários sites.
Algumas observações:
  • Ativar ou desativar os anúncios personalizados em sites e apps de parceiros não afeta aqueles que aparecem para você nos Serviços do Google.
  • Se você desativar o recurso na Minha central de anúncios, a publicidade personalizada em sites e apps de parceiros também vai ser desabilitada.
  • A ativação ou desativação dos anúncios personalizados quando você está usando a conta não afeta os anúncios veiculados por terceiros e as propagandas mostradas em sites com plataformas de publicidade próprias.
  • Suas escolhas na Minha central de anúncios, como marcas e temas de anúncio preferidos, só afetam a publicidade que aparece nos Serviços do Google e não a dos apps e sites parceiros.

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Quando você não está usando sua Conta do Google

Para ativar ou desativar anúncios personalizados em sites parceiros sem usar a Conta do Google:

  1. Acesse as Configurações de anúncios de parceiros.
  2. Ative ou desative a opção Personalizar anúncios em sites parceiros do Google.
  3. Confirme a seleção.
Acessar as Configurações de anúncios de parceiros

Saiba o que acontece quando você ativa os anúncios personalizados:

A publicidade mostrada nos sites e apps de parceiros pode parecer mais relevante porque suas informações e atividades são usadas para veicular anúncios de produtos e marcas do seu interesse.

Quando você desativa os anúncios personalizados:

  • As informações ou atividades salvas na sua Conta do Google não são usadas para mostrar anúncios a você.
  • A publicidade mostrada nos sites e apps parceiros pode não ser relevante, ou seja, ela vai ser baseada em fatores gerais, como a hora do dia ou o tema do vídeo, site ou app atual.

Onde essa configuração é aplicada:

A desativação de anúncios personalizados nas Configurações de anúncios de parceiros sem usar a Conta do Google só afeta as propagandas que aparecem para você no navegador ou dispositivo atual.

Talvez essa configuração não esteja disponível para você:

Isso acontece porque seu navegador ou dispositivo impede o uso de cookies em anúncios personalizados em vários sites.

Algumas observações:
  • Ativar ou desativar os anúncios personalizados em sites e apps de parceiros não afeta aqueles que aparecem para você nos Serviços do Google.
  • Quando você não faz login na sua conta, a ativação ou desativação dos anúncios personalizados não afeta os anúncios veiculados por terceiros e as propagandas mostradas em sites com plataformas de publicidade próprias.
  • Suas escolhas na Minha central de anúncios, como marcas e temas de anúncio preferidos, só afetam a publicidade que aparece nos Serviços do Google e não a dos apps e sites parceiros.

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Nos seus dispositivos

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Dispositivos móveis

Os anúncios mostrados nos seus dispositivos móveis podem ser personalizados com base no ID de publicidade deles. Às vezes, o Google vincula esse ID a um cookie de publicidade no mesmo aparelho para coordenar as propagandas nos apps e navegadores para dispositivos móveis. Isso pode acontecer, por exemplo, quando um anúncio aparece em um aplicativo que abre uma página da Web no navegador móvel.

É possível controlar seu ID de publicidade em cada aparelho usado.

Para controlar os anúncios personalizados nos seus dispositivos Android, você pode:

  • Redefinir o ID de publicidade do aparelho, substituindo o ID atual por um novo. Os apps ainda mostram anúncios personalizados, mas talvez eles não sejam tão relevantes ou interessantes para você por algum tempo.
  • Excluir o ID de publicidade do dispositivo sem atribuir um novo. Os apps ainda mostram anúncios, mas talvez eles não sejam tão relevantes ou interessantes. Você não verá propagandas com base nesse ID de publicidade, mas elas ainda podem aparecer com base em outros fatores, como as informações compartilhadas com os apps.

Seu ID de publicidade vai ser redefinido ou excluído, mas os apps podem ter configurações próprias usando outros tipos de identificadores, o que talvez afete os anúncios mostrados.

Saiba mais sobre como redefinir ou excluir seu ID de publicidade.

No app YouTube no seu dispositivo Android

Se você fez login:

Enquanto você usa sua Conta do Google, a Minha central de anúncios controla a personalização nos Serviços do Google e nos sites e apps parceiros. Saiba o que acontece quando você desativa os anúncios personalizados na Minha central de anúncios.

Para desativar os anúncios personalizados no app YouTube:

  1. Selecione Conta e Configurações.
  2. Role até "Privacidade" e "Configurações de anúncios do Google" e acesse a Minha central de anúncios.
  3. Selecione Ativado ou Desativado ao lado de "Anúncios personalizados".
  4. Confirme a seleção.

Se você não fez login:

Quando você desativa a personalização de anúncios no app YouTube sem fazer login, o Google não personaliza a publicidade veiculada nesse dispositivo. A escolha de anúncios terá como base fatores gerais, como o horário ou o tema do vídeo que você está assistindo. Saiba o que acontece quando você desativa os anúncios personalizados sem fazer login.

Para desativar os anúncios personalizados no app YouTube sem fazer login:

  1. Selecione Conta e Configurações.
  2. Role até "Histórico e privacidade" e desative a opção Permitir anúncios personalizados.
  3. Confirme a seleção.

 

Smart TV

Se você usa uma smart TV com Android TV, Google TV ou o app YouTube, é possível controlar a personalização dos anúncios diretamente no dispositivo.

Para ativar ou desativar a publicidade personalizada usando seu dispositivo móvel remoto ou conectado:

  1. Na publicidade, selecione Opções de anúncio. Uma nova tela com um URL especial, um código QR e várias opções vai aparecer.
  2. Selecione Os anúncios personalizados estão ativos/desativados.
  3. Selecione Ativar/Desativar.
Android TV

Os anúncios mostrados no Android TV podem ser personalizados com base no ID de publicidade dele. É possível gerenciar esse ID em todas as smart TVs que você usa.

Para controlar os anúncios personalizados no Android TV, você pode:

  • Redefinir o ID de publicidade do aparelho, substituindo o ID atual por um novo. Os apps ainda mostram anúncios personalizados, mas talvez eles não sejam tão relevantes ou interessantes para você por algum tempo.
  • Excluir o ID de publicidade do dispositivo sem atribuir um novo. Os apps ainda mostram anúncios, mas talvez eles não sejam tão relevantes ou interessantes. Você não verá propagandas com base nesse ID de publicidade, mas elas ainda podem aparecer com base em outros fatores, como as informações compartilhadas com os apps.

Saiba como mudar as Configurações de anúncios no Android TV.

Dispositivos de terceiros

Muitas smart TVs têm suporte a identificadores de publicidade e oferecem formas de os usuários desativarem a publicidade personalizada. Uma lista completa e atualizada desses dispositivos e as formas de desativação está disponível no site da Network Advertising Initiative.

A Network Advertising Alliance ensina como desativar os anúncios personalizados em dispositivos que não são do Google (link em inglês).

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Em outras redes de publicidade

Com Opções de anúncios

O Google é uma das várias redes de publicidade que personaliza anúncios com base na sua atividade on-line. Acesse "Opções de anúncios" para gerenciar as propagandas do Google e de outras redes de publicidade.

Acessar "Opções de anúncios"

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Controlar os dados salvos de sites parceiros na sua Conta do Google

Quando você acessa sites que têm parceria com o Google para veicular anúncios, os dados de navegação de sites e apps de parceiros podem ser salvos na sua Conta do Google. Essas informações são usadas para personalizar os anúncios nos navegadores e dispositivos que você usa e veicular materiais de produtos e marcas do seu interesse.

Começar ou parar de salvar dados na sua Conta do Google

Siga estas etapas:

  1. Acesse Configurações de anúncios de parceiros.
    ou
    Em um anúncio, selecione Fechar e depois Revisar as configurações desses anúncios.
  2. Marque ou desmarque a opção Salvar também dados na sua Conta do Google de sites e apps que têm parceria com o Google.
  3. Confirme as mudanças.

Acesse "Configurações de anúncios de parceiros"

Quando você deixa de salvar dados de sites parceiros na sua Conta do Google:

  • O Google não armazena os dados de navegação futuros de sites parceiros na sua Conta do Google.
  • As informações e a atividade da sua Conta do Google não são usadas para personalizar anúncios em apps e sites parceiros.

Onde essa configuração é relevante

Essa configuração serve apenas para navegadores ou dispositivos em que sua Conta do Google está conectada.

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